Слушаю!

Вышло совместное исследование ВТБ и «Сноб» на базе данных «Яндекс книг» про книжные предпочтения разных поколений

Ключевой и логичный вывод: литературные вкусы меняются по мере нашего взросления.

• У читателей до 17 лет на первом месте классика, детская проза и Young Adult.

• В возрастной группе 18–24 года наиболее популярны книги по саморазвитию, нон-фикшен и психология

• Группа 35–44 года чаще других читает детскую литературу, сборники сказок и фольклора — это отражает семейную ситуацию: у многих в этом возрасте есть дети, и чтение становится общим занятием. Также в топе приключенческая проза и детективы.

• Поколения 45–54 года и 54+ чаще других читают русскую литературу, детективы, историческую прозу и биографии. Здесь наблюдается устойчивый интерес к классике и литературе с сильным сюжетным или фактологическим содержанием. Особенно востребованы биографии: среди людей старше 44 лет эта тема популярнее, чем у более молодых поколений. Интерес к азиатской литературе — вопреки распространенному мнению — выше у этой аудитории, а не у молодежи. То же касается литературы о путешествиях: ее чаще выбирают читатели 55+, для которых чтение, вероятно, становится способом расширения кругозора.

Результаты исследования на станицах «Сноба» прокомментировал филолог, культуролог и писатель Николай Жаринов (сын), а в конце дал свои рекомендации для разных поколений. Так, бумерам достался роман Эмиля Золя «Жерминаль», поколению Х — его же «Западня», миллениалам — «Что делать?» Николая Чернышевского и «Атлант расправил плечи» Айн Рэнд, хоумлендерам — «Мастер и Маргарита». И «Мир как воля и представление» Шопенгауэра — всем.

Абрахам Вергезе «Завет воды»

Незаметно для себя в первую неделю поездки на Север прочитала 800 страниц «Завета воды» и закрыла книгу с лёгкой досадой, что приходится расстаться с миром и его обитателями, созданными автором. Сюжет романа охватывает порядка 80 лет (с 1900 по 1977) и 3 поколения семьи, живущей на территории княжества Траванкор. Последнее на наших глазах становится частью современной Кералы после обретения Индией независимости в 1947 году. При всей моей любви к индийской теме, сообщество, описываемое в романе, мне незнакомо — это христиане, представители общины Святого Фомы. Их обычаи на поверхности представляют собой сплав индуистской и христианской культур: последователи Церкви верят, что общину основал сам апостол Фома в I веке н.э. (есть и альтернативная точка зрения); дают детям христианские имена, многие из которых забываются сразу после крещения – их место занимают «говорящие» прозвища; общаются с духами, но набожно соблюдают посты, ежедневно и еженощно молятся Богу; почитают в качестве траурного белый цвет, как принято на Востоке, а замужние женщины носят массивные золотые серьги кунýкку, которые нанизывают на гвозди в хряще уха. Разговаривает община на малаялам, поэтому самоучитель бенгали и хинди в виде трилогии Амитава Гоша не способствует пониманию речи героев. Но Вергезе предусмотрительно снабдил издание словарем.

Роман начинается со свадьбы 12-летней девочки с 40-летним вдовцом в отдаленном уголке традиционного мира британской колонии, а заканчивается в практически современном электрифицированном регионе независимой Индии. Героиня, с которой мы встречаемся на первых страницах, проходит путь от девочки-подростка до хозяйки поместья, Большой Аммачи, матери своим детям и, как складывается, еще многим жителям своей земли (ее христианское имя мы узнаем только ближе к концу книги). В начале этого пути она сталкивается с таинственным Недугом, преследующим многие поколения мужчин со стороны ее супруга - паническим страхом перед водой (уже само по себе экзотика в районе, где передвигаются преимущественно на лодках), неумением плавать и многочисленными трагедиями на воде.

Если бы нужно было охарактеризовать сюжет одним словом, то я бы выбрала «расколдовывание». Параллельно тому, как Индия обретает независимость и современный облик, дикие леса вырубаются, местных лекарей – ваидьянов – заменяют больницы, а индийские женщины получают доступ к высшему образованию и профессиональной практике, одна маленькая и в то же время большая семья ищет надежду объяснить и излечить Недуг. Мир стремительно потеряет свое некогда мистическое очарование, подчиняясь человеку, тайны семьи будут раскрыты, а духи в погребе замолчат.

Книга изобилует физиологическими подробностями и медицинскими фактами. Вергезе – профессор медицины в Стэнфорде, поэтому он, будто увлекаясь, выписывает каждую деталь операций, коих не мало в книге (трое из главных героев – врачи), и досконально описывает физиологические процессы вне больничных сцен. А еще автор безжалостно расправляется с персонажами так часто, что к концу у меня уже начал дергаться глаз. Это еще одна причина, по которой от романа сложно оторваться – каждая потеря еще сильнее связывает тебя с сюжетом. Но к этому определенно нужно быть готовым.

Муули, в детстве Джоппан был для всех нас героем, он был как наш святой Георгий. Судьба – забавная вещь. Взгляни на меня. Я окончил школу, стремился поступить в колледж, посмотреть мир. И вот я там, откуда начинал, а Джоппан где только не побывал. Но именно в Парамбиле я чувствую себя цельным. А Джоппан может вдруг обнаружить, что ровно то, от чего он бежал, спасет его и сделает счастливым. Ты сопротивляешься судьбе, но этот пес все равно тебя выследит. Вот: все бежит тебя, как ты бежишь Меня!*

*цитата из «Небесных гончих» Фрэнсиса Томпсона

С 1 августа Дом И.С. Остроухова в Трубниках откроет для посетителей выставку «Илья Остроухов. Взгляд на Восток», которая расскажет о том, как формировалась одна из самых необычных коллекций восточного искусства в дореволюционной России.

По словам куратора выставки Марины Красновой, эта коллекция впервые будет представлена в таком полном составе вместе.

Илья Семёнович Остроухов собирал редкости с поразительным размахом: египетские саркофаги и скульптуры, ритуальные сосуды, китайские курильницы и миниатюрные флаконы для табака, японские вазы и скульптуры.

К 1918 году его собрание включало более 140 предметов.

В России вышел новый роман от автора бестселлера «Почтальонша»

Издательство «Бель Летр» выпустило новый роман итальянской писательницы Франчески Джанноне «Завтра, завтра». Её дебютное произведение «Почтальонша» стало самым популярным романом для женщин в первой половине 2025 года, а суммарный тираж книги в России менее чем за год превысил 70 тысяч экземпляров.
В своем новом романе автор переносит читателей

на залитое солнцем побережье Саленто 1950–1960-х годов — во времена, когда в кафе крутили песни Модуньо, танцевали твист и зрели первые рабочие протесты. Мыловаренная фабрика, основанная дедом, была для Лоренцо и Аньезе символом общего будущего. Но когда отец продает семейное дело ради своей мечты, между братом и сестрой возникает глубокий разлом. Он — уходит, чтобы вернуть утраченное. Она — остаётся, пытаясь сохранить хоть что-то.

В день PR-специалиста эстафетную палочку похоронного ньюсджекинга у Литреса перехватил сервис Строки от МТС, разослав сегодня новость, что повысился интерес к автобиографии Оззи Осборна “Оззи. Автобиография без цензуры” в период с 22 июля по 27 июля 2025 года. В 2025 году исполнилось 19 лет, как я работаю в PR и поэтому, как мне кажется, уже могу раздавать непрошенные советы коллегам по цеху. В мире так много других новостей, поэтому обращайте внимание на них, а не хайпуйте на том, что кто-то из знаменитых покинул этот мир. UPD: еще и ЧГ с такой же новостью сегодня вышел.

В отчетности Яндекса за второй квартал 2025 года есть интересная информация, Яндекс Книги озвучили книги, у которых нет аудиоверсии, с помощью нейросетей.

Сейчас такая озвучка есть у более чем 120 тысяч книг, и 76% аудиокниг синхронизированы с текстовыми версиями. А всего размер каталога на июнь 2025 — более 250 тыс.

Помните приложение Prisma? Несколько лет назад повсеместно в нем рисовали аватарки и многое другое. То приложение основал, а затем и выгодно продал Арам Харди и продолжил работу в России. Скоро в издательстве Bookwings выйдет его книга «Игра без масок. Как превратить репутацию в стратегический актив бизнеса».

Для меня, как пиарщика, в первую очередь важно, что книга написана основателем бизнеса и топ-менеджером (Яндекса, где Арам отвечал за бренд и коммуникации), который понимает зачем нужен PR и какая от него польза бизнесу. Для меня это вещи очевидные, но время от времени сталкиваюсь с вопросами зачем нужен PR, а некоторые и вовсе заставляют грустить: «Какие продажи будут после публикаций», «Сколько лидов Вы приведете» и т.д. PR – это про знание, в первую очередь, про подготовку базы, на которую потом ложится любая другая работа, приводящая и к сиюминутным продажам и к отложенному спросу в будущем.

Сегодня как раз общался с давним клиентом, который поделился фидбэком, что публикации которые мы сделали для одного из его стартапов 2-3 года назад, дают результат до сих пор. По ним его компании находят партнеры и приходят с предложениями. Но что-то я отвлекся.

Вернусь к тому, что известно о книге сейчас.
В магазинах и маркетплейсах она появится в конце августа. На страницах книги, как сообщает аннотация, читателя будут ждать – кейсы, ошибки, выводы и практики компаний, прошедших через репутационные вызовы.
Книга будет полезна не только руководителям и специалистам по коммуникациям, но и всем, кто хочет лучше понимать, как работает современный бизнес и почему доверие – это актив.
Я постараюсь ее прочитать, потому что толковых книг от практиков на тему PR выходят считанные единицы.

Книгу Таша Оу выбрали в лонг-лист Букеровской премии. Радуюсь, когда нахожу внешние подтверждения того, что выбранный для книжного клуба автор важен не только для меня. Рано или поздно в любом книжном клубе участники задают резонный вопрос, а почему выбрана та или иная книга. Чаще всего я отвечаю - интуиция и мой собственный интерес, который, надеюсь, разделяют и участники клуба.