Нравится контент-маркетинг у Skyeng. Они очень хорошо поняли, как работать с верхом воронки – и нашли потрясающий формат. Позвали ведущим на Ютуб-канал американца, который живёт в России – и отрабатывают его в разных сценариях.
– американец в русском плацкарте
– правда и ложь про США
– как выжить в российский мороз
– какой английский у известных русских (Дуров, Билан, Познер)
– иностранцы смотрят русские мультики
– иностранцы читают русские анекдоты
Результат: почти 2 млн подписчиков и 700-800К просмотров на каждом видео. Уверен, вся эта история окупается с лихвой – учитывая, что продакшен сравнительно дешёвый.
При этом видно, что много лет назад ребята начинали с классики: вебинары, видео с советами про английский, разборы. И это не заходило, потому что такие темы сильно срезают аудиторию и работают на низ воронки.
Их ютубчик –
https://www.youtube.com/@skyengschool
– американец в русском плацкарте
– правда и ложь про США
– как выжить в российский мороз
– какой английский у известных русских (Дуров, Билан, Познер)
– иностранцы смотрят русские мультики
– иностранцы читают русские анекдоты
Результат: почти 2 млн подписчиков и 700-800К просмотров на каждом видео. Уверен, вся эта история окупается с лихвой – учитывая, что продакшен сравнительно дешёвый.
При этом видно, что много лет назад ребята начинали с классики: вебинары, видео с советами про английский, разборы. И это не заходило, потому что такие темы сильно срезают аудиторию и работают на низ воронки.
Их ютубчик –
https://www.youtube.com/@skyengschool
Кристина Бойко, главред медиа для школьников «Без сменки» – я знаю, что ты на меня подписана.
Забирай идею: пригласите старшеклассника актёром, чтобы он рассказывал и показывал внутрянку школы, подготовки к ЕГЭ, вписки и вот это вот всё. Охваты х10 через год вам обеспечены.
UPD. А лучше старшеклассницу.
Забирай идею: пригласите старшеклассника актёром, чтобы он рассказывал и показывал внутрянку школы, подготовки к ЕГЭ, вписки и вот это вот всё. Охваты х10 через год вам обеспечены.
UPD. А лучше старшеклассницу.
Записал небольшой разбор соцсетей для Ирбитского молочного завода. Это классный пример того, как можно скучную производственную тему подавать легко, живо и для людей.
Если работаете с похожей темой, посмотрите обязательно и возьмите на заметку всё, за что я хвалил (и ругал) этот аккаунт.
https://youtu.be/CI8XRAhIi0Y?si=D5YZKDg0R7ml1DJE
Если работаете с похожей темой, посмотрите обязательно и возьмите на заметку всё, за что я хвалил (и ругал) этот аккаунт.
https://youtu.be/CI8XRAhIi0Y?si=D5YZKDg0R7ml1DJE
YouTube
Разбор SMM для Ирбитского молочного завода | Мастер за работой #1
Семён Иноземцев разбирает группу в ВК Ирбитского молочного завода. Он проанализировал SMM-продвижение с точки зрения визуала, контентного наполнения, формато...
Иноземцев про контент-маркетинг
Записал небольшой разбор соцсетей для Ирбитского молочного завода. Это классный пример того, как можно скучную производственную тему подавать легко, живо и для людей. Если работаете с похожей темой, посмотрите обязательно и возьмите на заметку всё, за что…
Как смотреть мои видео, чтобы вытаскивать максимальную пользу для себя
Записывайте ключевые тезисы из видео прям в комментарии. Своими словами, можно применительно к своему проекту. Это может быть даже один инсайт, который показался важным.
Так вы работаете сразу на несколько целей:
1. Лучше запоминаете то, что посмотрели. Выше вероятность, что внедрите в свой проект.
2. Даете возможность другим зрителям оценить пользу от ролика перед просмотром.
3. Показываете алгоритмам Ютуба, что видео ценное – он рекомендует его другим людям – они смотрят и делают то же самое.
Глядишь, через год-другой SMM в России будет крутым и результативным.
Записывайте ключевые тезисы из видео прям в комментарии. Своими словами, можно применительно к своему проекту. Это может быть даже один инсайт, который показался важным.
Так вы работаете сразу на несколько целей:
1. Лучше запоминаете то, что посмотрели. Выше вероятность, что внедрите в свой проект.
2. Даете возможность другим зрителям оценить пользу от ролика перед просмотром.
3. Показываете алгоритмам Ютуба, что видео ценное – он рекомендует его другим людям – они смотрят и делают то же самое.
Глядишь, через год-другой SMM в России будет крутым и результативным.
Кейс: тёплые лиды на загородные дома из ПромоСтраниц с CPL 5500 р.
Яндекс ПромоСтраницы – это про брендформанс. Но есть проекты, которые приводят лидов прям на старте, причём по цене вдвое дешевле, чем в Директе. Итак, что у нас есть.
👉 Строительство коттеджей в Москве и МО от 10 млн рублей
👉 Тестовый рекламный бюджет – 300К
👉 800К + показов рекламных текстов
👉 7000 переходов на сайт компании
👉 ±50 прямых и отложенных конверсий
👉 Цена конверсии (CPL) – 5500 р.
Результат как обычно сложился из нескольких вводных: погружение в ЦА и продукт + тесты статей на разные этапы воронки + ежедневная оптимизация РК.
Читать кейс целиком
https://vc.ru/marketing/535446-kak-my-poluchili-v-yandeks-promostranicah-zayavki-na-zagorodnye-doma-s-chekom-10-mln-rubley-i-cpl-5500
Яндекс ПромоСтраницы – это про брендформанс. Но есть проекты, которые приводят лидов прям на старте, причём по цене вдвое дешевле, чем в Директе. Итак, что у нас есть.
👉 Строительство коттеджей в Москве и МО от 10 млн рублей
👉 Тестовый рекламный бюджет – 300К
👉 800К + показов рекламных текстов
👉 7000 переходов на сайт компании
👉 ±50 прямых и отложенных конверсий
👉 Цена конверсии (CPL) – 5500 р.
Результат как обычно сложился из нескольких вводных: погружение в ЦА и продукт + тесты статей на разные этапы воронки + ежедневная оптимизация РК.
Читать кейс целиком
https://vc.ru/marketing/535446-kak-my-poluchili-v-yandeks-promostranicah-zayavki-na-zagorodnye-doma-s-chekom-10-mln-rubley-i-cpl-5500
А если серьёзно, то большинство рисков надуманы корпоративными юристами. Это их работа – выдумывать всякие правила и ограничения, а потом заставлять нормальных людей им следовать. У них игра такая.
Вспоминается город из «Трассы 60», в котором жили только юристы. И им ничего не оставалось, как подавать в суд друг на друга и на гостей города (читай: нормальных людей), которых они потом забирали в рабство и заставляли работать на себя.
И это не инфантилизм, не вброс. Я говорю это как дипломированный юрист.
Вспоминается город из «Трассы 60», в котором жили только юристы. И им ничего не оставалось, как подавать в суд друг на друга и на гостей города (читай: нормальных людей), которых они потом забирали в рабство и заставляли работать на себя.
И это не инфантилизм, не вброс. Я говорю это как дипломированный юрист.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
КОГДА ТРАФИК МЕНЕДЖЕР И СММЩИК ГОВОРЯТ, ЧТО НЕ ОТВЕЧАЮТ ЗА ПРОДАЖИ В СОЦСЕТЯХ
Про экономию бабок
Давайте представим две параллельные вселенные.
В одной вы сэкономили деньги: не вложились в дистрибуцию, делаете контент своими силами и не делегируете, не нанимаете сеошника для блога, дрочите на GPT, ищете какие-то креативные ходы. Результата нет, деньги всё равно потрачены, несколько месяцев потрачено, че делать дальше неясно.
В другой вселенной вы сразу сделали нормально. Выделили хороший бюджет на трафик, нашли профессиональную команду (или хотя бы консультанта), заложили хороший запас по времени на эксперименты. Результат получили: трафик идёт, узнаваемость бренда растёт, лиды, продажи, выручка. Вы нашли нужную комбинацию действий и начинаете масштабировать.
Ещё раз, в чём разница.
Потратили 500К – не получили нихуя.
Потратили 1 млн – гарантировано получили результат.
Что лучше?
Давайте представим две параллельные вселенные.
В одной вы сэкономили деньги: не вложились в дистрибуцию, делаете контент своими силами и не делегируете, не нанимаете сеошника для блога, дрочите на GPT, ищете какие-то креативные ходы. Результата нет, деньги всё равно потрачены, несколько месяцев потрачено, че делать дальше неясно.
В другой вселенной вы сразу сделали нормально. Выделили хороший бюджет на трафик, нашли профессиональную команду (или хотя бы консультанта), заложили хороший запас по времени на эксперименты. Результат получили: трафик идёт, узнаваемость бренда растёт, лиды, продажи, выручка. Вы нашли нужную комбинацию действий и начинаете масштабировать.
Ещё раз, в чём разница.
Потратили 500К – не получили нихуя.
Потратили 1 млн – гарантировано получили результат.
Что лучше?
Вот такой кейс у нас есть.
Американская компания, работает на весь мир. Производят крутые тренажеры для горнолыжников, каждый стоит по $200-300 тыс. Пришли к нам за контентом. Мы сделали стратегию, план на год и начали качать Инсту – трафик, контентные воронки, прогревы, все дела. Да, дороговато – потому что англоязычный проект и большие цели. Лиды потихоньку пошли, аккаунт рос на 7-10% в месяц (!).
Приходит новый маркетолог и говорит: «Это всё хуйня, мы щас будем снимать вирусные рилсы и о нас узнает весь мир». Мы ушли из проекта.
Спустя полтора года – аккаунт полумёртвый, выложено 20 говнорилсов по тысяче просмотров на каждом. Ну как бы и чё? Выстрелил ваш креатив? Добились результатов? Нет. А с нами за это время делали бы десятки продаж каждый месяц. Гарантировано делали бы.
Американская компания, работает на весь мир. Производят крутые тренажеры для горнолыжников, каждый стоит по $200-300 тыс. Пришли к нам за контентом. Мы сделали стратегию, план на год и начали качать Инсту – трафик, контентные воронки, прогревы, все дела. Да, дороговато – потому что англоязычный проект и большие цели. Лиды потихоньку пошли, аккаунт рос на 7-10% в месяц (!).
Приходит новый маркетолог и говорит: «Это всё хуйня, мы щас будем снимать вирусные рилсы и о нас узнает весь мир». Мы ушли из проекта.
Спустя полтора года – аккаунт полумёртвый, выложено 20 говнорилсов по тысяче просмотров на каждом. Ну как бы и чё? Выстрелил ваш креатив? Добились результатов? Нет. А с нами за это время делали бы десятки продаж каждый месяц. Гарантировано делали бы.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Маркетинг в России захватили соски: чем это опасно?
Выдал базу о том, почему российский маркетинг в жопе и как так вышло. Статья получилась декаданской — но это только на первый взгляд. На самом деле у меня полно оптимизма по поводу будущего нашей отрасли.
Осторожно: в статье мизогиния, эйджизм и плохой юмор.
👇👇👇
https://vc.ru/marketing/1153106-marketing-v-rossii-zahvatili-soski-chem-eto-opasno
Выдал базу о том, почему российский маркетинг в жопе и как так вышло. Статья получилась декаданской — но это только на первый взгляд. На самом деле у меня полно оптимизма по поводу будущего нашей отрасли.
Осторожно: в статье мизогиния, эйджизм и плохой юмор.
👇👇👇
https://vc.ru/marketing/1153106-marketing-v-rossii-zahvatili-soski-chem-eto-opasno
Мальчик: надеется на алгоритмы и ищет лучший день недели и время для публикации
Мужчина: закладывает 100к на дистрибуцию и спокойно публикует статью ночью 9 мая
Мужчина: закладывает 100к на дистрибуцию и спокойно публикует статью ночью 9 мая
Как мы предотвращаем онанизм в работе с контентом
Начну с примера.
Читаю статью Тинькофф-Бизнеса про OKR – это такая методика постановки целей в компании.
Автор приводит в пример автомойку и лажает почти на каждом шагу. В его представлении:
1. Мойка авто может занимать 4 минуты
2. Процент повторных визитов можно увеличить до 90% за 2 недели
3. Руководитель проводит чек-ин (на мойке!!)
4. Там есть технических отдел и регламенты
5. Автомойка может позволить себе финотдел и отдел маркетинга
Написан явный бред, и часть читателей наверняка потеряют доверие к материалу и изданию в целом.
У проблемы есть два решения:
💧Онанизм. Усилить фактчек, добавить больше экспертов, заложить ещё один круг проверок. Это удорожает и усложняет процесс.
👉👌Чистый секс. Брать на работу авторов, которые шарят за жизнь. Не просто умеют доставать фактуру, а имеют большой жизненный опыт – они ездят на автомойки, покупают квартиры в ипотеки, стоят в очередях в МФЦ и больницах, помогают матери отсудить пенсию у ПФР. В общем, сталкиваются с суровой реальностью. Такие авторы делают настоящий жизовый контент для людей, а не вылизанные статейки с оттенком ванильного рафа и духом модного коворкинга.
Начну с примера.
Читаю статью Тинькофф-Бизнеса про OKR – это такая методика постановки целей в компании.
Автор приводит в пример автомойку и лажает почти на каждом шагу. В его представлении:
1. Мойка авто может занимать 4 минуты
2. Процент повторных визитов можно увеличить до 90% за 2 недели
3. Руководитель проводит чек-ин (на мойке!!)
4. Там есть технических отдел и регламенты
5. Автомойка может позволить себе финотдел и отдел маркетинга
Написан явный бред, и часть читателей наверняка потеряют доверие к материалу и изданию в целом.
У проблемы есть два решения:
💧Онанизм. Усилить фактчек, добавить больше экспертов, заложить ещё один круг проверок. Это удорожает и усложняет процесс.
👉👌Чистый секс. Брать на работу авторов, которые шарят за жизнь. Не просто умеют доставать фактуру, а имеют большой жизненный опыт – они ездят на автомойки, покупают квартиры в ипотеки, стоят в очередях в МФЦ и больницах, помогают матери отсудить пенсию у ПФР. В общем, сталкиваются с суровой реальностью. Такие авторы делают настоящий жизовый контент для людей, а не вылизанные статейки с оттенком ванильного рафа и духом модного коворкинга.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Автомойщики после стратсессии с владельцем, когда услышали цель «Избавить город от грязных машин»
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Моя продукция говно. Поможет ли мне маркетинг?
За 40 секунд отвечаю на главный вопрос человечества.
Смотреть в Ютуб-шортс
За 40 секунд отвечаю на главный вопрос человечества.
Смотреть в Ютуб-шортс