Гамба в екоме? Гамба в екоме!

Яндекс Маркет не так давно в качестве акции делал рулетку со скидками и призами. Механика как в мобильных играх с их монетками за вход и лутбоксами: заходишь каждый день, получаешь монетки по прогрессивной шкале, тратишь их на «прокрутку» рулетки. Кому-то с каким-то минимальным шансом упадёт подарок, остальные получают заранее просчитанные скидки для товаров-партнёров.

Подобное в екоме не новинка: точно помню, что в бородатые годы Алиэкспресс делал примерно тоже самое, но теперь это попробывали ЯМ, офигели от возросших метрик и, скорее всего, это теперь осталось навсегда и становится новой нормой в наших маркетплейсах. А значит будет повторяться и в остальных интернет-магазинах с подходящим для этого трафиком.

Казиношная механика как бы не воспринималась моралфагами на самом деле очень эффективная и просто каким-то чудом обходила мир нашего екома. Следом за ЯМ такую же штуку сделали и Ozon, просто потому что это очень крутой инструмент: пользователи чаще заходят в приложение, а у вас есть возможность продвигать за денюжку товары и бренды партнёров, а пользователи нет да нет, в ожидании халявы что-нибудь да посмотрят/закинут в избранное/купят.

Насколько тут влияет эффект новинки — вопрос хороший. Но скорее всего, даже когда бум интереса пройдет, останется часть пользователей которые будут заходить туда более-менее постоянно, ведь механика гамбы, ожидание халявы и ритуальность в фарме монеток очень хорошо работает на наши примитивные человеческие мозги.

@uxlead