Главное к утру

💵 Официальный курс доллара — 78,2 руб.⬇️, евро — 91 руб.⬇️, юаня — 10,9 руб.

📆 Сегодня 26 июня. В Великобритании 28 лет назад вышла первая книга о Гарри Поттере — «Гарри Поттер и философский камень»

Новости

🔸 Телеведущая и актриса Лариса Гузеева стала новым голосом навигатора 2ГИС

🔸 Рынок классифайдов увеличился более чем на 8% в 2024 году

🔸 Wildberries создаст персонального ИИ-ассистента

🔸 Платежи по 8,3 млн карт россиян были просрочены на 90 дней и более. Совокупная задолженность по таким картам — 575,9 млрд руб. Всего кредиток с разным сроком просрочки у банков теперь более 12% в общей выдаче, а долги по ним достигли 11,3% — Forbes, БКИ

🔸 Средний чек на покупку одежды и обуви российских брендов за год увеличился на 11%, опередив на 4 процентных пункта рост для fashion-сегмента в целом. Локальным производителям удается повышать цены и удерживать лояльную аудиторию, несмотря на общее снижение спроса на одежду — «Ъ»

#новости_главное

🥰 @adindex

💎 Все,все жители рекламного города, мы начинаем уже через несколько минут!

Напоминаем, полная программа конференции есть на сайте AdIndex City. Здесь вы всегда можете посмотреть время и зал, в котором выступают ваши коллеги или интересные спикеры.

А вечером вас ждет зажигательная вечеринка, на которой будет много сюрпризов.

🚩 Вы готовы к самой масштабной конференции лета? Мы — определенно!

P.S. Если у вас будут вопросы, организаторы на площадке готовы на них ответить.

💥 На AdIndex City стартовала пленарная сессия «Новая реальность рекламной индустрии: между ускорением и сомнением»!

Дискуссию открыл Василий Туровец, управляющий партнер SkyAlliance. Делимся главными тезисами его выступления.

▪️ Мы привыкли к двузначным цифрам роста. Сейчас темпы роста розничной торговли уменьшились в 5 раз — с 10,9 до 2,4%. Но это все равно положительная история, ведь динамика есть.

▪️ Из топ-15 рекламодателей 2025 г. только два не были в списке лидеров в 2023–2024 гг. И все они российские.

▪️ Share of voice топ-20 рекламодателей увеличилась с 43% в первом квартале 2021 г. до 50% в первом квартале 2025 г. Для топ-50 доля изменилась с 69 до 81%. Фактически это означает, что есть большая зависимость от топ-игроков.

▪️ Благодаря WB малый и средний бизнес получил выход в ООН (Out of Home).

▪️ Диджитал очень большой, около 70% всех рекламных расходов идут в цифровую рекламу.

▪️ Качественный видеоинвентарь остается дефицитом. Почти 65% времени потребителей на видео в интернете занимают YouTube и TikTok. Это значит, что российские бренды не могут этот инвентарь монетизировать.

▪️ Около 60% зрителей онлайн-кинотеатров имеют подписки. То есть там тоже нет рекламы.

▪️ Рынок онлайн-кинотеатров вырос на 45% по сравнению с 25%-й динамикой в среднем по сегменту брендинга.

▪️ Финтех-платформы, телеком имеют теперь свой инвентарь. Это хорошо, ведь они позволяют среднему и малому бизнесу строить свои бренды.

▪️ Роль агентства — арбитр инвентаря. Если у всех есть рекламный инвентарь и кабинет — это хорошо. Но это трудозатратно, и клиенты не в состоянии сами определить и сравнить, что у них лучше перформит.

🥰 @adindex

🎺 AdIndex City в самом разгаре, и мы уже поговорили с первыми участниками!

Никита Остановский, Digital Special Project Lead SkyAlliance, рассказал в интервью о том, готовы ли клиенты к экспериментам с новыми форматами и есть ли место фантазии в создании спецпроектов.

Подробнее смотрите в видео

🥰 @adindex

👀 Следим за ходом пленарной сессии на AdIndex City. Алексей Бахтеров, президент Media Instinct Group, — о том, как расти в «эру нового маркетинга»:

▫️ Уровень восприятия рекламы падает в связи с большим потоком информации в интернете. Рекламные возможности становятся дороже, сокращаются объем и продолжительность инвестиций при выходе на рынок.

▫️ Только 102 бренда из тысячи выросли больше чем на 5% с 2020 г., а 74% кейсов роста связана с доминированием ТВ в медиасплите. Телевидение занимает 78% видеоинвентаря.

▫️ Топ-50 рекламодателей покупают около 80% ТВ-инвентаря в 2025 г.

▫️ Около 27% россиян закрыты подпиской, и в диджитал их сложно достать.

▫️ В ближайшие 5–7 лет самым перспективным сегментом целевой аудитории будут люди 45–55 лет, так как они обладают большими финансами, лояльностью к брендам, а контакт с ними дешевле.

▫️ Маркетингу важна концентрация. Не стоит делать кампании 360, если бюджет ограничен, а фокусироваться нужно на времени и медиа.

▫️ Близкие по духу бренды могут объединяться и становиться сильнее, но рекламодателям важно правильно выбрать партнера.

▫️ Тысячи онлайн-брендов борются с традиционными марками в офлайн. Распределение категорий между онлайн- и офлайн-продажами — 65 и 35% соответственно. Однако потребление товаров движется к онлайну.

▫️ Войти в торговые офлайн-сети сейчас гораздо проще, чем было раньше.

🥰 @adindex

Потребители стали меньше спонтанно тратить и больше откладывать. Почти треть россиян копит на «черный день».

О последних изменениях рассказал директор «Авито Рекламы» Яков Пейсахзон во время конференции AdIndex City 2025.

🥰 @adindex

🟥 Как чувствует себя рынок безрецептурных препаратов?
🟥 Какие есть особенности потребителя в фармсекторе?
🟥 Есть ли в фармсегменте место нестандартным рекламным кампаниям?

Ответы на эти вопросы смотрите в интервью Любови Лемешевой, руководителя отдела маркетинга безрецептурных препаратов ФармФирма Сотекс.

🥰 @adindex

🔥 Продолжаем репортаж с пленарной сессии «Новая реальность рекламной индустрии: между ускорением и сомнением».

Главные тезисы с выступления Елены Мельниковой, генерального директора МТС Ads:

▪️ Мы все время играли вдолгую. Это гонка на выживание. Но мы искренне верим, что сегодняшний маркетинг — это «война не на истощение, а на концентрацию». Побеждает не тот, кто тратит больше, а тот, кто тратит точнее. Ведь тратить больше ни у кого не получается.

▪️ Средняя продолжительность жизни СМО на одном месте — 10 месяцев. Причина в том, что бизнес на него давит и требует роста — быстрее, дешевле, точнее. Директор по маркетингу — супергерой нового времени, которого требуют акционеры.

▪️ Почти 76 трлн рублей потребителей лежит на депозитах. Основной рост — в срочных вкладах. Это означает, что деньги не ушли — они замерли. А тратить страшно.

▪️ Экономика сама стимулирует общество не тратить. Хорошая новость в том, что однажды эти деньги с депозитов выйдут.

▪️ По мнению Мельниковой, в этом году нет компаний, где не пришли бы с просьбой проверить оптимальность расходов маркетинга.

▪️ ТВ все еще большой, но сплит очень сильно меняется даже у самых крупных рекламодателей. «Сбер» и «Яндекс» сократили размещение на телевидении.

▪️ Telegram Ads растет быстрее рынка — канал вырос за год на 336%.

▪️ Рынок адаптируется к изменениям медленно. Практически нет медиапланов, в которых меньше 18 площадок.

▪️ Примерно 17 касаний нужно, чтобы пользователь запомнил бренд. Лучше сделать ставку на 2–3 идеальных канала.

▪️ МТС Ads близка философия Брюса Ли: «побеждает не тот, кто делает 10 тысяч ударов. Побеждает тот, кто тренирует один удар 10 тысяч раз». Чем меньше у вас бюджет, тем меньше надо стремиться к его распылению.

▪️ Эффективность в том, чтобы соблюдать последовательность: сначала глубина, затем масштаб. Сначала знание, потом охват.

▪️ Маркетинг больше не медленная гонка на выживание — это спринт с элементами шахмат. Победит не самый большой, а самый быстрый, умный и последовательный.

🥰 @adindex

🚩 О главном вызове для рекламных агентств в автосегменте и влиянии импортозамещения на отрасль, — в интервью Александра Молодкина, групп-аккаунт директора MediaPlan Consulting.

Подробнее смотрите в видео

🥰 @adindex

Пленарная сессия на AdIndex City в самом разгаре!

👉 На очереди — выступление Якова Пейсахзона, директора «Авито Рекламы». Эксперт рассказал, как найти готовую к покупкам аудиторию.

▫️ Потребительские тренды таковы, что реальные доходы россиян растут, но люди предпочитают открыть вклад в банке и хранить деньги там. Единственное, на что потребители охотно тратят, — это лайфстайл-товары: «Авито» видит это по своей статистике. Таким образом, e-com становится историей про дофамин, а благодаря внедрению программ рассрочек это удовольствие остается доступным.

▫️ В остальном россияне становятся более рациональными и стараются накопить на крупные покупки. Женщины чаще откладывают на отпуск, мужчины — на электронику и автомобиль.

▫️ Люкс расценивается потребителем как еще одно выгодное вложение. При этом, хотя экономия среднего класса прирастает, люкс рвется вперед.

▫️ На примере просмотров объявлений в категориях недвижимости и авто видно, что потребитель находится в режиме ожидания. Ситуация с крупными покупками следующая: спрос снижается, предложение растет, а деньги в кубышке. Что дальше? Битва скидок и увеличение вложений в маркетинг, поскольку нужно это все продать.

▫️ Стратегия «Авито»: использовать технологии для повышения конверсии. Внедрение ML-алгоритмов и персонализированные рекомендации улучшают поиск и стимулируют покупки. Уже 40% сделок на «Авито» приходится на ленту рекомендаций. Пользователь не хочет, чтобы ему показали весь ассортимент, — он хочет, чтобы предугадали его желания.

▫️ Запуск рекламного кабинета сделал рекламу доступной для перформанс-задач. Этому способствуют качественный трафик и неперегретый аукцион (средняя цена клика на платформе составляет 3 рубля).

▫️ Конкуренция на рынке будет расти, но в тяжелые времена стоит объединяться. Тяжелые времена пройдут, а хорошие партнеры останутся.

🥰 @adindex

✨ Сессия AdIndex City «Новая реальность рекламной индустрии: между ускорением и сомнением» идет — темп не сбавляется. На сцене Татьяна Кащенко, директор по работе с клиентами и агентствами VK, рассказала про тренды и паттерны и серебряного поколения.

▪️ Российское население становится старше. К 2030 г. люди старше 45 лет будут составлять половину населения.

▪️ У серебряного поколения есть деньги: уже сейчас среднемесячные траты сегмента 45–55 в полтора раза выше, чем у граждан 20–30 лет. Крупные покупки они уже совершили, а кредитная нагрузка меньше.

▪️ Компании в диджитал активно сражаются за кошельки миллениалов и зумеров, а серебряное поколение, по сути, принимает решение о покупке самостоятельно.

▪️ Серебряное поколение сейчас крайне активно: его представители посещают ивенты, путешествуют, ходят в кафе и рестораны и занимаются спортом.

▪️ Люди не просто продолжают работать — они учатся новому: инвестициям, маркетплейсам, языкам.

▪️ Есть две стратегии для общения с серебряным поколением: инклюзивность и коммуникация для всех или фокус на по целевой аудитории. Для них коммуникация должна быть жизнеутверждающей.

▪️ В коммуникации с людьми старшего поколения важно подчеркивать выгоду, но речь не про экономию. У них есть деньги, просто они хотят тратить разумно.

▪️ Реклама должна быть уважительной. Не нужно показывать старую и немощную женщину или молодую девушку — это вызовет негативные эмоции.

▪️ Не надо заигрывать с этой аудиторией. Ей нужны не мемы и эмодзи, а правильная типографика и грамотный текст.

▪️ Следующими после охвата должны быть форматы, направленные на вовлеченность и построение бренда.

🥰 @adindex