⏱ Весь маркетинг в 1 посте
В комментах меня попросили коротко раскрыть всю суть маркетинга. Сделать это в 1 посте — челлендж, но я попробую. Яжпрепод! #теория
Если по науке, маркетинг — рыночная концепция управления фирмой. По факту же это любые действия, нацеленные на привлечение новых, удержание существующих и возврат ушедших клиентов. Маркетинг существует только в условиях рынка покупателя, когда предложение превышает спрос, компании конкурируют, а у покупателя есть выбор.
Суть маркетинга — в изучении потребностей рынка и ориентации на них. Любую идею (гипотезу), которая может лечь в основу нового товара/услуги, мы черпаем или тестируем на реальном рынке, проводя маркетинговое исследование. Оно включает также анализ прямых/косвенных конкурентов и других особенностей рынка (законы, обычаи и др.)
Процесс маркетинга: изучаем рынок —> выделяем сегмент(ы) целевой аудитории —> адаптируем все аспекты маркетинга (4P) под каждый из выбранных целевых сегментов —> запускаем продукт —> собираем фидбэк. 4P — это базовые аспекты маркетинга товара: Product (что продаем), Place (где и как продаем), Price (ценовая политика), Promotion (как продвигаем). Выделяют и другие P, но обычно они являются частью названных.
Современный маркетинг — про выстраивание долгосрочных отношений с каждым клиентом, т.к. это дешевле (чем привлекать новых) + обеспечивает стабильные, легко прогнозируемые продажи за счет лояльной базы. В маркетинге есть место манипуляции, но приравнивать его к жульничеству — большая ошибка, ведь обманутый покупатель не станет лояльным и не совершит повторные покупки. Перехваливать товар, формируя завышенные ожидания у аудитории, — тоже грубая ошибка.
О здоровом и грамотном маркетинге можно говорить только тогда, когда компания максимизирует прибыль, а ее клиенты довольны и готовы переплатить за любимый продукт.
Приносит ли маркетинг только пользу? Конечно нет. Он удорожает все товары, заставляет людей покупать больше и чаще, чем нужно. Для мелких фирм он создает барьер для входа на рынок, но в то же время дает преимущество за счет гибкости и лучшего знания своего потребителя.
Добавлю, что существует масса направлений (маркетинг услуг, B2B-маркетинг), концепций (партизанский, социально-этический) и технологий в маркетинге (нейромаркетинг, digital-маркетинг). Но это уже темы для отдельных постов)
В комментах меня попросили коротко раскрыть всю суть маркетинга. Сделать это в 1 посте — челлендж, но я попробую. Яжпрепод! #теория
Если по науке, маркетинг — рыночная концепция управления фирмой. По факту же это любые действия, нацеленные на привлечение новых, удержание существующих и возврат ушедших клиентов. Маркетинг существует только в условиях рынка покупателя, когда предложение превышает спрос, компании конкурируют, а у покупателя есть выбор.
Суть маркетинга — в изучении потребностей рынка и ориентации на них. Любую идею (гипотезу), которая может лечь в основу нового товара/услуги, мы черпаем или тестируем на реальном рынке, проводя маркетинговое исследование. Оно включает также анализ прямых/косвенных конкурентов и других особенностей рынка (законы, обычаи и др.)
Процесс маркетинга: изучаем рынок —> выделяем сегмент(ы) целевой аудитории —> адаптируем все аспекты маркетинга (4P) под каждый из выбранных целевых сегментов —> запускаем продукт —> собираем фидбэк. 4P — это базовые аспекты маркетинга товара: Product (что продаем), Place (где и как продаем), Price (ценовая политика), Promotion (как продвигаем). Выделяют и другие P, но обычно они являются частью названных.
Современный маркетинг — про выстраивание долгосрочных отношений с каждым клиентом, т.к. это дешевле (чем привлекать новых) + обеспечивает стабильные, легко прогнозируемые продажи за счет лояльной базы. В маркетинге есть место манипуляции, но приравнивать его к жульничеству — большая ошибка, ведь обманутый покупатель не станет лояльным и не совершит повторные покупки. Перехваливать товар, формируя завышенные ожидания у аудитории, — тоже грубая ошибка.
О здоровом и грамотном маркетинге можно говорить только тогда, когда компания максимизирует прибыль, а ее клиенты довольны и готовы переплатить за любимый продукт.
Приносит ли маркетинг только пользу? Конечно нет. Он удорожает все товары, заставляет людей покупать больше и чаще, чем нужно. Для мелких фирм он создает барьер для входа на рынок, но в то же время дает преимущество за счет гибкости и лучшего знания своего потребителя.
Добавлю, что существует масса направлений (маркетинг услуг, B2B-маркетинг), концепций (партизанский, социально-этический) и технологий в маркетинге (нейромаркетинг, digital-маркетинг). Но это уже темы для отдельных постов)
❤60👍32🔥18
💸 Telegram станет платным, иноагент Морген и другие #новостинедели
— В Telegram скоро появится платная Premium-подписка.
Мессенджер продолжает внедрять монетизацию, и скоро мы сможем получать доп. фишки за деньги: специальный бейдж у имени, полноэкранные стикеры, дополнительные реакции и — удвоение лимитов (например, до 10 закрепленных диалогов в основной ленте вместо 5, до 20 папок вместо 10 и т.д.). Звучит не очень впечатляюще, но тем, кто активно сидит или работает в ТГ, это сильно облегчит жизнь. Цена неизвестна, но я жду как Хатико. А вы бы подписались? Напишите в комментах)
— Моргенштерна признали иноагентом.
Не фанат Моргена, но из тех олдов, кто следил за ним со времен изирэпа на Ютубе, когда Алишер был ноунеймом. Он ОЧЕНЬ старался получить славу — теперь пожинает плоды. Впрочем, для него это лишь очередной инфоповод в копилку хайпа. Адвокат Сергей Жорин сообщил, что Морген обжалует решение в суде, а признали его иноагентом (как и Дудя) за сотрудничество с крупной партнёрской сетью Yoola, совладельцы которой граждане Израиля. Формально все верно, ведь партнерка — это контора, которая зарабатывает на размещении автоматической рекламы у блогера и перечисляет ему часть денег. По этой логике правда иноагентом можно признать и Петю из 5 «Б», который стримит Майнкрафт, ведь требования для подключения канала к Yoola не так уж высоки.
— В Google представили настраиваемый шрифт Roboto Flex. Можно как угодно менять 12 параметров: толщину, наклон, кернинг и др.
Roboto сам по себе отличный шрифт, а с возможностью кастомизации — просто сказка. Оцените сами, можно получить тысячи вариантов на любой случай! Надеюсь, что такое добавят и к другим популярным шрифтам. Если конечно они не пополнят коллекцию шрифтов, пользоваться которыми нам нельзя по национальному признаку
— TikTok разрабатывает программу Pulse по монетизации контента для блогеров.
Насколько понял, работать будет так же, как партнерка на Ютубе: в видео появляется автоматическая реклама, за каждый просмотр которой автору капают денежки — 50% от прибыли (что кстати меньше обычных условий на Ютубе — там дают от 70%). Тест стартует летом на рынке США и только для блогеров с аудиторией от 100к. Ну а мы ждем хотя бы разрешения постить (новость о снятии ограничений для брендов, увы, оказалась фейком).
— Independent Media, издающий журналы Esquire, Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, «Домашний очаг» и Men’s Health в России, продолжит выпускать эти издания, но под новыми брендами.
Король умер. Да здравствует король! Все кто хотел погрустили и купили памятные «последние» номера изданий, а теперь самое время переобуться и идти дальше. По словам главы Independent Media, даже команды проектов сохранятся, а издания оставят «привычный вид».
— В WhatsApp появились реакции на сообщения.
Долго думал, сделать ли эту новость главным событием недели, но что-то меня остановило. Через пару лет, когда в Ватсаппе позволят редактировать сообщения, наверно так и сделаю.
— В Telegram скоро появится платная Premium-подписка.
Мессенджер продолжает внедрять монетизацию, и скоро мы сможем получать доп. фишки за деньги: специальный бейдж у имени, полноэкранные стикеры, дополнительные реакции и — удвоение лимитов (например, до 10 закрепленных диалогов в основной ленте вместо 5, до 20 папок вместо 10 и т.д.). Звучит не очень впечатляюще, но тем, кто активно сидит или работает в ТГ, это сильно облегчит жизнь. Цена неизвестна, но я жду как Хатико. А вы бы подписались? Напишите в комментах)
— Моргенштерна признали иноагентом.
Не фанат Моргена, но из тех олдов, кто следил за ним со времен изирэпа на Ютубе, когда Алишер был ноунеймом. Он ОЧЕНЬ старался получить славу — теперь пожинает плоды. Впрочем, для него это лишь очередной инфоповод в копилку хайпа. Адвокат Сергей Жорин сообщил, что Морген обжалует решение в суде, а признали его иноагентом (как и Дудя) за сотрудничество с крупной партнёрской сетью Yoola, совладельцы которой граждане Израиля. Формально все верно, ведь партнерка — это контора, которая зарабатывает на размещении автоматической рекламы у блогера и перечисляет ему часть денег. По этой логике правда иноагентом можно признать и Петю из 5 «Б», который стримит Майнкрафт, ведь требования для подключения канала к Yoola не так уж высоки.
— В Google представили настраиваемый шрифт Roboto Flex. Можно как угодно менять 12 параметров: толщину, наклон, кернинг и др.
Roboto сам по себе отличный шрифт, а с возможностью кастомизации — просто сказка. Оцените сами, можно получить тысячи вариантов на любой случай! Надеюсь, что такое добавят и к другим популярным шрифтам. Если конечно они не пополнят коллекцию шрифтов, пользоваться которыми нам нельзя по национальному признаку
— TikTok разрабатывает программу Pulse по монетизации контента для блогеров.
Насколько понял, работать будет так же, как партнерка на Ютубе: в видео появляется автоматическая реклама, за каждый просмотр которой автору капают денежки — 50% от прибыли (что кстати меньше обычных условий на Ютубе — там дают от 70%). Тест стартует летом на рынке США и только для блогеров с аудиторией от 100к. Ну а мы ждем хотя бы разрешения постить (новость о снятии ограничений для брендов, увы, оказалась фейком).
— Independent Media, издающий журналы Esquire, Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, «Домашний очаг» и Men’s Health в России, продолжит выпускать эти издания, но под новыми брендами.
Король умер. Да здравствует король! Все кто хотел погрустили и купили памятные «последние» номера изданий, а теперь самое время переобуться и идти дальше. По словам главы Independent Media, даже команды проектов сохранятся, а издания оставят «привычный вид».
— В WhatsApp появились реакции на сообщения.
Долго думал, сделать ли эту новость главным событием недели, но что-то меня остановило. Через пару лет, когда в Ватсаппе позволят редактировать сообщения, наверно так и сделаю.
👍17🔥8👎1
Рынок интернет-продвижения меняется на глазах. Пока одни онлайн-площадки теряют пользователей и рекламодателей, другие — стремительно расширяются.
Компании ищут новые эффективные каналы рекламы, но не хватает интернет-маркетологов, которые умеют с ними работать. Чтобы помочь вам быстро получить самые актуальные навыки, ребята из Skillbox обновили курс по продвижению — «Интернет-маркетолог с нуля 2022».
Всего за полгода вы научитесь:
— Разрабатывать контент-стратегии и привлекать аудиторию
— Запускать контекстную и таргетированную рекламу
— Создавать лендинги и продвигать бизнес с помощью SEO
— Оценивать результаты продвижения и составлять отчёты
Вы добавите в портфолио первый масштабный проект. Сможете начать карьеру в агентстве и на фрилансе, претендовать на повышение в отделе маркетинга или успешно продвигать собственный бизнес в сети.
Оставьте заявку на курс прямо сейчас, пока действует скидка: https://clc.to/1JzVxg
Компании ищут новые эффективные каналы рекламы, но не хватает интернет-маркетологов, которые умеют с ними работать. Чтобы помочь вам быстро получить самые актуальные навыки, ребята из Skillbox обновили курс по продвижению — «Интернет-маркетолог с нуля 2022».
Всего за полгода вы научитесь:
— Разрабатывать контент-стратегии и привлекать аудиторию
— Запускать контекстную и таргетированную рекламу
— Создавать лендинги и продвигать бизнес с помощью SEO
— Оценивать результаты продвижения и составлять отчёты
Вы добавите в портфолио первый масштабный проект. Сможете начать карьеру в агентстве и на фрилансе, претендовать на повышение в отделе маркетинга или успешно продвигать собственный бизнес в сети.
Оставьте заявку на курс прямо сейчас, пока действует скидка: https://clc.to/1JzVxg
👍7🔥2
Кризис, маркетинг и будущее
#лонгрид Сколько же рассказов про маркетинг отношений, лояльность и клиентоцентричность, сколько красивых слов и высокопарных фраз… и как показателен кризис, в который ясно видно, кто чтит законы маркетинга, а кто о них только лицемерно рассказывает.
Кризис — это когда все идет не по плану и неизвестно, что будет завтра. И то, как в таких условиях ведут себя компании с клиентами — лучшая проверка их маркетинга. Для одних это срыв масок, для других — шанс проявить себя с лучшей стороны, когда другие не могут или отказываются это делать. Ведь кризис рано или поздно закончится, и рынок к тому моменту будет уже поделен по-новому.
Плохой пример — Adobe. Я их платный подписчик с момента создания облачного сервиса в далеком 2011 г. В марте сам написал им за несколько дней до блокировки карт и попросил возможности оплатить подписку на год вперед. В ответ — отказ, так как из России. И это не Нетфликс, а нужные для работы инструменты, и ладно я, но у кого-то от использования Фотошопа полностью зависит заработок. Adobe не просто ушли с рынка, а сделали это резко, не дав клиентам, кто им доверился, времени перейти на аналоги — в общем, иначе как кидалово это не назовешь.
Хороший пример — Icons8. Изначально этот сервис предлагал качественные иконки в разных стилях, но сейчас там есть и фотосток, и иллюстрации, и аудио. Тоже подписан давно и использую почти каждый день. Написал с вопросом, как продлить подписку… И знаете что? Они сами ищут способ принять у меня деньги и уже ВТОРОЙ месяц подряд продлевают мне подписку совершенно бесплатно. Бизнес осознанно принял решение, что всю ответственность за форс-мажор на клиента перекладывать неправильно. И в контексте всего негатива такое отношение вызывает приятное удивление и восторг.
И да, в обоих случаях мы говорим об облачных сервисах, то есть дополнительные издержки на каждого клиента минимальны.
Adobe — не монополист на рынке графических редакторов. И при таком подходе к клиентам никогда им не станет. Есть масса других решений, а еще есть торренты. А кризис — это время потерять лицо или наоборот проявить себя с лучшей стороны, работая на будущее.
#лонгрид Сколько же рассказов про маркетинг отношений, лояльность и клиентоцентричность, сколько красивых слов и высокопарных фраз… и как показателен кризис, в который ясно видно, кто чтит законы маркетинга, а кто о них только лицемерно рассказывает.
Кризис — это когда все идет не по плану и неизвестно, что будет завтра. И то, как в таких условиях ведут себя компании с клиентами — лучшая проверка их маркетинга. Для одних это срыв масок, для других — шанс проявить себя с лучшей стороны, когда другие не могут или отказываются это делать. Ведь кризис рано или поздно закончится, и рынок к тому моменту будет уже поделен по-новому.
Плохой пример — Adobe. Я их платный подписчик с момента создания облачного сервиса в далеком 2011 г. В марте сам написал им за несколько дней до блокировки карт и попросил возможности оплатить подписку на год вперед. В ответ — отказ, так как из России. И это не Нетфликс, а нужные для работы инструменты, и ладно я, но у кого-то от использования Фотошопа полностью зависит заработок. Adobe не просто ушли с рынка, а сделали это резко, не дав клиентам, кто им доверился, времени перейти на аналоги — в общем, иначе как кидалово это не назовешь.
Хороший пример — Icons8. Изначально этот сервис предлагал качественные иконки в разных стилях, но сейчас там есть и фотосток, и иллюстрации, и аудио. Тоже подписан давно и использую почти каждый день. Написал с вопросом, как продлить подписку… И знаете что? Они сами ищут способ принять у меня деньги и уже ВТОРОЙ месяц подряд продлевают мне подписку совершенно бесплатно. Бизнес осознанно принял решение, что всю ответственность за форс-мажор на клиента перекладывать неправильно. И в контексте всего негатива такое отношение вызывает приятное удивление и восторг.
И да, в обоих случаях мы говорим об облачных сервисах, то есть дополнительные издержки на каждого клиента минимальны.
Adobe — не монополист на рынке графических редакторов. И при таком подходе к клиентам никогда им не станет. Есть масса других решений, а еще есть торренты. А кризис — это время потерять лицо или наоборот проявить себя с лучшей стороны, работая на будущее.
❤46👍35👏6
Внезапный вопрос — когда лучше выпускать #новостинедели?
Anonymous Poll
26%
По воскресеньям
16%
По субботам
23%
По понедельникам
31%
Когда угодно
5%
Никогда
❤8👍1
Операция «Макдак»
#мнение Макдоналдс сегодня в центре внимания. Сначала появилась инфа, что все, он уходит из России и продает активы. Но очень скоро полезли «уточнения», что уже в июне Мак вновь откроется под другим брендом, но с сохранением меню и персонала. Меня такое противоречие зацепило, и я решил покопаться в источниках и мнениях. И вот что я понял: видимо, обе версии неверны, а Мак задумал многоходовочку!
На долю российских ресторанов приходилось около 6% глобальной выручки компании — это много. Но на Мак оказывается большое давление и не уходить тоже нельзя. Что же делать? Может, поступить по принципу «Мы уезжаем на какое-то время, не могли бы приютить нашего кота?»
Да, я уверен, что это операция «преемник» с возможностью возврата в будущем. Сейчас найдут покупателя, но договорятся с ним, что все-все сохранится в прежнем виде (но под другим брендом), чтобы потом при удобной ситуации все выкупить обратно и вернуть желтую букву «М» на место. «Порули тут, пока меня не будет»
В пользу этой версии говорят таинственные съемки рекламы в закрытом ресторане на Пушкинской 20 апреля. Есть инсайды, что судя по сюжетам эти ролики для российского рынка — но зачем бы их снимать, если бизнес все равно будет продан? Значит, это не столько продажа, сколько временный транзит власти)
Но меня волнует еще кое-что — а что там по новому бренду? Уже и ролик снимают, и намекают на открытие в июне… Такое ощущение, что все было спланировано, а покупатель давно определён. А помните, как еще в августе 2021 г. компания подала заявку на регистрацию товарного знака «Макдак» в России? Все тогда удивились, но решили, что это в целях патентной защиты. Да, это уже конспирология, но что если я предположу, что компания могла заранее предвидеть некий конфликт и позаботилась о нейминге на случай «ухода»? Клянусь, если рестораны откроются под брендом «Макдак», это будет одним из самых гениальных маркетинговых ходов в истории!
В описанном мной плане выиграют все: Мак «сохранит лицо» для Запада и при этом чужими руками придержит рыночную долю в России (усидит на двух стульях), новый оператор сети на время получит готовый многомиллиардный бизнес и сможет отлично навариться, российская экономика сохранит сотни тысяч рабочих мест и производства, а мы с вами уже в июне получим привычные Биг Маки, пусть и в новой обертке. Гениально.
Осталось только чтобы моя версия оказалась верной)
#мнение Макдоналдс сегодня в центре внимания. Сначала появилась инфа, что все, он уходит из России и продает активы. Но очень скоро полезли «уточнения», что уже в июне Мак вновь откроется под другим брендом, но с сохранением меню и персонала. Меня такое противоречие зацепило, и я решил покопаться в источниках и мнениях. И вот что я понял: видимо, обе версии неверны, а Мак задумал многоходовочку!
На долю российских ресторанов приходилось около 6% глобальной выручки компании — это много. Но на Мак оказывается большое давление и не уходить тоже нельзя. Что же делать? Может, поступить по принципу «Мы уезжаем на какое-то время, не могли бы приютить нашего кота?»
Да, я уверен, что это операция «преемник» с возможностью возврата в будущем. Сейчас найдут покупателя, но договорятся с ним, что все-все сохранится в прежнем виде (но под другим брендом), чтобы потом при удобной ситуации все выкупить обратно и вернуть желтую букву «М» на место. «Порули тут, пока меня не будет»
В пользу этой версии говорят таинственные съемки рекламы в закрытом ресторане на Пушкинской 20 апреля. Есть инсайды, что судя по сюжетам эти ролики для российского рынка — но зачем бы их снимать, если бизнес все равно будет продан? Значит, это не столько продажа, сколько временный транзит власти)
Но меня волнует еще кое-что — а что там по новому бренду? Уже и ролик снимают, и намекают на открытие в июне… Такое ощущение, что все было спланировано, а покупатель давно определён. А помните, как еще в августе 2021 г. компания подала заявку на регистрацию товарного знака «Макдак» в России? Все тогда удивились, но решили, что это в целях патентной защиты. Да, это уже конспирология, но что если я предположу, что компания могла заранее предвидеть некий конфликт и позаботилась о нейминге на случай «ухода»? Клянусь, если рестораны откроются под брендом «Макдак», это будет одним из самых гениальных маркетинговых ходов в истории!
В описанном мной плане выиграют все: Мак «сохранит лицо» для Запада и при этом чужими руками придержит рыночную долю в России (усидит на двух стульях), новый оператор сети на время получит готовый многомиллиардный бизнес и сможет отлично навариться, российская экономика сохранит сотни тысяч рабочих мест и производства, а мы с вами уже в июне получим привычные Биг Маки, пусть и в новой обертке. Гениально.
Осталось только чтобы моя версия оказалась верной)
👏58👍19🤔8🔥7❤6
Зачем брендам нужно комьюнити?
Цели создания аккаунтов в социальных сетях могут быть самыми разными, но для брендов нередко это связано с решением имиджевых задач (например, омоложение бренда) и формированием лояльного комьюнити. Некоторые даже пытаются искусственно создать у себя хоть какую-то активность. Но зачем?
Социальное одобрение: активные подписчики = сигнал, что в сообществе хорошо. Если ты заходишь в группу, где подписчики охотно участвуют в обсуждениях, поневоле пытаешься понять — а что это за место такое и почему я еще не здесь?
Активное комьюнити дает больше лояльных клиенты, а значит и повторных покупок. Повторные продажи значительно дешевле, чем привлечение новых клиентов. Если вам удалось не просто продать продукт, но и замотивировать человека рассказать о покупке, скорее всего, он купит у вас снова. Это и есть та самая эмоциональная привязка к бренду.
Кроме того, лояльные клиенты = возможность тестировать гипотезы. Самые активные подписчики бесплатно и с удовольствием расскажут вам, что не так с продуктом, и нагенерят кучу идей для его дальнейшего развития.
О том, как выглядит работа комьюнити-менеджеров в финтехе, что делать с негативом в комментариях и как вырастить своих адвокатов бренда, рассказали у себя в канале мои коллеги из Garage Eight.
Подписывайтесь и следите за жизнью современной IT-компании изнутри. Ребята интересно рассказывают о подходе к продукту, процессам и маркетингу.
#партнерский
Цели создания аккаунтов в социальных сетях могут быть самыми разными, но для брендов нередко это связано с решением имиджевых задач (например, омоложение бренда) и формированием лояльного комьюнити. Некоторые даже пытаются искусственно создать у себя хоть какую-то активность. Но зачем?
Социальное одобрение: активные подписчики = сигнал, что в сообществе хорошо. Если ты заходишь в группу, где подписчики охотно участвуют в обсуждениях, поневоле пытаешься понять — а что это за место такое и почему я еще не здесь?
Активное комьюнити дает больше лояльных клиенты, а значит и повторных покупок. Повторные продажи значительно дешевле, чем привлечение новых клиентов. Если вам удалось не просто продать продукт, но и замотивировать человека рассказать о покупке, скорее всего, он купит у вас снова. Это и есть та самая эмоциональная привязка к бренду.
Кроме того, лояльные клиенты = возможность тестировать гипотезы. Самые активные подписчики бесплатно и с удовольствием расскажут вам, что не так с продуктом, и нагенерят кучу идей для его дальнейшего развития.
О том, как выглядит работа комьюнити-менеджеров в финтехе, что делать с негативом в комментариях и как вырастить своих адвокатов бренда, рассказали у себя в канале мои коллеги из Garage Eight.
Подписывайтесь и следите за жизнью современной IT-компании изнутри. Ребята интересно рассказывают о подходе к продукту, процессам и маркетингу.
#партнерский
👍21🔥2
Давно хотел это сделать: #рубрики на этом канале для вашего удобства)
#гайд — полезный манул, инструкция или описание того, как что-то работает в маркетинге
#теория — антипод гайда, здесь я стараюсь понятно объяснить законы и принципы маркетинга
#новостинедели — еженедельный (почти) дайджест околомаркетинговых новостей с моими комментариями
#отдуши — очень крутой маркетинговый кейс, который стоит взять на заметку
#лонгрид — мой длинный крик души на какую-либо тему, которая меня волнует
#мнение — мое предположение или прогноз на какую-либо тему
#партнерский — рекламный пост, который я публикую за деньги, однако я сам уверен в качестве продукта или канала, который рекламирую (90% рекламных обращений отклоняю)
Да, система рубрик возможно несколько сумбурна (и к тому же далеко не во всех много постов) — буду рад услышать ваши идеи в комментариях🙃
#гайд — полезный манул, инструкция или описание того, как что-то работает в маркетинге
#теория — антипод гайда, здесь я стараюсь понятно объяснить законы и принципы маркетинга
#новостинедели — еженедельный (почти) дайджест околомаркетинговых новостей с моими комментариями
#отдуши — очень крутой маркетинговый кейс, который стоит взять на заметку
#лонгрид — мой длинный крик души на какую-либо тему, которая меня волнует
#мнение — мое предположение или прогноз на какую-либо тему
#партнерский — рекламный пост, который я публикую за деньги, однако я сам уверен в качестве продукта или канала, который рекламирую (90% рекламных обращений отклоняю)
Да, система рубрик возможно несколько сумбурна (и к тому же далеко не во всех много постов) — буду рад услышать ваши идеи в комментариях🙃
👍28🔥6
Продвигаться по карьерной лестнице и расти в профессии помогает не только экспертность. Необходимо и умение общаться — договариваться, объяснять свои идеи, защищать точку зрения и обосновывать решения. Этот навык нужен не только руководителям, но и специалистам, которые хотят развиваться.
86% руководителей считают, что именно неэффективная коммуникация — основная причина неудач в бизнесе.
Но навык коммуникации является одним из самых непонятных. Многие не могут дать ему четкое определение, руководители не знают, как замерить такой скилл у своих сотрудников, а новички не понимают, с чего именно нужно начать, чтобы натренировать этот навык.
В Яндекс Практикуме есть курс “Навыки рабочей коммуникации”. Авторы и методисты спроектировали образовательный опыт таким образом, чтобы у специалистов появилось четкое понимание, какая бывает коммуникация, по какому алгоритму действовать и какие инструменты применять.
За шесть недель обучения вы узнаете:
— как построить стратегию коммуникации,
— как адаптировать сообщение под вашу аудиторию,
— как вести себя в эмоционально сложных переговорах,
— как управлять конфликтами,
— как проводить совещания так, чтобы достичь своих целей.
Следующий поток стартует 26 мая.
Обязательно изучите бесплатную вводную часть курса. Перейти к курсу
#партнерский
86% руководителей считают, что именно неэффективная коммуникация — основная причина неудач в бизнесе.
Но навык коммуникации является одним из самых непонятных. Многие не могут дать ему четкое определение, руководители не знают, как замерить такой скилл у своих сотрудников, а новички не понимают, с чего именно нужно начать, чтобы натренировать этот навык.
В Яндекс Практикуме есть курс “Навыки рабочей коммуникации”. Авторы и методисты спроектировали образовательный опыт таким образом, чтобы у специалистов появилось четкое понимание, какая бывает коммуникация, по какому алгоритму действовать и какие инструменты применять.
За шесть недель обучения вы узнаете:
— как построить стратегию коммуникации,
— как адаптировать сообщение под вашу аудиторию,
— как вести себя в эмоционально сложных переговорах,
— как управлять конфликтами,
— как проводить совещания так, чтобы достичь своих целей.
Следующий поток стартует 26 мая.
Обязательно изучите бесплатную вводную часть курса. Перейти к курсу
#партнерский
👍10
Маркетинг с душой pinned «Давно хотел это сделать: #рубрики на этом канале для вашего удобства) #гайд — полезный манул, инструкция или описание того, как что-то работает в маркетинге #теория — антипод гайда, здесь я стараюсь понятно объяснить законы и принципы маркетинга #новостинедели…»
RE, CR, СИН, M, ХС! #новостинедели
— Магазины польской LPP (Reserved, House, Cropp, Mohito и Sinsay) вновь начинают работать в России под новыми вывесками.
В общем, теперь официально: антикризисный ребрендинг, о котором я писал уже давно, реально стал мейнстримом. Reserved теперь RE, Cropp — CR, Sinsay — СИН, House — ХС, а Mohito и вовсе М! У магазинов сменился владелец (некая китайская компания), а вывески видимо временные, но под старыми именами мы их увидим вряд ли. Зато ассортимент, уверен, будет тот же — все равно же из Китая везут)
Кстати, PepsiCo решила все же сделать упор на своем бренде «Русский дар» (по-моему даже Cool Cola от «Очаково» на этом фоне выигрывает), а вот магазины L'Occitane возобновят работу под названием «Л’Окситан». Ну вот, теперь произносить с французским акцентом как-то не канон…)
— Авито выставили на продажу на Авито.
Меня всегда удивляло, что на Авито среди прочего продают и масштабные вещи типа готовых бизнесов, домов и даже торговых центров. Неужели их там кто-то ищет и покупает? Помню как-то искал редкие сувениры с квестов Клаустрофобии, а нашел в продаже целые квеструмы. Ну а сама новость не фейк — еще в марте Avito вышла из состава OLX Group, а на днях ее крупнейший акционер, нидерландская Prosus, решила продать долю. Соответствующее объявление и появилось от имени Филиппа и Йонаса на площадке.
— VK выкупила домен vk.ru у кондитерской фабрики «Верность качеству» не менее чем за 70 млн руб.
Красивые имена дорого стоят — это даже г-н Зобов знает :) Если серьезно, то даже если не брать в расчет совпадение с брендом VK, любые двухсимвольные домены в зоне .ru сейчас стоят очень дорого. Про «Верность качеству» я давно знал, т.к. и сам пару раз ошибался в адресе VK. Повезло им конечно с доменом — любопытно, как долго шли переговоры о его покупке. А еще со мной на одном курсе учился чувак, который владел доменом pivo.ru и пытался продать его за 1 млн долл. Так и не продал, но пару сотен тысяч баксов ему предлагали!
— Snapchat запустил AR-фильтр, добавляющий плачущий эффект. Меньше чем за неделю его использовали более 1,3 млрд раз.
Да уж, какой год — такой и фильтр. Помнится как в свое время много шума наделал фильтр по смене пола, теперь новый хит. Любопытно, что наибольшее вирусное распространение фильтр получил благодаря публикациям в ТикТоке и Инсте. Складывается ощущение, что многие заходят в Snapchat примерно раз в год только для того, чтобы попробовать очередной хайповый фильтр.
— Сделка по приобретению Твиттера приостановлена.
Илон Маск уже почти купил Твиттер, но что-то пошло не так. Сделка встала на паузу, т.к. миллиардер усомнился в проценте фейковых аккаунтов в соцсети. Оказывается, при покупке соцсетей прямо как и при покупке аккаунтов/каналов смотрят на количество ботов — честно, даже не думал об этом, хотя это логично.
А когда Илон объявил о желании проверить аккаунты на небольшой выборке, владельцы Твиттера обвинили его в нарушении соглашения о неразглашении. Забавно то, что даже в такой ситуации состояние Маска умудрилось вырасти на $9,5 млрд.
— В новой рекламной кампании Calvin Klein транс-мужчина Роберто, беременный от транс-женщины Эрики.
Но эта новость лично для меня меркнет на фоне того, что в новом мультфильме про Чипа и Дейла от Disney Гаечка замутила с мухой Вжиком и у них родилось 42 мышемухи. Мой мир не будет прежним.
— Магазины польской LPP (Reserved, House, Cropp, Mohito и Sinsay) вновь начинают работать в России под новыми вывесками.
В общем, теперь официально: антикризисный ребрендинг, о котором я писал уже давно, реально стал мейнстримом. Reserved теперь RE, Cropp — CR, Sinsay — СИН, House — ХС, а Mohito и вовсе М! У магазинов сменился владелец (некая китайская компания), а вывески видимо временные, но под старыми именами мы их увидим вряд ли. Зато ассортимент, уверен, будет тот же — все равно же из Китая везут)
Кстати, PepsiCo решила все же сделать упор на своем бренде «Русский дар» (по-моему даже Cool Cola от «Очаково» на этом фоне выигрывает), а вот магазины L'Occitane возобновят работу под названием «Л’Окситан». Ну вот, теперь произносить с французским акцентом как-то не канон…)
— Авито выставили на продажу на Авито.
Меня всегда удивляло, что на Авито среди прочего продают и масштабные вещи типа готовых бизнесов, домов и даже торговых центров. Неужели их там кто-то ищет и покупает? Помню как-то искал редкие сувениры с квестов Клаустрофобии, а нашел в продаже целые квеструмы. Ну а сама новость не фейк — еще в марте Avito вышла из состава OLX Group, а на днях ее крупнейший акционер, нидерландская Prosus, решила продать долю. Соответствующее объявление и появилось от имени Филиппа и Йонаса на площадке.
— VK выкупила домен vk.ru у кондитерской фабрики «Верность качеству» не менее чем за 70 млн руб.
Красивые имена дорого стоят — это даже г-н Зобов знает :) Если серьезно, то даже если не брать в расчет совпадение с брендом VK, любые двухсимвольные домены в зоне .ru сейчас стоят очень дорого. Про «Верность качеству» я давно знал, т.к. и сам пару раз ошибался в адресе VK. Повезло им конечно с доменом — любопытно, как долго шли переговоры о его покупке. А еще со мной на одном курсе учился чувак, который владел доменом pivo.ru и пытался продать его за 1 млн долл. Так и не продал, но пару сотен тысяч баксов ему предлагали!
— Snapchat запустил AR-фильтр, добавляющий плачущий эффект. Меньше чем за неделю его использовали более 1,3 млрд раз.
Да уж, какой год — такой и фильтр. Помнится как в свое время много шума наделал фильтр по смене пола, теперь новый хит. Любопытно, что наибольшее вирусное распространение фильтр получил благодаря публикациям в ТикТоке и Инсте. Складывается ощущение, что многие заходят в Snapchat примерно раз в год только для того, чтобы попробовать очередной хайповый фильтр.
— Сделка по приобретению Твиттера приостановлена.
Илон Маск уже почти купил Твиттер, но что-то пошло не так. Сделка встала на паузу, т.к. миллиардер усомнился в проценте фейковых аккаунтов в соцсети. Оказывается, при покупке соцсетей прямо как и при покупке аккаунтов/каналов смотрят на количество ботов — честно, даже не думал об этом, хотя это логично.
А когда Илон объявил о желании проверить аккаунты на небольшой выборке, владельцы Твиттера обвинили его в нарушении соглашения о неразглашении. Забавно то, что даже в такой ситуации состояние Маска умудрилось вырасти на $9,5 млрд.
— В новой рекламной кампании Calvin Klein транс-мужчина Роберто, беременный от транс-женщины Эрики.
Но эта новость лично для меня меркнет на фоне того, что в новом мультфильме про Чипа и Дейла от Disney Гаечка замутила с мухой Вжиком и у них родилось 42 мышемухи. Мой мир не будет прежним.
🔥27👍7👏3😱2👎1
Перед вами — новая попытка нейросетей нарисовать абстрактный «Маркетинг с душой». В прошлый раз получилось вот так, теперь же над задачкой работала революционная Dall-E 2!
Название канала на английский можно перевести по-разному, и многие варианты (например, marketing with soul) дали скудные результаты, похожие на безвкусный клипарт из 2010-х. Однако когда нейросети предложили фразу the soul of marketing, digital art — получилось то, что вы видите.
Еще интересный результат дал вариант marketing from the bottom of my heart — это 2-я картинка с сердцем и последняя с надписью.
Доступ к Dall-E 2 выделяют волнами и у меня пока его нет, так что огромное спасибо Владу, автору канала DL in NLP, за то что провел для нас этот эксперимент! У него очень интересный канал про обработку естественного языка, нейросети и др. технологии, на который я подписан сам и рекомендую студентам.
Ну что, как вам результат? :)
Название канала на английский можно перевести по-разному, и многие варианты (например, marketing with soul) дали скудные результаты, похожие на безвкусный клипарт из 2010-х. Однако когда нейросети предложили фразу the soul of marketing, digital art — получилось то, что вы видите.
Еще интересный результат дал вариант marketing from the bottom of my heart — это 2-я картинка с сердцем и последняя с надписью.
Доступ к Dall-E 2 выделяют волнами и у меня пока его нет, так что огромное спасибо Владу, автору канала DL in NLP, за то что провел для нас этот эксперимент! У него очень интересный канал про обработку естественного языка, нейросети и др. технологии, на который я подписан сам и рекомендую студентам.
Ну что, как вам результат? :)
🔥18😱6👍5🤔5😢1