МЫ ПРОДОЛЖАЕМ ДЕЛАТЬ ЭТО... 😮
Писать кликбейтные заголовки и рассказывать про Каннские кейсы.
Бразильский производитель пенного SKOL придумал простую механику, с которой взял золото и серебро в двух категориях.
➡️ Бренд попросил фанатов найти в своих соцсетях старые фотки с баночкой хмельного напитка — и добавить к ним хештег #RetroAd.
➡️ Команда собрала фотки по тегам и разместила их в соцсетях, на ТВ, на улицах. Даже на Таймс-сквер (вот тут очень интересно, как юристы согласовали такую механику. С каждым подписывали договор?)
➡️ За участие фаны получили пиво. Чем олдовее фото — тем больше промилле банок пенного.
Цифры у проекта красивые:
⏺️ +170% вовлечённости по сравнению с предыдущей кампанией
⏺️ 1546 уникальных инфлюенсеров
⏺️ +12% — рост интереса к бренду
⏺️ 500 000 $ — экономия на гонорарах звёздам, которые могли бы быть в этой рекламе
🍺 — кружечку за креаторов.
@adskater
Писать кликбейтные заголовки и рассказывать про Каннские кейсы.
Бразильский производитель пенного SKOL придумал простую механику, с которой взял золото и серебро в двух категориях.
Цифры у проекта красивые:
🍺 — кружечку за креаторов.
@adskater
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Бренды оставили нас без штанов 🙃
За годы работы в маркетинге и коммуникациях (на двоих — 10 лет) у админов скопилось много рекламного мерча. Вот реально много. Целый шкаф.
Тут — прихватили экземпляр с производства, там — помогли с лайном и получили в дар, сям — забрали вместо премии (ага, и такое было). Носки, кепки, шапки, футболки, толстовки, шоперы, рюкзаки, дождевики, перчатки — для цельного лука не хватает только штанов. Так что теперь ищем, кто подгонит нам свои мерчевые панталоны.
Самый масштабный айтем в коллекции — пожалуй, пуховик Альфа-Банка. Его админ налутал, подменив модель на съёмке. А самый любимый — футболка СберМаркет Горяч. Напоминает о родном бренде, в офисе которого админы познакомились🥰 😍
⏺️ Назрел вопрос. Как относитесь к ношению мерча в обычной жизни? Что думаете, когда встречаете живые рекламные щиты?
Закидывайте свой любимый мерч — автору комментария с лучшим айтемом (выберем через недельку, будет субъективно) подарим 100 звёзд⭐️
@adskater
За годы работы в маркетинге и коммуникациях (на двоих — 10 лет) у админов скопилось много рекламного мерча. Вот реально много. Целый шкаф.
Тут — прихватили экземпляр с производства, там — помогли с лайном и получили в дар, сям — забрали вместо премии (ага, и такое было). Носки, кепки, шапки, футболки, толстовки, шоперы, рюкзаки, дождевики, перчатки — для цельного лука не хватает только штанов. Так что теперь ищем, кто подгонит нам свои мерчевые панталоны.
Самый масштабный айтем в коллекции — пожалуй, пуховик Альфа-Банка. Его админ налутал, подменив модель на съёмке. А самый любимый — футболка СберМаркет Горяч. Напоминает о родном бренде, в офисе которого админы познакомились
Закидывайте свой любимый мерч — автору комментария с лучшим айтемом (выберем через недельку, будет субъективно) подарим 100 звёзд
@adskater
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1👍13😁8
У каждой корзины — своя история 🩷
Британский онлайн-ретейлер Ocado выпустил трогательную серию принтов.
Идея в том, чтобы рассказать истории клиентов через их корзины покупок.
Объединив трушные фото и правильные слова, креаторы превратили рекламу в увлекательный сторителлинг. Хочется вчитываться, искать и находить тут себя. Сентиментально — ну разве не круто?
⏺️ Что понравится бренд-менеджеру?
Ярко видна роль бренда. Куда бы жизнь вас ни завела, Ocado будет рядом — в любой ситуации.
⏺️ Что не понравится бренд-менеджеру?
Самого брендинга — мало. Еле заметный логотип и кусочек фирменного фиолетового — такое никуда не годится.
@adskater
Британский онлайн-ретейлер Ocado выпустил трогательную серию принтов.
Идея в том, чтобы рассказать истории клиентов через их корзины покупок.
Объединив трушные фото и правильные слова, креаторы превратили рекламу в увлекательный сторителлинг. Хочется вчитываться, искать и находить тут себя. Сентиментально — ну разве не круто?
Ярко видна роль бренда. Куда бы жизнь вас ни завела, Ocado будет рядом — в любой ситуации.
Самого брендинга — мало. Еле заметный логотип и кусочек фирменного фиолетового — такое никуда не годится.
@adskater
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
2❤11😍9👍2
Что делает предприниматель, когда придумывает что-то стоящее? Формулирует идею, патентует продукт и начинает его продавать.
А что делает гений? Формулирует, патентует и начинает раздавать продукт бесплатно всем конкурентам.
В 1959 году автобренд Volvo придумал трёхточечный ремень безопасности. Это прорывное открытие — удобное и продуманное. Получив патент, Volvo начали делиться технологией с другими брендами — а те с радостью стали добавлять ремень в свои машины. А что, отказываться, что ли, раз бесплатно дают крутую штуку?
И именно этот ход идеально подкрепляет и качает атрибут бренда «безопасный». Сейчас ремнём пользуются миллиарды водителей и пассажиров каждый день. А Volvo справедливо говорит: «Уже 65 лет мы делаем других похожими на нас».
И да, халявная раздача прекрасно отбивает потенциальные возгласы: «Да вы не про безопасность думаете, а про бабки».
@adskater
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Все идеи уже придуманы?
🩷 — если было такое, что вы придумали классную идею, которая и в бриф попадает, и в контекст, и в TOV бренда... Но её не согласовали.
А ведь она хороша, расставаться жаль. И вы кладёте эту малышку в гугл-док — ну, до лучших времён, авось ещё сгодится.
Но лучшие времена не наступают — в следующие разы идею тоже не выбирают... И вот однажды, спустя пару лет, вы встречаете её у другого бренда. И нет, это не воровство. Просто какой-то креатор придумал то же самое — и смог «продать».
Скажем коротко: да, было🤝
Так в чём умная мюсля? В том, что все идеи уже существуют, витают в воздухе. Вопрос в том — кто первым их поймает и реализует.
@adskater
А ведь она хороша, расставаться жаль. И вы кладёте эту малышку в гугл-док — ну, до лучших времён, авось ещё сгодится.
Но лучшие времена не наступают — в следующие разы идею тоже не выбирают... И вот однажды, спустя пару лет, вы встречаете её у другого бренда. И нет, это не воровство. Просто какой-то креатор придумал то же самое — и смог «продать».
Скажем коротко: да, было
Например, в далёком 2019 админ придумал для ритейлера новогодний кампейн с броским загом: «С Новым годомм-м». Саблайн раскрывал: «Выдыхайте и отдыхайте, а продукты к столу привезём мы».
Но идея не прошла внутреннее ревью — и отправилась в бэклог. Через 3 года была ещё попытка запитчить её — опять отказ. Так идея и утонула под слоем цифровой пыли в гугл-доке.
А на днях увидели кейс агентства Journey. Команда застроила бренд-зону билайна на Yoga Days, и хедлайном стал «На бесшумномм-м» — слушайте только себя и замедляйтесь. Знакомый приёмчик. Получилось круто!
Так в чём умная мюсля? В том, что все идеи уже существуют, витают в воздухе. Вопрос в том — кто первым их поймает и реализует.
@adskater
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM