Давно я не писала про e-com. Исправляюсь. Цифры infoline

1️⃣ Динамика роста независимого ecom
— Ожидается средний годовой рост 19.6% в 2025–2027 годах.
— Объём рынка независимого ecom вырастет с 2,8 трл руб. в 2022 до 5,2 трл руб. в 2026.

2️⃣ Структура рынка ecom в России
— На маркетплейсы приходится 66% онлайн-торговли.
— Независимый ecom занимает 33%.
— Наибольшая доля независимого ecom наблюдается в категориях:
- Ювелирные изделия (70%)
- Аптечные товары (56%)
- Косметика и парфюмерия (46%)

3️⃣ Факторы роста российского ecom
— Уход международных брендов.
— Переход покупателей из офлайна в онлайн.
— Рост онлайн-покупок среди старшего поколения.
— Высокое проникновение интернета (92.4%)

4️⃣ Прогнозы до 2029 года
— Доля онлайн-продаж в ритейле достигнет 37%.
— Среднегодовой рост ecom составит +23%.
— Объём рынка достигнет 32 трлн руб.

5️⃣ потенциал Х2 рост
— Россия демонстрирует один из самых высоких темпов роста ecom в мире (+37% в 2024 году).
— Однако доля ecom в ритейле (20%) значительно отстаёт от лидеров (Китай — 50%, Южная Корея — 32%)

Детали > в карточках 👆

😁 Think different by NB

Разбор кейса: Почему новая рекламная кампания Аэрофлот - выброшенные десятки миллионов рублей на очень дорогой продакшн?

Вы уже видели новую кампанию Аэрофлот в поддержку нового позиционирования?

📌видно, что очень дорогой и качественный продакшн
📌 снимали с учетом логистики месяц + с перелетами и перетаскиванием оборудования туда-сюда
📌 бюджет скорее всего перевалил за 50 млн
📌 но ….. не цепляет

📌по простой причине: в ней нет истории и эмоциональный отклик будет небольшим: а значит, кампания будет проходной.

We are storytellers > говорят не зря те, кто строит сильные бренды.

Бренд - это прежде всего история, которая формируется из опыта а он в свою Очередь вызывает эмоции. Рассказать историю и сделать её эмоциональной могут только великие

.

Про легендарную кампанию #хочутудагде от Wieden&Kennedy для S7 я уже писала.

великими они стали по одной причине: у них есть 🥚 транслировать, продавать клиенту и реализовывать свое видение.

Для сравнения привожу рекламу норвежского перевозчика Wideroe > бронзовый лев в Каннах: тоже перевозчик, который рекламирует точность своих рейсов. Тема перевозок одна, а какое разное прочтение, вы не находите?

Почему именно этот ролик я показала как антипод рекламы Аэрофлота?

Потому, что он лучше всего иллюстрирует простую мысль: чтобы показать эмоцию, нужно время для её развития. А если у вас всего 30’? Правильно! ответ - вы выбираете одну Мысль, чтобы у вас было время на эмоцию.

Дисклеймер: Имея опыт работы в корпорациях, я прекрасно понимаю, Почему кампании как у Аэрофлот случаются и они - обычное явление в Tier 1, особенно в гос. секторе.

Причины простые на самом деле:
Проще поставить ✅ в чек-листе больших начальников, чем вызывать недовольство, рассказывая про:

> эмоциональное вовлечение
> и кампании, которые строятся вокруг одной идеи
> каннских Львов:)

single minded ide

a в рекламе, как секс в школе > все про нее говорят, но никто почти не практикует

Чек лист Аэрофлота, судя по видеоряду, скорее всего был такой:
1. показать продукт > стюардесса в Форме + лосось на тарелке бизнес класса ✅
2. Мы - национальный оператор и надо продвигать внутренний туризм- поэтому>>Мурманск, ДВ, Байкал, Дагестан и скорее всего Урал или Алтай ✅
3. Широкая ЦА > молодежь, дети, серебряный возраст ✅
4. И digital витрины , ведь мы развиваем омни experience > заказ с сайта ✅

Повествовательные и описательные ролики, конечно, рабочая история, особенно, когда надо показать сразу все в одном ролике и впихнуть невпихуемое.

Только в них нет большой идеи. И чуда в них тоже нет. А значит, их никто не запомнит

Ведь чтобы передать эмоцию и сделать чудо, нужно время - а если у вас чек лист из 10+ пунктов, про чудо можно забыть - вам бы скороговоркой показать все пункты чек листа.

согласны?

😁 Think different by NB

🟥 август запомню таким 🎙️

😁 Think different by NB