Ура! Приехали в Канны

Хотели бы сказать админы канала... Но пока коротаем будни в Москве и следим за главным рекламным фестивалем.

Сегодня у нас проект, который превратил храп в скидки — и получил бронзу в категории Audio & Radio.

Бренд матрасов Calm исследовал сон и выяснил, что 40% аргентинцев беспощадно храпят. Такие «симфонии» серьёзно бьют по отношениям в парах. В итоге 5 из 10 человек мечтают спать раздельно.

Бренд решил спасти отношения — и подарить скидку на матрас, чтобы пары могли спать спокойно порознь. Нужно было записать голосовое сообщение с храпом своего партнёра и отправить чат-боту. Встроенный ИИ анализировал звук и определял размер скидки: чем громче — тем больше.

Но, как известно, проект без громкого промо — бадж на ветер. Вот бренд и запустил вирусный тизер — в сети появились слухи о разводе аргентинской звёздной пары. Выждав паузу, герои признались: развода не будет. Ведь теперь они спят в разных комнатах. Спасибо Calm за скидку на матрас.

Результаты
⏺️Охват проекта — 20+ млн (чуть меньше половины всего населения страны)
⏺️Конверсия выросла на 75%
⏺️ROI — х10
⏺️И самое главное — 4700 пар спасены от развода (именно столько матрасов продано за 3 недели)

К слову, в России проблема тоже актуальна — у нас храпит около 50% населения. Вывод — креаторам не стоит бояться цифр и исследований, ведь из них рождаются самые трушные идеи.

@adskater