📍 На AdIndex City эксперты продолжают обсуждать новую реальность рекламной индустрии. Виктория Кинаш, директор по работе с агентствами и партнерами рекламной сети «Яндекса», поделилась рыночными трендами, которые обеспечат бизнесу рост и лояльность аудитории.

▪️ Основной вклад в рост рекламного рынка вносят новые инструменты. В 2024 г. вложения рекламодателей в инновационные форматы увеличились на 83%.

▪️ Среди трендов «Яндекс» выделяет усиление независимого e-com и омниканальности, появление новых пользовательских сценариев в геосервисах, ИИ как движущую силу эффективности и безопасности в рекламе.

▪️ При поиске бизнеса пользователь все чаще обращается к геосервисам, а они, в свою очередь, предлагают огромное количество сценариев: от уточнения адреса до возможности посмотреть меню и оставить отзыв.

▪️ ИИ — основная технология для рекламных инструментов: он может в таргетинг, персонализацию, создание креативов. Кроме того, на рынке усиливается запрос на прозрачность. По оценкам «Яндекса», ИИ-технологии антифрода сэкономили рекламодателям 10 млрд рублей.

▪️ Точками роста для рынка являются малый и средний бизнес, появление нового инвентаря (мобильные приложения, телеграм-каналы, блогеры, ретейл-медиа), развитие таких медиа, как Smart TV и наружная реклама, а также коллаборации и партнерства.

▪️ Не будем подхватывать тренды — потеряем пользователя. Не будем искать точки роста — не увидим красивых цифр и потеряем рекламодателя.

▪️ Этот год принес серьезный вызов в виде трехпроцентного сбора с интернет-рекламы. Первыми пострадавшими оказались агентства. При этом мы давно говорим, что надо менять наше «мироустройство рынка». Трехпроцентный сбор — тот самый катализатор, который позволит начать эти изменения, и каждый игрок будет вынужден адаптироваться.

▪️ Сейчас агентство — это центр экспертизы. «Яндекс» инвестирует в рост агентских специалистов, платит премии за рост продуктов, ценит вклад агентств в развитие бизнеса. Мы считаем, что агентствам пора начать монетизировать свою ценнейшую экспертизу, а рекламодателям — платить за нее.

🥰 @adindex

👑 Как чувствует себя рынок наружной рекламы, и увидим ли мы в ближайшие годы развитие голограмм или летающих билбордов, рассказал Павел Белянин, коммерческий директор RGB Graphics.

Подробнее смотрите в видео

🥰 @adindex

🔥 Завершает пленарную сессию на AdIndex City Олег Темботов, СEO, Mediasystem (Group4Media). Делимся главными инсайтами о новых возможностях экосистем:

▫️ Экосистем стало очень много. В них все еще инвестируют миллиарды рублей. Но у экосистем непростой рынок. Есть вещи, которые осложняют жизнь.

▫️ Экосистемные подписки продолжают расти. В следующем году будет пройден важный психологический рубеж: темпы роста экосистем снизятся с двухзначных до однозначных значений.

▫️ Создание экосистемы начинается с выбора модели бизнеса, затем экосистема развивается, а сейчас на рынке третий этап — удержание аудитории.

▫️ Если посмотреть на потребителя, то он сдержан. В среднем у одного человека 1,5 подписки. В компании определили это как полигамную лояльность — когда пользователь еще не определился и, с одной стороны, его легко переманить, а с другой — легко удержать.

▫️ Поиск дополнительных источников роста — непростая задача. Удовлетворение потребностей пользователя — понятная стратегия развития экосистем.

▫️ Перед агентствами встает непростой вопрос о том, как взаимодействовать с экосистемами. Сейчас это важно, потому что рынок находится в состоянии зрелости.

▫️ Гарантия результата через использование технологий и автоматизацию — это норма.

🥰 @adindex

🚩 AdIndex City продолжается!

Узнали у Татьяны Летяго, операционного директора Huntermob, какие тренды трансформируют рынок мобильного маркетинга и можно ли сказать, что mobile-first победил.

Подробнее смотрите в видео

🥰 @adindex

🚩 С какими трудностями чаще всего сталкивается директор по клиентскому сервису и отличается ли коммуникация с клиентом в зависимости от его направления работы, рассказала Екатерина Новикова, Client Service Director SkyAlliance.

Подробнее смотрите в видео

🥰 @adindex