Эксперты медиасферы обсудили, как удержать внимание аудитории в условиях высокой конкуренции ❗️

20 июня на ПМЭФ при поддержке Авито AdTech прошла сессия об экономике внимания, которая объединила ключевых представителей медиасферы. В дискуссии участвовали Авито, Rambler&Co, Фонтанка.ру, РБК и WildJam. Модерировала сессию Ксения Собчак.

Эксперты обсудили инструменты и технологии, удерживающие внимание аудитории. Вот несколько выводов от ведущих игроков рынка:

✔️ Важно в целом пересмотреть коммуникацию с аудиторией. Реклама должна быть не навязчивой, а более адресной и эмпатичной.
✔️ В условиях появления новых сервисов и площадок, усложнения бизнес-коммуникации важно адаптироваться под каждую аудиторию.
✔️ Использование технологий, в том числе искусственного интеллекта, помогает точнее понимать аудиторию — её привычки, цели, особенности платформы, и давать пользователям именно то, что нужно в данный момент.
✔️ Сегодня тренды задают дети, поскольку именно они становятся первыми потребителями контента. Поэтому бренды вынуждены ориентироваться на то, что выбирает молодежь.

Артем Кумпель, старший управляющий директор Авито, рассказал, как Авито решает задачу по удержанию фокуса внимания пользователей:
«Мы активно используем рекомендательные алгоритмы и в нашем новом кабинете Авито Реклама. И это особенно актуально в условиях драматично растущего объема контента по всему миру. Благодаря технологиям мы успешно конкурируем за внимание человека с его другими повседневными активностями».

Российская журналистка и медиаменеджер Ксения Собчак отметила, что в условиях высокой конкуренции в медиа пространстве важно искать неожиданные ходы, новые визуальные акценты и предлагать смелые решения, чтобы оставаться заметными.

💜 Авито на фестивале студенчества «Паруса Москвы — 2025»

На Строгинском затоне прошел фестиваль «Паруса Москвы — 2025» для студентов и выпускников НИУ ВШЭ. Авито выступил партнером яркого молодежного события.

Парусная регата стала главным событием фестиваля. От Авито участвовали три команды стажеров. В первых двух заездах наши команды заняли 1-е место, а в третьем заезде — 2-е место.

Кроме того, Авито организовал мастер-класс по созданию воздушных змеев. Участники вместе расписывали их и запускали в полет. Все как в детстве — тепло и беззаботно!

Всего в фестивале приняли участие 700 студентов, выпускников и сотрудников НИУ ВШЭ.