Директор по развитию ВЦИОМ-Консалтинг Даниил Ермолаев представил результаты исследования о потреблении новостного контента на мероприятии для представителей медиаиндустрии «Новости Дзена» на полях ПМЭФ:

🟢 Всеобщий охват новостей.
Исследование подтверждает, что новости читают практически все россияне – 84% населения делают это ежедневно. Эта тенденция в равной степени характерна и для поколения цифры, хотя сам характер потребления новостей у них отличается.

🟢 Различия в потреблении по возрастам.
Молодёжь читает новости кратковременно, обычно несколько раз в день, стараясь уложиться в 30 минут, при этом основное потребление у них сдвинуто на вторую половину дня. В отличие от них, старшее поколение и россияне в целом подходят к чтению новостей более сосредоточенно, преимущественно в утренние часы. Молодёжь также сильнее страдает от усталости из-за информационного шума и активнее пытается соблюдать информационную гигиену для снижения тревожности.

🟢 Проблема информационного шума и гигиены.
Информационный шум является серьезной проблемой для всех, вызывая стресс и усталость (особенно у молодёжи). Однако практика информационной гигиены (осознанное ограничение потребления) распространена неравномерно: только 23% россиян делают это регулярно, 48% – частично, а 27% не ограничивают себя вовсе. При этом существует риск формирования «информационного кокона» – когда пользователь неосознанно ограждает себя, потребляя только те новости, которые кажутся ему лично важными, интересными и проверенными, отфильтровывая остальное. Это ограничивает кругозор и ведет к однобокому восприятию, хотя данная гипотеза требует дальнейшей проверки.

🟢 Феномен «фантомных новостей».
Ключевым неожиданным выводом стало то, что подверженность «фантомным новостям» (ложным или искаженным) совершенно не различается между молодёжью и россиянами в целом. Это означает, что ни скорость потребления, ни его формат не защищают от этого эффекта. Причины этого феномена и его последствия требуют дополнительных качественных исследований, и он потенциально способен изменить всю модель новостного контента в перспективе.

🟢 Критерии выбора новостей. Главным фактором, определяющим, прочтет ли человек новость, является ее субъективная важность для него лично. Ярким примером этому служит новость о том, что искусственный интеллект возглавил районную администрацию, которая оказалась наименее интересной как для всех россиян в целом, так и для зумеров – ее отметили важной лишь 3% опрошенных в каждой группе.

🟢 Аудитория «Дзена».
Четверо и десяти россиян, активно пользующихся интернетом, несколько раз в неделю и чаще просматривают материалы в «Дзене», в том числе более четверти делают это ежедневно. Интерес к ресурсу одинаково высок среди мужчин и женщин и растет вместе с возрастом россиян.

Ознакомиться с полным исследованием можно по ссылке.

#ПМЭФ2025

Молодёжное предпринимательство в России развивается, несмотря на экономические риски, большинство опрошенных молодых предпринимателей (81%) уверены в стабильности своего бизнеса и не планируют его закрывать, а каждый третий намерен активно расти в ближайшей перспективе. #ВЦИОМ_опрос

❗️Больше экспертизы и подробный обзор молодежного предпринимательства читайте в новом аналитическом докладе.

Молодые предприниматели чувствуют себя довольно уверенно: по-видимому, им удается адаптироваться к текущей экономической действительности. Однако за этим оптимизмом на старте бизнеса нередко стоят маленький жизненный опыт и отсутствие «памяти о кризисах», что может приводить к недооценке возможных рисков.

В общей сложности треть опрошенных испытывают какие-либо трудности с ведением предпринимательской деятельности, тогда как большая часть декларирует отсутствие таковых. В числе конкретных проблем называют прежде всего проблемы с клиентами и спросом (36%), высокие ставки по кредитам (24%), высокие налоги (24%) и неясность экономических перспектив (22%). В этом сочетании проявляется ключевая уязвимость бизнеса: он лишён длинного кредитного плеча и вынужден финансировать развитие за счет оборота, что в условиях снижения покупательского спроса тоже проблематично.

Отсюда следует, что путь к развитию молодёжного предпринимательства — ясные горизонты экономического планирования, которые возможны в условиях стабилизации внешнеполитической обстановки, а также снижение кредитной планки и налогового бремени.

Аналитический центр ВЦИОМ представляет результаты исследования на полях ПМЭФ.

Источник: ВЦИОМ

➡️ Больше данных во ВЦИОМ-Навигатор

#ПМЭФ2025