Легенды и сказания AdIndex City пронеслись по всей Москве
🪖 Продолжаем рассказывать о героях конференции. У нас в гостях был и орден рекламных чародеев «Яндекс Go». Их суперсила — способность завоевывать внимание с помощью нестандартных рекламных возможностей.
Участники AdIndex City на такси «Яндекс Go» оставили свой след: месседжи, контакты и теги. А после машина с посланиями премии «Проксима», Avito, «Черноголовки», МТС Ads, «Спортс» и других рыцарей рекламы отправилась покорять центр деловой и отдыхающей Москвы!
Никита Цыбров, руководитель коммерческих проектов «Яндекс Такси», в рамках секции «Рекламная магия на "Волне": сила опыта» рассказал, как меняются стратегии О2О в 2025 году. Кстати, интересный факт: брендинг одной машины в среднем дает около 39,5 тыс. OTS за 1 день в городе.
🚩 Презентации спикеров и видеозаписи выступлений — на спецпроекте AdIndex City.
Участники AdIndex City на такси «Яндекс Go» оставили свой след: месседжи, контакты и теги. А после машина с посланиями премии «Проксима», Avito, «Черноголовки», МТС Ads, «Спортс» и других рыцарей рекламы отправилась покорять центр деловой и отдыхающей Москвы!
Никита Цыбров, руководитель коммерческих проектов «Яндекс Такси», в рамках секции «Рекламная магия на "Волне": сила опыта» рассказал, как меняются стратегии О2О в 2025 году. Кстати, интересный факт: брендинг одной машины в среднем дает около 39,5 тыс. OTS за 1 день в городе.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4👍1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
В эфире новая секция с конференции AdIndexCity 2025 — «Мобильный Камелот: весь мир на ладони твоей?»
Мобильный маркетинг —это уже не просто канал, а цифровой город, в котором пользователь живет своей жизнью. Он одновременно слушает урок корейского, заказывает еду, едет в такси и получает ваши оферы. Это Камелот, где каждый свайп — судьбоносное решение, а каждый бренд должен быть в точке контакта вовремя и по делу.
Сегодня этот Камелот меняется. Компании активно строят инхаус-агентства, перераспределяют бюджеты, минимизируют зависимость от внешних подрядчиков. Рост стоимости трафика и запрос на прозрачность усиливают фокус на эффективность, тестирование гипотез, OEM-источники, ретаргетинг и удержание.
В секции разобрали:
— как трансформируется рынок в 2025–2026-м;
— как выстраивать инхаус-команды и за что их хвалят (и критикуют);
— где искать пользователей, которые каждый день живут в цифровом Камелоте;
— как бренду говорить с ними, не становясь шумом.
Спикеры:
— Дмитрий Моргунов, Account Director MobiAds;
— Ксения Третьякова, руководитель премии
«Проксима» AdIndex;
— Петр Шапиро, Head of Performance «Делимобиль»;
— Кирилл Сухачев, Head of Digital Performance Hoff;
— Станислав Дюков, Head of Digital METRO;
— Никита Кривцов, медиадиректор KION;
— Вениамин Фомичев, Head of Performance «Ювелирочка»;
— Антон Афанасьев, исполнительный директор «Мобио».
▶️ Смотрите видео на сайте и во «ВКонтакте».
Мобильный маркетинг —это уже не просто канал, а цифровой город, в котором пользователь живет своей жизнью. Он одновременно слушает урок корейского, заказывает еду, едет в такси и получает ваши оферы. Это Камелот, где каждый свайп — судьбоносное решение, а каждый бренд должен быть в точке контакта вовремя и по делу.
Сегодня этот Камелот меняется. Компании активно строят инхаус-агентства, перераспределяют бюджеты, минимизируют зависимость от внешних подрядчиков. Рост стоимости трафика и запрос на прозрачность усиливают фокус на эффективность, тестирование гипотез, OEM-источники, ретаргетинг и удержание.
В секции разобрали:
— как трансформируется рынок в 2025–2026-м;
— как выстраивать инхаус-команды и за что их хвалят (и критикуют);
— где искать пользователей, которые каждый день живут в цифровом Камелоте;
— как бренду говорить с ними, не становясь шумом.
Спикеры:
— Дмитрий Моргунов, Account Director MobiAds;
— Ксения Третьякова, руководитель премии
«Проксима» AdIndex;
— Петр Шапиро, Head of Performance «Делимобиль»;
— Кирилл Сухачев, Head of Digital Performance Hoff;
— Станислав Дюков, Head of Digital METRO;
— Никита Кривцов, медиадиректор KION;
— Вениамин Фомичев, Head of Performance «Ювелирочка»;
— Антон Афанасьев, исполнительный директор «Мобио».
▶️ Смотрите видео на сайте и во «ВКонтакте».
❤3
— курс на удержание клиентов и перспективные источники трафика,
— повышение лояльности пользователя,
— специфику DIY-рынка и многое другое.
Как брендам быть в контакте с потребителем, какие задачи решать инхаус и какова роль агентства в новых реалиях, — читайте в тексте.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
В цифровом зале конференции собрались закаленные в битвах медиарыцари — редакторы и медиаменеджеры ведущих российских СМИ. В соло-выступлениях они явили миру свои самые интересные кейсы о том, как создавали легендарные нативные и рекламные кампании для брендов-сюзеренов.
Вниманию публики представлены:
Спикеры секции:
— Ярослав Макаров, директор по маркетингу и развитию AdIndex (модератор);
— Алексей Пономарь, СЕО «Лайфхакер»;
— Любовь Соболева, руководитель коммерческого департамента «Хабр»;
— Александр Бушмакин, new-business-директор «Спортс"»;
— Калерия Андреева, руководитель управления специальных проектов ТАСС;
— Рафаэль Мелик-Еганов, директор по развитию «Форматы.медиа» и «СМИ-2»;
— Юлия Шимарская, директор по развитию «РГ Медиа».
▶️ Смотрите видео на сайте и во «ВКонтакте».
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤3
— эффективный контакт с молодой аудиторией;
— эксперименты со своей базой данных;
— ловушки ребрендинга.
О том, как долгосрочная стратегия помогает завоевать лояльность без сражений, — читайте в материале.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤1
Новое видеоинтервью уже ждет вас на сайте! В нем с коммерческим директором RGB Graphics Павлом Беляниным обсудили:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
На рекламном рынке меняются правила: вместо показов и частоты ключевой метрикой становится внимание человека. Инвентарь дорожает, ролики становятся короче, информационный шум выше — бренды платят, но не всегда получают те самые секунды контакта, от которых зависят запоминание и покупка.
На сессии Mera by Okkam эксперты агентства совместно с брендами и площадками поговорят о том, как измерить ресурс «внимания» и использовать его для повышения эффективности рекламы и роста бизнеса.
Впервые представлены результаты eye-tracking-исследования наружной рекламы, проведенного совместно со специалистами МГУ им. М. В. Ломоносова. Вы узнаете, какие OOH-форматы действительно замечают и чем различается внимание водителей, пассажиров и пешеходов.
Также все участники смогут протестировать бета-версию калькулятора медиапланирования: инструмент позволяет оценить медиасплит по двум ключевым метрикам внимания — «количество секунд» и «стоимость одной секунды внимания».
Сессия будет полезна digital-директорам и медиабайерам, стремящимся к более точному планированию бюджетов и ROI на основе реального контакта с аудиторией.
Спикеры:
— Мария Силкина, CEO Mera by Okkam;
— Марина Сафонова, руководитель направления по цифровым коммуникациям Health&Nutrition;
— Жанна Смолицкая, директор по работе с клиентами Weborama;
— Яна Чупина, директор департамента по медиапланированию «Билайн»;
— Дмитрий Быркин, директор по медиапродуктам и стратегии Mera by Okkam;
— Екатерина Макаренкова, управляющий директор Yabbi | Т2
➡️ Смотрите видео на сайте и во «ВКонтакте».
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤3✍2
Смотрите на нашем сайте интервью с Digital Marketing Director «Кофемании» Дмитрием Поповым, где мы обсудили:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Смотрите на нашем сайте интервью с директором по Digital-маркетингу «585 Золотой» Дмитрием Кружилиным, где мы обсудили:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Не упустите шанс пополнить арсенал знаний и вернуть себе ту самую профессиональную ясность, с которой даже самый сложный бриф превращается в путь, достойный хроник AdIndex City.
Спикеры секции:
— Маргарита Бондарь, руководитель группы сопровождения ключевых клиентов Ozon Реклама;
— Антон Афанасьев, директор по маркетингу интегрированной лояльности Х5 Group;
— Евгения Лысенко, директор по стратегии «СберСеллер»;
— Юлия Блиничкина, руководитель по работе с блогерами «Папа может» и «Останкино» (АО ОМПК).
▶️ Смотрите видео на сайте и во «ВКонтакте».
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥1
В июне «Авито Реклама» представила рекламный кабинет для бизнеса. В новом интервью с Яковом Пейсахзоном, директором «Авито Рекламы», обсудили:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤2👍1🔥1
Делимся новым видеоинтервью с Марьяной Пилипенко, директором по связям с общественностью Media Instinct Group. С ней на конференции AdIndex City обсудили спецпроекты в СМИ:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤3👍2🔥1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Рекламный контент — краеугольный элемент любой коммуникации. Он как «замковый камень» в арке: держит на себе весь вес конструкции. Ни медиазакупки, ни технологии, ни продуманные CJM не сработают, если потребитель не заинтересован — а значит, рекламные монеты потрачены впустую.
Как сконструировать бесшовные и вовлекающие истории? Что помогает креативу не рассыпаться по пути и довести коммуникацию до результата — будь то продажи, лояльность, репост или рост share of voice?
В этой секции мы объединим тех, кто владеет магией рекламного слова и визуальной алхимией, чтобы разобраться, как создавать контент, который не просто поддерживает конструкцию кампании, но и становится тем самым замковым камнем.
Спикеры:
— Юлия Андрюшова, директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики «ГПМ Радио», эксперт «ГПМ Реклама»;
— Виталий Телепов, CEO Interpool;
— Дмитрий Ларин, CEO Trade Marketing Okkam;
— Михаил Постевой, руководитель цифровых продаж телеканалов «Пятница!», «Суббота!», 2х2, ТВ-3 «ГПМ Реклама»;
— Мария Тарасова, руководитель направления маркетинговых коммуникаций Ab InBev Efes;
— Анастасия Барабанова, Head of Media «Бургер Кинг» ;
— Галина Кардаева, директор по маркетингу «Гипер Лента»;
— Анна Цыпцына, директор по продажам ТВ-спонсорства сейлз-хаус «Эверест».
➡️ Смотрите видео на сайте и во «ВКонтакте».
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Мы собрали мастеров из разных миров рекламы и брендов, чтобы поговорить о том, что делает рекламный контент по-настоящему результативным — и на уровне замысла, и в привязке к медианосителю. От короткого ролика в ленте до сериалов с брендированной интеграцией, от наружной рекламы до digital-форматов — каким должен быть контент, чтобы не просто мелькать в поле зрения, а проходить сквозь внимание человека и вести его к действию?
Спикеры:
— Артем Пуликов, коммерческий директор МТС AdTech,
— Алия Талипова, управляющий директор бизнеса «Игрушки» «РОСМЭН»,
— Полина Киндякова, менеджер по коммерческому планированию специальных маркетинговых программ Mondelez Rus,
— Юлия Алиферова, CSD & руководитель аналитического отдела Digital Budget,
— Михаил Ольхов, директор по развитию «Стэлмас-Д»,
— Ксения Серова, руководитель SMM-отдела и внутреннего продакшена Cofix.
➡️ Смотрите видео на сайте и во «ВКонтакте»
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Делимся видеоинтервью с Артемом Коноваловым, креативным директором LOOKY, с которым на AdIndex City обсудили:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Каждая рекламная кампания — это крестовый поход рекламодателя за вниманием аудитории. Как даже самый блистательный рыцарь не сразит дракона без точного удара, так и бренд не добьется победы без прицельного таргета. Задача рекламы — не просто привлечь толпу интересующихся, а найти тех, кто уже готов впустить бренд в свое сердце (и кошелек).
В секции «Авито Рекламы» эксперты разобрали, как мастера рекламного ордена используют магию данных для рекомендательных систем, чтобы привлечь именно того потребителя, который готов отозваться на зов бренда и превратить рекламный импульс в уверенное движение к покупке.
Спикеры:
— Анастасия Чайко, старший менеджер по привлечению клиентов «Авито Рекламы»;
— Анастасия Фомина, директор по digital-стратегии Media Instinct Group;
— Юрий Назаричев, руководитель отдела аналитики Adriver;
— Алик Пукаляк, руководитель digital-продвижения продуктов «Самолета»;
— Николай Сентюрин, руководитель отдела агентского и партнерского каналов продаж «Авито»;
— Дмитрий Делов, Performance Marketing Director ГК «Родная речь».
➡️ Смотрите видео на сайте и во «ВКонтакте».
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Новое видеоинтервью с AdIndex City уже на нашем сайте! В нем с управляющим директором бизнеса «Игрушки» «Росмэн» Алией Талиповой обсудили:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM