«AI‑native» и «screen‑first» поколение: новые сценарии жизни

Это не просто дети, рожденные после 2010-го. Это новые люди, для которых цифровая реальность так же естественна, как воздух.

Как опознать альфу?

🔴ИИ их друг. Не опасность, не вор рабочих мест, а красная кнопка, ускоряющая генерацию идей
🔴Любят UGC, говорят на его языке
🔴Бесконечно ремиксят и занимаются сотворчеством: результат такого взаимодействия считается уже самостоятельным продуктом, а не паразитированием на чужой идее
🔴И учатся, и развиваются на аудиально-визуальном языке: мемы, рилсы, сэмплы
🔴Геймифицированное мышление: бренды и обучение уже интегрируют логику Roblox
🔴Недоверие медиа и баннерам — в пользу веры друзьям и закрытым сообществам
🔴 «Быстро и искренне» для них лучше, чем «идеально и поздно»
🔴Рано монетизируют хобби
🔴Осознанность и этика для них стандарт сервиса (привет, гринвошинг)

Альфа могут казаться поверхностными. Но экономика уже меняется под них. Бренды интегрируют UGC, монетизацию приносят игровые механики, а учеба идет по коротким модулям с ИИ-тьюторами.

Главное — работа мечты заменяется на портфель хобби и микрозаработков. И в ближайшие годы работодателям придется с этим столкнуться, смириться, бороться с последствиями.

Вопрос — сможем ли мы принять этот сценарий жизни, который слишком отличается и от зумеров, и от миллениалов?

БелявскаяПроСценарииЖизни

📢Такой был сложный эмоциональный день, что я забыла вам рассказать о старте интенсива «Земля под проект: от анализа до потенциала», где наши эксперты рассказывают о том, с какой стороны смотреть на землю, чтобы увидеть скрытые возможности и принять точные решения.

Спикеры:

🔴Руслан Сухий — сооснователь девелоперской компании РЕНТАВЕД.
🔴 Андрей Дорожный — основатель платформы Zemly.Tech и дата-студии.
🔴 Оксана Сафронова — директор по продукту GMK, руководитель Центра архитектуры и продукта.
🔴 Наиля Мухаметова — руководитель Центра маркетинговых исследований GMK.
🔴 Анна Гаврина — директор департамента аналитики в компании ЭНКО.

Они помогут разобраться почему многие сделки приносят меньше прибыли, чем могли, а также ответят на боли многих:

Участки покупают без глубокого анализа и планирования

Пропускают скрытые возможности смены назначения земли

Не учитывают юридические и градостроительные риски

Принятие решений занимает слишком много времени — и конкурент успевает выкупить землю. Я такие кейсы очень хорошо помню.

Земельный банк компаний превращается в «мертвый» актив, вместо того чтобы приносить доход.

Подробнее о программе на сайте «Земля под проект: от анализа до потенциала»

БелявскаяПроСценарииЖизни

Парфеново и огурцы, или чудеса девелоперского брендинга

Видели мерч в виде банки с солеными огурцами? А в Тюмени такое есть. Этот ход выбрал застройщик, который создает проект «Парфеновскую горку».

Огурцы в коммуникациях не с неба упали. В незапамятные времена (первое упоминание деревни относится к 1700 году) местные наловчились выращивать огурцы. Склоны левобережья Туры хорошо прогревались, спускались к Парфеновскому озеру (отсюда и горка). А из водоема брали воду для полива.

За парфеновскими огурцами съезжались со всей Сибири. Так они тянули экономику — а сегодня они вытягивают имидж района.

С одной стороны, апелляции к идентичности места уместны и поддерживают тренд на традиции и историю. Но с другой, они работают на перезагрузку образа района, который ранее ассоциировался совсем с другим.

Вдобавок рядом с проектом много частного сектора, который мог бы поддержать легенду про огурцы. Но пока этого нет — и контекст между старыми и новыми жителями локации оказывается, увы, разорванным. Вопрос: куда дальше после огурцов может зайти брендинг?

Как вам такой рассольный брендинг? Будет работать?
🗓Приглашаю вас на честный разговор с экспертами по брендингу 16 октября, обсудим лучше примеры: clck.ru/3PYRzJ.

БелявскаяПроСценарииЖизни

❤️Любовь к городу напрямую связана с ощущением счастья. 77% жителей, которые очень любят свой город, считают себя счастливыми — исследование Яков и Партнеры х Ромир.

Вопреки стереотипу, 64% россиян любят свои города, а 79% хотят жить там, где живут. Переезд рассматривают лишь 21% человек — чаще всего это молодежь (четверть от общего количества) и жители малых населенных пунктов (еще четверть).

Стопка фактов и #сценариижизни

— Женщины чаще мужчин говорят, что любят свой город (69% vs 58%)
— Среди жителей частных домов и таунхаусов счастливых больше на 12% (девелоперы, для комфорт- и бизнес-класса это аргумент в пользу камерных кварталов с зелеными дворами и дворовыми сервисами)
— Владельцы своего жилья счастливее тех, кто снимает, всего на 8% (64% vs 56%)
— Чаще всего люди хотят мигрировать в Питер, Москву (32%), на юг страны (21%), в миллионники (15%) — Казань, Екатеринбург, Нижний Новгород и Новосибирск. Еще россияне хотят жить в областных центрах, самые популярные варианты ответов — Кисловодск, Калининград и Тюмень
— Среди тех, кто совсем не любит свой населенный пункт, доля несчастливых самая большая — 39%

🫂Любят города за удобство (цифровые сервисы, доступность магазинов, парки), близких людей рядом, историю. А вот наибольшие расхождения между суровой реальностью и городом мечты возникают из-за транспортной сети, возможностей трудоустройства и — внезапно — качества тротуаров.

Нюанс: в исследовании поучаствовали 2600 респондентов. Много это или мало, чтобы репрезентировать страну, решайте сами.


БелявскаяПроСценарииЖизни

Суровый язык фаундера выглядит, видимо, так💙

Событие в брендинге, которое нельзя пропустить

🗓На этой неделе организуем онлайн-митап с участием ТОП-3 брендинговых агентств в недвижимости и REPA, организаторами конкурса.

Решили открыть карты и заколлабились с лучшими, чтобы раскрыть наши секреты победных кейсов, а также какие стратегии помогают занимать лидирующие позиции и задавать тренды в индустрии.

На встрече вас ждёт:
🔴Разбор кейсов и трендов от организаторов REPA и премии WOW Awards
🔴Кейсы победителей: Умное Сердце (ex. SmartHeart), DUGA, GMK
🔴Живой диалог с экспертами и жюри премии

Кому нужно точно быть:

⭕️Маркетологам
⭕️Бренд- и продакт-менеджерам
SMM-специалистам и копирайтерам
⭕️Предпринимателям и владельцам проектов

Зарегистрироваться: жмите сюда

Когда у застройщика несколько ЖК в продаже, часто появляется куча разрозненных сайтов. У каждого свой дизайн, своя логика — и в итоге неудобно и покупателям, и маркетингу.

Теперь всё можно собрать в одном месте:
🔴 Все проекты — на едином сайте
🔴Запуск в день обращения
🔴Интеграция с CRM и аналитикой
🔴Сохранение брендбука
🔴Экономия бюджета по сравнению с кастомной разработкой

Если управляете несколькими проектами — это реальный способ показать масштаб компании и облегчить выбор клиенту.
👉 У Ида.Лайт теперь есть такая возможность. Подробности здесь

Реклама
ООО «ИДА ЛАЙТ»
ИНН: 9728020841

🫂Сегодня вы берете на работу человека, завтра — его и его систему нейронок

Всё чаще в вакансиях прописывают навык работы с искусственным интеллектом. И это — новая must have в трудоустройстве.

Логика найма меняется. Мы ищем уже не только сотрудника, но и его ии-ассистентов — собрал, настроил, сконектил под свои задачи. Каждая отдельная рабочая единица вырастает в мини-цех, где ИИ и человек в синхроне.

✅ Один сервис анализирует данные, другой пишет тексты, третий проектирует цепочки рассылок, четвертый считает эффективность.

Hard skill будущего — это метамышление. На смену цифровой грамотности приходит умение создавать собственные мини-операционки.

Сейчас базовый, гигиенический уровень выглядит так: знание 2–3 LLM-моделей под разные задачи (ChatGPT — универсальный ассистент, Claude — стратег, Perplexity — исследователь, DeepSeek — для быстрых решений); базовые no-code инструменты вроде Bolt, Cursor или Make — для автоматизации задач (сборка лендингов, калькуляторов, дашбордов). Следующий уровень — интеграция сервисов и их адаптация под цели бизнеса. Может, появится новая профессия — что-то вроде интегратора ИИ.

🗓В этих условиях меняется и PR. Он больше не про «связи с общественностью», а про управление смыслом, доверием и восприятием в эпоху алгоритмов. Об интеграции ИИ в систему коммуникаций будем говорить на курсе по PR. Приходите, чтобы собрать свой AI-цех.

БелявскаяПроСценарииЖизни

🗣 Рынок в кризисе, падают продажи. И все ищут счастливый рецепт, когда и продажи пойдут, и денег на продвижение можно меньше тратить.

Об этом и не только поговорим на интенсиве «PR в девелопменте: от доверия к продажам». Он стартует 10 ноября и продлится 3 недели.

🔵 Участники интенсива

→ получат пошаговый план PR-активностей под свой реальный проект

От оценки текущей ситуации и выбора инструментов до готовых предложений и календаря коммуникаций

→ научатся эффективно работать с рекламными бюджетами и площадками

А еще выстраивать KPI и считать ROI PR-деятельности

→ разработают антикризисные сценарии для своего бренда и стратегию действий в сложных ситуациях

Смогут мыслить стратегически, превращая коммуникации в инструмент продаж и роста репутации

→ создадут контент-план и концепцию событий для соцсетей, мероприятий и видеопроектов на ближайший год

А идей и инсайтов хватит на еще более долгий срок 😉

Подробности — в видео эксперта интенсива, ex-директора по коммуникациям ГК A101, человека, который 20+ лет работает в PR и стратегических коммуникациях, — Елены Платоновой 👆👆

Смотрим 😎

💖 Мама, я девелопер — образовательный канал для девелоперов

✏️Новый год — новый… трендрепорт-2026

Работаем с командой уже сейчас, чтобы к началу 2026 у вас был актуальный навигатор по отрасли.

Трендрепорт за 2025 стал настольной книгой «предсказаний».
Один из поинтов — сокращение рекламных каналов (пока-пока, та самая соцсеть, здравствуй MAX) оправдался и выход конкуренции за рамки игроков рынка.

Если непосредственно про девелопмент — предсказали рост доли первички без отделки. В Москве, например, на 15% — до 61,1%.

❗️Трендрепорт получился настолько полезным, что:

— его скачали 3000+ (по 110 скачиваний ежедневно — в период активного продвижения)
— СМИ и площадки в тг упомянули документ 50+ раз

За этими цифрами — большая работа команды GMK, GMKStudy, партнеров из VEKA, А101, СКОЛКОВО и других.

Аналитику от профессионалов увидели 17 500+ пользователей — в рассылках по email и ботам. А 20 000+ читателей познакомились с мнением топов отрасли в соцсетях Мама, я девелопер и партнерских каналов проекта.

Пишите мне @vbelyavskaya, если хотите ворваться в свежий трендрепорт и раскрыть свою экспертизу в девелопменте. Поработаем над проектом, пригласим на онлайн- и офлайн события.

В комментариях прикрепила трендрепорт 2025 ✅

БелявскаяПроСценарииЖизни

Когда девелопер обновляет фирменный стиль в кризис, это не про «смену цвета» или «новый шрифт». А про зрелость.

Брусника сменила айдентику — и сделала это в момент, когда большинство компаний режут бюджеты и откладывают «непервостепенные» задачи. Но именно в такие периоды, через неочевидные решения становится видно, кто выдерживает стратегическую линию бренда.

Новая версия — не просто визуальный апгрейд, а собранная, концептуально выстроенная система, прошитая философией компании. Теперь у Брусники такие акценты:

🔴цифровая архитектура как метафора продукта;
🔴типографика и палитра — проявление инженерной точности;
🔴свежий motion-дизайн — язык живого бренда, который мыслит категориями продукта;
🔴прозрачность, четкость, сеточность — ключевые идеи.

Все это вписывается в актуальные тенденции рынка, где продукт чрезвычайно важен и где о нем должна говорить каждая деталь.

Напомню, что GMK дали имя Бруснике, впервые задали направление и нашли язык для визуального разговора с клиентом. На дворе был лохматый 2011. Эволюция идет по экспоненте, не отрываясь от корней, и эта опора на историю ценна.

Прежде всего тем, что в 2025 бренд по-прежнему задает бенчмарку для отрасли. Так выглядит продуктовый девелопер с консистентным брендом, когда транслируемые ценности не расходятся с действиями.

Дьявол в деталях. За достойный брендинг и душу продать не грех. Можно обойтись малой кровью: приходите на спринт по брендингу от топ-3 маркетинговых агентств России. Возьмем лучшее из лучших кейсов и научимся выстраивать бренд системно. Чтобы и ваш проект узнавали так же быстро, как ягодного застройщика.

БелявскаяПроСценарииЖизни