Рейтинг самых популярных онлайн-кинотеатров в России
Кинопоиск остается в лидерах (20,7% опрошенных имеют подписку). По данным Яндекса у Яндекс Плюс 30 млн подписчиков.
Wink обогнал Иви, в том числе за счет успеха Слово Пацана, а Kion обогнал Okko. Доля подписчиков упала у Иви и Премьера
Источник: GfK Research, 4 кв. 2023, выборка 7500 человек
@dmcrus
Кинопоиск остается в лидерах (20,7% опрошенных имеют подписку). По данным Яндекса у Яндекс Плюс 30 млн подписчиков.
Wink обогнал Иви, в том числе за счет успеха Слово Пацана, а Kion обогнал Okko. Доля подписчиков упала у Иви и Премьера
Источник: GfK Research, 4 кв. 2023, выборка 7500 человек
@dmcrus
Рекламная выручка Яндекса в 2023 году составила 337,5 млрд рублей (+49%)
Коротко:
- Рекламная выручка 337,5 млрд рублей (+49%)
- 36% от общей выручки компании
- Здесь важно, что часть рекламной выручки еще сидит в других сегментах бизнеса, но она отдельно не выделяется.
Что было интересно:
- Наибольший рост продемонстрировали категории Финансов и Страхования, Авто, ИТ и Телекоммуникаций и Недвижимости
- На 30% выросла эффективности рекламной системы (рассчитано как количество конверсий, взвешенных на их целевую стоимость)
- Доля iOS впервые превысила 50% и достигла 51,2% (на 3,2 п.п. выше, чем годом ранее).
- Фокусные направления: Рекламные технологии (включая AI), Продукты для среднего и малого бизнеса, Рост доли iOS, Рекламные решения для электронной коммерции
- 30 млн подписчиков Яндекс Плюса
- Выручка Яндекс Клауда выросла на 60%
- GMV Маркета превысил 500 млрд рублей
- В конце 2023 года свыше 40% GMV Яндекс Маркета генерировалось с участием Финтех-продуктов
Источник: https://ir.yandex.ru/financial-releases?year=2023&report=q4
@dmcrus
Коротко:
- Рекламная выручка 337,5 млрд рублей (+49%)
- 36% от общей выручки компании
- Здесь важно, что часть рекламной выручки еще сидит в других сегментах бизнеса, но она отдельно не выделяется.
Что было интересно:
- Наибольший рост продемонстрировали категории Финансов и Страхования, Авто, ИТ и Телекоммуникаций и Недвижимости
- На 30% выросла эффективности рекламной системы (рассчитано как количество конверсий, взвешенных на их целевую стоимость)
- Доля iOS впервые превысила 50% и достигла 51,2% (на 3,2 п.п. выше, чем годом ранее).
- Фокусные направления: Рекламные технологии (включая AI), Продукты для среднего и малого бизнеса, Рост доли iOS, Рекламные решения для электронной коммерции
- 30 млн подписчиков Яндекс Плюса
- Выручка Яндекс Клауда выросла на 60%
- GMV Маркета превысил 500 млрд рублей
- В конце 2023 года свыше 40% GMV Яндекс Маркета генерировалось с участием Финтех-продуктов
Источник: https://ir.yandex.ru/financial-releases?year=2023&report=q4
@dmcrus
ЦБ отозвал лицензию у Киви Банка из-за высокорисковых операций и расчетов пользователей с теневым сектором, и назначил временную администрацию из АСВ.
Такими операциями Киви занимался давно, почему ЦБ решил действовать именно сейчас. Совсем недавно произошло разделение международного и российского контуров группы, и рекламный бизнес (Риалвеб, Флоктори) остался в российском контуре. Киви в целом казался хорошим партнером, который готов был инвестировать в развитие и особо не вмешиваться в операционные задачи. Жаль, что эта история заканчивается.
Пока ситуация коснулась только финансового бизнеса группы, операционно рекламный бизнес работает самостоятельно. Тут подробнее про состояние рекламного бизнеса.
Но есть несколько рисков:
- Сделка Киви и Риалвеб еще не конца завершена + плюс были определенные договоренности по опционам
- Это скорее всего наложит ограничения на инвестиции в развитие
- Пока непонятна дальнейшая судьба Киви и какие планы у нового владельца на рекламную часть бизнеса
Надеюсь для коллег из Риалвеба и Флоктори все сложится хорошо.
@dmcrus
Такими операциями Киви занимался давно, почему ЦБ решил действовать именно сейчас. Совсем недавно произошло разделение международного и российского контуров группы, и рекламный бизнес (Риалвеб, Флоктори) остался в российском контуре. Киви в целом казался хорошим партнером, который готов был инвестировать в развитие и особо не вмешиваться в операционные задачи. Жаль, что эта история заканчивается.
Пока ситуация коснулась только финансового бизнеса группы, операционно рекламный бизнес работает самостоятельно. Тут подробнее про состояние рекламного бизнеса.
Но есть несколько рисков:
- Сделка Киви и Риалвеб еще не конца завершена + плюс были определенные договоренности по опционам
- Это скорее всего наложит ограничения на инвестиции в развитие
- Пока непонятна дальнейшая судьба Киви и какие планы у нового владельца на рекламную часть бизнеса
Надеюсь для коллег из Риалвеба и Флоктори все сложится хорошо.
@dmcrus
Биллинг Игроника в 2023 году составил 21 млрд рублей (+67%)
Вышло интервью Никиты Пипко (президент Игроника). Вообще, владельцы крупных агентств не так часто дают интервью. Поэтому это всегда интересно почитать.
Что отметил для себя интересного:
- Оценка рекламных агентств - 4-6 от EBITDA. Кажется, что сейчас ближе к 3-4, но раньше было ближе к 6
- Минимальная комиссия для агентств 10-15%. Это идея давно обсуждается, есть в ней логика, но пока это скорее идея
- Биллинг Игроника в 2023 году составил 21 млрд рублей (+67%)
Немного смущает излишнее нахваливание собственного бизнеса и партнеров. На мой взгляд, Игроник имеет хороший опыт работы с госкомпаниями, но не вижу его среди лидеров рынка. Было интересно узнать про путь Игроника - от застройщика и турагентства к оператору наружки, а потом и к рекламному агентству. Комментарии про конкурентов яркие, их интересно обсудить в курилке, но они тоже лишены объективности.
Источник: https://adpass.ru/igronik-nikita-pipko/
@dmcrus
Вышло интервью Никиты Пипко (президент Игроника). Вообще, владельцы крупных агентств не так часто дают интервью. Поэтому это всегда интересно почитать.
Что отметил для себя интересного:
- Оценка рекламных агентств - 4-6 от EBITDA. Кажется, что сейчас ближе к 3-4, но раньше было ближе к 6
- Минимальная комиссия для агентств 10-15%. Это идея давно обсуждается, есть в ней логика, но пока это скорее идея
- Биллинг Игроника в 2023 году составил 21 млрд рублей (+67%)
Немного смущает излишнее нахваливание собственного бизнеса и партнеров. На мой взгляд, Игроник имеет хороший опыт работы с госкомпаниями, но не вижу его среди лидеров рынка. Было интересно узнать про путь Игроника - от застройщика и турагентства к оператору наружки, а потом и к рекламному агентству. Комментарии про конкурентов яркие, их интересно обсудить в курилке, но они тоже лишены объективности.
Источник: https://adpass.ru/igronik-nikita-pipko/
@dmcrus
Одна из крупнейших независимых DSP The Trade Desk опубликовала годовой отчет:
- Выручка: 1.9 млрд долларов (+23%)
- Чистый доход: 179 млн долларов (53 млн в 22 году)
- Оборот: 9.6 млрд долларов (+24%)
В целом, не видят большой проблемы в кукилесс:
- Развивают свой стандарт для кукилесс - Unified ID 2.0
- Основные зоны роста CTV и Аудио, там доля залогиненных пользователей близка к 100%
Выручка по каналам:
- Video (incl CTV) - 45%
- Mobile ~ 38%
- Display ~ 12-13%
- Audio - 5%
Еще из интересного:
- OpenPath - покупают премиум инвентарь напрямую у паблишеров, но при этом подчеркивают, что не конкурируют с классическими SSP :)
- Запустили Kokai AI - платформу для медиазакупки на базе AI
- Ключевые вертикали: Food & Drink (18%), Auto (12%) и Medical Health (11%)
- CTV Reach - 90 млн домохозяйств
- CPM в CTV в 2 раза выше, чем в Linear TV
Источник: https://investors.thetradedesk.com/news-events/news-details/2024/The-Trade-Desk-Reports-Fourth-Quarter-and-Fiscal-Year-2023-Financial-Results/default.aspx
@dmcrus
- Выручка: 1.9 млрд долларов (+23%)
- Чистый доход: 179 млн долларов (53 млн в 22 году)
- Оборот: 9.6 млрд долларов (+24%)
В целом, не видят большой проблемы в кукилесс:
- Развивают свой стандарт для кукилесс - Unified ID 2.0
- Основные зоны роста CTV и Аудио, там доля залогиненных пользователей близка к 100%
Выручка по каналам:
- Video (incl CTV) - 45%
- Mobile ~ 38%
- Display ~ 12-13%
- Audio - 5%
Еще из интересного:
- OpenPath - покупают премиум инвентарь напрямую у паблишеров, но при этом подчеркивают, что не конкурируют с классическими SSP :)
- Запустили Kokai AI - платформу для медиазакупки на базе AI
- Ключевые вертикали: Food & Drink (18%), Auto (12%) и Medical Health (11%)
- CTV Reach - 90 млн домохозяйств
- CPM в CTV в 2 раза выше, чем в Linear TV
Источник: https://investors.thetradedesk.com/news-events/news-details/2024/The-Trade-Desk-Reports-Fourth-Quarter-and-Fiscal-Year-2023-Financial-Results/default.aspx
@dmcrus
Две большие новости от Telegram ads:
1) В марте Telegram Ads запустится в более 100 новых странах
2) Запустится партнерская программа для владельцев каналов - они будут получать 50% от рекламы в их каналах. Выплаты будут через TON
UPD: Пишут, что монетезации не будет в России.
Источник: https://www.tg-me.com/durov/247
@dmcrus
1) В марте Telegram Ads запустится в более 100 новых странах
2) Запустится партнерская программа для владельцев каналов - они будут получать 50% от рекламы в их каналах. Выплаты будут через TON
UPD: Пишут, что монетезации не будет в России.
Источник: https://www.tg-me.com/durov/247
@dmcrus
Unified ID 2.0 от The Trade Desk
Одно из решений для кукилесс, помимо google privacy sandbox, это Unified ID 2.0 от The Trade Desk.
В качестве идентификатора тут используется e-mail/телефон. То есть подходит только для залогиненных пользователей.
Плюсы:
- единый идентификатор для кросс-девайса: веб, мобайла и CTV
- есть уже довольно много интеграций с паблишерами, DSP, SSP, Data провайдерами, CDP
- учитывает требования прайваси
- Open source
Минусы:
- Нужен e-mail/телефон пользователя
- Сейчас вся экосистема управляется TTD
- Для ЕС уже есть версия EUID 2.0, которая работает отдельно.
Какая аргументация у TTD:
1) Значительная доля в инвентаря TTD это CTV, а там доля залогиненных пользователей почти 100%
2) Для паблишеров две мотивации:
- TTD делают свой тул для паблишеров для авторизации пользователей
- CPM с Unified ID примерно в 2 раза выше
Подробнее: https://unifiedid.com/docs/intro
@dmcrus
Одно из решений для кукилесс, помимо google privacy sandbox, это Unified ID 2.0 от The Trade Desk.
В качестве идентификатора тут используется e-mail/телефон. То есть подходит только для залогиненных пользователей.
Плюсы:
- единый идентификатор для кросс-девайса: веб, мобайла и CTV
- есть уже довольно много интеграций с паблишерами, DSP, SSP, Data провайдерами, CDP
- учитывает требования прайваси
- Open source
Минусы:
- Нужен e-mail/телефон пользователя
- Сейчас вся экосистема управляется TTD
- Для ЕС уже есть версия EUID 2.0, которая работает отдельно.
Какая аргументация у TTD:
1) Значительная доля в инвентаря TTD это CTV, а там доля залогиненных пользователей почти 100%
2) Для паблишеров две мотивации:
- TTD делают свой тул для паблишеров для авторизации пользователей
- CPM с Unified ID примерно в 2 раза выше
Подробнее: https://unifiedid.com/docs/intro
@dmcrus
Выручка МТС Adtech в 2023 составила 37.2 млрд рублей
Основные цифры:
- Выручка МТС Adtech - 37.2 млрд рублей (+48%)
- Это примерно 6% от общей выручки МТС
- При этом надо понимать, что основная часть выручки приходится на МТС Маркетолог, куда в том числе входят смс-рассылки
МТС активно развивает свои программатик/рекламные продукты:
- Вошли в топ-3 DSP среди агентств и крупных клиентов в нашем исследовании
- Стали одним из 3 реселлеров Telegram Ads. Плюс могут запускать рекламу на своих big data сегментах
- Усилили команду
Источник: результаты МТС за 2023
@dmcrus
Основные цифры:
- Выручка МТС Adtech - 37.2 млрд рублей (+48%)
- Это примерно 6% от общей выручки МТС
- При этом надо понимать, что основная часть выручки приходится на МТС Маркетолог, куда в том числе входят смс-рассылки
МТС активно развивает свои программатик/рекламные продукты:
- Вошли в топ-3 DSP среди агентств и крупных клиентов в нашем исследовании
- Стали одним из 3 реселлеров Telegram Ads. Плюс могут запускать рекламу на своих big data сегментах
- Усилили команду
Источник: результаты МТС за 2023
@dmcrus
Медиаинфляция в 2023 году составила 29%
Вышел очередной отчет E-Promo про медиаинфляцию. Однако в этот раз авторы исследования Алина Фомина, Лариса Яшина и Алексей Сыровегин решили сэкономить нам всем время и рассказать основные выводы в подкасте
Интересные цифры:
- Стоимость привлечения трафика увеличилась в 2023 году на 29% в среднем по всем отраслям. Для сохранения объёмов привлечения конверсий рекламодателям необходимо было тратить на 60% больше.
- В Programmatic стоимость продвижения подорожала от 10 до 25% в зависимости от площадки.
- Главный селлер ТВ-рекламы поднял цены от 20 до 30%.
Также из подкаста можно узнать, на чем сейчас делают фокус рекламодатели из разных отраслей, чтобы привлекать новых клиентов и выдерживать значения ROAS, ДРР и других метрик.
Послушать подкаст: https://www.youtube.com/watch?v=qx0dws9oHoY
#партнерский
Вышел очередной отчет E-Promo про медиаинфляцию. Однако в этот раз авторы исследования Алина Фомина, Лариса Яшина и Алексей Сыровегин решили сэкономить нам всем время и рассказать основные выводы в подкасте
Интересные цифры:
- Стоимость привлечения трафика увеличилась в 2023 году на 29% в среднем по всем отраслям. Для сохранения объёмов привлечения конверсий рекламодателям необходимо было тратить на 60% больше.
- В Programmatic стоимость продвижения подорожала от 10 до 25% в зависимости от площадки.
- Главный селлер ТВ-рекламы поднял цены от 20 до 30%.
Также из подкаста можно узнать, на чем сейчас делают фокус рекламодатели из разных отраслей, чтобы привлекать новых клиентов и выдерживать значения ROAS, ДРР и других метрик.
Послушать подкаст: https://www.youtube.com/watch?v=qx0dws9oHoY
#партнерский
YouTube
Медиаинфляция в диджитале: Q4 2023. Годовая динамика в разрезе 2023.
Участники:
Алексей Сыровегин, Head of Research
Алина Фомина, Head of Consulting
Лариса Яшина, Head of Proactive Marketing Research
Исследование по медиаинфляции Q4 2023: https://clck.ru/39FXFv
Исследование по трендам мебельного рынка: https://clck.ru/39FXNs…
Алексей Сыровегин, Head of Research
Алина Фомина, Head of Consulting
Лариса Яшина, Head of Proactive Marketing Research
Исследование по медиаинфляции Q4 2023: https://clck.ru/39FXFv
Исследование по трендам мебельного рынка: https://clck.ru/39FXNs…
Meta закрывает программу Authorized Sales Partners (реселлеров)
Meta объявил, что закрывает программу ASP к июлю. Вообще, реселлеры делают огромную работу по поддержке клиентов и развитию Meta в регионе. Но видимо сейчас у Meta фокус на оптимизацию костов, так как и в самой Meta продолжаются сокращения.
Сами реселлеры скорее всего продолжать работать, так как они помогают с биллингом и поддержкой, но платить за их сервис будут теперь сами рекламодатели.
По-моему опыту, у крупных площадок цикличный процесс работы с партнерами: сначала активно инвестируют в партнеров и получают рост, потом снижают косты и инвестиции в партнеров, до того момента, пока не надо снова расти 🙂 Возможно тут внесет свои коррективы AI, и сможет часть работы реселлеров по поддержке заместить 🙂
Сейчас у Meta 7 реселлеров:
- Evido (Армения, Азейрбайджан, Грузия)
- Httpool (Центральная и Восточная Европа, Азия)
- AdMixer (Казахстан, Киргизстан, Узбекистан)
- Entravision (Латинская Америка)
- DialZero (Пакистан)
- RoarAdx (Шри-Ланка)
- AdDynamo (Нигерия)
Источник: https://www.wsj.com/tech/meta-to-wind-down-authorized-sales-partner-program-entravision-says-23b2c0f5
Meta признана в России экстремистской организацией и запрещена
@dmcrus
Meta объявил, что закрывает программу ASP к июлю. Вообще, реселлеры делают огромную работу по поддержке клиентов и развитию Meta в регионе. Но видимо сейчас у Meta фокус на оптимизацию костов, так как и в самой Meta продолжаются сокращения.
Сами реселлеры скорее всего продолжать работать, так как они помогают с биллингом и поддержкой, но платить за их сервис будут теперь сами рекламодатели.
По-моему опыту, у крупных площадок цикличный процесс работы с партнерами: сначала активно инвестируют в партнеров и получают рост, потом снижают косты и инвестиции в партнеров, до того момента, пока не надо снова расти 🙂 Возможно тут внесет свои коррективы AI, и сможет часть работы реселлеров по поддержке заместить 🙂
Сейчас у Meta 7 реселлеров:
- Evido (Армения, Азейрбайджан, Грузия)
- Httpool (Центральная и Восточная Европа, Азия)
- AdMixer (Казахстан, Киргизстан, Узбекистан)
- Entravision (Латинская Америка)
- DialZero (Пакистан)
- RoarAdx (Шри-Ланка)
- AdDynamo (Нигерия)
Источник: https://www.wsj.com/tech/meta-to-wind-down-authorized-sales-partner-program-entravision-says-23b2c0f5
Meta признана в России экстремистской организацией и запрещена
@dmcrus
WSJ
Meta to Wind Down Sales Partner Program, Have Advertisers Work Directly With Company
The programs are extensions of Meta’s sales teams that have local presences in various countries.
Яндекс подвел итоги рекламной монетизации ТГ-каналов
За 7 месяцев теста:
- 275 млн рублей рекламных выплат партерам (45% от рекламной выручки)
- 611 млн рублей рекламной выручки (это меньше 0,2% от рекламной выручки Яндекса)
- 4500 каналов в рекламной сети
Если честно, то это выглядит как временное решение, так как стратегически в этом никто не заинтересован:
- Для Яндекса это слишком небольшая выручка, плюс в любой момент ТГ может эту опцию отключить
- Авторы могут зарабатывать значительно больше при прямом размещении рекламы
- Телеграмм по сути теряет часть рекламной выручки. Плюс у них есть своя партнерская программа для авторов каналов, но на пока не работает в России.
При этом в моменте это неплохая история. Яндекс дает возможность своим рекламодателям размещаться в ТГ, больше имиджевая история как-будто. Небольшим авторы получают дополнительную монетизацию, пока не доступна партнерская программа ТГ. Для ТГ это доп поддержка авторов на платформе.
Примерные доходы каналов (насколько я понимаю тут охват):
- Для аудитории 2000 человек - 36 000 рублей в месяц
- Для аудитории 13000 человек — 117 000 рублей в месяц.
Источник: https://www.forbes.ru/tekhnologii/507719-eksperiment-udalsa-avtory-telegram-kanalov-zarabotali-s-andeksom-275-mln-rublej
@dmcrus
За 7 месяцев теста:
- 275 млн рублей рекламных выплат партерам (45% от рекламной выручки)
- 611 млн рублей рекламной выручки (это меньше 0,2% от рекламной выручки Яндекса)
- 4500 каналов в рекламной сети
Если честно, то это выглядит как временное решение, так как стратегически в этом никто не заинтересован:
- Для Яндекса это слишком небольшая выручка, плюс в любой момент ТГ может эту опцию отключить
- Авторы могут зарабатывать значительно больше при прямом размещении рекламы
- Телеграмм по сути теряет часть рекламной выручки. Плюс у них есть своя партнерская программа для авторов каналов, но на пока не работает в России.
При этом в моменте это неплохая история. Яндекс дает возможность своим рекламодателям размещаться в ТГ, больше имиджевая история как-будто. Небольшим авторы получают дополнительную монетизацию, пока не доступна партнерская программа ТГ. Для ТГ это доп поддержка авторов на платформе.
Примерные доходы каналов (насколько я понимаю тут охват):
- Для аудитории 2000 человек - 36 000 рублей в месяц
- Для аудитории 13000 человек — 117 000 рублей в месяц.
Источник: https://www.forbes.ru/tekhnologii/507719-eksperiment-udalsa-avtory-telegram-kanalov-zarabotali-s-andeksom-275-mln-rublej
@dmcrus
Анонс: Сейчас делаю апдейт ежегодного рейтинга по агентствам и рейтинга по DSP от @dmcrus
1) Если вас нет в прошлом рейтинге или вы хотите обновить информацию о компании - пишите мне: @lambaev
2) Если вы хотите обсудить партнерство по рейтингам, то тоже пишите мне @lambaev
@dmcrus
1) Если вас нет в прошлом рейтинге или вы хотите обновить информацию о компании - пишите мне: @lambaev
2) Если вы хотите обсудить партнерство по рейтингам, то тоже пишите мне @lambaev
@dmcrus
Рынок интерактивной рекламы в 2023 году достиг 807 млрд рублей (+55%)
АРИР в этом году выделяет два сегмента:
- Традиционный (branding, performace) - 427.6 млрд рублей (+32%)
- Инновационный (классифайды, retail media, инфлюенсеры и тд) - 379.6 млрд рублей (+93%)
В целом рынок растет. Но на высокие темпы роста надо смотреть в контексте:
- Часть роста приходится на медиаинфляцию
- Если смотреть традиционный сегмент в долларах, то там рост всего 5%.
Вообще, сейчас оценки рынка скорее запутывают - часть каналов оценить очень сложно, меняется подход к оценке и структура каналов, пересматриваются данные за прошлые периоды.
Источник: https://interactivead.ru/news/arir-obem-rossijskogo-rynka-interaktivnoj-reklamy-i-prodvizheniya-v-internete-v-2023-godu-uvelichilsya-na-55-i-dostig-807-mlrd-rublej/
@dmcrus
АРИР в этом году выделяет два сегмента:
- Традиционный (branding, performace) - 427.6 млрд рублей (+32%)
- Инновационный (классифайды, retail media, инфлюенсеры и тд) - 379.6 млрд рублей (+93%)
В целом рынок растет. Но на высокие темпы роста надо смотреть в контексте:
- Часть роста приходится на медиаинфляцию
- Если смотреть традиционный сегмент в долларах, то там рост всего 5%.
Вообще, сейчас оценки рынка скорее запутывают - часть каналов оценить очень сложно, меняется подход к оценке и структура каналов, пересматриваются данные за прошлые периоды.
Источник: https://interactivead.ru/news/arir-obem-rossijskogo-rynka-interaktivnoj-reklamy-i-prodvizheniya-v-internete-v-2023-godu-uvelichilsya-na-55-i-dostig-807-mlrd-rublej/
@dmcrus
Kokoc Group и ArrowMedia объявили об прекращении партнерства
На прошлой неделе прошла важная новость для рынка - Kokoc Group и ArrowMedia (+MediaGuru) объявили об прекращении партнерства. Объединенная группа входила в топ-3 за 2022 год по выручке, а само партнерство длилось больше 10 лет, что уже само по себе результат.
Основные причины, судя по комментариям, - разные стратегические фокусы и командные культуры.
Александр Шокуров, CEO Kokoc Group:
- “Получилось яркое партнерство – я действительно считаю, что наши совместные амбиции дали рынку многое. В то же время признаю, что сродниться с Arrow на 100% не получилось.”
- “А отдалило нас появление Profitator, разные офисы с 2021-го, разный уровень амбиций в моменте, разная готовность слышать и отвечать.”
Кирилл Самойлов, CEO ArrowMedia:
- “Поначалу наше партнерство было суперэффективным. Мы консолидировали рекламные бюджеты, активно наращивали обороты, схемы байинга на площадках-партнерах очень способствовали росту наших финансовых показателей.”
- “Но постепенно внутри нашего взаимодействия нарастали конфликты, которые в итоге и привели к тому, что мы разошлись. Думаю дело в различных ценностях и взглядах на жизнь и бизнес, к сожалению построить действительно эффективное взаимодействие и партнерство не получилось.“
Ссылки:
- Пост Александра Шокурова (СЕО Кокос групп) https://www.tg-me.com/vseshoko/158
- Пост Кирилла Самойлова (CEO ArrowMedia) - https://m.facebook.com/story.php?story_fbid=7715404908523049&id=100001608486480&mibextid=WC7FNe
@dmcrus
На прошлой неделе прошла важная новость для рынка - Kokoc Group и ArrowMedia (+MediaGuru) объявили об прекращении партнерства. Объединенная группа входила в топ-3 за 2022 год по выручке, а само партнерство длилось больше 10 лет, что уже само по себе результат.
Основные причины, судя по комментариям, - разные стратегические фокусы и командные культуры.
Александр Шокуров, CEO Kokoc Group:
- “Получилось яркое партнерство – я действительно считаю, что наши совместные амбиции дали рынку многое. В то же время признаю, что сродниться с Arrow на 100% не получилось.”
- “А отдалило нас появление Profitator, разные офисы с 2021-го, разный уровень амбиций в моменте, разная готовность слышать и отвечать.”
Кирилл Самойлов, CEO ArrowMedia:
- “Поначалу наше партнерство было суперэффективным. Мы консолидировали рекламные бюджеты, активно наращивали обороты, схемы байинга на площадках-партнерах очень способствовали росту наших финансовых показателей.”
- “Но постепенно внутри нашего взаимодействия нарастали конфликты, которые в итоге и привели к тому, что мы разошлись. Думаю дело в различных ценностях и взглядах на жизнь и бизнес, к сожалению построить действительно эффективное взаимодействие и партнерство не получилось.“
Ссылки:
- Пост Александра Шокурова (СЕО Кокос групп) https://www.tg-me.com/vseshoko/158
- Пост Кирилла Самойлова (CEO ArrowMedia) - https://m.facebook.com/story.php?story_fbid=7715404908523049&id=100001608486480&mibextid=WC7FNe
@dmcrus
Яндекс про мир без кук
Вышла статья Яндекса про кукилесс - https://yandex.ru/adv/edu/materials/mir-bez-cookies-vsyo-blizhe-kak-podgotovitsya-k-novoj-realnosti
Вообще, от Яндекса ждешь больше коммуникации про кукилесс, который уже скоро. Плюс доля Яндекс Браузера сейчас составляет 30% (42% у Chrome, 13% у Safari).
Помимо рекламодателей, это еще и значительное снижение дохода для паблишеров:
“Если посмотреть отчёты Метрики по монетизации в разрезе браузеров и поддержки cookies, заметно, что eCPM, RPM, CPMV РСЯ на 40–60% ниже у пользователей, у которых сookies выключены или не поддерживаются.“
Яндекс рекомендует использовать Advanced Matching, для передачи 1st party данных с сайта (e-mail/телефон, но можно вручную настроить доп параметры).
@dmcrus
Вышла статья Яндекса про кукилесс - https://yandex.ru/adv/edu/materials/mir-bez-cookies-vsyo-blizhe-kak-podgotovitsya-k-novoj-realnosti
Вообще, от Яндекса ждешь больше коммуникации про кукилесс, который уже скоро. Плюс доля Яндекс Браузера сейчас составляет 30% (42% у Chrome, 13% у Safari).
Помимо рекламодателей, это еще и значительное снижение дохода для паблишеров:
“Если посмотреть отчёты Метрики по монетизации в разрезе браузеров и поддержки cookies, заметно, что eCPM, RPM, CPMV РСЯ на 40–60% ниже у пользователей, у которых сookies выключены или не поддерживаются.“
Яндекс рекомендует использовать Advanced Matching, для передачи 1st party данных с сайта (e-mail/телефон, но можно вручную настроить доп параметры).
@dmcrus
Рейтинг крупнейших рекламодателей от sostav
В 2023 году расходы на рекламу тридцати крупнейших российских рекламодателей составили 215,1 млрд руб. (+18% год к году):
- Расходы на диджитал упали на 4% (немного странные цифры, но скорее все связано с не совсем корректной методологией подсчета)
- Рост прессы на 243%, в основном за счет расходов Эвалара
- Впервые включены букмекеры (фонбет, лига ставок)
Топ-5:
- Сбер -35,5 млрд руб
- Яндес - 19 млрд руб
- Тинькофф - 12,1 млрд руб
- Озон - 11,8 млрд руб
- МТС - 11,5 млрд руб
Топ-5 интернет:
- Сбер - 12,5 млрд руб
- Яндекс - 5,6 млрд руб
- МТС - 4,9 млрд руб
- Тинькофф - 4,6 млрд руб
- Ozon - 4,4 млрд руб
Источник: https://www.sostav.ru/publication/rejting-krupnejshikh-reklamodatelej-rossii-2024-67309.html
@dmcrus
В 2023 году расходы на рекламу тридцати крупнейших российских рекламодателей составили 215,1 млрд руб. (+18% год к году):
- Расходы на диджитал упали на 4% (немного странные цифры, но скорее все связано с не совсем корректной методологией подсчета)
- Рост прессы на 243%, в основном за счет расходов Эвалара
- Впервые включены букмекеры (фонбет, лига ставок)
Топ-5:
- Сбер -35,5 млрд руб
- Яндес - 19 млрд руб
- Тинькофф - 12,1 млрд руб
- Озон - 11,8 млрд руб
- МТС - 11,5 млрд руб
Топ-5 интернет:
- Сбер - 12,5 млрд руб
- Яндекс - 5,6 млрд руб
- МТС - 4,9 млрд руб
- Тинькофф - 4,6 млрд руб
- Ozon - 4,4 млрд руб
Источник: https://www.sostav.ru/publication/rejting-krupnejshikh-reklamodatelej-rossii-2024-67309.html
@dmcrus
Российский рекламный рынок в динамике 2008–2023 гг.
Вообще, цифры довольно интересные для изучения, а выводы каждый делает сам :)
- Четко видны кризисы 2008 и 2014: падения на 50% в долларах, и “относительно” легкий коронавирус (падение на 13%)
- за 10 лет рынок вырос почти в 2 раза в рублях, но в долларах упал на 13%
- Радио самый стабильный канал, а пресса сократилась в 10 раз
- диджитал больше ТВ, в 2023 году - 266 млрд рублей
Источник: https://adindex.ru/news/ad_budjet/2024/04/23/322242.phtml
@dmcrus
Вообще, цифры довольно интересные для изучения, а выводы каждый делает сам :)
- Четко видны кризисы 2008 и 2014: падения на 50% в долларах, и “относительно” легкий коронавирус (падение на 13%)
- за 10 лет рынок вырос почти в 2 раза в рублях, но в долларах упал на 13%
- Радио самый стабильный канал, а пресса сократилась в 10 раз
- диджитал больше ТВ, в 2023 году - 266 млрд рублей
Источник: https://adindex.ru/news/ad_budjet/2024/04/23/322242.phtml
@dmcrus
Аудитория Telegram в Q1 2024
Цифры по Telegram от Mediascope:
- Telegram: MAU - 73% (62% год назад) населения, DAU - 49.7% (41% год назад)
- Telegram по среднесуточному охвату входит в топ-4 (выше Яндекс/Google/WhatsApp) и опережает YouTube и VK
- Средний пользователь проводит в Telegram 44 минуты в день — это на 5 минут больше, чем в январе-марте 2023.
@dmcrus
Цифры по Telegram от Mediascope:
- Telegram: MAU - 73% (62% год назад) населения, DAU - 49.7% (41% год назад)
- Telegram по среднесуточному охвату входит в топ-4 (выше Яндекс/Google/WhatsApp) и опережает YouTube и VK
- Средний пользователь проводит в Telegram 44 минуты в день — это на 5 минут больше, чем в январе-марте 2023.
@dmcrus
Criteo делает фокус на Retail Media
Выручка Criteo в Q1 2024 составила 450 млн долларов (+1%).
- Retail Media - $50.2 млн долларов (+34% Y/Y)
- Ретаргетинг - $399.2 million (-2% Y/Y)
Сейчас выручка от Retail Media составляет 11%, но в отличии от стагнирующего ретаргетинга, эта часть бизнеса показывает существенный рост. Плюс в Retail Media ниже стоимость привлечения траффика, что повышает маржинальность. Сейчас Criteo сотрудничает с более 200 ритейлерами и 2700 брендами.
Criteo оценивает свои потери от отключения 3rd party кук в 35 млн долларов, даже несмотря на то, что Google перенес дедлайн на 2025 год.
Источник: https://www.criteo.com/news/press-releases/2024/05/criteo-reports-record-first-quarter-2024-results/
@dmcrus
Выручка Criteo в Q1 2024 составила 450 млн долларов (+1%).
- Retail Media - $50.2 млн долларов (+34% Y/Y)
- Ретаргетинг - $399.2 million (-2% Y/Y)
Сейчас выручка от Retail Media составляет 11%, но в отличии от стагнирующего ретаргетинга, эта часть бизнеса показывает существенный рост. Плюс в Retail Media ниже стоимость привлечения траффика, что повышает маржинальность. Сейчас Criteo сотрудничает с более 200 ритейлерами и 2700 брендами.
Criteo оценивает свои потери от отключения 3rd party кук в 35 млн долларов, даже несмотря на то, что Google перенес дедлайн на 2025 год.
Источник: https://www.criteo.com/news/press-releases/2024/05/criteo-reports-record-first-quarter-2024-results/
@dmcrus