Zara празднует 50 лет и преподносит всем пиарщикам мастер-класс, как надо работать с инфоповодами

Юбилейная кампания «50 лет - 50 креаторов» собрала влиятельных людей из мира искусства: дизайнеров, шефов, архитекторов, музыкантов.
Каждый создал свой эксклюзивный объект - от дубленки со «съедобным» принтом до арт-инсталляций.
Все продается, все вирусится, все лимитировано.
А выручка - на благотворительность.

Почему это работает:

✔️Вместо «инфлюенсеров» - влияние смысла. Пиччоли, Энна Суи, Киара Ферраньи, Седрик Гроле и ещё полсотни имен, которые не просто звезды, а носители культурных кодов. Тот же Гроле не просто «лицо» коллаборации: помимо создания дубленки, шеф-повар провел тематические pop-up дегустации в Париже.

✔️Один юбилей = 50 историй = 50 инфоповодов. Классная многоходовочка, согласитесь.

✔️Fast fashion превращается в объект желания: лимитки, pop-up’ы, дефицит, ажиотаж - и все это управляемо.

✔️Социальная миссия не внизу пресс-релиза, а в сердце кампании: доход идет в Women’s Earth Alliance и другие фонды. Все прозрачно и с реальным смыслом.

Перед нами идеальный пример, как глобальный бренд через грамотную стратегию коммуникаций превращает внутренний повод в мировой инфопласт. Красиво 🤌

The Ordinary выпустили кампанию “The Periodic Fable” - блестящую сатиру на псевдонаучные обещания в бьюти-индустрии.

Кампания высмеивает бессмысленные рекламные обещания вроде “scar-eliminating”, “magic” и “luxury”, чтобы донести до потребителей мысль: большинство эффектных слов на упаковке не имеют реального научного обоснования и созданы лишь для привлечения внимания.

Помимо классного антиутопичного визуала, не забыли и про интерактив. Можно поиграться с таблицей Менделеева псевдонаучных терминов из 49 “элементов” на официальном сайте. Кликая по ним, пользователи узнают, что стоит за громкими обещаниями.

The Ordinary — канадский бренд уходовой косметики, который построил репутацию на прозрачности: простые формулы, понятные ингредиенты, научный подход.

Получился очень точный месседж, отражающий философию бренда: меньше псевдонауки, больше прозрачности. Круто!