Как малому бизнесу конкурировать с гигантами ❓

На конференции «День бренда» от AdIndex руководитель отдела программатик-продаж Russ (RWB Media) Елена Кукарина рассказала, как малому и среднему бизнесу эффективно продвигаться в условиях ограниченных бюджетов.

В условиях, когда борьба за внимание клиента вышла на новые скорости, побеждает тот, кто раньше узнает о трендах и интегрирует их в свою стратегию.

Поэтому продвижение становится все более точным и точечным, а таким его делает платформа Russ Online. Здесь доступны все цифровые форматы: от наружной рекламы и метро до экранов в на вокзалах, аэропортах и ПВЗ Wildberries.

На примере кейса бренда из категории «Косметика и гигиена» Елена Кукарина показала, как всего за 30 дней размещения в 200 московских ПВЗ (порядка 400 выходов в день на каждой поверхности) изменился относительный прирост ключевых показателей:

▶️ Top of mind (первое упоминание): +36%
▶️ Спонтанное знание: +17%
▶️ Намерение совершить покупку: +17%

Также на 14% вырос абсолютный показатель влияния рекламы на решение о покупке.

🛒 С днем рождения, самый народный маркетплейс Wildberries!

Вместе мы помогаем брендам расти и становиться ближе к своим покупателям. Вот уже 21 год Wildberries создает пространство, где встречаются спрос и предложение, а покупки становятся маленьким праздником.

Впереди — только громкие запуски, успешные коллаборации и миллионы новых довольных клиентов. Вместе мы делаем рынок ярче!

🖼 Гран-при Катара — 2025: как «Формула-1» запустила масштабную рекламу в Дубае

Всем любителям королевских автогонок: внимание! «Формула-1» начала «прогрев» очередного этапа чемпионата — Гран-при Катара, который состоится 30 ноября 2025 года. Чтобы привлечь на автодром «Лусаил» еще больше болельщиков со всего региона, в соседнем Дубае была запущена масштабная рекламная кампания.

Перед стартом одного из самых зрелищных соревнований в мире автоспорта креативы «Формулы-1» появились на самых заметных площадках эмирата. Трансграничная кампания в наружной рекламе при поддержке авиакомпании Qatar Airways охватила ключевые точки города, создав эффект полного погружения в мир гоночных эмоций.

Как это было реализовано:

▶️ Динамичные визуалы на цифровых экранах: от панелей на мостах до крупноформатных дисплеев в популярных зонах отдыха.
▶️ Узнаваемый слоган “Where Hearts Are Racing” («Там, где пульс ускоряется») и футуристичная композиция: болид в розово-голубых световых треках на фоне силуэта города Дохи.
▶️ Двуязычные билборды с призывом покупать билеты.

Кампания создает эффект полного погружения, превращая ожидание события в эмоциональное переживание, — именно это ощущение вовлеченности в скоростной визуальный мир привлекает внимание аудитории на улицах и магистралях Дубая. Рекламная кампания сочетает мощное эмоциональное воздействие с масштабным охватом аудитории: от водителей на шоссе Шейха Заеда до посетителей торгового центра The Beach JBR.

Этот кейс демонстрирует, как современная наружная реклама создает целостное пространство впечатлений: она не просто информирует, но захватывает и вовлекает, превращая городскую среду в продолжение события и создавая ощущение сопричастности.

#Интересное_Зарубежное

🖼 Рост в 2,5 раза за два года: сеть цифровых конструкций Russ уверенно развивается в Саратове

Благодаря появлению нового инвентаря Russ локальные предприниматели получили дополнительные возможности по продвижению своих брендов. О потенциале нашего рекламного инвентаря в Саратове рассказали эксперты Wildberries & Russ на бизнес-завтраке, который состоялся 17 октября.

Благодаря работе по обновлению инвентаря и повышению спроса сегмент цифровой наружной рекламы в городе быстро растет: доля цифровых бюджетов за два года увеличилась с 17 до 45% (по данным Admetrix).

Директор по продажам в регионах Russ Елена Колганова:

✍️ Цифровизация форматов открывает новые возможности: помогает бизнесу повышать знание о себе, информировать о новых товарах и услугах. Рекламодатели могут оперативно запускать рекламные кампании, получать прозрачную отчетность и аналитику и на основании этих данных корректировать маркетинговую стратегию, а также использовать кросс-канальное продвижение. Все это повышает эффективность продаж в регионе и позволяет бизнесу адаптировать свое продвижение и делать его более эффективным ✍️

В ходе бизнес-завтрака эксперты RWB также рассказали о программатик-инструментах в рекламе вне дома, которые позволяют запускать гибкие рекламные кампании с точной настройкой по времени показа. Всеми кампаниями можно управлять самостоятельно через личный кабинет Russ Online.

🖼 Дополнительно мы устанавливаем цифровые экраны в пунктах выдачи заказов Wildberries в городах Саратовской области, что позволяет продвигать бренды гиперлокально: в отдельно взятом районе и даже жилом комплексе.