Чёрное зеркало — это вам не игрушка 📺

Хотя, погодите-ка…

На прошлой неделе вышел новый сезон сериала Black Mirror от Netflix. Админы посмотрели все 6 серий — сегодня хотим обсудить креативное промо эпизода Plaything.

Осторожно! Спойлеры

Сюжет завязан на компьютерной игре под названием Thronglets. Это некое подобие тамагочи — нужно ухаживать за существами, которые живут своей жизнью и обладают сознанием. Игрушка сводит главного героя с ума — он начинает понимать язык тронглетов, а те диктуют ему, что делать.

Создатели сериала сделали простой, но крутой ход — выпустили игру Thronglets в реальном мире. Да-да, вот так сломали четвёртую стену. И намекнули, что всё это пугающее технобудущее ближе, чем кажется.

⏺️Хорошая новость. Игра бесплатная, и в ней нет никаких встроенных покупок.
⏺️Плохая новость. Она доступна только в Google Play — и только для подписчиков Нетфликс.

Игра уже наделала шума в зарубежном тиктоке и СМИ. Количество скачиваний перевалило за сотню тысяч — интересно узнать, насколько Thronglets затянет трушных фанатов сериала 🍿

@adskater

Жирнющий спецпроект 😋

Бренд майонеза Hellmann's в последнее время радует нас креативными идеями. Например, совсем недавно они запустили акцию по обмену кетчупа на майонез в Великобритании по курсу 2 к 1. Теперь бренд отправился покорять сердца и тарелки бразильцев.

Исследование показало: >60% бразильцев хотят получать больше комплиментов от близких в адрес своих блюд. Что сделал майонезный гигант? Организовал выставку в галерее Caribé в Сан-Паулу, посвящённую картофельному салату. Ведь в Бразилии, как и у нас, принято креативно украшать блюда к семейным застольям. Тут вспомнился забавный стикерпак с народным творчеством.

На выставке — 15 фото реальных салатов, приготовленных обычными бразильцами. За каждым блюдом — своя история, традиция и любовь к домашней еде. Участников выбирали в соцсетях Hellmann's Brazil — сотни «авторов» публиковали свои съедобные креативы.

Самое крутое, что простая идея очень стройно разложилась в разные каналы и активации. Например, 2-х «творцов» пригласили на утреннее телешоу, что значительно забустило соцсети бренда.

Приятный бонус: 5 работ отправятся на аукцион eBay, а вырученные средства пойдут поварам.

Теперь пофантазируем — подобный спецпроект запускает «Ряба». Что будем украшать?
❤️ — оливьешку
🔥 — селёдку под шубой
🗿 — холодец

@adskater

Вазелин помогает геймерам 🎮

Во-первых, один из админов только сейчас узнал, что Vaseline — не имя нарицательное, а реальное название бренда, как Xerox или Scotch.

Во-вторых, приготовьтесь удивляться теперь вы. Оказывается, что излучение от монитора проникает в кожу гораздо глубже, чем ультрафиолетовые лучи, и способно вызывать реальные повреждения.

Поэтому Vaseline дропнул крем Screen Block, который защищает кожу геймеров (а их, на секундочку, в мире более 3,3 млрд) от синего света. Так бренд напомнил, что в жизни, в отличие от игр, нельзя поменять скин (skin). Спецпроект, как и полагается, подхватили стримеры. Они наносили крем на лицо перед началом игры.

Концептуально проект получился очень стройным. Тут сложилось всё — и инсайт, и роль бренда, и аудитория, и идея out-of-the-box, которая обеспечила виральные охваты. Но тут многие могут сказать, что геймеры — не про self-care, и частично будут правы. Но не стоит забывать, что коммуникации помогают не только напрямую качать бизнес через продажи здесь и сейчас, но и формировать новые привычки, которые позже можно монетизировать. На наш взгляд, вазелиновый проект как раз про это.

Кстати, а в наших реалиях такой спец можно было бы раскатить на офисных женщин, у которых всегда есть крем для рук, лекарства и палантин на пояснице.

@adskater

Ещё каплю вазелина

Сегодня смотрим альтернативный кампейн для бренда Vaseline. А точнее — идею учеников рекламной школы Miami Ad School Madrid. Так сказать, дорогу молодым 🥲

Студенты взяли посыл, что наша кожа чувствительна и нуждается в заботе (sensitive skin), и обыграли его через всем знакомый дисклеймер Sensitive content — предупреждающий о деликатном содержимом. Хороший способ привлечь внимание, стройная игра слов — кажется, тут сложилось всё.

А вообще, очень нравятся идеи, которые построены не на кричащем визуале, а просто на удачном копи. Ставим лайк молодым креаторам.

@adskater

Фрилансеры, за вас 🥂

Сегодня поднимаем бокал за всех бойцов невидимого фронта, чьи имена почти никогда не пишут в кредитсах проекта. За всех, кто в ответ на «Запуск завтра, возьми за двойную оплату» молча кивает и делает. За всех фрилансеров. 14 мая — их день.

Админы и сами уже давно крутятся в этом сумасшедшем мире фриланса (кстати, обращайтесь, если что 😉). Поэтому, увидев проект коллег из be all bright! group, не смогли пройти мимо.

Креаторы обыграли боли фрилансеров в мемном формате. Выбрали стилистику игры The Sims (в этом году она переживает какой-то особый ренессанс, заметили?) и создали 6 типажей — от новичков до профи💚

Шутки шутками, а получилось жизненно. Привет вам от гибридных воинов — и с праздником всех причастных!

@adskater