Выбираем глазами

Обилие визуального контента чрезвычайно повышает конкуренцию за внимание не только пользователей или покупателей, но и граждан. Если раньше в основном крупный бизнес бился друг с другом за потребителей, предлагая им необычные, яркие упаковки, нестандартные решения, шрифты, красивую инфографику, стильный видеоряд, то теперь в эту битву все активнее включаются государства.

Так, на днях Трамп подписал указ «Улучшение нашей нации через лучший дизайн», который предполагает старт масштабной программы America by Design по модернизации взаимодействия между американским государством и его гражданами сквозь новую оптику дизайна. И здесь стоит отметить, что Трамп, можно сказать, запрыгивает в последний вагон. Тема дизайна как неотъемлемой части государственной политики уже давно развивается в России.

Здесь можно вспомнить начавшуюся давно унификацию и приход к единому визуальному образу сайтов федеральных органов власти. Вспомнить про современный дизайн и удобство сайта Госуслуг. Российские госуслуги вообще считаются одними из лучших в мире, и это в том числе благодаря дизайну. По-новому вопросы национальной идеи в дизайне осмысляются на площадке Национального центра «Россия». Это и логотипы, и шрифты, и цветовые решения.

Новые тренды будут усиливаться. В активную фазу входят миллениалы, подрастают зумеры, за ними последуют альфы. Для них дизайн играет куда более важную роль, чем для поколения, начинавшего свое знакомство с компьютером с ОС Windows 95, которая сейчас для молодежи – нечто схожее с наскальными рисунками первобытных людей. Новые подходы в дизайне будут иметь особое значение на выборах 2026 года, и в особенности – в 2030 году, когда уже даже альфы будут иметь право голоса.

Сейчас можно зафиксировать несколько потенциально интересных сфер:

🟥Символический дизайн и национальная идея. Логотипы, шрифты, цветовые коды, визуальные нарративы праздников и символов – все это становится частью идеологии. Здесь идет конкуренция за право интерпретировать и работать с важными феноменами: «что есть Родина», «что есть будущее» и многое другое.

🟥Визуальная идентичность государственных сервисов. Единые стилистические решения постепенно становятся элементом доверия к государству. Современный пользователь не отделяет дизайн от качества услуги: если интерфейс выглядит устаревшим или хаотичным, это автоматически снижает восприятие эффективности власти.

🟥Архитектурный и пространственный дизайн. Городские пространства, государственные учреждения, транспортные узлы – это теперь не только инфраструктура, но и пространство политического. Мы уже видим, как над визуалом пространств работают в Москве и других крупных городах России. Внимание к развитию малых городов приведет к распространению данной практики.

🟥Информационный дизайн и дата-визуализация. В эпоху избытка информации способность государственных институтов упаковывать данные в понятные, интуитивные визуальные формы становится отдельным инструментом политики. Графики, карты, инфографика – это не только про наглядность, но и про управление интерпретацией реальности.

🟥Дизайн как мягкая сила. Экспорт визуального образа государства вовне, от туристических брендов до дипломатических площадок – важный элемент мягкой силы. Кто лучше упакует себя, тот получает дополнительные очки влияния на международной арене.

Понаблюдаем.

Война как бренд

Трамп высказал идею о переименовании американского Министерства обороны в Министерство войны.

Хороший имиджевый ход.

Потому, что слова имеют значение. Потому, что слова создают смыслы.

Теперь все, кто нужно, будут знать, понимать и учитывать в своей политике. А кто нужно – и бояться.

Мир может обеспечить только сила. Война – не всегда справедливое и всегда опасное дело. Но иногда ее нельзя избежать. И государства, и их лидеры, особенно если это ответственные государства и ответственные лидеры, должны быть к ней всегда готовы.

Первый шаг в таком деле – называть вещи своими именами.

Понаблюдаем.

Мониторинг попыток иностранного вмешательства 19 – 25 августа 2025

В Канаде вводят новые меры по противодействию иностранному вмешательству.

Министр общественной безопасности Канады Гэри Анандасангари заявил, что в следующем месяце будет назначен комиссар по вопросам иностранного вмешательства, а позднее этой осенью будет запущен новый реестр иностранных агентов.

В Новой Зеландии фиксируют беспрецедентные попытки вмешательства во внутренние дела.

Служба разведки Новой в своём ежегодном докладе отмечает, что «Новая Зеландия сталкивается с самыми сложными условиями в области национальной безопасности за последнее время», включая угрозы иностранного вмешательства.

В России продолжается ужесточение мер в отношении иностранных агентов.

Правительственная комиссия по законопроектной деятельности одобрила поправки в Налоговый кодекс России, согласно которым иноагентов лишат возможности использования налоговых преференций. Льготы будут ограничены гражданам и организациям, имеющим статус иностранного агента. Изменения также будут введены в отношении организаций с долей участия в уставном капитале таких лиц от 10%. Иноагентам будет ограничено применение пониженных ставок по налогу на прибыль, а также освобождение от налогообложения доходов в виде безвозмездно полученного имущества (имущественных прав). Для иностранных агентов также вводятся ограничения на применение пониженных налоговых ставок по НДФЛ.

Кроме того, председатель Госдумы Вячеслав Володин заявил о необходимости отказа от приема на государственную и муниципальную службу и на работу в госкомпаниях релокантов, возвращающихся в Россию.

Данный материал является открытой частью мониторинга ЦПК по теме вмешательства во внутренние дела.

Гарантии безопасности и кризис политической воли

Пока Financial Times рассказывает о планах Запада по оказанию военной поддержки Украины после подписания мирного договора, The Wall Street Journal публикует данные, согласно которым большинство жителей европейских стран – участниц «коалиции желающих» выступают против направления военных на Украину.

«План отправки тысяч военных из Европы на Украину в случае достижения мирного соглашения сталкивается с главным скептиком: европейской общественностью <...> Лидеры вынуждены мириться с неприятным фактом, что многие избиратели выступают против любого развертывания войск, которое может подвергнуть их риску», - говорится в публикации.

Западные источники поднимают важную проблему – Запад не может выступать надежным гарантом безопасности для Украины. И дело не только в том, что направление военных стран ЕС на Украину противоречит требованиям России, но и в том, что сами европейские лидеры неспособны реализовать задуманное, потому что столкнутся с таким общественным сопротивлением, что будут вынуждены быстро откатить радиальные решения назад, что может спровоцировать новый виток обострения.

Именно поэтому модель гарантий безопасности, которую предлагает Россия, является куда более реалистичной, чем то, что требует сейчас Киев.

Понаблюдаем.

И треснет мир напополам

В ближайшие недели следует ожидать обострение темы глобального противостояния на мировой арене и пересмотра старого послевоенного статуса-кво. Большой визит Путина в Китай: встреча с лидерами КНР, КНДР и, возможно, Индии, учитывая первый за долгие годы визит Моди в Китай. Все эти встречи неминуемо актуализируют темы незападных и внезападных форматов сотрудничества. В целом, Россия уже несколько лет возглавляет это направление, однако сейчас сам дискурс и, что важнее, решения могут выйти на новый уровень.

США, видимо, сами того не планируя, повысили значимость вопросов защиты суверенитета в Азии. Так, старший советник президента США по торговле П.Наварро выразил недоумение решением Индии не отказываться от покупок российской нефти, несмотря на введение Вашингтоном 50-процентных пошлин на индийские товары. Ведь до этого Трамп легко добивался нужных ему решений: растоптал Европу унизительным соглашением, продавил по большинству вопросов Канаду и ряд стран Латинской Америки. С Китаем получилось ожидаемо сложно, поэтому приходится регулярно переносить сроки введения пошлин, но на проблемы с Индией в Вашингтоне, вероятно, никто не рассчитывал.

Рассматривая Китай в качестве главного вызова для США, Трамп меньше всего хотел бы укрепления союзнических отношений по линии Путин-Си-Моди. Поэтому в ближайшее время следует ожидать активизации по двум направлениям. С одной стороны, повышается вероятность анонса новых «жестких решений» со стороны администрации Трампа. С другой – пропорционально расширяется пространство маневра для торга по другим вопросам. Например, вокруг украинского урегулирования. Большая игра ведется одновременно на нескольких досках.

Понаблюдаем.

Начинаем обсуждение феномена творчества братьев Стругацких в литературном клубе Национального центра «Россия».

Подключайтесь к трансляции прямо сейчас

В Национальном центре «Россия» завершилась встреча литературного клуба «Что/бы почитать?!», посвящённая 100-летию со дня рождения Аркадия Стругацкого.

Вместе с писателями-фантастами Борисом Долинго, Сергеем Шикаревым и Евгением Харитоновым обсудили не только различные аспекты творчества братьев Стругацких, но и то, как их произведения повлияли на несколько поколений советских/российских читателей. Поговорили о том, как фантастика формировала интеллектуальный климат разных эпох, роли фантастической литературы в развитии критического мышления и почему названия и сюжеты некоторых книг, появившихся более 60 лет назад, до сих пор остаются актуальными и продолжают развивать воображение наших сегодняшних современников.

Спасибо Национальному центру «Россия» — за организацию и поддержку.

Новая развилка

Тиражирование пессимистичных комментариев относительно перспектив мирного урегулирования конфликта на Украине стоит понимать не как доказательство тупика, а как попытку заинтересованных участников процесса подтолкнуть Россию и Украину к вынужденным компромиссам.

Американский подход в целом понятен. Пресс-секретарь Белого дома К.Левитт заявляет, что Россия и Украина на данный момент не готовы завершить конфликт - усилий Трампа недостаточно для разрешения ситуации без ответных шагов со стороны российского и украинского лидеров. Параллельно в американской прессе появляются сигналы о том, что Трамп в частных беседах выражал свое недовольство по поводу переговорной позиции Зеленского. Что также указывает на попытки Вашингтона повлиять на Киев. Вероятно, Уиткофф как «плохой коп» для Украины (Келлог – «хороший») попытается на встрече в пятницу с украинской делегацией донести до Киева более жесткую позицию.

Одновременно свое давление наращивают и европейцы: «Кажется очевидным, что встречи Путина и Зеленского не будет», - заявил Мерц.

Делается это не просто так.

Стартовала мощная кампания европейских политиков по дискредитации России. Как на информационном, так и на институциональном уровнях. Вызовы послов, обсуждение новых санкций и прочие действия и заявления указывают на это. Трампа настойчиво подталкивают присоединиться к этой критике.

Почему все это происходит именно сейчас?

2-3 сентября истекает очередной фантомный (50-ти дневный) дедлайн Трампа. Он сам от него публично отказался, когда сократил сроки «ультиматума», однако анонсированный инфоповод никуда не делся. Критики будут вспоминать, что это очередная «просрочка» и «неудача» президента США. Поэтому нервозность, конечно, возрастает.

Понаблюдаем.

Завтра. 30.08. ЧТИВОФЕСТ. Увидимся!

Сегодня на ЧТИВО ФЕСТ Сергей Минаев предложил поговорить о книгах, которые влияют на наши представления о будущем. О том, почему будущее всегда приходит раньше, чем мы готовы его принять. О произведениях и авторах, которые позволяют заранее увидеть контуры новой эпохи.

Спасибо Сергею, команде ЧТИВО и прекрасной аудитории за встречу!

1 – 7 сентября
На что обратить внимание

🟥 Большой формат. Итоги визита Путина в Китай. Итоги саммита ШОС.

🟥 Стратегический вектор. Сигналы от Путина на Восточном экономическом форуме.

🟥 Парижский митинг. Итоги встречи по украинскому урегулированию.

🟥 Перед финишем. Приближение к завершению кампаний на региональных выборах в ЕДГ. Оценки хода и прогнозы.

🟥 На новых рубежах. Ход СВО. События на линии соприкосновения.

🟦 Координация усилий. Итоги встречи генсеков ОДКБ, СНГ, ШОС.

🟦 Энергетический трек. Встреча министров энергетики стран ЕС и встреча представителей стран ОПЕК+. Прогнозы о состоянии рынка энергоресурсов.

🟦 Вашингтонский консенсус. Сигналы по итогам встречи Д.Трампа и президента Польши К.Навроцкого.

🟦 Предстартовая разминка. Завершение каникул депутатов ГД. Двухнедельная работа с избирателями до начала пленарных заседаний.

🟦 Замеры настроений. Публикации данных социологов о состоянии умов в элитах и массах.

Зеленский теряет Раду

Положение Зеленского на фоне проблем на линии фронта и буксующих переговоров продолжает ухудшаться. Согласно последним данным социологической группы «Рейтинг», Залужный с заметным отрывом занимает первое место на Украине по уровню доверия – 74% против 68% у Зеленского. Кроме того, в случае проведения президентских выборов и участия в них Залужного, гарантирован второй тур. Но куда важнее результаты опроса по гипотетическим выборам в Раду.

Условная «Партия Залужного» набрала бы 24%, а «Блок Зеленского» - 20%. То есть несуществующая партия политического субъекта, который даже не обозначил четко свои планы, набирает больше, чем действующая политическая сила. И это в опросе партию президента Украины обозначили как «Блок Зеленского». То есть «Слуга народа» уже настолько токсичный бренд, что от него уже сейчас решено отказываться.

Главной же проблемой Офиса Зеленского становится отсутствие кадров для проведения политической перезагрузки. Президентские выборы боятся объявлять, потому что существуют реальные риски поражения. Парламентские – потому что нет кадрового потенциала. Внутриполитическое давление будет нарастать, тенденции здесь очевидны – Залужный набирает очки, даже не вступая в процесс.

Понаблюдаем.

❗️Розыгрыш книги

Сегодня запускается очередной розыгрыш экземпляра книги, рецензия на которую в июле собрала наибольшее количество репостов из канала Чеснаков.Библиотека:

Эдвард Люттвак, Эйтан Шамир. Искусство военных инноваций

О том, как вооруженные силы Израиля выступают в качества заказчика, генератора и пользователя инноваций.

Условия участия:
— подписка на Telegram-каналы Чеснаков и Чеснаков.Библиотека
— нажать кнопку «Участвовать».

Победителя определит Рандомайзер Бот 8 сентября, после чего с вами свяжется администратор для уточнения деталей получения книги.

Шоу не должно быть скучным

Очередное «разочарование» Трампа в процессе урегулирования конфликта на Украине вызывает у наблюдателей ощущение дежавю. Кажется, это уже показывали в последней серии предыдущего сезона. Затем последовал клиффхэнгер, накал эмоций, надежды на новую динамику и вот Here We Go Again…

Когда сериал переходит на самоповторы, интерес аудитории начинает снижаться, рейтинги падать, а шоураннеры задумываться о сворачивании проекта. Трамп – не просто шоумен, он сам по себе шоу, поэтому он как никто другой все это понимает, а значит рутинизирует процесс намеренно.

Вероятность выхода Вашингтона их процесса урегулирования конфликта повышается. Это будет иметь жесткие последствия для конфигурации и положения сторон. Актуализируется значимость силового аппарата. Вероятность нового раунда столкновения становится выше.

В этом контексте особую роль может сыграть открывающаяся 9 сентября 80-я ГА ООН (основные выступления запланированы на конец сентября). Мир вдруг вспомнит, что у него есть и другие проблемы, на которые необходима реакция мирового сообщества.

Понаблюдаем.

Новый политязык в эпоху ИИ

Если вы хотя бы иногда пользуетесь соцсетями, то точно сталкивались с контентом, произведенным ИИ. Масштабирование практик использования нейросетей для генерации контента приводит не только к количественным (увеличению объемов инфошума), но и качественным трансформациям. Сами того не замечая, под влиянием от распространения ИИ мы постепенно меняем язык нашей повседневной и профессиональной коммуникации.

Развитие генеративных моделей радикально изменило характер политической коммуникации. Если медиаиндустрия XX века строилась на принципе производства массовых сообщений (газеты, радио, телевидение), то эпоха алгоритмов смещает акцент к индивидуализированным и высокочастотным нарративам.

Политические акторы используют LLM и мультимодальные модели для генерации сотен вариантов контента: от мемов до целых сценариев видеороликов. Ключевая инновация здесь — массовое A/B-тестирование в реальном времени. Алгоритмы мгновенно оценивают реакцию разных сегментов аудитории и перестраивают сигнал. Таким образом, коммуникация становится не статичной (один лозунг для всех), а динамической и сегментированной.

Моя колонка на АК.

ЧТИВУ год — и это хорошая новость!

А вот еще одна: на нашем сайте появилась новая регулярная рубрика «Хорошие новости». Будем повышать градус позитива и в коротком формате освещать все самое оптимистичное и занимательное на планете и вокруг. Наши новости не всегда будут горячими, но всегда — теплыми, интересными и поднимающими настроение.

И дебютная на сегодня — подробный рассказ о первом годе ЧТИВА — в числах, цифрах и эмоциях. Аудитория росла, а мы придумывали и продолжаем придумывать новые темы, форматы и подходы. Рассказываем про наш первый год в датах и цифрах.

«Коалиция желающих» повышает ставки, имея слабые карты

Прошедшая в Париже встреча «коалиции желающих», в рамках которой прозвучали громкие заявления относительно направления европейских военных на Украину, новых санкциях против России и обещания по стимулированию западного ВПК, имеет целью возвращение украинского кризиса в прежнее агрегатное состояние – военное противостояние без перспектив на мирное урегулирование.

Это становится особенно очевидным, если фиксировать ключевые темы, по которым работал парижский формат. Каждая из них является красной линией для Кремля. Направление европейских военных – неприемлемо. Гарантии безопасности за счет интересов России – неприемлемо. Угрозы передачи Украине дальнобойных ракет – неприемлемо. Очевидно, что Брюссель за счет этого повышения ставок пытается сорвать переговорный процесс и миротворческие усилия Трампа.

В Вашингтоне это видят. Появление вбросов и инсайдов относительно быстрого ухода с мероприятия Уиткоффа, противоречивые сигналы относительно роли США в вопросах обеспечения безопасности стран Восточной Европы – все это указывает на то, что в администрации Трампа недовольны позицией ЕС, которая никак не способствует мирному урегулированию конфликта. Информация о противоречиях даже в самой «коалиции желающих» тоже свидетельствует о том, что европейских «ястребов» поддерживают не все.

Понаблюдаем.