Отношение к мужской красоте менялось на протяжении веков. Только за последние десятилетия мы прошли большой путь от шуток про «не страшнее обезьяны» до популяризации бьюти-рутины даже в самой маскулинной среде. Изменилось и отношение к мужчинам в кабинете косметолога.

Все это обусловлено тем, что новое поколение мужчин осознает важность ухода за собой для своего психического и физического благополучия. Эти процессы неразрывно связаны и с избавлением от старых гендерных стереотипов в обществе в целом. Особенно ярко это проявляется в вопросе косметических услуг, прежде мужчины либо их избегали, либо скрывали, что регулярно ими пользуются.

Forbes Life рассказывает, какие средства и процедуры помогают сегодня мужчинам заботиться о себе.

Премиальная ниша в модной индустрии — особая зона, куда, как правило, отваживаются заходить далеко не все игроки рынка. Два года назад один из крупных российских фэшн-ритейлеров Melon Fashion Group, которому принадлежат массовые марки Zarina, Love Republic, Sela и Befree, дебютировал в премиальном сегменте с брендом IDOL.

Запуск IDOL сразу привлек к себе широкое внимание амбициозной рекламной кампанией, специальными видео-проектами и вечеринкой в честь официального открытия в одном из самых модных мест Москвы. Все говорило о серьезных намерениях завоевать сложную аудиторию, которая не просто периодически пополняет гардероб, но формирует его с особой тщательностью, рассматривая как важную часть имиджа и самопрезентации.

О том, как задумывался и запускался бренд, и к чему он пришел сегодня, нам рассказала Ольга Верц, создатель и директор бренда IDOL

Реклама, АО «МЭЛОН ФЭШН ГРУП»

В своем новом редакционном спецпроекте Forbes Life говорит с представителями российского бизнеса о том, как они переживают кризисы, ищут точки опоры и приходят к более осознанной жизни. В этот раз мы пообщались с основательницей и CEO косметической компании RBG Натальей Ракоч.

Наталья много лет возглавляла отдел собственных марок крупнейшего российского дистрибьютора косметики «Градиент», для которого и придумала один из самых успешных на рынке брендов Vivienne Sabo. После ухода из компании запустила свой бренд RBG. Ставка на локальные культурные коды и разработку продуктов вместе с визажистами позволила RBG закрепиться в 90 офлайн-точках в стране, а также выйти на казахстанский и белорусский рынки. Выручка принадлежащего Ракоч ООО «Брэнд Гуру» за 2024 год составила 145 млн рублей, по итогам текущего года ожидается двукратный рост.

О том, что помогает Наталье Ракоч оставаться в тонусе, зачем бизнесу ценности и как строить компанию, честно разговаривая с потребителем — в материале на сайте

По данным Минздрава России и ВОЗ, распространенность расстройств аутистического спектра (РАС) в мире составляет примерно 1%. Это означает, что в нашей стране живет как минимум 820 000 человек с аутизмом трудоспособного возраста.

Для многих людей с ограниченными возможностями здоровья цифровые коммуникаторы — это единственный способ выразить свои мысли, чувства и потребности. Однако сегодня большинство подобных решений в России недоступны: в них либо нет русского языка, либо они заблокированы.

Президент Фонда «Обнаженные сердца» Ася Залогина рассказывает, как технологии помогают наладить общение и как при поддержке НКО в Нижнем Новгороде ведется разработка коммуникатора «Мои слова»

За последние 50 лет добыча сырья в мире утроилась и достигла 100 млрд т в год. Если человечество не изменит экономическую модель, то добыча ресурсов увеличится еще на 60% к 2060 году. Результаты такой системы ведения хозяйства видны из космоса: свалки одежды занимают тысячи гектаров, в новости то и дело плпадает 30-метровая гора мусора в Мумбаи. А новое развлечение туристов в Азии, прежде чем войти в море — очистка пляжей от пластика, принесенного прибоем.

О том, почему человечество не в силах решить проблему лишних отходов и как окружающей среде вредят небоскребы, рассказала в колонке для Forbes эксперт по устойчивому развитию Анастасия Лаукканен.

В начале 2025 года основатель сети «Додо Пицца» Федор Овчинников на несколько месяцев исчез из соцсетей. Его подписчики строили всевозможные конспирологические теории, но потом Овчинников написал неожиданный пост в своем блоге: «В марте я отправился в Арктику. Меня на пять месяцев приняла замечательная семья ненцев-оленеводов. С 21 марта по 10 августа мы прошли 730 км на оленях от Обской губы до берегов Северного Ледовитого океана, на самый край земли… Я чувствовал себя ребенком. Я как будто учился ходить… Я понял, что отсутствие личного пространства и дýша — вообще не проблема, а добрый смех и поддержка людей вокруг спасают в пургу, дождь и холод. Я открывал жизнь заново».

Овчинников объяснил, что это его бунт против предопределенности, когда накопленные успехи, неудачи, принятые в прошлом решения начинают формировать будущее: «Ну вот построил ты большую компанию. Что дальше? Бизнес, влияние, «твой круг», в целом идешь по заложенному вектору, хотя и кажется, что ты «свободен». Жизнь прекрасна тем, что ее можно открывать до самого последнего момента».

Последние несколько лет стали проверкой на прочность не только для многих бизнесов, но и для их основателей и руководителей. Привычный мир рухнул, и систему ценностей во многом пришлось пересматривать. Где найти опору в столь турбулентный исторический период? Герои Forbes Life честно рассказывают, как они справлялись с самыми сложными моментами в личной и профессиональной жизни.