Когда художник умирает, он становится привидением, которое живет на крыше музея

Мне в фейсбуке написали что эту (вроде не особо провокационную?) картину опасно вешать в офисе "может повлиять на бизнес"

Спросила chatgpt как и были ли такие примеры в истории
Были:
— В 1980-х один американский банк снял с офиса картины современных художников, потому что клиенты жаловались: «не хотим обсуждать кредиты под голыми фигурами». Это не был публичный скандал, но для банка стало сигналом — коллекция ушла в корпоративный музей, а в переговорных повесили нейтральное искусство.

— В агентстве Saatchi & Saatchi переговорные были украшены провокационным современным искусством. Для креативных клиентов это работало «вау, они дерзкие». Но более консервативные компании (например, фармацевты) иногда отказывались от сотрудничества — считали агентство слишком «сумасшедшим». Это реально влияло на бизнес: часть клиентов уходила.

— Крупные банки всегда очень тщательно подбирают работы для публичных пространств: абстракция, минимализм, «безопасные» темы.

— Джобс очень тщательно выбирал, какие работы висят в штаб-квартире. Он был фанатом модернизма, минимализма и дзен-эстетики. Он считал: атмосфера влияет на мышление сотрудников и доверие партнёров.

Кажется логичным, да?

Но потом я спросила, насколько больше сделок с консервативными клиентами стало после того как картины сняли, как это повлияло на акции компании, и как вообще оценивали влияние именно искусства..

И конечно:
"Официальных исследований «картина vs. сделки» почти нет. Компании не публикуют данные вроде «мы убрали обнажёнку — и выручка выросла на 12%».

Saatchi & Saatchi — здесь эффект был заметен: часть крупных консервативных клиентов (фармацевтика, финансы) действительно отказывались от агентства, считая атмосферу «слишком радикальной». Это описывали в мемуарах сотрудников, но без цифр. То есть речь шла о потерянных многомиллионных контрактах, хотя конкретные суммы не раскрывались.

Вывод:
Жёстких статистик нет, но поведение корпораций (банки, глобальные агентства, корпорации) — это уже показатель. Если они десятилетиями избегают провокаций в переговорных, значит риски на репутацию были подтверждены."

То есть какой-то менеджер услышав комментарий клиента к картине решил, что из-за нее он ушел, потом стали вешать безопасное искусство, и раз "все так делают" это считается подтвержденным решением?

Ну и, если одна картина может разрушить ваш бизнес — может, дело не в картине? 😉

Когда один случай превращают в стереотип — будто картина в офисе может отпугнуть клиента или будто одна рекламная кампания с CTR 0,8% значит маркетинг всегда не окупается..
Это просто непрофессионализм и плохие расчеты.

И еще обычные когнитивные искажения. А одна из задач искусства как раз помочь усомниться — а точно ли соблюдение общепринятого правила ведет к нужному результату?

Хотите расти, а не топтаться? Начните с простого: повесьте в офис картину, которая заставляет думать

То что для креативных клиентов это работало «вау, они дерзкие», но более консервативные компании (например, фармацевты) считали агентство слишком «сумасшедшим»..
Тоже кажется логичным, но связано ли с искусством?

Про фармацевтов не знаю, но самые дерзкие картины у меня покупают (не всегда в офис, но) чаще: юристы, строительный бизнес и госслужащие.

Вот эта картина висела в администрации президента, например.

Для тех кто хочет картину, но "что гости подумают"

Все же очень интересно разобраться как искусство воздействует на людей в конкретном офисе.

Chatgpt предлагает:

Чтобы проверить, влияет ли картина в офисе на бизнес, исследование должно пройти несколько этапов:
1. Рандомизация встреч. Клиентов распределяют по комнатам случайно, чтобы исключить предвзятость (например, менеджеры не выбирали любимую переговорку).
2. Ротация условий. Сегодня в одной комнате висит картина, завтра — в другой. Иначе результат можно будет объяснить самим помещением, а не искусством.
3. Сравнение одних и тех же людей. Те же менеджеры ведут переговоры и с картиной, и без неё, чтобы разница не объяснялась стилем общения.
4. Параллельные опросы. Картинки комнат с и без искусства показывают другим респондентам онлайн, чтобы проверить «чистое» впечатление.
5. Большой массив данных. Нужно сотни встреч (200–300), замеры по сделкам, среднему чеку и удовлетворённости.
6. Статистический анализ. Только после обработки чисел можно сказать, есть ли эффект картины, или это совпадение.

Что делать, если эффекта «в среднем» нет
• Разбить по типам искусства (нейтральное/современное/ироничное/фигуральное) — эффект может быть сегментным.
• Разбить по типам клиентов (финансы vs IT, локальные vs международные).
• Возможно, важен размер/расположение или палитра работы — тестируем варианты.

Полнолуние..
И ChatGPT советует праздновать день мецената каждый месяц.
Вот правда: отправьте художнику денег в̶м̶е̶с̶т̶о̶ ̶ф̶о̶т̶о̶ ̶ч̶л̶е̶н̶а̶.
Радости будет больше, пользы тоже.
Вам статус филантропа и художник будет думать о важном, а не сколько картин продано в этом месяце.

Это редкий случай, когда маленький (хотя можно и большой) жест превращается в настоящее искусство

4276 1609 7387 0679

Больше способов в комментариях

Чтобы не копировать циферки сделала ссылку на сбер, работает?