#бьбтидайджест косметические новости недели почти одной строкой

1. Объединенная компания Wildberries & Russ (ООО РВБ) может стать новым владельцем парфюмерно-косметической сети «Рив Гош». Стоимость сделки оценивается в 5–6 млрд рублей, сообщают источники «Коммерсантъ» на рынке ритейла. Стороны уже объявили о стратегическом партнерстве: 252 магазина «Рив Гош» подключились к сервису маркетплейса по самовывозу товаров, получив взамен собственный раздел в каталоге Wildberries.

2. Ученые Южно-Уральского государственного университета (ЮУрГУ) придумали композитный материал, посредством которого производство компонентов непосредственно для фармацевтики, а также косметики и полимеров можно изготовить более безопа. Новый композитный фотокатализатор - вещество для ускорения химических реакций, которые происходят под воздействием света. Ключевое преимущество такой технологии состоит в том, что процесс этот проходит в одну стадию непосредственно при комнатной температуре и атмосферном давлении. Основным источником энергии при этом служит солнечный свет.

3. Специалисты «Полипласт Инжиниринга», входящего в структуру Инжинирингового химико-технологического центра (ИХТЦ) Томского государственного университета (ТГУ) разработают технологические регламенты для выпуска приоритетной химической продукции: пропилпарабена и метилпарабена. Эти вещества предназначены для производства косметических средств.

4. В деловом районе Soho на центральном проспекте Пекина (столица Китая) 29 сентября открылся первый магазин российских товаров «Сделано в России»

Какая новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3-4?

BeautyAD

Мировая индустрия красоты продолжает расти, но вектор её развития меняется. Если раньше драйвером были декоративная косметика и парфюмерия, то сегодня всё большую роль играют инъекционные процедуры, функциональная косметика и продукты для здоровья и фигуры.

По данным аналитиков, объём мирового рынка красоты в 2025 году оценивается более чем в 777 млрд долларов, а к 2034 году достигнет 1,4 трлн долларов. Это соответствует ежегодному росту почти на 7%.

Смещение акцентов в индустрии наиболее заметно в эстетической медицине. Категория инъекций — от филлеров до ботулотоксина — показывает одни из самых высоких темпов роста. Только в Европе рынок оценивался более чем в 2 млрд долларов в 2023 году и, по прогнозам, будет увеличиваться на 6,6–11% в год в течение следующего десятилетия.

Эти цифры подтверждают: запрос на быстрые, заметные и относительно неинвазивные решения становится главным трендом.

Наряду с инъекциями всё активнее развиваются продукты для похудения, коррекции фигуры и функциональная косметика с выраженными активными ингредиентами. Важное место занимает и рынок нутрикосметики: в 2024 году он достиг 3,3 млрд долларов, а ежегодные темпы роста приближаются к 10%.

Исследование State of Beauty 2025 от McKinsey фиксирует новый потребительский запрос: покупателям больше недостаточно декоративного эффекта. Есть ожидание видимых трансформаций, укрепления здоровья и общего благополучия.

Красота становится гибридной сферой — на стыке традиционного ухода, высоких технологий и минимально инвазивных процедур.

А вы что ждете от бьюти-продуктов?

BeautyAD

Необычный поворот - туалет в косметическом магазине, как драйвер продаж…

На днях корейские СМИ сообщили, что косметическая сеть CJ Olive Young начнёт устанавливать в некоторых магазинах туалеты для покупателей, так как люди проводят в магазинах слишком много времени. В магазинах, которые расположены в крупных торговых центрах или аутлетах, туалеты есть, понятно, по соседству. А вот в отдельно-стоящем уличном формате в крупных туристических центрах - их отсутвутвие рождает массу проблем, так как сокращает время пребывания покупателей в магазине… И наличие туалета, кстати, еще и сильно увеличивает трафик, особенно туристический… иностранные покупатели - 26% офлайн-продаж Olive Young. Флагманы вроде Myeong-dong Town или N Seongsu стали туристическими достопримечательностями. В часы пик такие магазины принимают до 10 000 посетителей в день, и управление потоком людей требует инфраструктурных решений, сравнимых с транспортными узлами: очереди, зоны ожидания, станции тестирования… и туалеты. Ну а чем дольше покупатель тусуется в магазине тем выше продажи. Исследования ритейла в целом: в других странах (например, США) неоднократно подтверждалось: наличие чистых и доступных туалетов влияет на готовность покупателей возвращаться, снижает уровень жалоб и способствует росту лояльности.

Я уже даже напридумывала тут себе, что туалет в косметиечксом магазине может быть по сути тоже точкой знакомства с разными брендами.

Итак : туалеты — не просто сервис, а инструмент удержания клиентов.

Верим?

BeautyAD

#бьютидайджест косметические новости недели почти одной строкой

1, Минпромторг предложил до 1 июля 2026 года ввести специальный налог на продажу через маркетплейсы импортных непродовольственных товаров. Мера должна коснуться продавцов, работающих по упрощенной системе налогообложения (УСН), в том числе индивидуальные предприниматели.

2. Исследователи Пермского Политеха объяснили надо сложной и с научной точки зрения, и этической задачей. Создание косметических ингредиентов на основе куриных эмбрионов, так как они богаты белками, аминокислотами, витаминами и факторами роста. Эффективно - да… но все же это ингредиент животного происхождения…

3, Бренд одежды BAON и «Краснополянская косметика» объединились в коллаборации - лимитированная коллекция уходовых средств Chocolate Elegance.

4. Косметический бренд Dzen Slavny Dom объявил о планах по переносу производства в Ростовскую область к 2027 году. В настоящее время мощности компании расположены в Татарстане и Новосибирске.

5. Сделка состоялась - ООО «РВБ» (Объединенная компания Wildberries & Russ) получило в залог 100% операционной компании парфюмерно-косметической сети «Рив Гош».

6. В «Абра-Дюрсо» научились получать антиоксидант из виноградных косточек

Какая новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3-4-5-6?

BeautyAD

Сургутская компания ООО "ЦЭМИК Новое Лицо" (New Face Clinic) запустила бренд NikitA - бренд-посвящение всем погибщим воинам на СВО. Название неслучайно - в честь погибшего в ходе выполнения боевого задания члена семьи создателей бренда - 19-летнего Никиты Новикова . За свой подвиг Никита награжден посмертно Орденом мужества. Об этом подробно написано на сайте бренда.

Чего на самом деле ищут бьюти-потребители в ChatGPT?

Искусственный интеллект перестаёт быть только развлечением и помощником в работе — он превращается в новый канал поиска и покупок для миллионов людей. Особенно заметно это в индустрии красоты.

Согласно свежему исследованию Spate, на долю ChatGPT уже приходится около 7 % мирового рынка поисковых запросов и примерно 4,3 % запросов, связанных с красотой. Google по-прежнему остаётся лидером, но темпы роста интереса к ChatGPT показывают: ИИ постепенно формирует новые привычки поиска и выбора товаров.

Больше всего через ChatGPT ищут именно декоративную косметику. В августе 2025 года:

Тональные основы (foundation) — 343,9 тыс. запросов (18,1 % от совокупного объёма поисков).
• Помады (lipstick) — 134,8 тыс. запросов (14,4 %).
• Корректоры (concealer) — 132,6 тыс. (18,7 %).
• Тушь и подводка остаются более «гугловыми» категориями — на ChatGPT приходится не более 6 % запросов.

Особенность ChatGPT в том, что его используют не только для выбора продукта, но и для поиска техник использования. Например, на ChatGPT пришлось 41 % всех запросов по слову “contouring”, а также почти треть всех поисков «natural look». Среди самых популярных вопросов:
• как избежать эффекта «маски»;
• чем отличаются dewy, natural и soft matte;
• какие skin tints лучше для естественного финиша.

В уходе за кожей ChatGPT также занимает всё более заметную нишу.

• Фейшлы (facials) — 189,6 тыс. запросов (38,3 % от всех поисков по теме).
• Солнцезащитные средства (sunscreen) — 154,2 тыс. (7,1 %).
• Средства от шрамов и прыщей ищут реже, но стабильно.
• Тонеры (toner) показывают рекордную долю: 17,4 % всех мировых поисков приходится на ChatGPT.

Это указывает, что пользователи ждут от ИИ не только фактов, но и персонализированных рекомендаций: какой продукт выбрать, как правильно встроить его в рутину и чем отличаются формулы.

Главным переломным моментом станет интеграция Shopify и OpenAI. Теперь бренды, работающие на Shopify (среди первых — Glossier), смогут продавать прямо в чате ChatGPT.
• Для брендов это новый канал e-commerce без технических сложностей. Shopify берёт на себя интеграцию, а компании сохраняют контроль над своей клиентской базой и идентичностью бренда.
• Для покупателей — мгновенный шопинг. Любой простой запрос («лучшая помада для 50+») может сразу превратиться в момент покупки: продукт можно добавить в корзину и оплатить, не выходя из чата.

Что это значит для индустрии красоты?

1. ChatGPT превращается из поисковика в торговую площадку. Классическая цепочка «Google → сайт → корзина» сокращается до одного шага — беседы с ИИ.
2. Рост доверия к ИИ в чувствительных категориях. Косметика — это всегда про оттенки, текстуры и личные ощущения. Тем ценнее, что пользователи доверяют ChatGPT даже в выборе тона или уходовой рутины.
3. Возможность для брендов. Те компании, которые первыми выстроят грамотное присутствие в ChatGPT, получат стратегическое преимущество: от рекомендаций до прямых продаж путь становится максимально коротким.

ИИ уже сегодня создаёт новую экосистему, где поиск, консультант и магазин объединены в одном окне. Для бьюти-индустрии это не просто тренд, а новая реальность, которая меняет каналы дистрибуции и взаимодействия с клиентом.

Что скажете на этот счет? А вы задаете искусственному интеллекту вопросы про косметику?

BeautyAD

В пятницу в своей регулярной рубрике про красоту на канале «настроение» на ТВЦ рассказал ведущим Роману и Олесе, что уход за полостью рта не такой скучный и ортодоксальный, как мы привыкли считать его с детства. Принесла в студию отбеливающие полоски Global White (кстати именно они у нас в наших интершармовских легендарных бьюти бегах), разнообразные пенки для освежения полости рта, ополаскивать полости рта и зубные щетки President, всякие щеточки и гаджеты, которые предусмотрительно купила летом в Китае.

А вы как ухаживаете за полость рта?

Триада успеха для бьюти бренда в 2026 году.
Красота в 2026 году!

Триада успеха: Аутентичность, Инновации и Научное Подтверждение

Краеугольным камнем любого успешного бренда будущего является тот самый тщательный баланс между аутентичностью и гибкостью.

Аутентичность как якорь: Потребители начали остро чувствовать «промывку мозгов про пользу» (purpose-washing). Бренды должны иметь четкую, основную ДНК и придерживаться ее. Сделать ставку на свою сильную сторону. Эта последовательность строит доверие и лояльность клиентов на перенасыщенном рынке.

Инновации как двигатель: Быть верным своей основе не значит стоять на месте. бренды переосмысливают состав, , исследуют новые технологии (например, трансдермальные системы и биотех) и обновляют свой сторителлинг, чтобы оставаться интересными и актуальными.

Научное подтверждение как доказательство: Эра расплывчатых обещаний закончилась. Сегодняшние потребители «информированы как никогда и ищут проверенные ингредиенты, прошедшие клинические испытания». Это требует нового уровня прозрачности и формул, основанных на доказательствах, переводя заявления из разряда «волшебных» в «измеримые».

А вы что думаете на тему этой триады- какая из частей для вас важнее?

BeautyAD

Маслянистый жёлтый: почему этот цвет стал таким популярным в красоте в этом году

Хотя активно тренд агентств а начали говорить об этом цвете аж в 2020.::

Маслянистый жёлтый (Butter Yellow) сегодня встречается повсюду: от подиумов до упаковки и цвета косметики.
• По данным тренд агентства WGSN, глобальные поисковые запросы по цвету «butter yellow» выросли на 324% год к году в период с февраля по май 2024/25 гг.
• Pinterest включил оттенок в свою палитру ключевых цветов 2025 года — пользователи активно сохраняют изображения с этим цветом в категориях красоты и домашнего декора.
• соцсети фиксируют рост контента с хэштегами #ButterYellow и #YellowAesthetic — чаще всего в макияже, маникюре и lifestyle-съёмках.

почему он нравится?

Жёлтый традиционно ассоциируется с энергией, дружелюбием и позитивом. В маркетинге он часто используется для передачи ощущения счастья. Мягкий пастельный оттенок смягчает яркость и превращает цвет в уютный и «домашний».

Исследования показывают, что люди чаще выбирают цвета, близкие к природным палитрам. Тёплый жёлтый напоминает оттенки полей, масла, песка и утреннего солнца — отсюда ощущение гармонии и природности.

Что думаете сохранится этот тренд в 2026 году?

В Китае набирает обороты тренд «продавец на день» - селебрити в роли кассира/конслуьтанта/продавца в магазине.

В Китае офлайн-ритейл экспериментирует с новыми способами завлечь покупателей в магазины. Презентации, мастер- лассы, скидки - все это не очень работает. Поэтому сети и бренды приглашают инфлюенсеров и знаменитостей поработать в магазинах «менеджерами на один день».

Недавно в шанхайском Sephora толпы покупателей выстроились в очередь не за косметикой, а ради встречи с популярным блогером
Inside, который на один день занял место за кассой. Любая покупка давала шанс на фото или автограф, и фанаты охотно тратили сотни юаней ради минуты общения.

По данным китайских СМИ, подобные акции дают ощутимый эффект: так, бьюти-бренд Marubi сообщил о росте офлайн-продаж на 30% во время праздничной кампании, а Plant Doctor с участием звезды Karry Wang добился вирусного эффекта в соцсетях.

Эксперты отмечают, что формат приносит брендам быстрый рост трафика и продаж, но его сила — в краткосрочном эффекте. «Поклонники приходят ради кумира, а не продукта, поэтому задача бренда — удержать их качеством и сервисом», — комментируют маркетологи.

При этом популярность «менеджеров на один день» уже приводит к риску перенасыщения: от косметических бутиков до кофеен — всё больше компаний копируют тренд, что грозит усталостью аудитории.

Тем не менее, правильно организованные акции — с чёткой логистикой, гибридом офлайн-встреч и онлайн-стримов, а также эксклюзивными продуктами — могут стать ярким инструментом продвижения и создать мощный эмоциональный резонанс вокруг бренда.

Ну как вам идея?

Фото Xiaohongshu

Как вам такой блеск для губ. Два оттенка, по середине палочка для нанесения. Все это в форме наушников. Нравится ? Или так себе?

А вот полная противоположность опубликованного мной блеска «наушников». Это высокотехнологичное средство по уходу за губами с встроенным в упаковку гаджетом.

Nuon Medical представил Compact Lip Treatment Device —
✨ Три LED-лампы активируют ингредиенты бальзама и обеспечивают мягкую светотерапию, помогая лучше впитываться формуле, восстанавливать барьер и бороться с сухостью и дискомфортом.

Вообще смотри на все новинки компании Nuon (они активно выставляются на всех выставках по миру) - все они интегрируют LED, вибрацию, охлаждение/тепло непосредственно в упаковку косметических средств.

Как вам такая штука? Еще бы понять, как она работает 🤦‍♀️