Как с помощью кросс-канальной кампании увеличить поисковые запросы на 81%?

Отвечает Motorola. Вот результаты их рекламной кампании:
▶️ Количество поисковых запросов бренда Motorola в регионах Великобритании, где проводилась кампания, выросло на 81%
▶️ Повысился уровень узнаваемости бренда (+10%) и запоминаемости рекламы (+14%)
▶️ Увеличилась доля рынка (+5%) по сравнению с такими конкурентами, как Apple и Samsung

Как была выстроена кампания?
Ее целью стало продвижение смартфонов Razr и Edge 50, а также стимулирование покупательского спроса.

Для цифровой наружной рекламы были выбраны регионы Туманного Альбиона с высоким уровнем релевантных поисковых запросов о продукции Motorola. Также задействовали геотаргетинги для показа креативов в районах, где расположены крупные розничные магазины бренда. В дополнение к наружке была запущена онлайн-реклама.

Измерение охвата было дополнено исследованием влияния рекламы на поисковую выдачу, чтобы продемонстрировать прямое воздействие кампании на долю Motorola в поисковых запросах.

Результаты говорят сами за себя: правильная адресная программа + грамотно выбранные таргетинги + дополнительный прогрев медийной рекламы = повышение спроса на товары бренда, рост количества поисковых запросов, узнаваемости, запоминаемости и доли рынка.

#Интересное_Зарубежное

⚡️ Расширяем проект установки солнечных панелей на рекламном инвентаре

Группа Russ приняла решение о масштабировании программы по повышению энергоэффективности рекламного инвентаря. Мы начали монтаж солнечных панелей и батарей на рекламных конструкциях в Барнауле и Тюмени. Они будут установлены на статичных рекламных конструкциях компании в городах, где в году фиксируется свыше 100 солнечных дней.

🖼 Напомним, что пилотный проект по оснащению рекламного инвентаря Russ солнечными панелями стартовал в Махачкале в мае 2025 года. Энергоэффективным оборудованием оснащают билборды в тех локациях, где подключение к центральным энергосетям технически невозможно, затруднено или где сеть работает в режиме пиковых нагрузок.

Программа предусматривает установку солнечных панелей на каждой конструкции. Компоненты системы накопления энергии и энергопитания встраиваются в систему освещения. Накопленной ими энергии хватает, чтобы освещать конструкции в темное время суток и в пасмурную погоду.

🗞 Директор Регионального департамента Russ Антон Комаров:

✍️Мы проанализировали результаты реализации пилотного проекта в Махачкале. Внедрение подобных «зеленых» технологий позволило повысить энергонезависимость сети Russ и установить элементы освещения, не связанные с магистральной энергосетью. Группа Russ приняла решение масштабировать проект на другие регионы, в которых количество солнечных дней позволяет подобным системам проявить свою эффективность. Этот проект – часть наших усилий по защите экологии, но кроме этого он повышает заметность креативов рекламодателей в любое время суток✍️

🔔 Реклама в формате 3D уже реальность, но еще не обыденность

Что нужно учесть в работе с 3D-креативами? Какие кейсы привлекли внимание? Рассказываем в нашем новом видео.

🔭 Подводим итоги августа

Вот и лето прошло... И пришло время нашего #Дайджест!

〽️ Russ продолжает расширять цифровое присутствие в регионах. В августе столица Кабардино-Балкарии город-курорт Нальчик официально вошла в цифровую экосистему ГК Russ. Одновременно мы достигли символичной отметки в Хабаровске, подключив 100-й цифровой экран.

☝️ Сибирь также демонстрирует активный рост: в Омске за последние два года Группа увеличила сеть цифрового инвентаря в три раза.

🏢 Технологическое лидерство Russ проявляется не только в масштабе деятельности, но и в разнообразии форматов. Яркий пример — запуск первого в столице «транзитного» суперформата на Северо-Восточной хорде Московского скоростного диаметра.

🖼 Мы запустили совершенно новый для себя тип инвентаря, установив в рамках пилотного проекта цифровые пиллары в Сочи.

✨ В августе Группа Russ масштабировала программу по повышению энергоэффективности рекламного инвентаря: начался монтаж солнечных панелей на конструкциях в Барнауле и Тюмени.

🖼 Группа Russ представила инструмент «Локальный BrandBoom», который является «младшим братом» успешного общефедерального продукта BrandBoom, представленного в 2023 году.

Интересные кейсы:

▶️ Мы буквально материализовали слоган Т2 о прозрачности: переоборудовав ситиформаты в центре Москвы, сделав их практически полностью прозрачными.

▶️ Мы превратили обычные отзывы клиентов о сотрудниках ПВЗ Wildberries в публичную благодарность, разместив их на рекламных носителях в рамках кампании «Слова по адресу».

▶️ Изящным ответом на вопрос «Как попасть в целевую аудиторию?» стала индор промокампания премьеры комедийного сериала про врача «Знахарь», выходящего на ТНТ. Помощь в реализации которой оказал отдел баинга Группы Russ.

▶️ В августе совместно с коллегами из Wildberries мы запустили вдохновляющую кампанию «Спелая мода», доказав, что отечественная мода прекрасно чувствует себя не только на подиумах, но и среди грядок, а также на дачных верандах.

▶️ Объединенная компания Wildberries & Russ также стала заметной частью Ночного велофестиваля в Москве, поддержав участников этого спортивного события.

▶️ Ко Дню государственного флага 22 августа по всей стране на инвентаре Russ мы поддержали акцию «Под одним флагом», предложив делиться тематическими фотографиями и своими яркими достижениями, используя хештег акции.

⏯ Что нужно учесть в работе с 3D-креативами? Рассказывали здесь

⏯ Книги, которые оживают прямо на билбордах

⏯ Как с помощью кросс-канальной кампании увеличить поисковые запросы на 81%?

⏯ Как привлечь внимание к релизу видеоигры?

⏯ Смотри — выбирай — плыви по течению

⏯ Наружка, учитывающая культурные особенности

🖼 Наружная реклама — мощный инструмент для роста продаж!

Исследовательское агентство Data Insight совместно с сервисом «RWB Исследования» представили результаты масштабнейшего изучения эффективности рекламы и продвижения на маркетплейсах, предпринятого на российском рынке. В основу анализа легли данные более чем 13 тысяч продавцов Wildberries.

〽️ Сосредоточимся на наиболее интересной нам части, посвященной наружной рекламе. Как показывают данные исследования, продавцы, использовавшие только наружную рекламу, в пиковые месяцы показали рост продаж на 86% (в ноябре) и 127% (в декабре).

Комбинация внутренних инструментов продвижения Wildberries и наружной рекламы также дает результат: рост выручки у продавцов, выбравших эту стратегию, составил 85%.

Вывод
Использование инструментов продвижения на маркетплейсе в совокупности с наружной рекламой оказывают значимый и измеримый эффект на бизнес-показатели.

🔭 Ознакомиться с полным текстом исследования можно здесь.