{Иноземцев}
В рамках Мастерской немного рассказал коллегам про EGC — это контент, который создают сотрудники компании. Ну или редакция делает от их лица. Например, в сети клиник посты делают врачи, на заводе — инженеры, в айти-компании — продакты и так далее. Хочу…
Продолжаем историю с EGС-контентом. Давайте для начала определимся, в каком виде он существует. Мы работаем с тремя форматами:
01 Ролики с хорошей картинкой. Записаны на профессиональную камеру, с хорошим звуком и продуманной идеей. Например, в соцсетках VEKA постоянно мелькают ключевые сотрудники: выступают на мероприятиях, записывают рилсы с ответами на вопросы, делают тематические сериальные видео. Классный пример — ASMR с производства. https://www.tg-me.com/vekapro/3030
02 Брендовый аккаунт от лица сотрудника. Где-то полгода назад мы сменили формат брендового телеграм-канала клиники (МЦРМ) на аккаунт медицинского директора и репродуктолога. Так и назвали «Ваш репродуктолог». Резко скакнули ERR, снизился CPL, втрое выросло число звонков. В канал приходят и другие врач, вот пример классического ответа на вопрос — https://www.tg-me.com/Eco_mcrm/1363
03 Жизовые простые ролики. К примеру, ребята из СИБУР Цифровой съездили на конференцию и сделали классный шортс — с прогулками, поеданием шаурмы и т.п. Ролик простой и сделан на коленке, но это самый эффективный формат, так как он ближе всего к подписчикам, видно что на той стороне обычные люди — это работает на доверие. https://www.tg-me.com/sdc_channel/1778
01 Ролики с хорошей картинкой. Записаны на профессиональную камеру, с хорошим звуком и продуманной идеей. Например, в соцсетках VEKA постоянно мелькают ключевые сотрудники: выступают на мероприятиях, записывают рилсы с ответами на вопросы, делают тематические сериальные видео. Классный пример — ASMR с производства. https://www.tg-me.com/vekapro/3030
02 Брендовый аккаунт от лица сотрудника. Где-то полгода назад мы сменили формат брендового телеграм-канала клиники (МЦРМ) на аккаунт медицинского директора и репродуктолога. Так и назвали «Ваш репродуктолог». Резко скакнули ERR, снизился CPL, втрое выросло число звонков. В канал приходят и другие врач, вот пример классического ответа на вопрос — https://www.tg-me.com/Eco_mcrm/1363
03 Жизовые простые ролики. К примеру, ребята из СИБУР Цифровой съездили на конференцию и сделали классный шортс — с прогулками, поеданием шаурмы и т.п. Ролик простой и сделан на коленке, но это самый эффективный формат, так как он ближе всего к подписчикам, видно что на той стороне обычные люди — это работает на доверие. https://www.tg-me.com/sdc_channel/1778
Telegram
VEKA Pro
Как звучит качество VEKA? Записали для вас профильный ASMR 😉
В новом кейсе рассказали про медиа «Ты в порядке» для ПланФикса. Наша команда работала над ним почти год.
Это сильный, поддерживающий проект для предпринимателей — о тяжестве лидерства и реальные проблемы в бизнесе.
Что внутри
🔘 Как придумать медиа, которое будут читать предпринимателей — когда вокруг сотни подобных проектов.
🔘 В чем особенность контента «от людей к людям» и как он влияет на метрики
🔘 Что мы узнали о предпринимателях после 20+ глубинных интервью
🔘 Как поднять ERV в Телеграм-канале 3 раза без магии
Читайте на VC ⤵️
https://vc.ru/marketing/1938698-brend-media-planfix-uvelichit-vovlechenie
Это сильный, поддерживающий проект для предпринимателей — о тяжестве лидерства и реальные проблемы в бизнесе.
Что внутри
Читайте на VC ⤵️
https://vc.ru/marketing/1938698-brend-media-planfix-uvelichit-vovlechenie
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
И снова потратили вагон денег на исследование трендов-2025. На этот раз эксперты СберМаркетинга.
Выкатили большой и красивый тренд-репорт с отсылками на десятки западных аналитических агентств. А могли бы глянуть мой прошлогодний пост.
Примерно 90% трендов я предсказал ещё в ноябре — ну кроме постквантовой криптографии (хз что это вообще).
Выкатили большой и красивый тренд-репорт с отсылками на десятки западных аналитических агентств. А могли бы глянуть мой прошлогодний пост.
Примерно 90% трендов я предсказал ещё в ноябре — ну кроме постквантовой криптографии (хз что это вообще).
Футуролог Семён Иноземцев
, звучит, да?Кажется, мы стали забывать, как изящно оскорблять в интернете. Предлагаю выбрать топовый вариант из тех, что предложил вчера Д.А.
Anonymous Poll
20%
Атлантические импотенты
20%
Изнасилованные повелителями тьмы
20%
Глумливые прислужники
54%
Свора хрюкающих подсвинков
6%
Кровожадные адепты
10%
Ручные насекомые
12%
Тараканы, расплодившиеся в инсектарии
«Карточки — самый переоцененный формат»
Опытный медийщик Саша Баламутов (от же мой товарищ обучению в «Сенеже») поделился болью. Говорит, вкладываешь вагон времени в карточки для соцсетей — а их никто не смотрит и не лайкает. Мол, неудобно же читать текст в картинках.
Позвольте дам краткую историческую справку.
Карточки придумала Медуза в 2017 году. Тогда это действительно был прорыв — листаешь сторис в Инсте, видишь коротко новости, мнения, мини-гайды. Кажется, формат назывался «Объясняем на карточках». Через год такое делали все топовые медиа, и это было все еще хорошо.
Примерно в 2020 году карточкииспоганили переосмыслили мелкие медиа и компании. У них не было нормальных дизайнеров и редакторов, а залететь в популярный формат хотелось. И они просто раскатывали полотно текста на 6—9 карточек в какой-нибудь Канве. Теперь склейка: переносимся в настоящее.
Сейчас все более менее устаканилось и карточки существуют в двух видах.
1. Крутая, продуманная инфографика с текстом. Это действительно трудоемкий формат, над которым работают арт-директор, дизайнер и редактор — чтобы получилось читаемо. Примеры наши ниже пришлю.
2. Карточки с полотном текста. Порезали пост на карточки и пульнули в соцсети. Ну и что, что белые буквы на зеленом фоне? Ну и что, что 6 тысяч знаков на шести карточках?
Карточки первого типа очень хорошо вирусятся, набирают охваты и дополняют ленту соцсетей. Карточки второго типа... ну вы поняли, лучшеих не встречать.
Опытный медийщик Саша Баламутов (от же мой товарищ обучению в «Сенеже») поделился болью. Говорит, вкладываешь вагон времени в карточки для соцсетей — а их никто не смотрит и не лайкает. Мол, неудобно же читать текст в картинках.
Позвольте дам краткую историческую справку.
Карточки придумала Медуза в 2017 году. Тогда это действительно был прорыв — листаешь сторис в Инсте, видишь коротко новости, мнения, мини-гайды. Кажется, формат назывался «Объясняем на карточках». Через год такое делали все топовые медиа, и это было все еще хорошо.
Примерно в 2020 году карточки
Сейчас все более менее устаканилось и карточки существуют в двух видах.
1. Крутая, продуманная инфографика с текстом. Это действительно трудоемкий формат, над которым работают арт-директор, дизайнер и редактор — чтобы получилось читаемо. Примеры наши ниже пришлю.
2. Карточки с полотном текста. Порезали пост на карточки и пульнули в соцсети. Ну и что, что белые буквы на зеленом фоне? Ну и что, что 6 тысяч знаков на шести карточках?
Карточки первого типа очень хорошо вирусятся, набирают охваты и дополняют ленту соцсетей. Карточки второго типа... ну вы поняли, лучшеих не встречать.
Telegram
Александр Баламутов: госпаблики и подписчики
👆 Поговорим про переоцененные форматы. По моему опыту, самый трудоемкий в изготовлении и минимально набирающий отклик формат — это карточки.
При этом это даже не сильно зависит от того, насколько хорошо сделана инфографика. А ведь кто-то серьезно считает…
При этом это даже не сильно зависит от того, насколько хорошо сделана инфографика. А ведь кто-то серьезно считает…
Ну вот на пример, наша Aqara — карточки там дополняющий к тексту формат. Продуманный визуал, крупные цифры, фотографии, акценты, иерархия текста.
Это не просто вставить текстик в шаблон. Это отдельная работа, искусство, если хотите — к тому, же очень дорогое удовольствие.
https://www.tg-me.com/aqara_ru/714
Это не просто вставить текстик в шаблон. Это отдельная работа, искусство, если хотите — к тому, же очень дорогое удовольствие.
https://www.tg-me.com/aqara_ru/714
Telegram
Aqara.ru | Умный дом
Добро пожаловать на официальный канал бренда умного дома Aqara в России!
Умный дом Aqara — это самая большая линейка умных устройств в РФ, создающих полноценную экосистему умного дома, которая помогает автоматизировать все сферы домашней жизни: от освещения…
Умный дом Aqara — это самая большая линейка умных устройств в РФ, создающих полноценную экосистему умного дома, которая помогает автоматизировать все сферы домашней жизни: от освещения…
Коллеги из Hope Group взяли у меня интервью о форматах контента, которые работают лучше всего.
Буквально в каждом ответе я скатывался в свой обычный бубнеж про цель, стратегию и контекст задачи — но все равно получилось хорошо.
Читать тут ⤵️
https://hopegroup.ru/gaidi-blogeri-ugc-chto-daet-resultat-v-kontent-marketinge
Буквально в каждом ответе я скатывался в свой обычный бубнеж про цель, стратегию и контекст задачи — но все равно получилось хорошо.
Читать тут ⤵️
https://hopegroup.ru/gaidi-blogeri-ugc-chto-daet-resultat-v-kontent-marketinge
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Подписчики в канал из РСЯ (Директ)
Мы работаем с трафиком из РСЯ в Телеграм-каналы, но результаты не очень нравятся. Либо подписчик выходит дорогой, либо аудитория отваливается через несколько дней — не вся, но значительная часть. Есть гипотеза, что виной всему корявые шаблоны от Яндекса, которые создаются автоматически в рекламном кабинете Директа.
Сейчас сделали несколько красивых посадочных страниц, вот таких например. Собрали несколько вариантов с разными УТП и числом экранов (от 1 до 4).
Тестируем несколько дней — пока результаты радуют. Подписчик выходит по 60-65 р. (против 120-130 р.) — но это только начало. Как мы знаем, Яндекс умеет удивлять.
Мы работаем с трафиком из РСЯ в Телеграм-каналы, но результаты не очень нравятся. Либо подписчик выходит дорогой, либо аудитория отваливается через несколько дней — не вся, но значительная часть. Есть гипотеза, что виной всему корявые шаблоны от Яндекса, которые создаются автоматически в рекламном кабинете Директа.
Сейчас сделали несколько красивых посадочных страниц, вот таких например. Собрали несколько вариантов с разными УТП и числом экранов (от 1 до 4).
Тестируем несколько дней — пока результаты радуют. Подписчик выходит по 60-65 р. (против 120-130 р.) — но это только начало. Как мы знаем, Яндекс умеет удивлять.
Свежий подкаст — о том, как выстраивать доверительные отношения с топ-менеджментом и собственником. Гость выпуска Вика Раневская @estkontact, опытный маркетолог, которой дают пароли от 1C и согласовывают бюджеты не глядя.
Обсудили, почему маркетинг, контент и пиар всегда где-то на последнем месте в компании с точки зрения авторитета, и на первом в очереди на срезание бюджетов в кризис. Вика дала прям пошаговый план, как выстроить доверие с командой топов, как презентовать свои планы и результаты работы, как дружить с другими отделами — и стать наконец крутым юнитом в компании, а не статьей расходов.
Смотрите, комментируйте, пользуйтесь.
📺 ЮТУБ
📺 VK Видео
Обсудили, почему маркетинг, контент и пиар всегда где-то на последнем месте в компании с точки зрения авторитета, и на первом в очереди на срезание бюджетов в кризис. Вика дала прям пошаговый план, как выстроить доверие с командой топов, как презентовать свои планы и результаты работы, как дружить с другими отделами — и стать наконец крутым юнитом в компании, а не статьей расходов.
Смотрите, комментируйте, пользуйтесь.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
YouTube
Почему у маркетологов нет авторитета и как завоевать уважение? Подкаст с Викой Раневской
❗️Подписывайтесь на мой Telegram-канал: https://www.tg-me.com/+8wKU8A51KusxMjMy
В подкасте с Викой Раневской обсудили, почему маркетолов часто считают низшей кастой в компании; как отделу маркетинга и контента завоевывать авторитет, быстро согласовывать бюджеты и…
В подкасте с Викой Раневской обсудили, почему маркетолов часто считают низшей кастой в компании; как отделу маркетинга и контента завоевывать авторитет, быстро согласовывать бюджеты и…
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Можете сначала тизер посмотреть, чтобы понять вайб этого подкаста.
Мне понравилось авторское переосмысление модели 4P в маркетинге — Пирожки, Презентации, Полиграфия и Подарки.
Мне понравилось авторское переосмысление модели 4P в маркетинге — Пирожки, Презентации, Полиграфия и Подарки.
Я ошибался про органику в Телеграме
Много лет повторяю аки попугай: телеграм-каналы не растут сами по себе. Рекомендательной ленты нет — значит нет и органического трафика. Наивно надеятся на репосты и вирусный контент, если хотите стабильного прогнозируемого роста.
Среди наших клиентов есть явление, которое я не могу игнорировать — Музей русской иконы @museumrussikona. За год канал вырос в два раза, с 3 000 до 6 000 подписчиков, и это без копейки рекламного бюджета, конкурсов и взаимного пиара. Канал репостит Минкульт и Росархив, храмы, каналы про культуру, новостники и много кто ещё.
Секретов никаких нет, просто сошлись звёзды:
🔘 Некоммерческий проект, вообще ничего не продает. Это подкупает аудиторию.
🔘 Уникальный проект. Второго такого музея нет в мире. Да что там в мире — в России.
🔘 Уникальный контент. Наши авторы работают с экспертами, которые не признают даже некоторые официальные источники и книги, знают тему глубоко, занимаются ей всю жизнь. К слову, это невероятно сложно в продакшене (сложнее, чем кибербезопасность или производственный B2B).
🔘 Тема канала имеет потенциал к репостам. Вы вышеупомянутые каналы и организации остро нуждаются в таком контенте и с удовльствием забирают себе с упоминанием источника. У каждого поста в средем ±40 пересылок.
Есть еще несколько проектов, которые перевернули мое мнение от «подписчики только за деньги» до «да, органика в Телеграме возможна». Если интересно, накидайте реакций, дам 3–5 рабочих способов.
Много лет повторяю аки попугай: телеграм-каналы не растут сами по себе. Рекомендательной ленты нет — значит нет и органического трафика. Наивно надеятся на репосты и вирусный контент, если хотите стабильного прогнозируемого роста.
Среди наших клиентов есть явление, которое я не могу игнорировать — Музей русской иконы @museumrussikona. За год канал вырос в два раза, с 3 000 до 6 000 подписчиков, и это без копейки рекламного бюджета, конкурсов и взаимного пиара. Канал репостит Минкульт и Росархив, храмы, каналы про культуру, новостники и много кто ещё.
Секретов никаких нет, просто сошлись звёзды:
Есть еще несколько проектов, которые перевернули мое мнение от «подписчики только за деньги» до «да, органика в Телеграме возможна». Если интересно, накидайте реакций, дам 3–5 рабочих способов.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Болтаем про контент-маркетинг с бывшим сотрудником Мишей @mikeprozorov3000. Жалуюсь ему, что как-то плохо у меня с весельем и креативом — а он выдал такое.
«Зумерёнок» займет отдельное место в моем словаре неологизмов.
Переписку публикую с разрешения автора.
«Зумерёнок» займет отдельное место в моем словаре неологизмов.
Переписку публикую с разрешения автора.
Бесплатные (или нет) подписчики в Телеграме
И чтобы два раза не вставать, выгружу что знаю и что проверил — про органический рост телеграм-каналов.
Для начала буллщит-способы: взаимный пиар, гостевые посты, масс-комментинг, подборки микро-каналов. Это дает прирост подписчиков, но баланс «усилия — результат» явно не в пользу второго. Условно, потратишь 10 часов в месяц — получишь 10-20 подписчиков.
А вот хорошие способы растить аудиторию — пусть небольшую, но вовлеченную.
🔘 Совместные мероприятия. Вот тот же Музей русской иконы сделал выставку с музеем Андеря Рублева, и вокруг этого мероприятия было много шумихи, репостов и упоминаний. Р-р-раз — и плюс 300 целевых подписчиков.
🔘 Ивенты. Выставки, презентации продукта, открытие шоу-рума, бизнес-завтраки — все подойдет. У наших суровых B2B-клиентов только так подписчики и приходят. Таргет и посевы сильно проигрывают по качеству и динамике прироста.
🔘 База клиентов / прелидов. Вы много лет лили трафик на лид-магниты, у вас в емейл-базе 10 тысяч адресов, ещё столько же в чат-ботах. Продумали воронку, собрали цепочку рассылок — и вот 5-10% этой аудитории в Телеграм-канале. То же самое с офлайном. Если вы сеть фитнес-центров / автомоек и т.п. — и у вас десятки тысяч клиентов по стране, можно придумать миллион механик конвертации их в подписчиков за счет конкурсов и небольших плюшек.
🔘 Уникальная экспертиза. Не внедрение CRM или кредитные карты, а что-то действительно стоящее — например, юридическая фирма по семейному праву с большим опытом. За счет историй и уникального контента вполне можно получать репосты от крупных каналов по теме.
Способы бесплатные, но с большой долей условности. Во всех примерах выше есть какой-то сильный актив (экспертиза, база, орг. навыки), который помогает бустить канал.
И чтобы два раза не вставать, выгружу что знаю и что проверил — про органический рост телеграм-каналов.
Для начала буллщит-способы: взаимный пиар, гостевые посты, масс-комментинг, подборки микро-каналов. Это дает прирост подписчиков, но баланс «усилия — результат» явно не в пользу второго. Условно, потратишь 10 часов в месяц — получишь 10-20 подписчиков.
А вот хорошие способы растить аудиторию — пусть небольшую, но вовлеченную.
Способы бесплатные, но с большой долей условности. Во всех примерах выше есть какой-то сильный актив (экспертиза, база, орг. навыки), который помогает бустить канал.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Цепляющий заголовок полезного поста
Лид-абзац, в котором я ставлю проблему и рассказываю, почему это актуально для вас. Возможно, через короткую историю или юмор — в зависимости от настроения.
Строка, которая идет перед началом списка, заканчивается всегда двоеточием:
1. Первый пункт, в который я поставил самое важный, нажористый совет — чтобы вы не бросили читать в самом начале. Я коротко даю совет, а затем придумываю пример или беру из своего опыта.
2. Второй пункт, в котором по-прежнему важная инфа. Но примера у меня нет, поэтому я сходил за ним в чат агентства и попросил достать релевантное из проектов. Мне собирают целый документ с описанием и цифрами, но я все равно оставлю одно предложение — это же пост.
3. Третий пункт, который я придумал с трудом. Примеров тоже не нашел, поэтому ищу в открытых источниках и это уже не мой опыт. Но я пишу уверенно, как будто мой — чтобы вы подумали, что я круче, чем на самом деле. Проклинаю того, кто научил нас обязательно ставить примеры в каждом пункте.
4. Четвертый пункт, придуманный просто для количества. Три смотрелись бы слишком слабо, и мне пришлось выдумывать четвертый из головы. Он тоже получился ничего такой, можно даже попробовать самому поделать то, что я вам насоветовал.
Вдохновляющий вывод в одну строку, красиво подвожу итоги.
Призываю вас поставить реакцию, если интересно видеть посты по этой теме. Их я, скорее всего, не напишу. Но пощекочу свое эго внушительным числом огоньков.
Лид-абзац, в котором я ставлю проблему и рассказываю, почему это актуально для вас. Возможно, через короткую историю или юмор — в зависимости от настроения.
Строка, которая идет перед началом списка, заканчивается всегда двоеточием:
1. Первый пункт, в который я поставил самое важный, нажористый совет — чтобы вы не бросили читать в самом начале. Я коротко даю совет, а затем придумываю пример или беру из своего опыта.
2. Второй пункт, в котором по-прежнему важная инфа. Но примера у меня нет, поэтому я сходил за ним в чат агентства и попросил достать релевантное из проектов. Мне собирают целый документ с описанием и цифрами, но я все равно оставлю одно предложение — это же пост.
3. Третий пункт, который я придумал с трудом. Примеров тоже не нашел, поэтому ищу в открытых источниках и это уже не мой опыт. Но я пишу уверенно, как будто мой — чтобы вы подумали, что я круче, чем на самом деле. Проклинаю того, кто научил нас обязательно ставить примеры в каждом пункте.
4. Четвертый пункт, придуманный просто для количества. Три смотрелись бы слишком слабо, и мне пришлось выдумывать четвертый из головы. Он тоже получился ничего такой, можно даже попробовать самому поделать то, что я вам насоветовал.
Вдохновляющий вывод в одну строку, красиво подвожу итоги.
Призываю вас поставить реакцию, если интересно видеть посты по этой теме. Их я, скорее всего, не напишу. Но пощекочу свое эго внушительным числом огоньков.
Сколько стоит подписчик в телеграм-каналах клиентов агентства «Стратегия»
Собрали внутренние бенчмарки по 38 телеграм-каналам за последний год.
▫️Медицина — 70 р.
▫️SaaS B2C — 85 р.
▫️Интерьер, окна B2C — 110 р.
▫️SaaS B2B — 145 р.
▫️Строительный B2B — 155 р.
▫️B2B-производство — 160 р.
Источники трафика — TG Ads и Директ, посевы не брали.
Суммы с НДС. Общий объем бюджета по всем каналам — 26,8 млн.
Собрали внутренние бенчмарки по 38 телеграм-каналам за последний год.
▫️Медицина — 70 р.
▫️SaaS B2C — 85 р.
▫️Интерьер, окна B2C — 110 р.
▫️SaaS B2B — 145 р.
▫️Строительный B2B — 155 р.
▫️B2B-производство — 160 р.
Источники трафика — TG Ads и Директ, посевы не брали.
Суммы с НДС. Общий объем бюджета по всем каналам — 26,8 млн.
Закон VS контент: подкаст для медиа и креаторов
Скоро записываем выпуск с юристами по авторскому праву и рекламе. Будем обсуждать персональные данные, законность рассылок, заимствованный контент (мемы, ИИ и т.п.), рекламу у блогеров, новые налоги и передачу авторских прав от автора к медиа.
У меня уже много вопросов, но я хочу ещё — чтобы выпуск получился плотным, полезным, всеобъемлющим.
Поделитесь, что волнует вас по части юридических вопросов в контенте. Можете рассказать истории, задать вопрос, выдвинуть тезис — в любом формате.
⤵️ ⤵️ ⤵️
Скоро записываем выпуск с юристами по авторскому праву и рекламе. Будем обсуждать персональные данные, законность рассылок, заимствованный контент (мемы, ИИ и т.п.), рекламу у блогеров, новые налоги и передачу авторских прав от автора к медиа.
У меня уже много вопросов, но я хочу ещё — чтобы выпуск получился плотным, полезным, всеобъемлющим.
Поделитесь, что волнует вас по части юридических вопросов в контенте. Можете рассказать истории, задать вопрос, выдвинуть тезис — в любом формате.
⤵️ ⤵️ ⤵️