⚡️Про скорость роста Threads
Уже несколько раз видел сравнения «у Клабхауса 10 млн человек набралось за 347 дней, у Netflix — за пару лет, а вот у Threads это заняло всего 7 часов».
Threads правда растет очень мощно, это фантастические цифры. Пишут, что уже больше 50 миллионов пользователей присоединились
Но есть пара нюансов:
— Threads — единственное приложение из всех упоминаемых, что не привносит вообще ничего нового в момент запуска. Клабхаус — новый формат. Инстаграм — новый формат. ChatGPT — последствия до сих пор осмысляются. Это все публике нужно было понять и принять. Threads — пока что все еще просто самый успешный из клонов Twitter.
— Threads — единственное приложение из всех упоминаемых, запускаемое не с нуля, а с небольшой стартовой базой.
В два, черт возьми, миллиарда человек. Даже за вычетом всего Евросоюза (там приложение недоступно из-за законов) — это весьма, весьма недурно. И если вы не пользовались Threads, не переходили по ссылкам в постах и проигнорировали подсвеченный пункт в настройках Instagram и кучу всего еще — при первом же посте в Threads от любого из тех, на кого вы подписаны, вы получите в Instagram пуш «зайди в Threads, там твой друг что-то написал».
И из-за этого всего бесконечно странно сравнивать эти социальные платформы.
Ну, и для истории: на Clubhouse довольно долго никто не обращал внимания (около года). А потом ребята набрали свои 10 млн юзеров за пару недель. Не 7 часов, но все же.
А Threads реально залипательная штука в первый день. Но судят социальные сети не по одежке, а по удержанию пользователей. Так что посмотрим через месяц :)
Уже несколько раз видел сравнения «у Клабхауса 10 млн человек набралось за 347 дней, у Netflix — за пару лет, а вот у Threads это заняло всего 7 часов».
Threads правда растет очень мощно, это фантастические цифры. Пишут, что уже больше 50 миллионов пользователей присоединились
Но есть пара нюансов:
— Threads — единственное приложение из всех упоминаемых, что не привносит вообще ничего нового в момент запуска. Клабхаус — новый формат. Инстаграм — новый формат. ChatGPT — последствия до сих пор осмысляются. Это все публике нужно было понять и принять. Threads — пока что все еще просто самый успешный из клонов Twitter.
— Threads — единственное приложение из всех упоминаемых, запускаемое не с нуля, а с небольшой стартовой базой.
В два, черт возьми, миллиарда человек. Даже за вычетом всего Евросоюза (там приложение недоступно из-за законов) — это весьма, весьма недурно. И если вы не пользовались Threads, не переходили по ссылкам в постах и проигнорировали подсвеченный пункт в настройках Instagram и кучу всего еще — при первом же посте в Threads от любого из тех, на кого вы подписаны, вы получите в Instagram пуш «зайди в Threads, там твой друг что-то написал».
И из-за этого всего бесконечно странно сравнивать эти социальные платформы.
Ну, и для истории: на Clubhouse довольно долго никто не обращал внимания (около года). А потом ребята набрали свои 10 млн юзеров за пару недель. Не 7 часов, но все же.
А Threads реально залипательная штука в первый день. Но судят социальные сети не по одежке, а по удержанию пользователей. Так что посмотрим через месяц :)
⚡️Сторис уже доступны
Обновляйте приложения — и увидите. Пока что публиковать можно только если у вас есть Premium, в будущем сторис будут доступны для всех (с некоторыми ограничениями — у юзеров с подпиской будет больше возможностей).
Если вы обновились, смотрите мою первую сторьку: https://www.tg-me.com/tonyprots/s/1
Если не обновились, ссылка просто приведет на мой профиль (потому что такова жизнь).
Android можно обновить уже сейчас по вот этой ссылке: https://www.tg-me.com/TAndroidAPK/256
Обновляйте приложения — и увидите. Пока что публиковать можно только если у вас есть Premium, в будущем сторис будут доступны для всех (с некоторыми ограничениями — у юзеров с подпиской будет больше возможностей).
Если вы обновились, смотрите мою первую сторьку: https://www.tg-me.com/tonyprots/s/1
Если не обновились, ссылка просто приведет на мой профиль (потому что такова жизнь).
Android можно обновить уже сейчас по вот этой ссылке: https://www.tg-me.com/TAndroidAPK/256
🙈 Сторис в Telegram: успех или нет
Комментирую самые популярные отзывы на самое заметное изменение Telegram.
— У меня 2-3 сторис в ленте за день, это провал, фича никому не нужна!
Строго говоря, сейчас она доступна по самым оптимистичным оценкам где-то 9% аудитории. Это мало. Premium есть совсем не у всех, и «взрыв» сторис еще впереди.
Как легко заметить, сейчас лишь «тихое» обновление — никаких анонсов, постов в блоге, рассылок и т.д. Обкатают на early adopters — запустят на всех.
— Как же сильно я хотел видеть у себя в ленте сторис от «Мефодий Авито 3000»!
Во-первых, кажется, что проблема сильно преувеличена — мемы мемами, но хотя бы из-за лимита «сторис только для премиумов» вряд ли вы сейчас видите засилье нерелевантного контента.
Во-вторых, в Telegram есть сразу два способа избавиться от того, что не интересует — скрыть человека из сторис или удалить его из контактов в Telegram. Оба способа никак не видны удаляемому, оба способа никак не помешают вашему общению в WhatsApp или даже в Telegram.
— Сторис не нужны без сторис от каналов
Ммм, как же я жду сотни одинаковых картинок «новый пост уже на канале» от креативных авторов. Сторис без каналов — кайф и отличный способ смотивировать людей постить оригинальный контент, а не смотреть рекламу за рекламой от замьюченных каналов. Впрочем, я уже говорил, что сторис для каналов точно будут — надо просто подождать.
Пока что я очень доволен, как Telegram заполняет незакрытый кусочек социальности, используя базы контактов пользователей как старт (людям не надо подписываться друг на друга с нуля) — посмотрим, что будет, когда сторис откроют на создание для всех-всех.
Комментирую самые популярные отзывы на самое заметное изменение Telegram.
— У меня 2-3 сторис в ленте за день, это провал, фича никому не нужна!
Строго говоря, сейчас она доступна по самым оптимистичным оценкам где-то 9% аудитории. Это мало. Premium есть совсем не у всех, и «взрыв» сторис еще впереди.
Как легко заметить, сейчас лишь «тихое» обновление — никаких анонсов, постов в блоге, рассылок и т.д. Обкатают на early adopters — запустят на всех.
— Как же сильно я хотел видеть у себя в ленте сторис от «Мефодий Авито 3000»!
Во-первых, кажется, что проблема сильно преувеличена — мемы мемами, но хотя бы из-за лимита «сторис только для премиумов» вряд ли вы сейчас видите засилье нерелевантного контента.
Во-вторых, в Telegram есть сразу два способа избавиться от того, что не интересует — скрыть человека из сторис или удалить его из контактов в Telegram. Оба способа никак не видны удаляемому, оба способа никак не помешают вашему общению в WhatsApp или даже в Telegram.
— Сторис не нужны без сторис от каналов
Ммм, как же я жду сотни одинаковых картинок «новый пост уже на канале» от креативных авторов. Сторис без каналов — кайф и отличный способ смотивировать людей постить оригинальный контент, а не смотреть рекламу за рекламой от замьюченных каналов. Впрочем, я уже говорил, что сторис для каналов точно будут — надо просто подождать.
Пока что я очень доволен, как Telegram заполняет незакрытый кусочек социальности, используя базы контактов пользователей как старт (людям не надо подписываться друг на друга с нуля) — посмотрим, что будет, когда сторис откроют на создание для всех-всех.
С сегодняшнего дня любой рекламодатель в Telegram Ads сможет размещать рекламные посты со ссылками. Ранее можно было рекламировать только телеграм-каналы и боты.
Проверил в своем рекламном кабинете — и правда работает.
Что это означает для любого, кто хотел бы продвигаться через Telegram: стоимость продвижения будет еще выше из-за более высокой конкуренции :)
Проверил в своем рекламном кабинете — и правда работает.
Что это означает для любого, кто хотел бы продвигаться через Telegram: стоимость продвижения будет еще выше из-за более высокой конкуренции :)
🙋♂️ А что на самом деле происходит с Threads?
Давайте сначала заголовки, потом разбор.
6 июля — Threads запускаются, идет самый быстрый рост на свете
10 июля — в Threads зарегистрировались 100 млн юзеров
11 июля — трафик Twitter просел после запуска Threads
14 июля — Threads стал терять активных пользователей
21 июля — трафик Threads просел на 70%
26 июля — аудитория Threads просела на 75%, аудитория Twitter никак не изменилась с момента запуска Threads
31 июля — аудитория Threads просела на 82%
От любви до ненависти — один шаг и порядка сотни статей про падение трафика.
Что, как мне кажется, происходит на самом деле:
— аудитория правда падает, но это ожидаемо
Это запуск продукта, случившийся на полторы недели раньше, чем должен быть. Особо без фичей, с небольшим тестовым периодом в 1 день для примерно тысячи внешних человек (и парой месяцев для команды).
Это сырой проект, в котором не было ленты с постами от подписок и даже веб-версии. Ну, у Instagram тоже долго ее не было, казалось бы, да? Но не у Twitter, у которого только 43% по прогнозу (!) будут в 2023 году сидеть только с мобильного. А большая часть потребляет и с веба, и с мобилок. И вот веба у Threads просто нет.
— падение заходов на 80% — не приговор
Звучит, конечно, жутко. Поэтому ищем статистику, каков retention Twitter: и видим, что это огроменные 30% за три месяца. То есть 70% аудитории, пришедшей сегодня, через три месяца уже не зайдет.
Threads упал до 20% всего за три недели, и даже эти 20% на самом деле вперемешку с новой аудиторией — но это была аудитория «ой, тут новый апп запустился». Прогнозирую, что у приходящих на этой неделе юзеров retention уже больше (видел в Threads новые пуши и новые блоки рекомендаций в ленте) — и пойдет рост.
— кстати, про рост: запрещенный Instagram все еще огромный
В начале месяца мне и моим друзьям пришел пуш от Instagram: «зарегистрируйтесь в Threads, займите свой юзернейм». Примерно с того же момента по данным data.ai Threads поползло вверх в сторах и теперь входит в топ-5 аппов AppStore в 72 странах мира. У Threads была хорошая медийная компания, но промо внутри Instagram использовались не так активно. Интеграций будет все больше, пушей и фулскринов со словами «твои друзья уже там» — тоже.
Резюме: верю, что Threads найдет свою нишу и в ближайший месяц покажет рост.
...везде, кроме России. В России Threads почти мертв — большинство авторов не постят ничего уже несколько недель, а те, кто постят падают в лайках до 10-20 на пост. Да, все еще есть паблики типа «Психология дня» с 500-600 лайками, перелившие десяток тысяч юзеров из запрещенного вражеского Instagram — но вы же не идете из-за этого в Одноклассники, да?
В стране, где уже есть две текстовых соц. сети, третья (еще и заблокированная), не то что бы обречена на успех. Все, она закончилась, сммщикам можно выдыхать.
Давайте сначала заголовки, потом разбор.
6 июля — Threads запускаются, идет самый быстрый рост на свете
10 июля — в Threads зарегистрировались 100 млн юзеров
11 июля — трафик Twitter просел после запуска Threads
14 июля — Threads стал терять активных пользователей
21 июля — трафик Threads просел на 70%
26 июля — аудитория Threads просела на 75%, аудитория Twitter никак не изменилась с момента запуска Threads
31 июля — аудитория Threads просела на 82%
От любви до ненависти — один шаг и порядка сотни статей про падение трафика.
Что, как мне кажется, происходит на самом деле:
— аудитория правда падает, но это ожидаемо
Это запуск продукта, случившийся на полторы недели раньше, чем должен быть. Особо без фичей, с небольшим тестовым периодом в 1 день для примерно тысячи внешних человек (и парой месяцев для команды).
Это сырой проект, в котором не было ленты с постами от подписок и даже веб-версии. Ну, у Instagram тоже долго ее не было, казалось бы, да? Но не у Twitter, у которого только 43% по прогнозу (!) будут в 2023 году сидеть только с мобильного. А большая часть потребляет и с веба, и с мобилок. И вот веба у Threads просто нет.
— падение заходов на 80% — не приговор
Звучит, конечно, жутко. Поэтому ищем статистику, каков retention Twitter: и видим, что это огроменные 30% за три месяца. То есть 70% аудитории, пришедшей сегодня, через три месяца уже не зайдет.
Threads упал до 20% всего за три недели, и даже эти 20% на самом деле вперемешку с новой аудиторией — но это была аудитория «ой, тут новый апп запустился». Прогнозирую, что у приходящих на этой неделе юзеров retention уже больше (видел в Threads новые пуши и новые блоки рекомендаций в ленте) — и пойдет рост.
— кстати, про рост: запрещенный Instagram все еще огромный
В начале месяца мне и моим друзьям пришел пуш от Instagram: «зарегистрируйтесь в Threads, займите свой юзернейм». Примерно с того же момента по данным data.ai Threads поползло вверх в сторах и теперь входит в топ-5 аппов AppStore в 72 странах мира. У Threads была хорошая медийная компания, но промо внутри Instagram использовались не так активно. Интеграций будет все больше, пушей и фулскринов со словами «твои друзья уже там» — тоже.
Резюме: верю, что Threads найдет свою нишу и в ближайший месяц покажет рост.
...везде, кроме России. В России Threads почти мертв — большинство авторов не постят ничего уже несколько недель, а те, кто постят падают в лайках до 10-20 на пост. Да, все еще есть паблики типа «Психология дня» с 500-600 лайками, перелившие десяток тысяч юзеров из запрещенного вражеского Instagram — но вы же не идете из-за этого в Одноклассники, да?
В стране, где уже есть две текстовых соц. сети, третья (еще и заблокированная), не то что бы обречена на успех. Все, она закончилась, сммщикам можно выдыхать.
Forwarded from New Media
Ну, что, ребятки, Telegram все-таки обогнал ВКонтакте по среднесуточному охвату (DAU)!
По данным Mediascope, в июле Telegram показал рекордную для себя аудиторию - 54.3 млн человек. Это на 1.7 млн человек больше, чем ВКонтакте (52.6 млн).
Telegram к июню вырос на 2.4 (!!!) млн (+4.6%).
Также лучший показатель для себя показал YouTube - 52.1 млн и очень приблизился к ВКонтакте (см. график).
Подписывайтесь на New Media
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Да господи, кому вообще не плевать.
Сейчас ребята из VK отрабатывают негатив как могут: «рекордный показатель месячной аудитории», «2 млрд просмотров в VK Видео, «1 млрд в VK Клипах». Эти тезисы — во всех каналах, до которых может дотянуться пресс-служба.
Но есть проблема:
— среднедневной охват (гораздо более показательный, строго говоря) падает уже полгода
А если смотреть на год — просто топчется на месте, с трудом поднявшись на 2 миллиона, фантастические 4%.
— DAU Telegram при этом вырос на 13 миллионов
Это прирост в 30%.
— 1 млрд просмотров Клипов звучит достойно
Правда, только если забыть, что весной их было 1.1 млрд по сообщениям самого же VK. Его дневная аудитория составляет 25 млн — почти на 7 млн меньше чем у ТикТока, в который нельзя загружать свои ролики.
— 2 млрд просмотров VK Видео...
Тут ребятам, конечно, респект, много всего делают, апп отдельный запускают. Правда как, черт возьми, это относится к лидерству VK хоть где-то (напомню, что отдельный YouTube больше по той самой месячной аудитории, чем весь VK со всеми своими сервисами) — вопрос.
Антикризис хороший, но мы же все всё понимаем.
Telegram — с победой.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Сегодня сторис появятся у всех, не только у 7% пользователей с подпиской. Это очень круто, но есть, м, несколько нюансов:
— Прошло 24 часа, но хочешь знать, кто смотрел твои истории? А купи подписку.
— Хочешь постить истории не на 24 часа, а на 6, 12 или 48? А купи подписку.
— Хочешь сохранить чужие истории? А купи подписку.
— Хочешь постить сторис с подписью больше 200 символов? А купи подписку.
— Хочешь добавлять внешние ссылки или использовать форматирование в историях? А купи подписку.
— Хочешь показываться первым в выдачи историй? А купи подписку.
— Хочешь скрывать свои просмотры от других людей? А купи подписку.
— Хочешь постить больше сторис в день? Ну, ты понял.
Если что, я ни сколько не осуждаю, это все правильные решения, и Telegram сможет заработать еще больше. Но интересно другое: у Павла Дурова в одном из чатиков спросили, почему некоторые фичи доступны только за деньги.
Кратко пересказываю, что Дуров отвечал:
— ОК ли, что скачивание сторис в галерею попало в премиум-подписку?
Есть причина, почему никто из крупных социальных платформ не дает это делать. Они стараются забустить шаринг ссылок, чтобы дать дополнительные просмотры и потенциальных подписчиков своим авторам. Если все смогут скачивать сторис, это может негативно сказаться на создателях контента, так как другие люди будут просто красть их материалы и постить как свои, вместо того чтобы делиться ссылками.
Когда мы разрешаем это только небольшой группе людей (в частности, с премиумом), эта уменьшает проблему.
— Почему форматирование платное?
Сейчас мы решили так сделать из опасения, что спамеры и рекламщики будут вставлять ссылки для продвижения своих реферальных ссылок, и Telegram станет огромным мусорным маркетплейсом.
Telegram-сторис новы не только тем, что видны в списке чатов, но и тем, что могут быть размещены в профиле юзера. Активные ссылки там — мечта спамеров. Опять же, есть причина, почему платформы типа (запрещенного в РФ) Instagram не разрешают кликабельные ссылки в подписях к постам.
К слову, остальное форматирование (жирный, курсив и т.д.) легко могут стать бесплатными. Мы запейволили его просто потому что так было проще. Но это ограничение легко обойти — любой может написать текст в самой истории, а не в подписи к ней.
— Но ведь в WhatsApp больше фичей, нет платных фичей, и лимиты выше...
Глупо сравнивать текущие лимиты сторис богического Telegram и унылого WhatsApp по множеству причин, включая:
1) Текущие лимиты нужны для плавного запуска: нам нужно поэтапно увеличивать нагрузку, и всегда легче повышать серверные лимиты на постинг, чем уменьшать.
2) Сторис в Telegram показываются на главном экране, а не погребены в отдельном табе, как в WhatsApp. Поэтому сторис могут быть сильно более раздражающими, если не ставить вообще никаких лимитов.
...
Telegram сегодня
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Фото и вотермарки от Alessandro Paluzzi, ломающего все закрытые беты популярных социальных сетей.
А пост про ИИ в них — ниже👇
А пост про ИИ в них — ниже👇