Ура! Приехали в Канны

Хотели бы сказать админы канала... Но пока коротаем будни в Москве и следим за главным рекламным фестивалем.

Сегодня у нас проект, который превратил храп в скидки — и получил бронзу в категории Audio & Radio.

Бренд матрасов Calm исследовал сон и выяснил, что 40% аргентинцев беспощадно храпят. Такие «симфонии» серьёзно бьют по отношениям в парах. В итоге 5 из 10 человек мечтают спать раздельно.

Бренд решил спасти отношения — и подарить скидку на матрас, чтобы пары могли спать спокойно порознь. Нужно было записать голосовое сообщение с храпом своего партнёра и отправить чат-боту. Встроенный ИИ анализировал звук и определял размер скидки: чем громче — тем больше.

Но, как известно, проект без громкого промо — бадж на ветер. Вот бренд и запустил вирусный тизер — в сети появились слухи о разводе аргентинской звёздной пары. Выждав паузу, герои признались: развода не будет. Ведь теперь они спят в разных комнатах. Спасибо Calm за скидку на матрас.

Результаты
⏺️Охват проекта — 20+ млн (чуть меньше половины всего населения страны)
⏺️Конверсия выросла на 75%
⏺️ROI — х10
⏺️И самое главное — 4700 пар спасены от развода (именно столько матрасов продано за 3 недели)

К слову, в России проблема тоже актуальна — у нас храпит около 50% населения. Вывод — креаторам не стоит бояться цифр и исследований, ведь из них рождаются самые трушные идеи.

@adskater

Большой любви не случилось... 💔

Наконец-то отсмотрели каннские кейсы. Хорошие, крепкие работы. Но сердечко как-то не ёкнуло, уж простите. Тут снова хочется побухтеть, что раньше было круче — но не будем. Ведь фестивальные работы учат нас главному: 80% успеха зависит от подачи.

И всё же несколько кейсов смогли удивить. Несём вам проект Vaseline, взявший гран-при в категории Social & Creator.

🔄Суть проекта🔄

Соцсети испокон веков заполнены роликами, в которых пользователи делятся лайфхаками с вазелином (нет, не о том, что вы подумали). С каждым годом — всё больше и больше таких видосов. Многие советы — крутые, а некоторые — даже опасные. Бренд решил выйти с официальным ответом на это творчество... И призвал блогеров и сотрудников Vaseline проверять лайфхаки. И апрувить те, что реально работают.

Авторы трушных советов получали синюю галочку верификации от бренда. Это замотивировало пользователей по всему миру — подключаться к тренду и тоже делиться своими способами использования вазелина.

Круто, что такой консервативный бренд активно работает с соцсетями и новыми сегментами. Уже рассказывали об их проекте с геймерами.

С цифрами всё гладко-сладко
⏺️>63 млн раз аудитория провзаимодействовала с брендом в соцсетях
⏺️На 43% выросли продажи
⏺️7,1 млн органического охвата

❤️ — если согласны, что у нас такой проект могла бы запустить Сода (ведь у неё тоже есть 1000 и 1 способ применения в хозяйстве).

@adskater