Ключевые изменения на радио в 2023 году
🔹 Суточный охват радио стабилен. Немного снижается продолжительность слушания во всех возрастных группах, кроме категории 55–64. При этом радио позволяет охватить как молодую аудиторию (12–17), так и более возрастную (35–64).
🔹 Как и на ТВ, инвестиции крупных рекламодателей становятся еще крупнее. В 2023 году рост суммарных бюджетов топ-15 рекламодателей составил 48%.
🔹 Около половины бюджетов приходится на топ-3 крупнейших категорий рекламодателей – ритейл и e-com, финансы и недвижимость.
🔹 Радио востребовано в категории автопроизводителей. Так, существенно нарастили свои инвестиции китайские автомобильные бренды Chery и Haval (4-е место и 15-е места в топ-15 крупнейших рекламодателей соответственно).
В 2024 году мы рекомендуем брендам:
📌 Включать в свой медиамикс размещения на радио.
Подробнее – на слайдах ⬆
🔹 Суточный охват радио стабилен. Немного снижается продолжительность слушания во всех возрастных группах, кроме категории 55–64. При этом радио позволяет охватить как молодую аудиторию (12–17), так и более возрастную (35–64).
🔹 Как и на ТВ, инвестиции крупных рекламодателей становятся еще крупнее. В 2023 году рост суммарных бюджетов топ-15 рекламодателей составил 48%.
🔹 Около половины бюджетов приходится на топ-3 крупнейших категорий рекламодателей – ритейл и e-com, финансы и недвижимость.
🔹 Радио востребовано в категории автопроизводителей. Так, существенно нарастили свои инвестиции китайские автомобильные бренды Chery и Haval (4-е место и 15-е места в топ-15 крупнейших рекламодателей соответственно).
В 2024 году мы рекомендуем брендам:
📌 Включать в свой медиамикс размещения на радио.
Подробнее – на слайдах ⬆
Нейросеть Sora: возможности и риски для рекламной индустрии
По словам руководителя клиентского сервиса и контент-партнерства CONTENT+ (Group4Media) Анны Машковцевой, способность Sora генерировать видео по текстовому запросу открывает новые возможности для персонализации и автоматизации рекламных кампаний.
🔹 При этом, как и любая другая ИИ-технология, Sora может допускать логические ошибки. Также нейросети будет сложно распознать глубокие этические аспекты, тонкие настройки брендовой коммуникации и эмоций.
🔹 Поэтому нельзя гарантировать, что результат, сгенерированный нейросетью, будет на 100% удовлетворять заказчика и спрос на креативные услуги агентств и видеопродакшнов в ближайшее время спадет.
🔹 Технологии автоматизации контента, подобные Sora, позволят оптимизировать некоторые стадии производственного цикла. Но такие изменения также могут создать новые возможности для креативного обучения и развития новых навыков в области создания контента.
➡ Читайте наш комментарий для AdIndex по ссылке
По словам руководителя клиентского сервиса и контент-партнерства CONTENT+ (Group4Media) Анны Машковцевой, способность Sora генерировать видео по текстовому запросу открывает новые возможности для персонализации и автоматизации рекламных кампаний.
🔹 При этом, как и любая другая ИИ-технология, Sora может допускать логические ошибки. Также нейросети будет сложно распознать глубокие этические аспекты, тонкие настройки брендовой коммуникации и эмоций.
🔹 Поэтому нельзя гарантировать, что результат, сгенерированный нейросетью, будет на 100% удовлетворять заказчика и спрос на креативные услуги агентств и видеопродакшнов в ближайшее время спадет.
🔹 Технологии автоматизации контента, подобные Sora, позволят оптимизировать некоторые стадии производственного цикла. Но такие изменения также могут создать новые возможности для креативного обучения и развития новых навыков в области создания контента.
➡ Читайте наш комментарий для AdIndex по ссылке
Тренды инфлюенс-маркетинга 2024
Инфлюенс-маркетинг – один из тех каналов коммуникации, которым аудитория начинает доверять все больше. По данным исследования ФОМ от сентября 2023 года, каждый 6-й человек считает блоги достаточно правдивым источником информации.
Растут и инвестиции в данное направление. По нашей оценке, в 2024 году рост составит порядка 30%. Бренды продолжат инвестировать в этот канал коммуникации и фокусироваться преимущественно на VK и Telegram.
📌 О главных трендах инфлюенс-маркетинга в 2024 году рассказываем на наших слайдах
Инфлюенс-маркетинг – один из тех каналов коммуникации, которым аудитория начинает доверять все больше. По данным исследования ФОМ от сентября 2023 года, каждый 6-й человек считает блоги достаточно правдивым источником информации.
Растут и инвестиции в данное направление. По нашей оценке, в 2024 году рост составит порядка 30%. Бренды продолжат инвестировать в этот канал коммуникации и фокусироваться преимущественно на VK и Telegram.
📌 О главных трендах инфлюенс-маркетинга в 2024 году рассказываем на наших слайдах
⚡ Наше агентство era запускает внутренний сервис «Лаборатория продаж»
Новое направление расширит экспертизу агентства реальным опытом селлеров и погружением во все этапы работы с маркетплейсами, что позволит ответить на актуальные вызовы рынка.
«Лаборатория продаж» вовлекает в свою работу несколько команд внутри агентства – от электронной коммерции до контентного подразделения, которое помогает селлерам правильно оформить карточку товара для увеличения процента конверсии в покупку.
Cеллеры открывают доступ для сотрудников агентства era к участию в процессе логистики и ценообразования, что позволяет команде погружаться во все этапы работы с маркетплейсами, понимая unit-экономику – от стоимости производства товара до его покупки, и быстрее формировать гипотезы и проверять их на реальных кейсах.
📌 Подробнее читайте в нашем материале на Sostav
Новое направление расширит экспертизу агентства реальным опытом селлеров и погружением во все этапы работы с маркетплейсами, что позволит ответить на актуальные вызовы рынка.
«Лаборатория продаж» вовлекает в свою работу несколько команд внутри агентства – от электронной коммерции до контентного подразделения, которое помогает селлерам правильно оформить карточку товара для увеличения процента конверсии в покупку.
Cеллеры открывают доступ для сотрудников агентства era к участию в процессе логистики и ценообразования, что позволяет команде погружаться во все этапы работы с маркетплейсами, понимая unit-экономику – от стоимости производства товара до его покупки, и быстрее формировать гипотезы и проверять их на реальных кейсах.
📌 Подробнее читайте в нашем материале на Sostav
Group4Media поздравляет вас с наступающим весенним праздником!
Желаем вам по-настоящему солнечного настроения, вдохновения и реализации ваших креативных идей 😊
С приходом весны нас ждет много интересных событий, о которых мы скоро обязательно расскажем.
📌 А пока регистрируйтесь на одно из них – следующий вебинар Group4Media «Социокультурные тренды 2024»(29 марта) .
С праздником! 💙
Желаем вам по-настоящему солнечного настроения, вдохновения и реализации ваших креативных идей 😊
С приходом весны нас ждет много интересных событий, о которых мы скоро обязательно расскажем.
📌 А пока регистрируйтесь на одно из них – следующий вебинар Group4Media «Социокультурные тренды 2024»
С праздником! 💙
⚡Наше агентство era подтвердило сертификацию Ozon на 2024 год
В качестве критериев сертификации было наличие успешного опыта работы на базе реальных кейсов, а также качественное использование рекламной платформы и широкого набора доступных инструментов.
Команда агентства era продолжает показывать высокий уровень e-com экспертизы.
Retail rocks 💚
В качестве критериев сертификации было наличие успешного опыта работы на базе реальных кейсов, а также качественное использование рекламной платформы и широкого набора доступных инструментов.
Команда агентства era продолжает показывать высокий уровень e-com экспертизы.
Retail rocks 💚
📌 Уже в эту пятницу, 22 марта, выступаем на конференции Digital Brand Day
На пленарной сессии «Конвергентность, ИИнтеллект и Котики» генеральный директор Group4Media Мария Колосова затронет тему конвергенции, которая происходит сегодня в медиа и в ритейле. В своём выступлении Мария Колосова расскажет о том, на что стоит обратить внимание и как действовать брендам в мире, где ритейл становится медиа, а медиа становится ритейлом.
Директор департамента инноваций и аналитики Наталия Балута поделится тем, как мы растили эффективность по кусочкам для «Додо Пиццы»: используя инновационные данные, выстроили уникальную конверсионную ТВ-экосистему, выработали новый оптимизационный KPI и смогли повысить ТВ-конверсию в заказы, не потеряв охват и качество контакта. Как, даже в условиях колоссального конкурентного давления, не участвуя в борьбе за SOV, мы увеличили продажи от ТВ.
На пленарной сессии «Конвергентность, ИИнтеллект и Котики» генеральный директор Group4Media Мария Колосова затронет тему конвергенции, которая происходит сегодня в медиа и в ритейле. В своём выступлении Мария Колосова расскажет о том, на что стоит обратить внимание и как действовать брендам в мире, где ритейл становится медиа, а медиа становится ритейлом.
Директор департамента инноваций и аналитики Наталия Балута поделится тем, как мы растили эффективность по кусочкам для «Додо Пиццы»: используя инновационные данные, выстроили уникальную конверсионную ТВ-экосистему, выработали новый оптимизационный KPI и смогли повысить ТВ-конверсию в заказы, не потеряв охват и качество контакта. Как, даже в условиях колоссального конкурентного давления, не участвуя в борьбе за SOV, мы увеличили продажи от ТВ.
Проекты Group4Media в финале главной премии за эффективность в маркетинге E+ Awards!
✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨
Сразу 4 шорт-листа собрали проекты наших агентств Mediamaker и Mediaminded на первом этапе конкурса.
Поздравляем финалистов и вместе с Вами ждем главных итогов премии 25 апреля!
Нам приятно отметить, что в этом сезоне Group4Media впервые представил в распоряжение судейского корпуса E+ эксклюзивный аналитический продукт с обзором медиа ландшафта – большой труд наших экспертов с целью поддержать и облегчить процесс судейства.
✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨
Сразу 4 шорт-листа собрали проекты наших агентств Mediamaker и Mediaminded на первом этапе конкурса.
Поздравляем финалистов и вместе с Вами ждем главных итогов премии 25 апреля!
Нам приятно отметить, что в этом сезоне Group4Media впервые представил в распоряжение судейского корпуса E+ эксклюзивный аналитический продукт с обзором медиа ландшафта – большой труд наших экспертов с целью поддержать и облегчить процесс судейства.
⚡️Сохраняем позиции в tоp-10 рейтинга Digital Non-Media АКАР!
Наше агентство CONTENT+, предоставляющее интегрированные решения в контент-маркетинге, устойчиво справляется с трансформацией рынка, сохраняя представленность в топ-10 национального рейтинга в области предоставления диджитал нон-медиа услуг.
Ждем Васпосле выходных 😉 в CONTENT+ за нестандартными решениями, созданием и реализацией контента любого уровня, разработкой коммуникационных и креативных стратегий!
Наше агентство CONTENT+, предоставляющее интегрированные решения в контент-маркетинге, устойчиво справляется с трансформацией рынка, сохраняя представленность в топ-10 национального рейтинга в области предоставления диджитал нон-медиа услуг.
Ждем Вас
Выступаем на знаковом форуме о трансформации розничной торговли Russian Retail Show🔥
Завтра, 18 апреля, Александр Шароватов, директор по развитию бизнеса в электронной коммерции агентства era, выступит в качестве спикера на главном весеннем событии розничной торговли Russian Retail Show.
В этом году форум соберет свыше 6000 участников из разных регионов России и СНГ.
Александр выступит с актуальной темой доклада «e-Retail Media: трансформация подхода продвижения для брендов в 2024 году».
Эксперт расскажет об эффективном инструментарии и инвентаре на маркетплейсах, о том, как построить знание о продукте и выбрать оптимальную стратегию продвижения бренда в e-commercе.
Зал: #Трансформация
E-RETAIL DAY: экосистемы, e-commerce и маркетплейсы
Время выступления: 16:20
🚀 Встречаемся на площадке!
Завтра, 18 апреля, Александр Шароватов, директор по развитию бизнеса в электронной коммерции агентства era, выступит в качестве спикера на главном весеннем событии розничной торговли Russian Retail Show.
В этом году форум соберет свыше 6000 участников из разных регионов России и СНГ.
Александр выступит с актуальной темой доклада «e-Retail Media: трансформация подхода продвижения для брендов в 2024 году».
Эксперт расскажет об эффективном инструментарии и инвентаре на маркетплейсах, о том, как построить знание о продукте и выбрать оптимальную стратегию продвижения бренда в e-commercе.
Зал: #Трансформация
E-RETAIL DAY: экосистемы, e-commerce и маркетплейсы
Время выступления: 16:20
🚀 Встречаемся на площадке!
Как мы повысили коэффициент рентабельности инвестиций бренда до 158%
Бренд «Белебеевский» совместно с экспертами нашего агентства Mediasystem при партнерстве с командой Dialog.X5/Targeting провели рекламную кампанию, общий ROI которой составил 158%.
Как мы добились таких впечатляющих результатов?
Секрет успеха в эффективной стратегии продвижения, особенность которой – применение данных о продажах X5 Group для таргетинга с последующим анализом продаж бренда.
Подробнее о том, как влиять на продажи с офлайн-полки в нашем кейсе на Sostav
Бренд «Белебеевский» совместно с экспертами нашего агентства Mediasystem при партнерстве с командой Dialog.X5/Targeting провели рекламную кампанию, общий ROI которой составил 158%.
Как мы добились таких впечатляющих результатов?
Секрет успеха в эффективной стратегии продвижения, особенность которой – применение данных о продажах X5 Group для таргетинга с последующим анализом продаж бренда.
Подробнее о том, как влиять на продажи с офлайн-полки в нашем кейсе на Sostav
Наше агентство era – стратегический партнер «Новые русские бренды: ритейл-медиа и маркетплейсы»
24 апреля состоится первая в России специализированная конференция, которая соберет более 600 участников и раскроет самые актуальные темы в ритейл-медиа совместно с топ-менеджерами наших агентств Mediasystem, CONTENT+, era:
🔹Олег Темботов выступит модератором пленарной дискуссии при участии маркетинг-лидеров Авито, “Детского мира”, "Кухни без границ", Sибирской Коллекции и Sintec Group.
Эксперты обсудят, что такое ритейл-медиа, от которого ждут performance-показателей, на какие метрики стоит ориентироваться и как достичь результата.
11:40/зал Булгаков
🔹Антон Белашов в рамках темы о трендах на ESG представит совместный с Авито кейс, раскрывающий как социальная повестка драйвит продвижение брендов.
15:25/зал Набоков
🔹Александр Шароватов расскажет о трендах в инструментарии и об инвентаре e-Retail Media, о построении знания о продукте и об эффективных стратегиях.
16:00/зал Цветаева
До встречи!
24 апреля состоится первая в России специализированная конференция, которая соберет более 600 участников и раскроет самые актуальные темы в ритейл-медиа совместно с топ-менеджерами наших агентств Mediasystem, CONTENT+, era:
🔹Олег Темботов выступит модератором пленарной дискуссии при участии маркетинг-лидеров Авито, “Детского мира”, "Кухни без границ", Sибирской Коллекции и Sintec Group.
Эксперты обсудят, что такое ритейл-медиа, от которого ждут performance-показателей, на какие метрики стоит ориентироваться и как достичь результата.
11:40/зал Булгаков
🔹Антон Белашов в рамках темы о трендах на ESG представит совместный с Авито кейс, раскрывающий как социальная повестка драйвит продвижение брендов.
15:25/зал Набоков
🔹Александр Шароватов расскажет о трендах в инструментарии и об инвентаре e-Retail Media, о построении знания о продукте и об эффективных стратегиях.
16:00/зал Цветаева
До встречи!
Победы на E+ Awards 2024!🍾
Только что Group4Media объявили победителем в 3 номинациях!
🥈СЕРЕБРО
✨Кейс: Растим эффективность по кусочкам пиццы
✔️Номинация: Tech/Лучшее использование данных и технологий для продуктивности
▫️Клиент и агентство: Додо Пицца и Mediamaker
🥈СЕРЕБРО
✨Кейс: Растим эффективность по кусочкам пиццы
✔️Номинация: Tech/Лучшее использование данных
▫️Клиент и агентство: Додо Пицца и Mediamaker
🥉БРОНЗА
✨Кейс: Программа лояльности «Забота» на OZON
✔️Номинация: Медиа/Кампании с одним каналом коммуникации
▫️Клиент и агентство: Kimberly-Clark и Mediaminded
Мы поздравляем команды и все профессиональное комьюнити с победами в самой престижной премии за эффективность в маркетинге!🎉🎉🎉
Только что Group4Media объявили победителем
🥈СЕРЕБРО
✨Кейс: Растим эффективность по кусочкам пиццы
✔️Номинация: Tech/Лучшее использование данных и технологий для продуктивности
▫️Клиент и агентство: Додо Пицца и Mediamaker
🥈СЕРЕБРО
✨Кейс: Растим эффективность по кусочкам пиццы
✔️Номинация: Tech/Лучшее использование данных
▫️Клиент и агентство: Додо Пицца и Mediamaker
🥉БРОНЗА
✨Кейс: Программа лояльности «Забота» на OZON
✔️Номинация: Медиа/Кампании с одним каналом коммуникации
▫️Клиент и агентство: Kimberly-Clark и Mediaminded
Мы поздравляем команды и все профессиональное комьюнити с победами в самой престижной премии за эффективность в маркетинге!🎉🎉🎉
⚡Group4Media – лучшая Мартех-компания года!
Апрель принес много отличных новостей, и вот о чем мы еще не успели вам рассказать.
На ежегодном международном кросс-индустриальном конкурсе продуктов и кейсов в области автоматизации маркетинга MarTech Star Awards Russia 2024 мы выиграли гран-при конкурса и стали лучшей Мартех-компанией года 🏆
👉И это еще не все!
В конкурсе было представлено 102 проекта от 84 компаний. Из них 63 проекта попали в шорт-лист премии, а 21 из них стали победителями в различных номинациях. Мы завоевали треть наград всех номинаций! 💥
Более подробно о кейсах победителей мы расскажем в следующих постах
⏰ Следите за новостями!
Апрель принес много отличных новостей, и вот о чем мы еще не успели вам рассказать.
На ежегодном международном кросс-индустриальном конкурсе продуктов и кейсов в области автоматизации маркетинга MarTech Star Awards Russia 2024 мы выиграли гран-при конкурса и стали лучшей Мартех-компанией года 🏆
👉И это еще не все!
В конкурсе было представлено 102 проекта от 84 компаний. Из них 63 проекта попали в шорт-лист премии, а 21 из них стали победителями в различных номинациях. Мы завоевали треть наград всех номинаций! 💥
Более подробно о кейсах победителей мы расскажем в следующих постах
⏰ Следите за новостями!
Кейс Huggies и Group4Media: как привлечь покупателя к осознанному потреблению
Эксперты наших агентств Mediaminded и CONTENT+ успешно реализовали социальный проект «Huggies помогает» для Kimberly-Clark (бренд Huggies) на платформе Авито, благодаря которому родители малышей смогли обменяться вещами, подарить их и получить подарочные сертификаты на подгузники бренда.
Это уникальный в России проект не только поддержал родителей разных регионов, помогая детским вещам найти новых маленьких владельцев, но и подчеркнул важность осознанного потребления.
Подробнее о кейсе – в статье на Sostav
Эксперты наших агентств Mediaminded и CONTENT+ успешно реализовали социальный проект «Huggies помогает» для Kimberly-Clark (бренд Huggies) на платформе Авито, благодаря которому родители малышей смогли обменяться вещами, подарить их и получить подарочные сертификаты на подгузники бренда.
Это уникальный в России проект не только поддержал родителей разных регионов, помогая детским вещам найти новых маленьких владельцев, но и подчеркнул важность осознанного потребления.
Подробнее о кейсе – в статье на Sostav