3.
Heineken совместно с креативным агентством LePub выпустили ролик к выходу фильма про «Формулу 1». Брэд Питт и Демсон Идрис бросают вызов устаревшим предположениям об алкоголе и общении #drinks

@HotDigital

#morningart

Наружка на кормушке для животных и птиц. Предлагаю в первую очередь использовать брендам кормов для животных и зоомагазинам. Шубы не стоит рекламировать #ad #fun
https://russoutbird.ru/

UPD: Мне тут Леша Байнов рассказал, что Soda такое уже 6 лет назад делали для Viasat Nature

@HotDigital

Doritos запускают новую кампанию совместно с агентством Isla, где переносят свою привычную поддержку уникальности на Марс. Ролик о футуристическом городе с фонтанами расплавленного сыра для смелых, странных и свободных #food #fun

@HotDigital

КРЕАТИВНЫЙ ПРОДЮСЕР — АГЕНТ НОВОЙ МЕДИАРЕАЛЬНОСТИ

Мы живем в модели экономики одиночества. Люди избегают друг друга IRL и предпочитают общаться через алгоритмы и ИИ. Для агентства это значит измение парадигмы работы. С одной стороны — человек. С другой — искусственный интеллект. Посередине — креативный продюсер. Человек-швейцарский-нож. Агент эпохи Возрождения 2.0. Но не того, где картины, а того, где все рушится и собирается заново (мне нравится называть ТикТок чумой наших времен — выжившие, люди этого самого Возрождения 2.0)

Формат взаимодействия меняется. Безвозвратно. Беспощадно.
Бренд общается с клиентом не напрямую. Не через менеджера. А через ИИ.
Ты как будто говоришь с человеком, но через мутное стекло.
И вот вопрос: что делать, если нужен настоящий контакт? Настоящий клик?
Когда надо не просто передать тексты / видеопоток информации, а почувствовать.
Агентство прошлого: аккаунт, стратег, креатив, контент.
Агентство сегодняшнего дня — один человек. Тот, кто держит все. Один, кто управляет ИИ.

Креативный продюсер = человек-оркестр.

Зачем агентство, если можно собрать продакшен из нейросетей?
Что делает креативный продюсер:
• генерирует идеи, тексты, сториборды, мемы, стратегии
• управляет каналами
• анализирует реакцию
• адаптирует под аудиторию
• создаёт смыслы даже в фейковой среде
Он управляет хаосом. Поэтому он КРЕАТИВНЫЙ. За каждым алгоритмом стоит человеческая мысль, идея, инсайт, наблюдение, открытие, озарение.
Контента стало слишком много. Доверия — слишком мало.
Блогеры? Уже давно — сгенерированы (вы же сами видели эти рилсы: “смотрите как я научился делать видео контент без меня самого — парсим тренды + в HeyGen генерируем текст — добавляем ИИ видео или реальное — генерим ролик — заливаем в соцмедиа — ждем — хитренькие хитрецы мухожопы).

Инфлюенсеры? Автономны.
Лицо? Синтетическое (Артем Синявский, Леша Парфун и Дима Бескромный даже агентство открыли — ничего уже не стесняются люди в этом мире).

Клиенты не верят словам. Не верят образам. Запрещают на тендерах пользоваться миджорни (хнык).
И в этой ситуации рушится:
• доверие →
• социальные связи →
• коммуникации →
• агентства →
Остаётся продюсер. Тот, кто знает как.
Не передатчик. Переводчик. Между ИИ и человеком. Между брендом и эмоцией. Он говорит языком аудитории. Управляет ИИ-командой. Экономит бюджеты так, как раньше только мечтали.

А если подумать…
Что если агентства — просто UI к ИИ? А продюсер — UX этого мира?
Что если бизнесу нужен не отдел, а человек с правильным мышлением и доступом к нужным инструментам?
Новый креативный продюсер — это ваш агент.
Не клиента. Не агентства.

Агент новой реальности.

#проспалибудущее #колонкаВлада

@HotDigital

Dove в 2022 году показали, насколько токсичными могут быть советы о красоте в соцсетях. С помощью технологии Deepfake бренд вложил эти фразы в уста мам #social #thebestof

@HotDigital

На следующей неделе буду на Международной конференции рассказывать, как мы уже оказались в будущем, к сожалению, совершенно к нему не готовыми… Заглядывайте: обнимемся, покуражим, может, даже поплачемся #tech #event
https://association.by/brand-day#program

@HotDigital