🆕 Начинаем день с приглашенным редактором!

Сегодня мы передаем телеграм-канал в надежные руки Павла Литвака, серийного предпринимателя, эксперта с более чем 20-летним опытом в продажах и маркетинге, основателя брендингового агентства LITVAK и спикера предстоящего BEE-FASHION FORUM.

Будет много полезной информации о маркетинге – включайте уведомления, чтобы не пропустить!

#PROfashion_приглашает

🆕 Серебряное поколение: fashion-клиент, о котором вы забыли

Пока еду в такси (и ловлю отражение в стекле, где у меня пока блестит средство для волос, а не серебро на висках 😅), решил поговорить о тех, кто скоро будет диктовать правила моды.

Мы много говорим про зумеров. Про тех, кто покупает кроссовки онлайн, выбирает сумку по мемам и любит бренды с позицией. Я тоже часто рассказываю о них на выступлениях. Но сегодня — не про них.

Пока fashion-индустрия гонится за вниманием 18-летних, в России (и не только) растёт другая аудитория. И она — платёжеспособная, стильная и… с идеальной осанкой, потому что ещё помнит, что такое «держать спину».

‼️К 2030 году 42% населения страны будет старше 50 лет.
А к 2035-му «серебряные» (бэби-бумеры 72+ и поколение X 51–71 год) составят 40% населения.
То есть почти половина людей в стране будут те, кто уже видел моду 80-х, пережил 90-е. Это те у кого сейчас в гардеробе пылятся кроссовки Gucci, а над ними весит пиджак от Boss.

Лозунг «серебряных»: «Мы не собираемся доживать. Мы собираемся жить — и выглядеть так, будто у нас впереди ещё три жизни. У нас — опыт, ресурсы, здоровье и чувство вкуса, которое не обновляется каждый сезон, а закалено годами практики и ошибок на фотках с выпускного».

И вот здесь начинается самое интересное.
Бизнес, и особенно fashion-индустрия, должны перестать смотреть только на зумеров. Потому что те, у кого деньги, желание и время покупать — это 50+.

↪️ Что это значит для моды и брендов:

🟤Новый фокус.
Поколение 50+ формирует новый спрос: одежда, которая подчёркивает индивидуальность, а не скрывает возраст. Никаких «антивозрастных коллекций» — наоборот, стиль, который говорит: «мне 55, и я выгляжу лучше, чем в 25». Мода перестаёт быть юной, она становится зрелой, уверенной и осознанной.

🟤 Серебряная экономика — новая золотая жила.
К 2030 году расходы людей старшего возраста в мире вырастут до $15 трлн. И угадайте, на что они тратят? На путешествия, косметику, уход, моду, комфорт и впечатления. Китай уже инвестирует триллионы в «серебряный» рынок: от smart-домов до элегантных электромобилей. А мы пока продолжаем делать рекламу для зумеров с текстом: «только сегодня скидка на худи».

🟤Новые привычки.
Поколение 50+ давно не про телевизор и газету. Они в Instagram, Pinterest и YouTube, листают маркетплейсы, оформляют заказы, выбирают обувь с отзывами и комментируют «качество ткани» лучше, чем стилисты. У них подписки, онлайн-кинотеатры, каршеринг и регулярные закупки на Wildberries. И да — они тоже ждут чёрную пятницу. Просто не ради хайпа, а ради кашемира.

🟤Fashion и бьюти.
В Европе аудитория 50+ растёт быстрее всех: бренды вроде L’Oréal, Celine, Max Mara, Hermès уже выстраивают коммуникацию под «элегантный возраст». К 2040 году именно эта аудитория станет основной для beauty, wellness и luxury-брендов. Это люди, которые инвестируют в себя — в кожу, в тело, в ощущение молодости. И да, умные часы и биохакинг — это тоже их поле.

‼️ Вывод:
Пока все пытаются «понять зумеров», настоящие деньги и устойчивый спрос формируются у тех,
кто уже всё понял, прожил и теперь просто выбирает бренды, которые разделяют их ценности.

Серебряная экономика — не про возраст.
Это про свободу, вкус и желание оставаться актуальным.
Это люди, которые не хотят казаться моложе — они хотят быть версией себя, которая на 100% в гармонии с миром и стилем.

#PROfashion_приглашает

Павел Литвак, спикер BEE-FASHION FORUM

🆕 Нейроконтент в fashion: конец эпохи фотостудий и начало эпохи воображения

Уже месяц я веду группу из 100 человек, которых мы обучаем нейрофотосесииям, и в восторге от их результатов.
*Все фото ниже сделаны нашими учениками с помощью AI.

Ещё пару лет назад fashion-брендам казалось, что без фотостудии, визажиста, модели и сотни тысяч на съёмку — вообще нельзя. Все стояли в очереди к «тем самым фотографам», искали «белую стену с мягким светом» и ждали три недели, пока им обработают фото.

И вот в 2025-м всё изменилось. Сегодня вы можете просто сфотографировать платье на складе — мятом, без пара, без фона — и через нейросеть превратить это фото в полноценную кампанию с правильным светом, атмосферой бренда, идеальной моделью и даже эмоцией в её взгляде.

‼️ Нейросети перестали просто «генерировать картинки».
Они научились понимать эстетику. И теперь создают контент, который не отличить от профессиональной съёмки.

↪️ Как было раньше:

— «Платье приехало, срочно нужно снять на модели!»
— «Фотостудия занята, визажист в отпуске, модель заболела, платье ещё не отпарили…»
— «Ладно, делаем контент на манекене и чуть подрисуем в Canva».

А потом все жаловались: «Почему не продаётся?»

↪️ Как это работает сейчас:

Вы просто загружаете фото товара — даже снятое на складе, даже на фоне коробок.
Нейросеть «считывает» крой, ткань, цвет, фактуру, и переносит это платье в любую стилистику: на подиум в Милане, на крышу Нью-Йорка, в осенний Париж или на пляж в Сочи.

Можно создать свою модель — уникальную, с нужным типажом, цветом кожи, прической, фигурой, эмоцией. Она будет «вашей»: повторяющей стиль бренда, позы, даже мимику. Модель, которая никогда не опоздает, не устанет, не попросит кофе и не спросит: «а когда оплата?» 😄

‼️ Что это значит для fashion-брендов:

🟤 Контент больше не ограничен бюджетом.
Если раньше визуальная упаковка была доступна только брендам с продакшеном, то сегодня красивая съёмка — вопрос одного нейропромта и пары минут. Малый бренд теперь может выглядеть как luxury-бренд, просто потому что умеет пользоваться AI.

🟤 Нейросеть стала вашим digital-fashion-директором.
Она может не просто «сделать картинку», а создать настроение, атмосферу и историю вокруг товара. Именно storytelling, который продаёт, а не просто «ещё одно фото платья».

🟤 Можно создавать кампании, которые раньше были невозможны.
Вдохновиться эстетикой Prada, но адаптировать под свой бренд. Показать свою коллекцию «в будущем», в метавселенной, или на вымышленных героях. Создать имидж, который запомнят, даже если у вас пока нет шоурума и амбассадора.

‼️ Пример:
Вы бренд платьев из Петербурга. Вместо скучного каталога с белым фоном, нейросеть оживляет каждое платье в движении — ветер, улица, эмоция. Модель — ваша, с вашим ДНК. Кадры можно адаптировать под маркетплейсы, Reels, сайт, рассылку — всё в одном стиле.

А завтра вы можете «отправить» эту же модель в Париж, на Неделю моды, и сделать кампанию, будто ваш бренд уже там. Без виз, перелётов и бюджета на полмиллиона.

‼️ Что меняется в моде прямо сейчас:

Мир движется от реальной фотосъёмки к нейро-визуальному производству. Контент перестаёт быть «сделанным» и становится «воображённым». И выигрывают не те, у кого лучший фотограф,
а те, у кого сильнее фантазия и вкус.

Fashion-бренды будущего — это не те, кто шьёт одежду. Это те, кто создаёт мир, в котором эту одежду хочется носить.

‼️Мой совет:
Перестаньте бояться нейросетей. Это не конкуренция дизайнерам, стилистам и фотографам —
это новый язык, на котором бренды будут говорить с миром.

AI-контент не заменяет креатив. Он усиливает идею.
И если раньше фотостудия могла ограничить вас стенами и светом, то теперь вы можете снять кампанию хоть на Луне.

И да, теперь больше не нужно ждать, когда «приедет модель».
Потому что она уже создана. Она ваша. Она жива в каждой кампании. И главное — она всегда в онлайне.

#PROfashion_приглашает

Павел Литвак, спикер BEE-FASHION FORUM

🆕 Почему многим Fashion брендам так сложно делать маркетинг?

Потому что они пытаются «продавать», а не создавать продукт, который уже сам — маркетинг.

Если ваш продукт не вызывает эмоцию, не даёт истории, не рождает желание нажать «сохранить» —
никакая реклама не спасёт.

‼️ Настоящий маркетинг начинается в момент создания вещи,а не когда вы заказываете таргетолога.

Создавайте продукт, в котором уже зашит эффект.

📸 Чтобы когда вы сняли ролик, люди думали не «ой, красиво», а «я хочу это!»

Что это значит 👇
🟤Вау-эффект — неожиданная деталь, форма, сочетание, идея.
🟤До/после — превращение, эмоция, трансформация.
🟤Психологический триггер — «это про меня», узнавание.
🟤Решение проблемы — не просто одежда, а инструмент уверенности.
🟤Социальное доказательство — вещь, которая «говорит» за вас.

Если вы такой же, как другие — но «с лучшим качеством»…
Поверьте, так говорят все.

А значит — вы не выделяетесь.

‼️ В fashion-индустрии качество — это база, а эмоция — это валюта.

Хорошие бренды делают контент. Сильные бренды — сами становятся контентом.

И если ваш продукт не способен «заработать лайк» ещё до запуска рекламы —
значит, он просто не готов к рынку.

⸻

💬 Задайте себе вопрос:
если бы я увидел свой продукт в чужом ролике — я бы захотел сохранить это видео?
Если ответ «нет» — у вас впереди большая работа.

#PROfashion_приглашает

Павел Литвак, спикер BEE-FASHION FORUM

Старые привычки шопинга умерли

Когда-то всё было просто. Классическая модель покупательского пути, которую до сих пор преподают на маркетинговых курсах, выглядела как священное писание:

↪️ Сначала человек узнаёт о продукте;
↪️ потом проявляет интерес;
↪️ затем у него рождается желание;
↪️ и только потом — покупка.

А если он возвращается снова — значит, вы вырастили «лояльного клиента».

Звучит логично. Только вот реальность уже не живёт по этим правилам.

Сегодня всё поменялось. Социальные сети, инфлюенсеры, искусственный интеллект — всё это стерло линии между этапами.

Теперь интерес и осведомлённость возникают одновременно. Моментально. В доли секунды.

Как это работает?
Представьте: вы открываете Instagram*, TikTok или YouTube.
Новый продукт только появился — и ваш любимый блогер уже рассказывает, как это «must-have сезона». Через пару часов тот же продукт мелькает у подруги в сторис.

Что происходит?
Вы мгновенно «замечаете» этот бренд. Алгоритмы подхватывают интерес — и начинают показывать вам всё больше похожего контента. Вы даже не заметили, как из наблюдателя превратились в потенциального покупателя.

Покупка ещё не совершена, но желание владеть уже есть.

‼️ Один из лучших примеров — бренд Rhode от Хейли Бибер. Достаточно одного клика — и заказ оформлен. Это не просто маркетинг — это мгновенная влюблённость в продукт.

📊 Цифры говорят сами за себя (исследование Vogue):
— 57% представителей поколения Z узнают о новых продуктах через YouTube
— 53% — через TikTok
— 44% — через Instagram*
— и только 30% идут в Google, чтобы уточнить детали.

То есть соцсети — это уже не просто площадки для вдохновения. Это — новые торговые центры, только с умными алгоритмами вместо продавцов-консультантов.

‼️ Классный пример — турецкий бренд Refile. Они грамотно используют соцсети: владелец компании регулярно делится своей историей, показывает закулисье бренда и делает это максимально честно и открыто.

И это работает. Потому что, по статистике, 84% поколения Z склонны покупать у брендов, которые они случайно открыли онлайн. Не через рекламу. Не через баннер. А через ощущение «я сам это нашёл».

‼️ И вот что важно: современный маркетинг — это не путь от осведомлённости к покупке.
Это один эмоциональный импульс, который начинается и заканчивается в ленте.

Бренды, которые это поняли, больше не «продают». Они создают моменты, которые хочется пережить.

*Социальная сеть Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории Российской Федерации.

#PROfashion_приглашает

Павел Литвак, спикер BEE-FASHION FORUM

🆕WTA Finals 2025: теннисистки вышли на подиум — но не все попали в финал модного рейтинга

Сегодня, как ваш шеф-редактор и одновременно большой фанат тенниса, решил разобрать образы топ-8 теннисисток мира (на фото, которое сегодня активно обсуждают в сетях).

Контекст:
В Эр-Рияде собрались 8 сильнейших теннисисток мира. Организаторы устроили не просто вечер — полноценный модный бал под палящим восточным солнцем. И если в теннисе у всех тут топ-уровень, то в стиле — не всегда подача в корт.

Разбираю честно, без скидок на регалии и хочу услышать ваше мнение, где я прав, где нет. Все-таки я мужчина😅

💛 1. Желтое платье-колонна — ярко, но опасно.
Цвет — великолепный, крой — минималистичный. Но материал и посадка подвели: ткань просится быть более пластичной, а не стоять колом. В итоге — эффект «торжественный банан». Можно было спасти лук легким украшением или акцентной обувью.

✨ 2. Серебристое платье — классика «вышла в свет».
Да, блестки всегда работают. Но в 2025-м пайетки — уже клише. Особенно, если фасон базовый. Выглядит безопасно и устарело — как выпускной 2018 года, только с Rolex на запястье.

🤎 3. Бархат — сложный выбор под солнцем.
Теплые карамельные тона и драпировки хороши для зимы, но в духоте Эр-Рияда бархат смотрится тяжело. И хоть сама идея «винтажной дивы» интересна, ткань «съедает» фигуру. Бархат любит вечер и тени, а не белые мраморные стены.

🫶 4. Оливковое платье — тихо, но без характера.
Хорошая ткань, но абсолютно «никакое» впечатление. Цвет не играет, силуэт без акцента, и рядом с другими лукавыми нарядами выглядит как «гость по ошибке». Это не фэшн — это ресепшен-лук.

🔥 5. Красный кейп — королева кадра.
Вот кто понимает силу цвета и архитектуры. Сдержанно, монолитно, без «платьишка ради фото”» Это high fashion, который держит зал. Единственная, кто выглядит как будто позирует для Vogue Arabia.

🍫 6. Медный атлас — красивая идея, но требует идеальной посадки.
Сатин мгновенно подчеркивает каждую складку. Здесь ткань «гуляет» и создаёт ненужные блики. Цвет шикарный, но образ в целом — как будто примерка, а не готовый выход.

🌌 7. Тёмно-синий шёлк — слишком просто для финала.
Хорошо, если это pre-party, но для официальной церемонии не хватает деталей. Ни украшений, ни визуального интереса. На фоне прочих — скучно, хоть и благородно.

🤍 8. Белоснежный костюм — крутая идея, но подрезали динамику.
Сама задумка с костюмом выделяется, но в сочетании с минимализмом получился слишком «офисный шеф на корпоративе”» Хотелось больше игры в пропорциях — удлинённые плечи, пояс, массивные серьги.

🍇 9. Платья винных оттенков — красиво в теории, но утомительно в кадре.
Когда половина участниц выбирает бордо, марсалу и сливу — вся палитра сливается. Никто не выделяется. Стилисты WTA могли бы продумать color balance, иначе это напоминает свадьбу в одном дресс-коде.

💫 10. Общая постановка — красиво, но без модного риска.
Эта фотосессия выглядит дорого, но не модно. Всё предсказуемо: длинные платья, гладкие волосы, ни одной стилистической провокации. А ведь у спорта и моды столько общего — риск, скорость, дерзость.

‼️ Итог:
Если бы это был турнир по стилю — красное платье победило бы 6:0.
Бархат, блёстки и «средние» тона уходят в запас, мода требует смелости и современности.
Хочется больше формы, архитектуры и персональности — меньше «вечеров выпускниц».

Давайте активно прокомментируем это фото!

#PROfashion_приглашает

Павел Литвак, спикер BEE-FASHION FORUM

🆕 День с приглашенным редактором подошел к концу!

Если вам понравилась подача Павла и вы хотели бы услышать его выступление вживую – регистрируйтесь на BEE-FASHION FORUM. Конференция предпринимателей, байеров, селлеров, дизайнеров, собственников и руководителей модного бизнеса состоится 20 ноября 2025 года в столичном отеле «Рэдиссон Славянская».

‼️ Павел станет одним из спикеров сессии «Свой бренд одежды: путь от стартапа до успешной компании». Вместе с Ксенией Кудряшовой (BITTE RUHE), Натальей Войнич (Le Journal Intime) и другими экспертами он расскажет, как вывести творческую концепцию на уровень устойчивого бизнеса, сохранить характер марки и превратить вдохновение в стратегию роста.

✔️ PROfashion Channel

Помните, мы писали об интригующем анонсе Befree? 

Бренд, кажется, одним из первых зашил пасхалку в виртуальную витрину на Яндекс Маркете, дав покупателям шанс отгадать, с кем намечается коллаборация. Вчера появились подробности: новая коллекция выполнена совместно с художником Данилом Дэге. Главные герои творчества Данила — собаки, включая его питомца Балу. Их образы появились на изделиях из зимней коллекции Befree с объемной вышивкой и пушистой вязкой. 

Одна из собак и была на банере-пасхалке, а вчера его поменяли. Такие трюки не остались без внимания. 

Интересно, как не так давно появившиеся цифровые витрины стали мощным коммуникационным инструментом. Кейс Befree доказывает: теперь с их помощью можно создать дополнительный инфоповод и завладеть вниманием пользователей.

✔️ PROfashion Channel