❓ Как раскрыть потенциал наружной рекламы сегодня

Британский поставщик медиатехнологий и данных The Media Leader поделился аналитическим срезом, который поможет в эффективной реализации кампаний.

О чем говорят аналитики?
Истинная сила медиастратегии и планирования сегодня заключается в умении фокусироваться на уникальных преимуществах каждого формата, а не искать «универсальный ключ». В разрезе наружной рекламы отмечаются следующие тренды:

▶️ По данным WPP Media разброс показателей рентабельности инвестиций в наружке является одним из самых больших среди всех медиаканалов, что указывает как на креативные проблемы, так и на возможность выжать крайне высокий потенциал из каждой кампании. Кстати, советы по работе с креативом мы давали в видео из нашей Базы знаний, также вдохновиться зарубежным опытом можно по #Интересное_Зарубежное.

▶️ Наружная реклама продолжает демонстрировать исключительные возможности массового охвата (90% еженедельного покрытия взрослой аудитории) и формирования культурного следа бренда. Это пространство и инструмент, благодаря которому бренды быстро и понятным языком доносят необходимую информацию.

Ключевые инсайты от экспертов:
⏯ Лаконичность креативов остаётся критически важной для эффективности;
⏯ Цифровизация открывает новые возможности, сохраняя ценность традиционных форматов;
⏯ Уникальность каждого медиаканала требует особого подхода к планированию.

Как показывают кейсы Tesco, McDonald’s и British Airways — иногда достаточно показать всего один узнаваемый элемент бренда, чтобы создать сильное впечатление.

Вместо того чтобы отказываться от инноваций в рекламных кампаниях, нужно чётко определить их место:
— Не распыляться: перестать отдельные каналы как универсальное средство;
— Сфокусироваться: обратить внимание на ключевую роль наружной рекламы — работа на охват, узнаваемость бренда и его культурный след;
— Раскрывать потенциал: позволить каждому медиаканалу проявлять свои уникальные суперсилы.

Новая эра для наружной рекламы — это не отказ от технологий, а возвращение к своей основе: быть публичной, массовость и запоминаемость. Именно так она раскрывает свой уникальный потенциал.

Подробнее об исследовании эффективности наружной рекламы читайте в материале.

☝️ Исследование RWB Media: 87% пассажиров замечают рекламу в аэропортах, максимальная вовлеченность — в зоне вылета

Сервис «RWB Исследования» по заказу RWB Media представил данные анализа вовлеченности аудитории к рекламе в аэропортах. Цель – составить профиль авиапассажиров и проанализировать их поведение во время нахождения в аэропорту.

Согласно исследованию, 87% пассажиров обращают внимание на рекламные носители, при этом наиболее эффективной зоной контакта с рекламными сообщениями является зона вылета — находясь в ней, замечают рекламу 63% респондентов.

Ключевые выводы:

▶️ Наиболее релевантные категории рекламы: товары для семьи, авто, путешествия, заказы в интернет-магазинах и с доставкой на дом, такси, накопительные счета и вклады, техника и онлайн-кинотеатры.
▶️ Основная аудитория: пассажиры 35-44 лет (35%), жители регионов (66%), путешествующие с семьей (62%).
▶️ Рекомендация для рекламодателей: размещать основной объем рекламы в зонах ожидания вылета, поскольку там пассажиры находятся дольше всего.

Данные исследования подтверждают высокий потенциал аэропортовых рекламных форматов для точечного воздействия на целевую аудиторию. Стратегическое размещение в зонах повышенного внимания пассажиров повышает эффективность кампаний.

С подробными результатами можно ознакомиться здесь.