Идеальные джинсы for a working woman - джинсы Undercover с мишурой. Их уже взяла на тест-драйв head of editorial content Чиома Ннади.

В честь потепления достала первое, главное и идеальное slip dress — скроенное по косой платье из купро Organic by John Patrick. До сих пор не верится, что эта красота такой спокойной и правильной миди-длины появилась в 2004-м, когда все, кажется, ходили в микро-шортах с заниженной талией. Вспомнила, как купила его — онлайн на их сайте выбирала между M и L, и позвонила по телефону поддержки, чтобы посоветоваться. «Милая, бери L — я задумал его так, чтобы оно сидело свободно», — сказал мне приятный мужской голос, и я не без удивления поняла, что на запросы отвечает сам дизайнер. Несколькими годами позже мы с ним познакомились — когда с Сергеем Таниным (еще на момент существования FOTT) пришли пополнять женский ассортимент магазина. Бренд он тогда нам не дал (на тот момент марка продавалась в «КМ20»), но почти час проговорил с нами и рассказал свою историю. Как и многие бизнесмены, Джон Патрик в какой-то момент пережил полный провал и банкротство своего бизнеса — это было прежде чем он создал Organic, и, как и многие американцы, он спокойно и открыто рассказывал про это — не как про провал, а как про важную часть своей жизни. Интересно, конечно, как он обогнал тренд на sustainability и спокойные коллекции базовой одежды — которых сейчас стало так много.

Платье, кстати, я купила где-то в 2013-м, и ничего ему за эти годы не сделалось. Зашла сейчас к ним на сайт — надеюсь, у Джона Патрика все хорошо.

Теперь официально: агентство Dot Comms, где я со-основательница и партнер, меняет формат работы. Если раньше мы занимались коммуникационной поддержкой и мероприятиями, то теперь переходим к стратегическому консультированию.

Что это все значит? Если совсем упростить, то раньше мы брали на себя часть задач по продвижению брендов. Например, коммуникации или инфлюенс-маркетинг. Но если для развитых брендов эта модель вполне рабочая, то для молодых – нет: это им довольно часто дорого, а иногда – вообще не то, что им нужно прямо сейчас. Простой пример: приходит бренд с запросом на продвижение, а с началом работы понятно, что нужно продуктовую линейку доделать, или сначала поработать с визуальным стилем.

Так мы поняли, что хотим работать с брендами комплексно. Иначе это получается не очень полезно для брендов и не всегда последовательно.

Мы работаем в формате консультаций и наставничества. Слово «наставничество» последнее время терпит инфляцию – но в итоге мы пришли именно к нему, потому что этим мы и занимаемся: совместным деланием, обучением в процессе.

И еще один важный момент. Мы работаем не только командой агентства (Юля Выдолоб, Юля Космынина @betterposted и Лера Ваганова, плюс наш младший менеджер Полина Филиппова), но и привлекаем экспертов – профессионалов индустрии, с которыми сами не раз работали. Потому что часто нужны очень специфические и глубокие знания – например, в маркетинге или продукте. Самая понятная метафора, наверное, медицинская: есть терапевты, а есть специалисты. На нашем модном локальном рынке мы знаем очень многих специалистов. И знаем, когда к каким из них надо.

Да! А еще у нас теперь есть канал! Подписывайтесь на connect the dots.

Рассказали все The Blueprint – спасибо за разговор и красоту верстки! 💎

«Делаем не вместо брендов, а вместе с ними», — агентство Dot Comms (@dotcomms) объявило о перезапуске, и так звучит его обновленный принцип работы. Теперь команда предоставляет молодым российским брендам полноценный консалтинг: по продукту, маркетингу, комьюнити и другим составляющим бизнеса. Над каждым запросом основательницы работают не только в рамках своих экспертных ниш, но и точечно привлекают экспертов (пул которых впечатляет уже сейчас и планирует расширяться).

О том, что сподвигло изменить структуру агентства, почему консалтинг-сессии порой становятся терапией для основателей, как опыт работы с международными брендами помогает в развитии небольших (а иногда и только начинающих) и что делать, если денег на полноценный консалтинг пока нет, мы поговорили с основательницами Dot Comms. А еще расспросили экспертов о трендах в продвижении и развитии бренда в 2024 году.

Команда Dot Comms: https://theblueprint.ru/l/ePpxLoN