⚡️ Сегмент рекламы вне дома показал самую высокую динамику роста в первом полугодии среди других медиа на российском рекламном рынке

Глава комиссии экспертов, вице-президент АКАР Сергей Веселов на XXV Рекламном форуме в Нижнем Новгороде сообщил, что объем сегмента Out of Home вырос год к году на +14%. Его объем увеличился до 51,5-52,5 млрд рублей.

Объем рекламного рынка по сегментам в январе-июне 2025 года выглядит так:

▶️ Интернет-сервисы — 236-238 млрд рублей (+10%)
▶️ Видео — 137-139 млрд рублей (+10%)
▶️ Out of Home — 51,5-52,5 млрд рублей (+14%)
▶️ Аудио — 10,7-10,9 млрд рублей (−3%)
▶️ Издательский бизнес — 10,2-10,4 млрд рублей (−4%)

При этом, по словам заместителя директора по маркетингу RWB Сергея Наумова, обсуждение динамики сегмента рекламы вне дома было продолжительным и очень насыщенным. Ряд авторитетных экспертов отрасли склоняются к тому, что сектор OOH, включающий в себя помимо наружной рекламы еще и быстрорастущее транзитное направление, а также индор-рекламу, на которой появляются новые рекламные форматы, вырос на 2-3 п.п. выше, чем в оценке коллег из АКАР. В будущем мы ожидаем, что мнение экспертов и позиция АКАР будут сближаться.

🖼 Первый пошел!

Телеканал «Пятница» сделал «Ставку на любовь» — в числе первых прорекламировав свое шоу с помощью нового инструмента Локальный BrandBoom от Russ.

❓ Как раскрыть потенциал наружной рекламы сегодня

Британский поставщик медиатехнологий и данных The Media Leader поделился аналитическим срезом, который поможет в эффективной реализации кампаний.

О чем говорят аналитики?
Истинная сила медиастратегии и планирования сегодня заключается в умении фокусироваться на уникальных преимуществах каждого формата, а не искать «универсальный ключ». В разрезе наружной рекламы отмечаются следующие тренды:

▶️ По данным WPP Media разброс показателей рентабельности инвестиций в наружке является одним из самых больших среди всех медиаканалов, что указывает как на креативные проблемы, так и на возможность выжать крайне высокий потенциал из каждой кампании. Кстати, советы по работе с креативом мы давали в видео из нашей Базы знаний, также вдохновиться зарубежным опытом можно по #Интересное_Зарубежное.

▶️ Наружная реклама продолжает демонстрировать исключительные возможности массового охвата (90% еженедельного покрытия взрослой аудитории) и формирования культурного следа бренда. Это пространство и инструмент, благодаря которому бренды быстро и понятным языком доносят необходимую информацию.

Ключевые инсайты от экспертов:
⏯ Лаконичность креативов остаётся критически важной для эффективности;
⏯ Цифровизация открывает новые возможности, сохраняя ценность традиционных форматов;
⏯ Уникальность каждого медиаканала требует особого подхода к планированию.

Как показывают кейсы Tesco, McDonald’s и British Airways — иногда достаточно показать всего один узнаваемый элемент бренда, чтобы создать сильное впечатление.

Вместо того чтобы отказываться от инноваций в рекламных кампаниях, нужно чётко определить их место:
— Не распыляться: перестать отдельные каналы как универсальное средство;
— Сфокусироваться: обратить внимание на ключевую роль наружной рекламы — работа на охват, узнаваемость бренда и его культурный след;
— Раскрывать потенциал: позволить каждому медиаканалу проявлять свои уникальные суперсилы.

Новая эра для наружной рекламы — это не отказ от технологий, а возвращение к своей основе: быть публичной, массовость и запоминаемость. Именно так она раскрывает свой уникальный потенциал.

Подробнее об исследовании эффективности наружной рекламы читайте в материале.