Много кто говорит о скоротечности времени, о важности ловить каждый момент. Но как же классно подчеркнуто в этом ролике значение и важность иногда даже одной минуты.

Короткометражка от Uber об отношениях двух влюбленных сквозь призму ожидания такси - это история, которая цепляет.

Кстати, вместе с мини-фильмом вышли три коротких сюжета о жизни в пригороде и наружка - все это часть большой кампании «There are drivers in your area». Uber показывает себя не просто сервисом для городских поездок, а связующим звеном в повседневной жизни пригородной Америки. Все вместе отлично работает на то, чтобы коммуникация была живой, человечной и вызывала эмоции.

Очень круто! Немного романтики перед выходными. И важное напоминание: цените свои минуты.

Самозанятость остается (по крайней мере, пока), Telegram отметил день рождения основателя масштабным обновлением, а пользователи ChatGPT теперь могут подключать сторонние приложения прямо в чате.

Дайджест новостей прошлой недели:

Совфед предложил запретить маркетплейсам скидки при оплате собственными картами

В МВД объяснили, как мошенники крадут средства через Telegram-боты для «инвестиций»

Telegram добавил официальный чат-бот @bugs для обратной связи от пользователей

В России запустили аналог TgStat для каналов в Max

В Госдуму внести законопроект о запрете рекламы онлайн-казино

АРИР обновила глоссарий рынка цифровой наружной рекламы

Онлайн-кинотеатр Wink запускает формат вертикальных мини-сериалов

В мире:

ChatGPT теперь умеет работать со сторонними приложениями

Amazon установит автоматы по продаже рецептурных препаратов

Netflix запускает игры на телевизорах

Apple сворачивает поддержку приложения Clips

Исследования:

Нейросеть Sora 2 стала популярнее ChatGPT

Почти половина россиян не доверяют цифровым аватарам на ТВ и в рекламе

Онлайн-продажи B2B увеличиваются быстрее B2C

Креатив:

Adidas выпустил пуховики и куртки для домашних питомцев

Давайте честно: после ужесточения контроля за интернет-рекламой тревожно стало многим. Блогеры не понимают, можно ли делать подборки товаров. Бренды - можно ли постить контент в Instagram*. А главное: где проходит грань между личным мнением и рекламой?

Разбирались с этим на встрече RedBox вместе с юристом и советником юридической компании Nextons
Рузанной Ахобековой.

Запоминаем и сохраняем главное 👇

Основные признаки рекламы:

✔️Цель — продвижение товара, услуги или бренда;
✔️Направлена на неопределенный круг лиц.

И неважно, заплатили вам или нет. Бартер, скидка, подарок - маркируется, как реклама.

💡 А теперь к самому интересному:

Органичная интеграция — один из законных способов нативно говорить о бренде без маркировки. Но и тут есть подводные камни:

🟢Размещать обзоры и подборки допустимо только если публикация вписывается в тематику блога, выглядит как личный опыт и не содержит прямого рекламного призыва. Например, сделать обзор в бьюти-блоге на новые помады 2025 г. - это не реклама, а вот посвятить целый ролик одной помады, говоря исключительно о ее преимуществах - вероятно, будет рассматриваться как реклама.
🔴Если есть оплата, бартер или системное сотрудничество — публикация должна быть обязательно промаркирована как реклама;
✔️Грань между личным мнением и рекламой выявляют эксперты ФАС с учетом всего контекста блога, а не одного поста;

Контент в Instagram*

✔️ Напрямую размещать рекламу, призывы к покупке, ссылки и промокоды запрещено
✔️ Перенаправление аудитории допустимо только через разрешенные соцсети (TG, ВК)

Прозрачность и оформление:

✔️Не забывайте про рекламный сбор 3%: заранее определите с заказчиком, кто его оплачивает
✔️ Систематическая реклама = предпринимательская деятельность: оформляйте себя как ИП или самозанятого

Спасибо Рузанне Ахобековой за ценные юридические разъяснения, RedBox — за организацию, а участникам — за честный обмен опытом!

*Instagram признан экстремистской организацией и запрещён в РФ

Zara празднует 50 лет и преподносит всем пиарщикам мастер-класс, как надо работать с инфоповодами

Юбилейная кампания «50 лет - 50 креаторов» собрала влиятельных людей из мира искусства: дизайнеров, шефов, архитекторов, музыкантов.
Каждый создал свой эксклюзивный объект - от дубленки со «съедобным» принтом до арт-инсталляций.
Все продается, все вирусится, все лимитировано.
А выручка - на благотворительность.

Почему это работает:

✔️Вместо «инфлюенсеров» - влияние смысла. Пиччоли, Энна Суи, Киара Ферраньи, Седрик Гроле и ещё полсотни имен, которые не просто звезды, а носители культурных кодов. Тот же Гроле не просто «лицо» коллаборации: помимо создания дубленки, шеф-повар провел тематические pop-up дегустации в Париже.

✔️Один юбилей = 50 историй = 50 инфоповодов. Классная многоходовочка, согласитесь.

✔️Fast fashion превращается в объект желания: лимитки, pop-up’ы, дефицит, ажиотаж - и все это управляемо.

✔️Социальная миссия не внизу пресс-релиза, а в сердце кампании: доход идет в Women’s Earth Alliance и другие фонды. Все прозрачно и с реальным смыслом.

Перед нами идеальный пример, как глобальный бренд через грамотную стратегию коммуникаций превращает внутренний повод в мировой инфопласт. Красиво 🤌