Розбір теми МЕТАПОВІДОМЛЕННЯ на основі бренду TESLA

/початок

Сьогодні мій чоловік тестував Tesla 2023 і він досі під враженням!

Особливо його захопили дві речі: як автомобіль сам паркується і повністю самостійно їде. А також, якщо ти раптом став біля калюжі, авто саме її розпізнає і відїде на відстань, де можна комфортно вийти з салону.

Ви коли-небудь уявляли, що майбутнє — це авто, яке робить все за вас?

Tesla спілкується з нами не лише через інновації. Її метаповідомлення чітке:

ти у світі, де технології працюють для тебе.

Це не просто про авто, це про свободу, безпеку і новий рівень довіри до техніки.

Як це виглядає на практиці?

• Ваша машина сама вирішує, де припаркуватися
• Ви просто сидите і насолоджуєтесь дорогою, поки автомобіль самостійно управляється

Tesla передає не тільки про те, як легко і комфортно з нею жити, а й про те, що ви вже є частиною майбутнього, де штучний інтелект допомагає у повсякденному житті.

*мені стало цікаво аналізувати великі бренди та їх подання аудиторії, тому саме так ми розпочинаємо введення в цю тему, і далі планую розкривати ще детальніше

якщо говорити про Метаповідомлення в контенті — це прихований або непрямий сенс, який передається через текст, зображення або інші засоби комунікації, не будучи явно сказаним.

Це те, що може підсвідомо сприйматись іншими, спираючись на контекст, тон, оформлення або подачу інформації..

памʼятаєте, колись всі навколо говорили про tone of voice в блогах?

Питання, яке варто поставити перед собою, коли створюємо контент як експерт або для власного бізнесу: щоби що? Який сенс я несу і що намагаюся донести до аудиторії?

Фундаментом для контент-стратегії є маркетингова стратегія. Ваш бізнес міцний коли у нього є фундамент. Фундамент бізнесу - це маркетингова стратегія.

Так, це звучить досить офіційно, інколи навіть суворо, але контент стратегія бере ключові сенси в маркетинговій стратегії. Це як бісквіт, сам по собі просто коржики, але коли з кремом та фруктами - набуває довершеності смаку.

📌 Підписуйтесь на канал «Маркетинг та єресь», де ви знайдете знання, що допоможуть інтегрувати контент із загальною стратегією та розвивати ваш бізнес системно і послідовно.

Оль, я прийшла до тебе на навчання, щоб перейняти досвід. Мені хочеться так як і ти - спокійно транслювати , продавати в ресурсному стані, почувати себе в блозі комфортно ...

~ це повідомлення від моєї студентки, з якою ми в співпраці не один рік

це те, що зчитується на енергетичному рівні, це те, про що я не говорю, але інші розуміють 💫

подкаст на 7 хвилин, де по поличках розклала чим різниться всім відомий
ton of voice від метаповідомлень

🎙️ подкаст 🎙️
*слухати на швидкості 1,5

~ еволюція контенту, які зміни зараз очікують нас

~ чим різняться tone of voice від метаповідомлень

~ які практичні вправи на роботу з мета повідомленнями готую для вас

стільки подій відбувається на одиницю часу, що встигаю до вас тільки ввечері

Зараз чиняться такі цікаві процеси і в житті і в роботі, але це мені ну дуже подобається, і те, що я не могла, не вміла, боялась робити все життя, раптом починаю робити легко, просто ось так👌 (одним клацанням пальця)

При цьому є інша сторона медалі: ми змінили місце проживання з сімʼєю, і це кардинальні зміни в життя і я, іноді, не знаю за що хапатись - інстаграм мій трішки задвинувся, в моєму інтернет магазині зараз гарячий сезон, і в ТГ каналі розкриваю тему МЕТАПОВІДОМЛЕНЬ, яку всі чекають ....... і відвідують відчуття, що я ніби равлик, начебто в голові все роблю, а на ділі стою на місці

Але! навіть при всьому цьому знаю, що зараз починаю робити все так, і все як повинно бути 🩵🙏

і це проявляється в кожному кроці, в кожній комунікації , в кожному дотику з іншими людьми ..

#думкивголос

і так🙃, ми продовжуємо з вами тему метаповідомлень ⇊⇊⇊

на прикладі мережі бьюті салонів G.bar давайте зануремось ЩО САМЕ несе цей бренд і які метаповідомлення він транслює

Бренд G.Bar транслює метаповідомлення, яке акцентує увагу на молодіжності, легкості, стилі та сучасності.

Це частина щоденного життя, але без зайвого пафосу.
1. “Краса — це легко”
• G.Bar підкреслює, що догляд за собою може бути простим і швидким, без ускладнень. Це місце, де не потрібно витрачати години, щоб виглядати стильно.
2. “Будь собою і кайфуй від цього”
• Бренд транслює свободу самовираження. Він говорить своїй аудиторії про те, що не потрібно дотримуватися стандартів краси — краса в автентичності, в тому, щоб бути собою.
3. “Сучасний стиль життя”
• G.Bar асоціюється з сучасною міською молоддю, яка цінує свій час, любить тренди та хоче завжди виглядати стильно, при цьому не витрачаючи зайвих зусиль.
4. “Ми — твої подружки у світі краси”
• Інтонація бренду дуже дружня, G.Bar прагне бути місцем, куди приходиш, як до подружок — легко, невимушено, без напруги та зайвих формальностей.

Практичні кроки і завдання, які допоможуть навчитись працювати з метаповідомленнями через контент:

1. Визначити свої ключові цінності

Практика: напишіть 3–5 основних цінностей, які ви хочете передати через свій бренд. Наприклад, для нутріціолога це можуть бути здоров’я, індивідуальний підхід, турбота, науковий підхід.

• Крок: Поставте собі питання: Що я хочу, щоб мої клієнти відчували, коли взаємодіють зі мною?
• Дія: Складіть список цінностей і постійно перевіряйте, чи вони присутні у вашому контенті.

2. Проаналізуйте свій поточний контент

Практика: Пройдіться по своїх соціальних мережах або блогу і подивіться, яке метаповідомлення ви вже транслюєте (свідомо або несвідомо).

• Крок: Виберіть 5-10 постів і проаналізуйте їх з точки зору емоцій та відчуттів, які вони викликають.
• Дія: Запитайте себе: Чи зчитуються мої ключові цінності в цих постах? Якщо ні — як я можу їх додати?

3. Зробіть опитування аудиторії

Практика: Проведіть опитування або просто запитайте свою аудиторію, що вони відчувають, коли читають ваш контент.

• Крок: Створіть серію запитань: Які емоції викликають мої пости? Що найбільше привертає увагу у моєму блозі?
• Дія: Використовуйте відповіді, щоб зрозуміти, чи ваше метаповідомлення резонує з аудиторією, або потрібно щось скоригувати.

4. Практика “Сенси в кожному дописі”

Практика: У кожному новому пості чітко закладіть сенс або метаповідомлення, яке підкреслює ваші цінності.

• Крок: Перед написанням посту запитайте себе: Яку емоцію я хочу викликати? Як це допоможе моїй аудиторії зрозуміти мою експертність чи цінності?
• Дія: У кінці поста додайте коротке резюме вашого метаповідомлення: “Пам’ятайте, що здоров’я — це індивідуальний шлях, і я допоможу вам пройти його найкращим чином."

5. Створіть серію дописів “за кулісами”

Практика: Поділіться своїм особистим досвідом або шляхом до професії. Покажіть щирість і реальність, щоб транслювати автентичність.

• Крок: Розкажіть історію, як ви почали займатися своєю справою, які були складнощі та як ваші цінності привели вас до того, де ви зараз.
• Дія: Ця серія має показати метаповідомлення про те, що ви — не просто експерт, а людина, яка живе цими цінностями.

6. Регулярно повторюйте ключові меседжі

Практика: Підкреслюйте свої цінності і метаповідомлення в різних форматах: відео, тексти, сторіс, пости.

• Крок: Наприклад, якщо ваше метаповідомлення — турбота про клієнта, нагадайте про це через відгуки, кейси, результати клієнтів.
• Дія: Використовуйте різні способи донесення інформації, щоб метаповідомлення закріпилося у свідомості аудиторії.

7. Спостереження за іншими

Практика: Знайдіть 2-3 успішні бренди або блогерів і аналізуйте, як вони передають свої метаповідомлення.

• Крок: Щоразу, коли ви читаєте їхній контент, задавайте собі питання: Які цінності вони транслюють? Як це зчитується?
• Дія: Вчіться на їхніх прикладах і пробуйте адаптувати їх під свій стиль.

Так цікаво спостерігати за собою :

щоб ви розуміли я з тих людей, хто завжди оці всі червоні пропущені дзвоники/повідомлення прибирає

так виходить, що це та сама впорядкована тривожність ? 🤔🤔🤔🤔

от і живи тепер з цим 😀

а як у вас?

в чому ключова сутність експерта та як вона повʼязана з контентом

⚡️Сутність вас як експерта = якір сенсів

"Коли мені треба ____________, я йду к ___________"

*тема метаповідомлень дуже класно вам зайшла (доведено статистикою дописів ✔️)

хочу розкрити ще одну не менш важливу складову контенту - і це якір сенсів
(смисловий якір ⚓️)

⚪️якщо ви не формуєте якір, то аудиторія просто проходитиме повз, скільки б ви не "говорили для неї"
— "а хто це? Я її/його взагалі не памʼятаю"
— "щось знаю, колись дивився - давненько, але про що цей експерт?"

⚪️коли ви досить чітко розумієте, на що якорити, ви КЕРУЄТЕ УВАГОЮ аудиторії:

— вас запамʼятовують як експерта, навіть якщо вас бачила один єдиний раз холодна аудиторія
— вас легко рекомендують (бо легко рекомендувати те, що зрозуміло)
— у вас купляють невеличкий продукт одразу після підписки
— вам більше не потрібно перейматись, що на ринку велика конкуренція в вашій темі — «адже всі вже все сказали і я не зможу привнести нічого нового»

⏰обговорюємо це?
👇🏻👇🏻👇🏻

🔥🔥🔥

і, да, скажу одразу:

колись якоріння в блогах зводилось до

"це улюблена пісня блогера", "а така собачка в неї також", "ой, буду сваритись матом, бо тоді мене запамʼятають"....

якщо говорити про довготривалі відносини з аудиторією /а ми всі до цього прагнемо/, то якір сенсів він про інше ...

Поговоримо??

Як то кажуть "пішли жити то життя"
•••••
всіх з початком тижня
💪🏻💪🏻💪🏻💪🏻

продуктивності та наснаги нам

*хто ще зверху вогника не додав? 👁️, чекаю реакцій та готую матеріал про якір сенсів

@about_content

Контент як якір смислу для вашого бренду і розвитку 🚀

Кожен з нас потребує опори — якір, що допомагає залишатися на зв’язку з власними цілями, цінностями і особистою історією.

Особисто для мене - контент стає тим ресурсом, до якого повертаєшся за стабільністю, підтримкою і натхненням.

От дійсно, люблю це... - створювати текст, працювати зі смислами, крутити дописи з різних сторін, написати - відкласти в папку Збережені, повернутись, дати новий подих і викласти, або, взагалі спонтанність кращій друг в деякі моменти 🤪

Як експертка з контенту, я вірю: у правильний момент правильно підібраний зміст може стати потужним якорем смислу, який підтримує вас і вашу аудиторію.

Давайте глибше :

• Коли мені потрібно залучити нову аудиторію, я використовую метаповідомлення, що допомагають збудувати емоційний місток 🌉

• Коли важливо дати глядачам опору, створюю контент, що підкреслює цінності і посилює довіру 🧲

• Коли аудиторії потрібне натхнення, звертаюся до тем, що допомагають віднайти власну силу та мотивацію 🔥

Коли контент покликаний бути не лише інструментом просування, а й простором, де можна знайти ресурси для росту і відповіді на запитання, що ведуть до масштабу

і я не можу залишити вас без практики, тому готую схему, по якій ви зможете покроково дати відповіді на питання : чи задіяно у вас якоріння в контенті

а поки давайте побрейнштормимо:
Як ви думаєте , що формує основу якоріння в блозі?
~ накидуйте варіанти 👇🏻

Сторітелінг — навичка, необхідна кожному. Незалежно від того, ведете ви соцмережі, зуми на роботі або small talks у ліфті.

Його використовують Apple, Nike, Patagonia, Coca-Cola, особисті бренди, кінорежисери, блогери та експерти

Усе для того, щоб побудувати звʼязок з аудиторією, привернути увагу та максимально екологічно продати те, що потрібно продати.

У London Business School дослідили, що 70% інформації, яку запам'ятовує людина, передається за допомогою історій. Тому сторітелінг — це той самий інструмент впливу, яким можна жонглювати у різних ситуаціях.

Якщо досі не знайомі зі сторітелінгом — час зробити це зараз. А з креативним ботом від проєкту Story Noir познайомитись зі світом історій можна безкоштовно.

Разом з віртуальною помічницею Еммою розберете 6 технік сторітелінгу на 1 історії, двома з яких користувався Стів Джобс. Також отримаєте безкоштовний файл з цими техніками, щоб застосовувати їх у житті, блозі, продажах.

А ще там влучна, креативна та естетична подача. Переходьте за лінком

Фундаментом якоріння є...

унікальність

адже саме унікальні риси вашого бренду стають тими «якорями», які закріплюються в свідомості аудиторії та роблять вас впізнаваними.

початок історії тут

Як на практиці відпрацювати цей зв’язок:

➊Унікальність як точка зчеплення. Коли ваш контент має унікальні риси — це може бути стиль подачі, певні цінності, погляди чи особистий підхід — саме вони створюють точку зчеплення для аудиторії. Така унікальність слугує якорем, що притягує людей, які цінують саме цей підхід і повертаються до нього знову.
❷ Постійність унікального якоря. Аудиторія очікує знайти в контенті риси, які є стабільними та характерними тільки для вас. Адже саме це і відгукується людям, бо там вони бачать себе. Цей унікальний аспект стає постійним якорем, що дає людям відчуття надійності та стабільності.
❷ Емоційний зв’язок через унікальність. Унікальність дозволяє створити глибокий емоційний зв’язок, адже вона транслює ваші істинні цінності та смисли. Аудиторія зчитує це та знаходить у вашому контенті щось особисте, до чого хочеться повертатися як до рідного простору, де вона може відчути себе «вдома».
➍ Пам’ятний образ. Унікальні якорі допомагають виділятися серед інших та запам’ятовуватися. Наприклад, якщо ви завжди говорите про теми розвитку з певною емоційною залученістю та неповторним стилем, це закріпиться в свідомості аудиторії як щось «ваше». Люди запам’ятають, куди саме звертатися за цим досвідом.
➎ Магніт для вашої ідеальної аудиторії. Коли ви унікальні в своєму підході, ви стаєте магнітом для тих, хто шукає саме такий стиль або концепцію. Ця унікальність автоматично відсіює тих, хто не співпадає з вашими цінностями, і притягує тих, кому потрібен саме ваш тип контенту.

Після цих шести пунктів, я впевнена, подача вашого контенту зміниться в сторону унікальності та іншого підходу. Тому що саме це робить вас

потрібними для аудиторії, допомагає запам’ятатися та повертає людей до вас знову і знову.

Давайте вправу на прокачку навченого ока 👁️

і заразом розвʼяжемо задачку з маркетингу:

➊ які асоціації хотів викликати бренд Картьє у покупця ?

❷ за рахунок чого Cartie це вдалось?

поміркуємо в коментарях ✋🏻

Спочатку атмосфера мені дуже нагадала ту саму атмосферу новорічних реклам кока-коли. Потім ми перемістилися в якісь дикі джунглі, а далі знову до зимньо-джазової атмосфери

1. Мені здається бренд апелював саме до цієї затишної теплої зимньої атмосфери
2. думаю їм вдалося це за рахунок теплих приємних кольорів і сніжку

продовжуємо саме зараз розбір бренду Cartie🧚

Що ж вони роблять такого, що дає їм такий рівень затребуваності ?

І, найцікавіше, як нам це адаптувати під свої ніші?

В чому особливість реклами відомих брендів?

ви написали багатенько власних асоціацій, а також вашого бачення цієї реклами. Підмітили настільки тонкі деталі!

І це круто💪

Ніхто з крупних брендів не продає конкретно продукт...
Всі вони продають емоції, почуття, враження, спогади.

і ви це помітили та відчули!

наприклад, бренд Coca-cola ніколи не продавав конкретно напій.
Вони завжди про емоції та спосіб життя: бути щасливим, дружелюбним, активним, памʼятати про рідних, відчувати свята..

Так і Cartie не продає прикраси...

Вони продають те почуття, яке виникає у будь-якої людини на порозі зустрічі Нового року. Відчуття магії, віри в диво і в щось настільки незабутнє та прекрасне..

Чому таким моментам варто приділити увагу ?

Завжди звертайте увагу на маркетинг люксових брендів, або масмаркету - вчиться бачити і розмовляти на мові емоції, які можна викликати 🤷‍♀️

✅ вивчайте фішки, які точно працюють у ТОПів ринку.

✅ спостерігайте за їх продажами, як вони це роблять .

✅ подумайте/повертіть, як би ви подали в себе

таке стратегічне бачення продажів точно дасть відбиток на ваших результатах 🚀

іноді не варто придумувати велосипед, все давно придумали за нас, варто це просто підмічати

upd: в мене жодний Новий рік не обходиться без Coca Cola на святковому столі. Чому? Тому що цей бренд про відчуття свята та сімейного затишку.. проте я не фанат цього напою, але ж спрацьовують емоції ...

практика: подумайте, поміркуйте та поспостерігайте - які люксові або ТОП бренди у вас викликають певні

будете спостерігати ?

🔥✋🏻♥️

перегляд нашумілого фільму «Субстанція»

#думкивголос

Чесно скажу: дивитися, як красива і успішна жінка поступово втрачає себе через спроби відповідати зовнішнім очікуванням, було нелегко, іноді ловила себе на думці : а що таке можливо?

Стиль фільму залишає змішані враження, і це абсолютно нормально.

Місцями хорор, який пронизаний суцільною драмою, а місцями яскравий ретро присмак

Але ось до чого підштовхнув сюжет:

У своїх блогах ми часто створюємо власні «субстанції»: ідеальне життя, ідеальні ми, успішні та «правильні» моменти. І нам хочеться взяти це за основу, за матерію ..бо так робить більшість, а хіба я гірший ?

І, як головна героїня, ризикуємо загубитися в цих ілюзіях, які самі ж для себе і створили

А точніше — заради схвалення.
Заради вподобайок, коментарів, підписок. Заради похвали..

Ми ніби фільтруємо реальне життя, забираючи з нього все, що здається недосконалим, щоб відповідати чужим стандартам.

Стараємося виглядати «краще», ніж є,
Порівнюємо себе з іншими,
І забуваємо, що «досконалість» — це просто міф. Те, що створено штучно.

Головний висновок після перегляду фільму - ніби і очевидний, але захотілось ще раз його озвучити:

Важливо бути собою — з усіма сильними та слабкими сторонами. Адже реальність, навіть недосконала, завжди цінніша за будь-яку «субстанцію»

Не забувати, що головна задача не втратити себе, а віднайти.

Не здаватись кимось, а бути собою, такими, якими є, і залучати до свого оточення схожих людей — справжніх і сміливих.

Хто дивився «Субстанцію»? Що думаєте про цей фільм? Мені дуже цікаво дізнатися вашу думку!

«Ви зачіпаєте мою душу»

вже майже три тижні я проводжу опитування аудиторії, яка знаходиться в моєму закритому каналі

Чому так довго? Бо зараз я максимально зосереджена на результаті та власному фокусі, і квапитись не збираюсь )

Сьогодні під час розмови одна з учасниць сказала що все, що я транслюю в дописах, на всі 100 відображує її та "зачіпає душу"

Це про те, чому так важливо не просто створювати контент чи продукти, а транслювати себе: свої сенси, свою енергію, свої цінності.

І тут виникає питання: як поєднати два підходи?

Тримати за руку маркетинг і в той же час фокусуватись на собі, відчувати енергію на створення та реалізацію

🔹 Перший — це шлях глибокого дослідження своєї аудиторії через кастдев: зрозуміти, чого насправді хоче ваш клієнт, який його біль, мрія, цінність. Без цього ми просто говоримо «в нікуди». Це база та фундамент.

🔹 Другий — це шлях повного занурення в свою енергію. Коли те, що ви створюєте, випливає з вашого внутрішнього імпульсу, транслює вашу унікальність, створюючи продукт, в який ви самі вірите. Який запалює вас та запалює інших

Істина в тому, що жоден із цих шляхів не можна обрати окремо. Кастдев дає ясність, а ваша енергія стає магнітом, який притягує ваших людей.

Та є пастка:

Можна загнати себе в рамки системи, яка може зламати. Думати, що успіх — це лише маркетинг, воронки й безкінечні продажі.

Але де тоді ви?
Де ваша енергія, ваше «хочу», ваші сенси та рушійна сила?

Я сама була в цьому стані. Коли знаєш, що фундамент важливіший і на свої відчуття ти просто не звертаєш увагу

«Досить. Закрити очі й зробити крок у невідомість».

Я зрозуміла, що можна йти двома шляхами:
з любові до себе та своєї справи. Або з остраху перед невдачею.

Я обрала перший.

І ось що цікаве: ті, хто обирають цей шлях, завжди знаходять свій унікальний вектор розвитку.

Чому це важливо? Бо це шлях у довгу. Він не дає вигорати. Він наповнює. Він приносить і гроші, і задоволення.

І я хочу спитати вас:
Що ви обираєте для себе?

Цей текст — не лише про мене. Це про кожного, хто шукає свій шлях, свою енергію й сенси.

Поділіться своїми думками:
• Які ідеї у вас виникають після прочитання?
• Чи відчуваєте ви зараз, що стоїте на роздоріжжі?

Давайте поговоримо. Цікаво, що ви бачите для себе у цьому тексті 🙃