Смешарики как диагнозы у психиатров — так на мульт детства мы еще не смотрели. Как говорится, выбери своего 🙄

Бабл-ти сеть PIMS оказалась в центре скандала из-за рекламы с элементами харассмента 😎

В ролике, опубликованном в запрещенной соцсети, мужчина прижимает девушку к витрине кафе, ощупывает ее и задирает юбку. Подпись к видео — «PIMS POLICE для тех, кто решил приготовить PIMS дома👀». Позже бренд добавил приписку «No harassment», но это не спасло ситуацию.

Пользователи запустили хэштег #nopims, обвинив бренд в нормализации насилия. В ответ на критику представители PIMS ответили в комментариях: «А что не так?».

В компании заявили, что ролик — это часть мини-сериала. По словам команды, реклама может быть непонятна за пределами их аудитории, и подчеркнули, что бренд больше не ориентируется на подростков, а его коммуникация становится взрослее.

Российские маркетологи любят играть «на грани», провоцируя аудиторию на эмоции и активное обсуждение рекламных кампаний. Но далеко не каждый умеет почувствовать контекст, чтобы сделать смелую кампанию уместной.

Если уж PIMS пытается использовать остро-социальную тему насилия в качестве идеи для развлекательного ролика, то его менеджерам стоило подготовиться к тому, чтобы держать удар, а не заниматься заигрыванием с собственной аудиторией.

В подобных ситуациях, когда реакция на активацию явно негативная, куда правильнее своевременно это признать, дождаться, пока волна стихнет, параллельно прорабатывая дальнейшую стратегию бренда, — подчеркивает Директор по PR&New Media Vinci Татьяна Куликова.