Как за 48 часов найти крутую идею?

48 часов, чтобы из хаоса получить идею. На примере беговых кроссовок показываю путь: как найти человеческое напряжение и роль продукта. Листай пошаговый план.

Перестаём молиться на «единственную гениальную идею». Задача не в слогане, а в кампании, которая бьёт в эмоцию и запоминается. В карусели — что делать, когда уникальная мысль не пришла: собираем силу через стратегию, сообщение, крафт, медиа и технологии. Твоя цель — уникальный проект, а не «святой грааль». Сохрани на бриф и напиши в комментах, какой из путей у тебя срабатывал чаще.

Dmitry Semenov — независимый креативный директор; ex-Creative Director Bakery (USA), ex-Creative Lead Google Russia, ex-CD Friends Moscow. Делится, почему «хаос креатива» — на самом деле система, и как Method учит придумывать стабильно, даже без вдохновения.