Россграм всех обманул. Но не так, как вы думали)

Теми, кто изучает искусство манипуляции, проще всего манипулировать… Я про маркетинговые ТГ-каналы, которые отплевываясь тиражируют хайп вокруг Россграма. Ясно, что все касающееся этой «платформы» (вранье про связь с Дуровым, на коленке сделанный лендинг, плагиат логотипов, идиотская презентация какого-то мокапа), вызывало кринж, но с чего вы взяли, что так и не было задумано?!)

Что если я предположу, что Россграм — это 100500-й партизанский маркетинговый кейс ровно из той же серии, что и «Пышечная» агентства Setters (помните полуэротический фейковый аккаунт питерской Пышечной, который вызвал у всех культурный шок, а попутно принес славу его авторам?), проект «Фейковый дед-миллионер» Романа Зарипова и др.? Постановка для денег и портфолио, короче.

Посудите сами: сейчас на ТГ-канал Россграма подписано почти 150к, что уже можно оценить как минимум в 2-3 млн руб. Более того, на сайте Россграма для получения «раннего доступа» можно зарегистрироваться, указав номер и… выбрав пункт «Топовый блогер (>100к подписчиков)»! Коллеги из Церебро уже предположили, что это крутой способ собрать базу номеров этих самых топовых блогеров — ну и как вариант кому-то продать :)

При этом более реальный аналог (клон) запрещенной Инсты есть — соцсеть Now, которая сейчас на этапе открытого бета-теста, но так масштабно не форсится. Так сказать больше дела, меньше слов.

Просто все настолько привыкли хейтить любые неуклюжие попытки наших что-то запустить, что даже и не подумали, что это может быть сделано нарочито плохо — чтобы спровоцировать злорадство публики и нездоровый хайп. И этот кейс УЖЕ сработал — даже если никакого Россграма нет и в планах.

#отдуши Несмотря на то что тренд "сделай что угодно в Майнкрафт и будет тебе хайп" уже далеко в ковидном 2020-м, не могу не респектнуть предвыборной молодежной агитке Макрона.

Перед выборами, которые пройдут 10 апреля, команда политика запустила собственный сервер в Minecraft, где воссоздан Елисейский дворец и город с плакатами за Макрона.

Если бы еще и проголосовать можно было прямо в Майнкрафте, то явка избирателей среди ЦА почти наверняка была бы высокой)

Накрутки во благо — #лонгрид!

Надеюсь, что после моего прошлого поста все поняли, что почти всегда накрутка подписчиков — супер плохая идея. И все же выступлю адвокатом дьявола и расскажу про тот самый 1% ситуаций, когда накрутка может быть полезна.

И да, спасибо вам за такое дикое количество огоньков! Помните: огоньки и лайки не влияют ни на что, кроме моего вдохновения на новые посты :)

Накрутки — инструмент, который в умелых руках может дать профит. Мне приходят в голову 3 сферы применения:

1️⃣ в соцсетях бывают требования на минимальное кол-во подписчиков, с которого открываются некоторые функции. Если честно это так же тупо, как и судить о размере аккаунта по кол-ву подписчиков (на самом деле важнее всего охваты и прочая активность).

Например, в запрещенной в России Инсте раньше нельзя было ставить внешние ссылки в сториз, если у тебя нет 10к. Или в VK нельзя было запускать таргет на группы с аудиторией менее 100 чел. Соцсети постепенно отходят от этого бреда, но оно встречается, и в этих случаях могу оправдать накрутку пары сотен фолловеров, чтобы ускорить получение доступа к важной функции.

2️⃣ на статичных аккаунтах (используемых как не обновляемые посадочные страницы для рекламы) имеет смысл накрутить подписчиков, чтобы вызвать у попадающей туда аудитории «эффект социального одобрения». Лендинг работает на конверсию входящего трафика, поэтому низкая вовлеченность не важна и даже не видна (новый контент не выходит, а на имеющихся постах лайки также можно накрутить).

Прошу не путать с аккаунтами брендов или магазинов, где регулярно публикуются новости и товары — там задача прогревать имеющуюся аудиторию и делать повторные продажи. А значит душить такие аккаунты наплывом неактивных профилей = преступление.

3️⃣ накрутка важна для всевозможных партизанских методик. Вести партизанскую активность с нулевого аккаунта бывает не комильфо — для вида можно подкрутить друзей/фолловеров и активности на постах.

А еще крутить активность (просмотры, лайки) можно для вывода какого-либо контента (постов, приложений в аппсторе и даже комментов под видосами блогеров) в топ. Идея в том, что после вывода в топ контент видят живые люди и начинают по-настоящему с ним взаимодействовать. Треш-спам? Ну смотря что продвигать :)

Если хотите мой рассказ про вывод видоса в топ Ютуба и другие партизанские приключения, то вы знаете что делать 🔥

Девноуты как отчаянная попытка в последний раз прокричать что-то миру…
(Если кто пропустил, Ситимобил прекращает работу с 15 апреля)

Друзья, хочу протестить новый формат — #новостинедели с моими комментами. Не хочу засорять вам ленту мелкими постами, поэтому думаю публиковать подборку в конце недели. Как вам — лайк или отписка?

— Понасенкова в числе некоторых журналистов добавили в список иноагентов.

Как адепт Маэстро (вплоть до платных онлайн-лекций) могу сказать, что огорчен и возмущен. Но учитывая, каких недвусмысленных намеков наделал Евгений Николаевич на своем крайнем стриме, совсем не удивлен. Интересно, переиграет ли Маэстро всех дешевок на этот раз?

— В Питере представили логотип к 319-летию города, в основе — образ Медного всадника и шрифты словолитни Лемана, которые исторически использовались на вывесках и плакатах.

Можно давать какую угодно легенду, но это тихий ужас. Что шрифты, что графика в стиле векторного клип-арта за 4,99 у.е. на стоках. Да, в 2к22 можно делать отсылки к истории, но нельзя же тупо брать старинные литеры! И ладно бы молчали в тряпочку, но нет — надо сделать громкий пресс-релиз.

— Meta (запрещена в РФ) оплачивала услуги агентства Targeted Victory, которое делало ложные вбросы о «вредных челленджах» в TikTok.

С каждой такой новостью мне кажется, что наш суд в своих эпитетах к Мете был не так уж далек от истины. Развивали-развивали «свободный» рынок всем миром, чтобы сегодня с головой окунуться в засилье лжи, лицемерия, ангажированных решений и нерыночной конкуренции. Радует одно: для детей любой негатив в отношении ТикТока лишь разжигает к нему интерес.

— «Сбер» запустит аналог запрещённого в России Instagram.

Штош, закупил попкорн и жду. Тут точно не должно быть фейка, как в случае с Россграмом. Также тестирую сейчас бета-версию еще одного клона — Now. Кто-то уверен, что ни один аналог не взлетит, так как в первые годы нужно сжечь тонны денег на сервера и инфраструктуру. Но у Сбера то такая возможность есть — хватило бы мотивации.

— «Роснефть» регистрирует новый логотип, в нём чёрный цвет, символизирующий нефть, сменился оттенками зелёного.

По классике — вносим зеленый, чтобы сформировать ассоциацию с экологичностью. BP стайл. Все супер, но: (1) сделать это нужно было лет 10 назад; (2) визуально зеленый градиент выглядит страшно. Нужно было логотип упростить и обыграть зеленый получше, но консерватизм не позволил. В итоге — откат по стилю куда-то в 2010-й.

— Google тестирует новую систему таргета Privacy Sandbox в браузере Chrome — она не использует файлы cookie.

Писал многократно о грядущих тектонических сдвигах в таргете и аналитике — пользователи будут выглядеть как инкогнито а-ля «Неизвестный оранжевый енот» из Гугл-доков, а система будет пытаться предугадать их действия чисто по поведенческим сигналам — и на основе этого показывать рекламу. Будем следить.

— ФИФА на конгрессе в Дохе ввела русский язык в качестве 5-го официального в организации. 187 членов-ассоциаций проголосовали «за», 4 — «против»

Это вообще не про маркетинг, но поставил напоследок, чтобы вы помнили, как на самом деле все неоднозначно в этом большом и сложном мире.

Сегодня не стало В.В. Жириновского. К Владимиру Вольфовичу можно относиться по-разному, но то, что он был абсолютным гением политического селф-маркетинга — факт неоспоримый.

Он невероятно искусно умел работать на четкую целевую группу, при этом стараясь попутно быть на слуху у всех. Его громкие цитаты и нешаблонные действия всегда ждали и обсуждали всей страной. Этакий Илон Маск старой формации от мира политики.

Из того, что лично меня в свое время удивило — это невероятный мерч в виде духов им. Жириновского и музыкальный альбом. А еще предвыборные ролики с рыбалкой, собакой и осликом.

В МГИМО Владимир Вольфович приезжал ежегодно — и это неизменно были самые хайповые встречи (студенты в прямом смысле сидели на головах в большом зале, и их туда никто насильно не сгонял). Ушла эпоха.

Друзья, публикую небольшую подборку лучших (судя по вашим лайкам, огонькам и шерам) постов канала за март:
— Как Россграм всех обманул?
— Мне накрутили подписчиков, а я их удалил — зачем?
— Яндекс.Дзен — как и для чего использовать?
— Гайд по маркетингу в Telegram
— Миграция в Telegram: гудкейсы, бэдкейсы
— Адвокат дьявола: когда можно оправдать накрутку?
— Новости недели — пилотный выпуск
Зацените, если пропустили)

Новую колу попробовать не желаете?

От компании PepsiCo поступил интересный инфо сигнал — они рассматривают в качестве одной из альтернативных стратегий на российском рынке развитие локальных брендов. И речь не только о расширении ассортимента «Русского дара», но и о запуске New Cola (8 позиций) и Fruitz (апельсин, лимон, лайм).

Итак, старые напитки (Pepsi, Mirinda, 7Up) будут разливать в новые банки с новыми заголовками. Переобуванию — быть! На мой взгляд, решение не идеальное (новые FMCG-бренды придется раскручивать с нуля — лояльность к Пепси на них автоматом не перепрыгнет, а если в духе санкций не закупать рекламу — будет жуткая просадка в продажах), но по-хорошему компромиссное: делаем что делали, но и не ударим «в грязь» лицом глобальными брендами. Вообще-то многие компании так и делают — формально уходят, но оставляют все дела на дочку с другим названием.

Вопросики у меня только к самим названиям. Раз уж это прямо локальная история, почему бы не сделать что-то русское, с патриотическим вайбом? Сейчас это было бы как никогда актуально. Ладно, ответ я кажется знаю, но тогда что еще за New Cola, вы серьезно? «Пей не Колу, пей Нью Колу» какое-то — в лучших традициях ООО «Кешка-сладкоежка».

Пепси, вас можно понять — 5,2% рынка безалкогольных напитков РФ (2020) терять не хочется, — но выпускайте пожалуйста старые напитки под нормальными неймами. И да, про Pepsi Max не забудьте, ведь о моей любви к данному вкусу студенты слагают легенды.

Вчера поразительно синхронно с антикризисной лекцией по YouTube/Rutube (на нашей магистратуре) прошла презентация обновленного Rutube. По свидетельствам очевидцев, в зале был полный аншлаг, и там были «все».

Мероприятие проходило в полуироничном тоне, типа «у нашей платформы все круто» (но все понимают, почему именно). Главными амбассадорами внезапно стали пранкеры Вован и Лексус, канал которых Ютуб выпилил за недавние пранки над британскими министром обороны и главой МВД.

Среди других инфлюенсеров — Илья Соболев, Карина Кросс, Валя Карнавал, Гусейн Гасанов. Все они будут делать эксклюзивчик — около 50 шоу в разных категориях. Монетизация будет 100%-ной, но насколько я знаю, только первые 40 дней. А потом — кабальные 50/50 (надеюсь, они уже переиграли этот момент).

Представили улучшенный интерфейс — более удобный и быстрый. Новые цвета, отметки верификации каналов, комментарии под видео. Ну и как вы наверно уже знаете, модерации на видео не будет — при подключении через Госуслуги. Бонусом — просмотр видео в фоновом режиме и бесплатные трансляции ТВ-каналов 😅

Мой вердикт пока такой: вектор взят верный, и у Рутуба есть преимущество отстающего — можно сразу копировать лучшие идеи и решения других сервисов, а не идти методом проб и ошибок. Рутуб конечно не сможет заменить собой Ютуб (и я до сих пор уверен, что последний так и не заблокируют), но стать достойным стриминговым сервисом с поощрением авторов имеет все шансы.

P.S. RuTube писать неправильно — нужно ставить маленькую t. Это важно.

Друзья, не могу не поделиться радостью — этот момент настал! Спасибо, что вы со мной! 🔥

Рубрика #новостинедели вам зашла, так что сегодня саммари интересных событий с моими комментами!

— Telegram тестирует веб-ботов — сторонние сайты смогут открываться прямо внутри мессенджера.

Не устаю повторять, что в будущем останется только Телеграм :) Ведь «сайты» — это не только страницы, но и веб-приложения. Значит, благодаря веб-ботам сможем пользовать вообще любые сервисы не выходя из мессенджера (пример визуализации). Это развяжет руки бизнесу, т.к. формат чат-ботов подходил не всем.

— Как и бутики в Париже, магазин Chanel в Столешниковом переулке обклеили стикерами с Гитлером.

Не поддерживаю вандализм, но и жалеть Chanel не буду — они зашли в «санкциях» слишком далеко, скатившись в дискриминацию русских. В 2018 г. Dolce & Gabbana позволили себе пошутить над китайской культурой, за что им был объявлен национальный бойкот, их убрали из всех магазинов Китая и практически вытурили с рынка. Потребитель должен уметь отвечать на хамство — это признак развитой культуры потребления.

— В рекламе VK больше нельзя использовать emoji. Все объявления с emoji будут отключены 25 апреля.

Не удивлен, учитывая сколько в таргет VK сейчас пришло новичков и инстаблогеров. Градус зашкварности прирос не только передозом эмоджи, но и стенами хэштегов. Удивительно, как модераторы все это пропускали: когда-то в текстах баннеров нельзя было даже обращаться на «ты» (типа неуважение, хотя потом они поняли, что эффект обратный). А эмоджи😃 по исследованиям📊 и правда привлекают к себе больше ❗️внимания❗️, визуально засоряя ленту 💩

— Судя по реакции российских политиков на блокировку ютуб-канала Госдумы, в России можно ждать блокировки YouTube.

Был уверен, что Ютуб не заблочат, и согласитесь: ни одной соцсети не давали столько последних китайских предупреждений. Кто же мог предположить, что Ютуб возьмет и подобно Мете (запрещена в России) устроит провокацию. Самовыпил, не иначе. Расчехляйте VPN.

— Now App официально вышел в App Store и сейчас занимает 5-е место в категории «Социальные сети».

В отличие от «Россграма» этот клон Инсты спокойно делает свое дело. Функций пока мало (бизнесу ловить нечего), но можно без багов постить, лайкать и комментить фото — а это уже покрывает базовые потребности 60-70% пользователей в России. Аудитория растёт быстро (уже за 200к), так что я пристально слежу.

— В связи с санкциями в адрес Сбера ему придется переименовывать часть сервисов: СБЕР ЕАПТЕКА — ЕАПТЕКА, СберЗвук — просто Звук и т.д.

Как же я радовался ребрендингу Сбера — и вот. Такой хороший пример для лекций по экосистемам бизнеса пропадает…

— Юрий Хованский записал свое первое видео после выхода из СИЗО.

Никогда бы не подумал, что буду настолько рад видосу от Хованского. На фоне всех событий есть в этом что-то жизнеутверждающее. Хове все еще грозит уголовный срок, но я надеюсь, что этого не произойдет — показательный все-таки был процесс (как и с Русланом Соколовским). Батя снова в здании!