Можно сколько угодно говорить, что вот уже была пора для обновления и так далее, но куда реально пойдут постоянные клиенты Chanel и Dior, если дизайнерский курс резко сменится?
Это действительно большой пул очень обеспеченных женщин, предпочитающих выглядеть классически женственно.
И они обеспечивают бОльшую часть продаж RTW коллекций. Про аксессуары не говорю - очевидно, что они будут успешны при перезапуске.
Пока я вижу их только у Пьерпаоло в Balenciaga

И еще в эту же тему - я несколько лет назад проходила несколько раундов интервью в Dior (прямо перед февралем 2022), делала большой рисерч и много общалась с руководителями разных уровней в разных странах, и все сделанные мною тогда выводы точно резонируют с постами Лизы и Кати 🔽

Я очень надеюсь, что в Christian Dior красиво попрощались с Марией Грацией Кьюри. Нравился ли мне бренд под её руководством? Нет — но он и не должен был мне нравиться: я не его клиентка. Зато он нравился тем, кто действительно покупал.

С 2016 по 2023 год Dior пережил взрывной рост: выручка выросла с €2 млрд до почти €9–10 млрд в год, прибыль — на рекордных уровнях. Бренд уверенно занял группы второе место в модном сегменте LVMH, сразу после Louis Vuitton. Даже несмотря на непростой 2024, продажи Dior сегодня в четыре раза выше, чем 10 лет назад. Этот период вполне можно назвать золотым в истории бизнеса дома — и он напрямую связан с работой Кьюри.

LVMH в своих отчетах аккуратно признаёт: именно её подход к продукту и стратегия роста позволили Dior вырасти до таких масштабов. И это даже при том, что креатив ей ставили в укор всё 9 лет.

Меня сильно смущает, с каким злорадством критики восприняли её уход — как, впрочем, и уход Виржини Виар. Причины разные, но суть одна: у Chanel после смерти Карла просто не было этичного способа поставить кого-то «звёздного» — и Виржини стала логичным продолжением, тихим и уважительным, будучи правой рукой Карла на протяжение многих лет. Бизнес от этого не пострадал.

Мария Грация же, наоборот, вывела бренд на новый уровень — и я очень надеюсь, что внутри группы её работу оценили. Потому что вся эта история с назначением Джонатана Андерсона «на полшажочка» выглядела довольно неуважительно.

Да, Матье Блази и Джонатан, скорее всего, сделают то, что все будут называть «модой». Критики это, конечно, оценят: и я буду первой в этих рядах. А вот понравится ли это покупателям — узнаем в следующем году.

В истории с Марией Грацией Кьюри меня больше всего, как и Лизу, смущала едкая критика от тех, кто никогда не был клиентом Dior. За последние 9 лет я лично проработала с как минимум десятком VIC из разных стран, и могу сказать, что никому не удалось построить такие отношения с целой категорией людей, которые покупали Dior не просто луками - бренд покупали вплоть до носков, чулков и перчаток.

Критики больше всего проходились по тому, как она упрощала идеи - например, ей в укор ставили как феминизм с ее подачи превратился в слоган на футболке. Но я думаю из всех дизайнеров мега-брендов, Мария Грация лучше всех поняла задачку - так пожалуй умел только Лагерфельд. Работа с массовым глобальным покупателем должна быть выстроена прямолинейно. Простые четкие концепты (феминизм, искусство, ремесленничество - выбирайте нужное), упакованные в понятную одежду, которую легко сочетать между собой и другими брендами тоже(это больная тема для многих покупательниц, которые не хотят ограничивать себя тотал луками) и помпезно презентованные. Стоит помнить, что Dior уже не продает просто сумки или одежду - это бренд поп-культуры, который торгует стилем жизни.

Но судя по всему, прощание было красивым - с роскошным ужином, показом с дресс-кодом (девушек попросили прийти в белом, а мужчин в черном), в родном городе.

Ира нашла вакансию мечты 🥹

Видимо, сегодня у меня день ностальгического по детству контента — но как таким не поделиться?

Линкедин мне подкинул, что ищут Байера в мир Гарри Поттера в Абу-Даби.
Если вы не знали (вдруг) в Абу-Даби планируют открывать тематический парк про Гарри Поттера — the Wizarding World of Harry Potter™ at Yas Island и сейчас ищут туда человека, ответственного за закупку и планирование мерча.

Вот частичное описание вакансии:

In this role, you’ll lead the end-to-end development of retail categories for the Harry Potter World expansion, working closely with vendors, creative teams, planners, and IP partners.

What You’ll Be Doing
Collaborate with cross-functional teams and intellectual property partners.
Champion the brand and guide internal teams on Harry Potter assortment best practices.

What You’ll Bring
Strong understanding of the Harry Potter IP and prior experience developing HP merchandise.
Passion for the Harry Potter brand and storytelling through product.

А в конце, они спрашивают:
Ready to create retail magic? Apply now and bring the Wizarding World to life in Abu Dhabi!

Ну что это, если не мечта детства? Ссылка здесь.


ps. и да, в анкете они спрашивают, фанат ли вы Гарри Поттера