🩷 Реклама, которая будет работать вечно

Что делает предприниматель, когда придумывает что-то стоящее? Формулирует идею, патентует продукт и начинает его продавать.

А что делает гений? Формулирует, патентует и начинает раздавать продукт бесплатно всем конкурентам.

В 1959 году автобренд Volvo придумал трёхточечный ремень безопасности. Это прорывное открытие — удобное и продуманное. Получив патент, Volvo начали делиться технологией с другими брендами — а те с радостью стали добавлять ремень в свои машины. А что, отказываться, что ли, раз бесплатно дают крутую штуку?

И именно этот ход идеально подкрепляет и качает атрибут бренда «безопасный». Сейчас ремнём пользуются миллиарды водителей и пассажиров каждый день. А Volvo справедливо говорит: «Уже 65 лет мы делаем других похожими на нас».

И да, халявная раздача прекрасно отбивает потенциальные возгласы: «Да вы не про безопасность думаете, а про бабки».

🤔 — Умно.
😂 — Повод начать пристёгиваться в такси.

@adskater

Оживший сайт // новое слово в рекламе?

Наконец-то свежак — от бренда одежды ohPolly. Вот что бывает, когда чутью креативщиков доверяют.

А чутьё подсказало: «Не нужна нам обычная реклама — давайте сделаем сайт таким, что он сам себя распиарит». И вместо простого каталога платьев команда создала маленькие летние видеосюжеты, на которых модели взаимодействуют друг с другом.

В сети начали гадать — уж не ИИ ли это? В ответ креаторы выложили бэкстейдж, где виден процесс съёмки, и поделились фишками — как им удалось «поженить» кадры.

Итог — море бесплатного охвата:
⏺️32 000 000 — в запретграме
⏺️9 000 000 — в тиктоке

Почему такие цифры? Потому что это креативно, по-новому. Пробивает рекламный шум и выделяется.

Обожаем такие незаезженные способы продвижения. Если пропустили предыдущий, читайте ➡️ здесь.

@adskater

⛅ Для рекламы нет плохой погоды

Любая погодная «крайность» — повод прокачать креативную мышцу.

Сегодня несём примеры, как обернуть зной, ливень, снегопад и сильный ветер в свою пользу.

Когда палит солнце

➡️ сделать рекламу-тень

☀️☀️☀️

Популярный приём — теневая наружка была у McDonald's, Microsoft, WWF, Emart, Ray Ban и не только.

А этим летом появилась у пивного бренда Brahma — тень в форме их лого украшает улицы Парагвая.

Посыл прост. Если видите рекламу, значит, на улице пик жары — пора освежиться. А ничто не освежает так хорошо, как холодный пивчик 😎

Когда льёт дождь

➡️ создать не мокнущий принт

🌧🌧🌧

Секрет популярной фишки прост. На земле рисуют рекламу специальным гидрофобным спреем — и при дожде получают контраст между мокрым асфальтом и сухой надписью.

Придумало этот способ агентство Misterwilson — и впервые реализовало для бренда шин Continental Tires.

В дождливые дни на земле проявлялся лайн: «С зимними шинами — тормозной путь короче». Ну лайк, что тут скажешь 😎

Когда валит снег

➡️ слепить из него граффити

❄️❄️❄️

Этот способ вообще бесплатный. Нужны только очумелые ручки и липкий снег. Он как раз выпал в Чикаго — и стал поводом позвать местных в тёплые края.

У такой рекламы — приятный вайб, сразу вспоминаются снежные баталии на продлёнке после уроков 😎

Когда дует ветер

➡️ оживить им рекламу

🌬🌬🌬

Есть бренды, которые делают рекламу на флагах — прочесть её можно только при ветре. База. А есть те, кто мыслит шире — и это Corona.

Они создали ходячую рекламную конструкцию из бамбука — идти вперёд её заставляет ветер. Кампейн напомнил, что напитки бренда готовят из натуральных ингредиентов.

Креаторам — аплодисменты за умелое использование ветра на побережье Перу 😎

🩷 — Если полезно.

@adskater

Всем спать — IKEA нужны трушные отзывы

Бренд позвал говорящих во сне людей на ночёвку в свой магазин. И записал их бессознательное бормотание в качестве отзывов на матрасы.

⏺️Зачем?
Чтобы высмеять AI-шные отзывы и проплаченные обзоры блогеров. И показать, что когда спится хорошо — тогда хорошо.

⏺️Почему это круто?
Бренд продолжает качать архетип «славного малого», оборачивая человеческие несовершенства в прикольные фишки. Болтуны, признавайтесь, почувствовали гордость за своих?

⏺️Фан-факт
Для такого кампейна было записано более 90 часов сна.

😮 — Если разговариваете во сне.
😴 — Если зевнули, пока смотрели.

@adskater

Вам кусочек Nike, Apple или Starbucks?

💡 Что делать, когда прав на использование брендовых логотипов нет, но уж о-очень хочется

Новая реклама канадского TD Bank продвигает банковскую платформу инвестиций — и здесь хорошо вообще всё.

Креатив так прост, что аж смешно. Полотна целиком залиты фирменным зелёным — бренд-менеджеры смахивают слёзы гордости. А слоган короткий и лёгкий — «Отхвати себе кусочек».

Остальное решает улица. Баннеры установили так, чтобы из «окошек» виднелись лого брендов. Тех, чьи акции можно купить на платформе.

Конкуренты плачут, юристы аплодируют, ну а мы кладём в копилку топовых идей 💡

@adskater