- Зачем люди регистрируются в дейтинг сервисах на самом деле?
- Будут ли ИИ и нейросети флиртовать за нас?
- Хотят ли дейтинги сделать нас счастливыми?
- Про дикпики, любовь с первого взгляда и рынок дейтинга в России

Записали подкаст с CEO VK Знакомств - Игорем Кузнецовым, который прошёл путь от продакта до главы одного из крупнейших дейтинг-сервисов страны.

Если ты тоже хочешь заниматься дейтингом, VK Знакомства ищут в команду продакта на монетизацию с опытом в подписочных сервисах. Резюме присылай Игорю @brainsolid

Еще у Игоря есть классный канал «Игорь Кузнецов о темных паттернах», где он разбирает методы, с помощью которых бизнес заставляет пользователей совершить нужные действия

#подкаст

https://youtu.be/bOzV0Okh2kw

Впервые посмотрел выступление Идрака. Вера в русскоязычный стендап у меня родилась именно в этот день.

Вашему вниманию — а/б тестирование в реальной жизни

У Twitter/X новый Head of Product - Никита Биер.

Кто это? Рассказываю.

В 2010 Биер основал компанию Midnight Labs, в рамках которой сделал 14 проектов, все не летели. Деньги компании заканчивались, оставалось 60 дней до закрытия, когда они решили сделать последнюю попытку и запустили TBH (to be honest). Это приложение для тинейджеров, построенное на анонимности и позитивных отзывах о тебе от твоих друзей. Что-то типа Secret, который был очень популярен в мире и в России, только без возможности писать негатив. Например, вас спрашивают о конкретном друге, под какую из 4 характеристик он подходит больше всего: “Его лучше всего позвать на тусовку” или “Может стать поэтом” и т.д. Друг же получает эти результаты опросов в виде анонимных комплиментов.

За 9 недель с начала запуска, приложение набрало 5 миллионов скачиваний, DAU в 2.5 миллиона и было куплено FB за что-то около $100 миллионов. Биер стал менеджером в FB, а приложение спустя какое-то время закрыли, у него были проблемы с долгосрочным ретеншеном и в нем не было монетизации. Дело было в 2017 году.

Спустя 5 лет, Биер увольняется и запускает GAS — по сути ровно тоже самое приложение, но уже с монетизацией. В пике оно имеет по 30 тысяч установок в час. С августа по декабрь 2022: 10 миллионов установок, заработок $6 миллионов. Сегодня компания была куплена Discord’ом. Маркетинговый бюджет — $0. Команда из 4 человек.

Как Биер провернул это ДВАЖДЫ? Вкратце:

Основная проблема запуска социальных продуктов — проблема курицы и яйца, чтобы аудитории было интересно, нужно чтобы в продукте была аудитория.

Как TBH и Gas решали эту задачу.
Целевая аудитория — подростки, учащиеся в старшей школе. До запуска приложения, команда Биера создает кучу инстаграм-аккаунтов с названиями типа “gas.highschoolname”, делает их приватными и подписывается на учеников соответствующих школ. Чтобы увидеть посты приватного аккаунта, нужно подписаться на него и получить аппрув от этого аккаунта. Когда он примет ваш запрос на фолловинг, об этом вам приходит натификация в инсте.

Школьники не знают что это за аккаунт, но видят в названии свою школу, подписываются в ответ. TBH/Gas не принимает их запросы сразу. Набирают таким образом базу по школам. В день запуска, массово принимают запросы на фолловинг. Всем школьникам приходит пуш, который ведет на профиль приложения в инсте, где в био стоит ссылка на скачивание и четкий призыв к действию “see who likes you”. Одновременно в приложении оказываются все твои школьные друзья, приложение начинает вируситься и лететь в космос.

Я считаю, что это просто гениально и очень элегантно, как Биер дважды хакнул систему, не нарушая никаких правил, не используя никаких темных паттернов со спамом друзьям без вашего ведома и тд. Никита — настоящий гроус-хакер.

Биер умеет делать продукты:
- социальные
- виральные
- без маркетингового бюджета
- с очень маленькой командой
- которые “продают” его и его команду

Очень интересно, что он сделает с X.

@brainshare

Может показаться, что утренний пост про виральность был прогревом перед историей Биера.

Но этой новости 20 минут, так что вы узнали о ней прямо сразу, так совпало 😇