Главное к утру

💵 Официальный курс доллара — 78,5 руб.⬆️, евро — 92,2 руб., юаня — 10,9 руб.

📆 Сегодня 1 июля. 46 лет назад компания Sony представила первый в истории кассетный плеер Walkman

Новости

🔸 «Яндекс» сделал бесплатными часть функций нейросети «Алиса»

🔸 Ассоциация блогеров и агентств обратилась в ФАС за разъяснениями по поводу рекламы в запрещенных соцсетях

🔸 Иностранные маркетплейсы начнут блокировать за нарушение закона о платформах

🔸 Группа компаний «Эфко» получит права на бренды растительного масла «Олейна» и Ideal

🔸 Российские пользователи сообщили о сбое в работе «Телеграма». Примерно половина пользователей (48%) отметила сбой в работе мобильного приложения, 22% пожаловались на сбой в работе оповещений — Downdetector

🔸 Состояние российского авто рынка может улучшиться в августе-сентябре 2025 г., при этом глобальных факторов, которые могут способствовать улучшению ситуации в настоящий момент нет — ТАСС

#новости_главное

🥰 @adindex

Netflix начнет показывать запуски ракет и выходы астронавтов в космос в рамках соглашения с NASA

AdIndexTechLive⚡️

Почти половина зумеров заходят на маркетплейсы без цели купить товар, 55% вовлечены в игровые сообщества, больше 80% опрошенных раз в полмесяца посещают визуальные соцсети.

Привычки молодых россиян в цифровой среде меняются — и вот в какую сторону

🥰 @adindex

⚡️ Прямая трансляция Group4Media «Летний форум. Поколения» начинается!

Подключайтесь прямо сейчас!

Трансляция мероприятия пройдет одновременно на русском и китайском языках на официальном сайте.

Эксперты Group4Media обсудят, как Gen Z задают тренды для брендов, контента и маркетинга в целом 🔥

erid: 2VtzqwHHBrF
Реклама. Рекламодатель ООО «ГрупФорМедиа» ИНН 7731529770

Мария Колосова, гендиректор Group4Media, вместе со своим 15-летним сыном открыла «Летний форум Group4Media». Главные тезисы с ее выступления:

Как покупает поколение Z

— Зумеры уже сейчас лидеры в категориях одежда, уход и косметика.

— Феномен зумеров — нетерпение и желание мгновенных выгод. Это их главный вклад в потребительское поведение.

— У зумеров самые высокие индексы по двум показателям, имеющим прямое отношение к рекламе: мнение известных людей влияет на решения молодого поколения при покупке, также они готовы доплатить, чтобы не видеть рекламу.

ИИ — новый поисковик

— Искусственный интеллект стал одним из главных приобретений десятилетия зумеров. Около 44% молодых пользователей предпочитают поиск через чат-бот в свободной форме (задают вопросы а не команды).

— Самые очевидные риски для брендов из-за ИИ — будущее без кликов, потому что потребитель получает всю информацию через чат-бот.

— Цифровой опыт — это также источник стресса для зумера. 67% опрошенных говорят, что на прошедшей неделе им стоило меньше зависать в телефоне. Есть усталость от цифровой зависимости.

Классические медиа остаются

— Около 72% зумеров ежедневно смотрят ТВ в течение 1 часа 40 минут. За это время любой бренд может достучаться до них.

— Есть много поводов установить с зумерами контакт через классические СМИ, но нужно понимать, как выстраивать с ними коммуникацию.

— Через несколько лет в командах и целевых аудиториях брендов будет до половины зумеров.

🥰 @adindex

В этом году на AdIndex City мы говорили о страсти и о том, как любимое дело зажигает в глазах огонь и превращает рутину в приключение. Конференция объединила более 2000 магистров рекламного ремесла.

🎺 Мы собрали для вас весь контент в спецпроекте.

На странице вас ждут:
— презентации спикеров;
— записи секций;
— видеоинтервью;
— новости;
— фотоальбомы.

🚩 Материалы еще будут дополняться, поэтому следите за обновлениями!

Про новые правила корзины Gen Z рассказала Елизавета Сорокина, управляющий директор era, на «Летнем форуме Group4Media»:

— Зумеры импульсивны, гиперлояльны и расточительны.

— Молодое поколение приходит в онлайн с конкретным запросом. Зумер сам выбирает место покупки. У каждого из ретейлеров есть свой эмоциональный код, на который реагирует Gen Z.

— Покупатели-креаторы — новый локомотив. Около 18 млн таких пользователей регулярно делятся своим опытом покупок в соцсетях.

— Примерно 80% зумеров заходят на маркетплейсы не только покупать, но и провести время. Они воспринимают бесконечный скролл ленты как терапию.

— Контент должен быть таким, чтобы ему доверяли. Для 85% Gen Z отзывы и рейтинг определяют выбор нового товара. Однако сами зумеры (80%) не оставляют отзывы.

— Лояльность Gen Z не в подписке, а во внимании к рекламе любимых марок.

— Молодое поколение не подписывается на соцсети брендов. Нужно по-новому посмотреть на воронку коммуникации. От классической воронки к «песочным часам» коммуникации — нужно на стадии лояльности задействовать охватные форматы, через которые можно поговорить с зумерами. Важно регулярно их использовать, чтобы мелькать в ленте и строить лояльность.

👉 В конце Сорокина ответила на три вопроса:

1. Как привести зумера к корзине: вовлекайте его на его же территории. Задействуйте покупателей-креаторов.
2. Как оказаться в корзине зумера: воспринимайте товар как контент, у которого есть цена.
3. Как остаться в корзине зумера надолго: пересоберите классическую воронку коммуникации.

🥰 @adindex

🗣 Главные индустриальные новости к вечеру

🔸 Телевизор обогнал TikTok по среднесуточному времени у зумеров

🔸 Екатерина Макурина заняла должность руководителя пресс-службы Fix Price

🔸 Отзывы покупателей на маркетплейсе оказались важнее рекламы и скидок для зумеров

🔸 Google предложил более активно использовать Gemini в учебных процессах

🔸 Netflix начнет показывать запуски ракет и выходы астронавтов NASA в космос

🔥 AdIndex City 2025: рассказываем, как это было

🟢 Креатив дня

🔹 Baskin-Robbins предложил отведать сладости Сидни Суини

🔹 «Ситидрайв» разменял «десятку»

🔹 Чайная Yeti выпустила «дисс» на Pims в стиле креатива Pepsi

🔹 Дмитрий Журавлев стал лицом летней рекламной акции «М.Видео-Эльдорадо»

#новости_главное

🥰 @adindex

Главное к утру

💵 Официальный курс доллара — 78,4 руб.⬇️, евро — 92,7 руб.⬆️, юаня — 10,9 руб.

📆 Сегодня 2 июля. Международный день спортивного журналиста

Новости

🔸 Google обязали выплатить штраф в размере $314 млн из-за сбора информации для рекламы

🔸 «Телеграм» добавил опцию создания списков задач

🔸 Компания Lego подала четыре заявки в Роспатент на регистрацию товарных знаков

🔸 В России могут изменить нормы законодательства для торговых сетей, нарушающих правила торговли

🔸 Зарплатные предложения в сфере маркетплейсов выросли на 22% этой весной год к году. Средняя зарплата составляет 125,4 тыс. руб. Сортировщики могут получать до 188,4 тыс. руб. ежемесячно — ТАСС, «Авито работа», СДЭК

🔸 Задолженность по заработной плате в России выросла в три раза. В конце 2024 г. она достигала 500 млн руб., теперь достигает 1,5 млрд руб. — «Известия», ВКП

#новости_главное

🥰 @adindex

⚔️ Продолжаем публиковать контент конференции AdIndex City 2025. Представляем вам новую порцию инсайтов со второй части пленарной секции: «Запрос на результат и чувства: новая логика брендов»

Бренды больше не берут «рекламу» — они покупают результат. Каждый рубль в бюджете — инвестиция, и она должна окупаться. Форматы и каналы проходят строгий отбор: что дает отдачу — получает приоритет, что не работает — вылетает из микса.

Во второй половине года бюджеты перераспределяются, и digital больше не first. Бренды все чаще обращаются к ATL, но в связке с перформансом. Упор — на гибридность, точные данные и платформы, где понятен эффект.

Изменился и бриф. Эмоциональный контакт стал дороже охватов и лидов. Внимание можно быстро получить, но почти невозможно удержать. Чувства — новая нефть и точка G потребителя.

Как индустрия рекламы может помочь брендам, что от нее самой хотят маркетологи, о чем важном рекламодатели задумываются на экваторе 2025 года, какие тренды зажигают их сердца и умы, — смотрите во второй части главной секции AdIndex City.

Спикеры:

— Снежана Черногорцева, директор по стратегическому маркетингу и клиентскому опыту «Перекресток»;
— Наталья Пейсахович, директор по маркетингу Wildberries & Russ;
— Татьяна Гура, директор по бренду и маркетинговым коммуникациям «МегаФон»;
— Надежда Широких, директор по стратегии маркетинга и инновациям, и.о. директора по маркетингу AB InBev Efes.

➡️ Смотрите видео на сайте и во «ВКонтакте».