🖼 Расскажите свою историю: показываем, как работает новый инструмент Сторителлинг

Рекламодателям доступно размещение на Ленинградском и Звенигородском шоссе, Кутузовском проспекте и проспекте 60-летия Октября.

🖼 Сторителлинг — это серия креативов, объединенных единым сюжетом, которые последовательно показываются на цифровых экранах. Общая продолжительность истории — до 30 секунд, которые набираются из синхронно воспроизводимых блоков длиной 5, 10 и 15 секунд.

Новый продукт анонсировал директор по продажам Russ Юрий Усольцев на Национальном рекламном форуме Регионы. Инструмент позволяет рекламодателям не просто показывать свою рекламу, а рассказывать историю, используя главные преимущества наружки — максимальный охват и внимание аудитории.

Это следующий шаг в развитии возможностей Russ после Локального BrandBoom, запущенного недавно в Москве и Санкт-Петербурге.

Russ увеличивает охват рекламы вне дома во Владимире за счет цифровизации инвентаря🖼

За прошедший год мы расширили сеть цифровых экранов во Владимире в пять раз. Такие данные были озвучены на бизнес-завтраке Wildberries & Russ для местных предпринимателей.

🖼 На остановках общественного транспорта появились цифровые ситиформаты — с апреля Russ установила их на маршрутах с наибольшим пассажиропотоком. Конструкции размером 1,2 × 1,8 метра интегрированы в остановочные павильоны, делая облик города современнее.

Директор Регионального департамента Russ Антон Комаров:

«Владимир — город с богатейшей историей и развитым туристическим кластером, и развитие рекламного инвентаря здесь требует особенно бережного подхода. Мы продолжаем приводить рекламные конструкции к единым стандартам, устраняя визуальный шум, а также устанавливать цифровой инвентарь, открывая новые возможности для продвижения региональных брендов. Сегодня местные рекламодатели могут запускать кампании по всей России через «единое окно», в том числе самостоятельно, управляя запуском и получая исчерпывающую аналитику и отчетность».

В рамках бизнес-завтрака наши эксперты также рассказали о принципах работы программатических инструментов в рекламе вне дома, в том числе о возможностях личного кабинета Russ Online. С их помощью можно самостоятельно запускать и гибко настраивать кампании: выбирать дни и часы показа, охватывать дополнительную аудиторию, управлять размещением и получать исчерпывающую отчетность.

Золотая осень — время подводить итоги и делиться новыми достижениями!

Сентябрь стал для нас очередным месяцем масштабных запусков, стратегических партнерств и роста в регионах. Мы цифровизируем города, расширяем присутствие в аэропортах, создаем новые инструменты для рекламодателей и делимся мировым опытом.

И вот ключевые события прошедшего месяца:

▶️ Технологии и инновации

⠀⠀🔵 Запущен пилотный проект в метро Санкт-Петербурга: на «Адмиралтейской» установлены первые в России компактные цифровые экраны на балюстрадах эскалаторов.
⠀⠀🔵 Представлен новый продукт «Сторителлинг» — серия креативов с единым сюжетом на столичных магистралях.
⠀⠀🔵 Расширена география «Локального BrandBoom» — теперь продукт доступен в Санкт-Петербурге.
⠀⠀🔵 Опубликована статья на Хабре о том, как устроен программатик в наружной рекламе. Рекомендуем к прочтению!

▶️ Региональное развитие

⠀⠀🔵 Russ стал официальным оператором рекламы в аэропорту Краснодара — это уже 43-й аэропорт в портфолио Группы.
⠀⠀🔵 Инвентарь Russ присутствует в 69 из 74 городов Подмосковья.
⠀⠀🔵 Запущены цифровые экраны на привокзальных площадях аэропортов Саратова, Нижнего Новгорода и Владивостока.
⠀⠀🔵 За год сеть цифровых экранов во Владимире расширена в 5 раз, а доля цифровых бюджетов в городе выросла с 39% до 62%.

▶️ События и партнерства

⠀⠀🔵 RWB выступила стратегическим партнером Восточного экономического форума и конкурса «Интервидение’25».
⠀⠀🔵 RWB Media приняла участие в Национальном рекламном форуме Регионы. Наши эксперты рассказали об эволюции E-Retail Media, медиамиксе, автоматизации и изменениях на рынке наружной рекламы.
⠀⠀🔵 На Рекламном форуме в Нижнем Новгороде сообщили о росте сегмента OOH в городе на +14% и указали на тренд цифровизации инвентаря.
⠀⠀🔵 На конференции Okkam рассказали про приоритетные направления работы и планы RWB Media.

▶️ Экспертиза и цифры

⠀⠀🔵 Опубликовано исследование Data Insight: продавцы Wildberries, использовавшие наружную рекламу, показали рост продаж.
⠀⠀🔵 Провели исследование заметности рекламы в аэропортах: 87% пассажиров замечают рекламу в воздушных гаванях, максимальная вовлеченность — в зоне вылета.
⠀⠀🔵 Поделились кейсами участников «Платформы роста»: бренды «Крымская Роза» и SIMPLE PO показали рост продаж и узнаваемости благодаря рекламе на цифровых экранах Russ.
⠀⠀🔵 В рамках проекта с СКБ «Контур» в аэропорту Сочи реализовали брендирование лифтов и эскалаторов — нестандартный формат с высоким вовлечением.

▶️ Социальные кейсы

⠀⠀🔵 1 сентября — День знаний: запустили тематическую кампанию в разных уголках страны.
⠀⠀🔵 878-й день рождения Москвы: поздравили жителей и гостей столицы, напомнив, что наш инвентарь — неотъемлемая часть городского пространства.
⠀⠀🔵 Московский марафон: разместили мотивирующие послания вдоль трассы забега.
⠀⠀🔵 День сердца: поддержали социальный проект «Слушай сердце», разместив на рекламных поверхностях призыв заботиться о здоровье.

▶️ Иностранные исследования и кейсы

⠀⠀🔵 Обзор The Media Leader: анализ мировых трендов OOH — фокус на уникальных преимуществах формата, лаконичность креативов и измеримость.
⠀⠀🔵 Успешные примеры зарубежных кейсов — диагностика здоровья в Хорватии через DOOH, 3D-билборды Loewe, креативная интеграция McDonald's в Канаде и эволюция рекламы в Японии.

#дайджест

Вы в поиске идей?

В мире наружной рекламы постоянно появляются проекты, привлекающие всеобщее внимание. Мы постоянно отслеживаем яркие идеи в рубрике #Интересное_Зарубежное и собрали здесь самые вдохновляющие кейсы последних месяцев, которые доказывают, что наружка — это не только высокие технологии, но также искусство и инструмент изменения общества.

⠀⠀▶️ McDonald's: когда картошка фри стала бахромой ковбойской куртки. В Канаде бренд растворился в культуре местного фестиваля, превратив еду в элемент ковбойского стиля.
⠀⠀▶️ Хорватия: цифровые конструкции ставят диагноз. Сеть поликлиник использовала искусственный интеллект, чтобы сканировать осанку прохожих.
⠀⠀▶️ Amazon: как заставить сюжет жить на улицах города. Кампания Kindle наглядно показала: книга оживает только в руках читателя.
⠀⠀▶️ Uber Boat: зарядка спокойствием на берегу Темзы. Как лондонская водная артерия стала метафорой зарядного устройства в кампании сервиса водного такси.
⠀⠀▶️ Лувр Абу-Даби: музей в потоке машин. В ОАЭ наружная реклама превратилась в культурное событие.
⠀⠀▶️ Magnum: лето посреди зимы. Бренд мороженого в Великобритании нашел способ бороться с зимней хандрой.
⠀⠀▶️ Vauxhall: реклама, которая заряжает машины. В Лондоне автомобильный бренд Vauxhall и сеть зарядок JOLT преобразовали зарядную инфраструктуру в рекламную площадку.

Каждый из этих кейсов подтверждает: наружная реклама из канала сообщений превратилась в пространство для взаимодействия с аудиторией.

Придерживаясь этой философии, мы в Russ создаем новые инструменты и продукты, которые помогают брендам не просто говорить, но вести осмысленный разговор с аудиторией и эффективно привлекать внимание. Наш инвентарь — часть уникальной экосистемы RWB Media, которая открывает возможности для кросс-канальных рекламных кампаний офлайн и онлайн.

⠀⠀🖼 Сторителлинг: расскажите историю бренда через серию креативов на последовательно расположенных экранах.
⠀⠀🖼 Локальный BrandBoom: синхронный запуск роликов на конструкциях разных форматов в одной локации.
⠀⠀🖼 Прозрачные ситиформаты: как для Т2, когда реклама буквально воплощает посыл бренда.
⠀⠀🖼 Таргетирование по аудитории: как в кампании для сериала «Знахарь», где мы точно попали в целевую аудиторию.