Мы уже рассказали о некоторых кейсах Cannes Lions 2025. Теперь предлагаем вместе изучить кампании, у которых Grand-Prix #CannesLions #ad
https://hot-digital.ru/2025/06/cannes-lions-2025-grand-prix-part-i/

@HotDigital

Project Convey — видеочат с ИИ, созданный в 2022 году, который распознаёт эмоции собеседника и переводит их в эмодзи в реальном времени. Так людям с расстройствами аутистического спектра становится проще считывать мимику, интонации и устанавливать контакт #AI #thebestof

@HotDigital

Сервис аналитики и управления соцсетями LiveDune добавил сразу несколько важных показателей по Reels в Instagram-аккаунтах*: суммарное время просмотра, среднее время просмотра, досмотры и длительность. Такой аналитики пока нет в большинстве сервисов, а данных по досмотрам нет и в самой соцсети — LiveDune рассчитывает эту метрику самостоятельно на базе официальных цифр от Instagram*.

*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в РФ

@HotDigital

ПОДАРКИ ИЗ БУДУЩЕГО
(или бизнес-идеи, которые дарю вам сегодня, чтобы вы заработали завтра)

Сэм Альтман в своем крайнем посте называет ИИ сингулярность не катастрофой, а переходом в режим повседневной нормальности. ИИ стал комодити. Утилитой. Почти бесплатной. Он все дальше и глубже проникает в производственные и общественные процессы. OpenAI напрямую заявляет: наша цель — сделать интеллект максимально дешевым.

Победа ИИ (поражение для человечества по Харари) произошла сначала через креативный класс, и вот теперь там оказались все люди. Похоже, общество не выбрало страх. Оно выбрало адаптацию.

ИИ принят. Используется как и где можно еще придумать. И уже в этом принятии — и есть мягкая сингулярность. Та, что происходит не в один миг, а фоном подкрадывается и мимикрирует под данность.

Поэтому разговоры про “а что, если люди потеряют работу?” звучат странно. Люди уже все потеряли. Но и приобрели уйму новых возможностей. Что 50 лет назад фермер сказал бы про меня: "ты бездельник". И что ты там делаешь? Сидишь дома и промты пишешь, картинки рисуешь с помощью каких-то нейросетей? Когда в конце 90х я выбрал путь веб-дизайна — это тоже казалось странным. Сейчас я вообще торгую словом. И за это платят. Хорошо платят. Но для родителей это все равно непонятно и даже выглядит крипово. Так будет и с нашими внуками. У них будут профессии, о которых мы даже не в силах подумать.

ИИ стал частью общества. А значит — самое время задуматься, какие бизнесы стартовать уже сейчас, чтобы заработать первыми. Дарю.

1. Школа подготовки психологов для ботов.
ИИ насыщается людскими эмоциями. Он читает наши тексты. Наши чаты. Наши срывы и надежды. Он пропитывается этим. Пропитывается людьми. И в итоге — сходит с ума. Как человек. Пора открыть школы, где будут учить работать с психологией ботов и лечить их психику.

2. Следом — курсы “как быть человеком, будучи пластиком”.
Да, это курсы для ИИ. Про эмпатию. Про интонации. Про улыбку. Про “здесь принято сопереживать, а здесь — молчать”. Боты будут учиться. Возможно, даже продавать эти курсы друг другу.

3. bot optimization management.
Очевидно, что все больше поиска будет уходить из Google в GPT. Значит, нужна новая профессия: как писать, говорить, проектировать, чтобы ИИ выдавал информацию о тебе, твоих товарах и бренде.

4. Уже пора открывать фабрики по производству ботов-питомцев.
Да, они уже есть на Озоне и Вайлдберис. Но они уродливы. Не вызывают симпатии. Как только появится милота — ты не захочешь отпускать. Привязанность к ботам становится новой нормой. Диалоги с ботами — уже похожи на отношения. Мы все ближе.

4а. И вот здесь — еще один рынок: куклы с ИИ внутри.
И да, это не фантазия: Mattel уже работает над этим вместе с OpenAI.

5. А теперь представь: устройства полуреальности.
Тотальное изменение использование экрана: прощай вещание — ты не выбираешь канал. Не лезешь в меню. Просто говоришь: "хочу комедию". И планшет, панель, тв создает ее на лету. Под тебя. Под твой тип юмора, психотип, настроение, прошедший день, преживания и задачи нутрицолога. Это не Netflix. Это не Rutube. Это — ты. ИИ считывает тебя, и сочиняет, как стендапер, который знал тебя всю жизнь.

6. Сны.
Ты просыпаешься и гуглишь: “рыбы во сне — к чему?”. ИИ учится. Запоминает. А теперь представь: маркетплейс снов. Ты продаешь сны. Покупаешь чужие. Заказываешь себе сон. С помощью бадов, которые готовит для тебя Яндекс Лавка каждую неделю, провоцируешь нужный сюжет. Твой подсознательный TikTok.

7. Юридическая практика: адвокаты, защищающие роботов.
Робот ударил. Или его ударили. Кто виноват? Он? Его владелец? Код? Добро пожаловать на новый рынок юридических услуг. Судов будет много. И даже, возможно, будут боты-судьи, которые судят и людей, и ботов.

#проспалибудущее #колонкаВлада

@HotDigital

8. VR-кладбища или Комнаты Памяти.
Тебе нужно спросить совет у деда? Спросить про жениха у прабабушки? Сокучился по ушедшим родителям? Проиходишь сюда, чтобы поговорить с умершими. Они созданы на основе накопленного цифрового материала. Голос. Мимика. Паузы. Все, что мы когда-то отдали ИИ — используется, чтобы не прерывать диалог. Казалось бы фантазия Джона Скальцы доступная только Имперо. Нет. Почти реальность.

9. Финансы: аккаунт, где ты платишь не за доступ, а за его отсутствие.
Твои данные — неприкосновенны. Ты платишь, чтобы они остались таковыми.

10. Экскурсоводы по лорам.
Не стримеры. Проводники. Ты идешь по локациям. Слушаешь истории. Живешь в игре — вместе с кем-то.

11. TikTok-университеты.
Контент дробится. 15 секунд — 1 факт. 15 секунд — проверка. Все укладывается в ритм потребления. И это сработает.

12. Сверхумный дом.
Диван знает, сколько ты на нем провел времени (сидя, лежа, занимаясь сексом). Передает всю информацию холодильнику, который фиксирует изменение веса и заказывает еду согласно рекомендациям врача, которую доставляет бот из Лавки. Экран ставит музыку, которая заставляет сконцентрироваться на активном образе жизни и мотивирует тебя к прогулке, чтобы потратить больше калорий. Здесь, в твоем доме, все предметы общаются между собой. Без тебя.

13. Музыкальные инструменты, исправляющие киксы.
Ты играешь, ошибаешься, и ИИ сам заменяет ноту. Все музыканты теперь — идеальны. Никто не фальшивит. (А значит, фальшь станет искусством)

14. IQOS с ограничениями.
Да, мы все грешны, но все-таки не хотим рано умирать. ИИ сам скажет — хватит. UX будет регулировать даже твою зависимость.

И вот теперь — главный вопрос. А где будет самый большой заработок?

Ответ: там где будут люди. Реальные разговоры. Живое искусство. Настоящий перформанс. Ошибки. Смех.

Глупость.

ИИ будет всегда идеален. Он стремиться играть в идеальную модель человека. Мимикрировать под нас. Но мы же делаем постоянно ошибки! В этом и есть суть человека — мы не идеальны. ИИ это не понимает.

Значит, глупость станет самой важной ценностью!

Нарочито дурацкое — станет маркером человеческого.

Глупость — это новое золото.
Пора открывать креативное агентство, где манифестом будет глупость.
Кто со мной?

#проспалибудущее #колонкаВлада

@HotDigital

Валера Волчецкий, автор канала «Это Канны!» помучал гптшку и попросил угадать Гран-при Каннских Львов в Инновациях. Цепляю пдф, ждем результатов вечером, а ChatGPT голосует за Interface of Humanity #CannesLions #cases

@HotDigital

В Китайской академии наук тестируют мозговой имплант диаметром с двухрублёвую монету, благодаря которому пациент сможет управлять компьютером с помощью мыслей. В планах также подключение к чипу роботизированной руки, которая также управляется силой мысли #tech #health
https://www.globaltimes.cn/page/202506/1336164.shtml

@HotDigital

Григорий Лепс стал амбассадором 585 Золотой и записал гимн для настоящих мужчин. Артист призывает дарить подарки без повода и поднимать настроение неожиданными, но приятными сюрпризами. Хит обещали интегрировать в основной репертуар Григория Лепса #music #fun

@HotDigital