Игорь Кузнецов о темных паттернах
Друзья, запоздалый анонс НЕ ОСВОБОЖДАЕТ ОТ ОТВЕТСТВЕННОСТИ, поэтому поймите, пожалуйста, простите и приходите на сегодняшнюю Рефодушку! 😈 Сегодня — 16 апреля в 17:00 — стримим из студии с Игорем Кузнецовым 😼 Важно, что Игорь — не дизайнер (хотя шарит), а…
Все кто не смог посмотреть стрим, завтра будет запись, там просто кайф. Лучший подкаст что у меня был 💖
На реддите нашел картинку, которая называется "8 направлений, на которых проще всего заработать".
Само оформление на картинке дурацкое, поэтому постить ее не буду, но дополню примерами.
1) Мужская похоть: onlyfans, pornhub, инста-модели, эскорт, некоторые дейтинг-приложения
2) Женская красота: косметика, салоны красоты, приложения для похудения, фитнес-курсы
3) Здоровье пожилых: продажа БАДов и витаминов, медицинские услуги, девайсы для трекинга показателей.
4) Детское образование: частные школы, развивающие игрушки, онлайн курсы, репетиторы, приложения для решения домашки.
5) Страх богатых потерять свои деньги: управление капиталом, страховки, консалтинг по налоговой оптимизации, крипта и хедж-фонды для защиты от инфляции.
6) Лень и желание сэкономить время: сервисы доставки продуктов и готовой еды, клининг, автоматизированные инвестиционные платформы, курсы по фитнесу вместо занятий фитнесом
7) Питомцы: груминг-салоны, зоомагазины премиум-класса, доставка еды, ветаптеки и страховка
8) Желание бедных быстро разбогатеть: казино и букмекерские конторы, финансовые пирамиды, курсы по трейдингу и крипте, лотереи и розыгрыши.
Я бы ещё добавил 9) Статус: брендовые шмотки, аксессуары, машины, показной богатый образ жизни, любые понты.
Давайте продолжим список в комментариях.
Само оформление на картинке дурацкое, поэтому постить ее не буду, но дополню примерами.
1) Мужская похоть: onlyfans, pornhub, инста-модели, эскорт, некоторые дейтинг-приложения
2) Женская красота: косметика, салоны красоты, приложения для похудения, фитнес-курсы
3) Здоровье пожилых: продажа БАДов и витаминов, медицинские услуги, девайсы для трекинга показателей.
4) Детское образование: частные школы, развивающие игрушки, онлайн курсы, репетиторы, приложения для решения домашки.
5) Страх богатых потерять свои деньги: управление капиталом, страховки, консалтинг по налоговой оптимизации, крипта и хедж-фонды для защиты от инфляции.
6) Лень и желание сэкономить время: сервисы доставки продуктов и готовой еды, клининг, автоматизированные инвестиционные платформы, курсы по фитнесу вместо занятий фитнесом
7) Питомцы: груминг-салоны, зоомагазины премиум-класса, доставка еды, ветаптеки и страховка
8) Желание бедных быстро разбогатеть: казино и букмекерские конторы, финансовые пирамиды, курсы по трейдингу и крипте, лотереи и розыгрыши.
Я бы ещё добавил 9) Статус: брендовые шмотки, аксессуары, машины, показной богатый образ жизни, любые понты.
Давайте продолжим список в комментариях.
Forwarded from Дизайн-комьюнити
Рефодушка с Игорем Кузнецовым — CEO VK Знакомств и директором канала про тёмные паттерны — уже на ютубе!
Разговор получился неожиданно бизнесовым — тут и про то, обязательно ли дизайнеру понимать метрики (да), и о скелетах, закопанных в банковском кэшбеке, и о том, как (и нужно ли?) держать баланс между тёмными паттернами и экологичным подходом
Но главный вывод примерно такой же, как в полнометражке Уоллеса и Громита про AI (привет, Нина!) — проблема не в инструменте, а в том, для чего и как его применяют
Тёмные паттерны нужны, чтобы растить метрики и маржинальность. И, честно, если до разговора с Игорем мы думали, что это полный кошмар, то сейчас чувствуем их скорее как полноценную палитру, которая отвечает за цифры и может быть даже полезной для пользователя
Что обсудили?
● Можно ли обойтесь без дарк паттернов? При каких условиях? И как это делать?
● Всегда ли тёмные паттерны повышают конверсию? (НЕТ)
● Как, повышая бизнес-метрики, компании зачастую роняют лояльность. И как балансировать между лояльностью, LTV пользователей и заработком в моменте? (в том числе во времени — сегодня мы можем немного помучить клиента, потому что метрики давят, но потом выкатим крутую фичу, которая улучшит опыт
● Конечно, посмотрели рефы и кейсы! И вся вторая часть видео — такая же Рефодушка, только не про визул, а продуктовая. Например, про Adobe и его АДСКИЙ пэйволл, Ламоду и создание доп. ценности «из воздуха», рекламу под видом суперлайков в Twinby (пупупу) и гадкие многоходовочки в сервисе по созданию QR-кодов. Маст си!
P.S Мысль на подумать: придумать эффективный тёмный паттерн — отдельное искусство. А придумать такой, который будет полезен и пользователю, и бизнесу — вообще космос!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Лучший мультсериал в этом году на данный момент - частые побочные явления.
https://youtu.be/AVL918qZg2k
Миколог находит гриб, который лечит все болезни, включая смерть. И естественно становится врагом номер один фармацевтических корпораций.
Анимация - топ. Четвертую серию смотрю просто взахлёб. И саундтрек классный.
https://youtu.be/AVL918qZg2k
Миколог находит гриб, который лечит все болезни, включая смерть. И естественно становится врагом номер один фармацевтических корпораций.
Анимация - топ. Четвертую серию смотрю просто взахлёб. И саундтрек классный.
YouTube
Common Side Effects Season 1 Trailer
Check out the new Common Side Effects Season 1 Trailer!
► Learn more: https://www.rottentomatoes.com/tv/common_side_effects/s01?cmp=RTTV_YouTube_Desc
Subscribe to the channel and click the bell icon to be notified of all the latest TV & streaming series:…
► Learn more: https://www.rottentomatoes.com/tv/common_side_effects/s01?cmp=RTTV_YouTube_Desc
Subscribe to the channel and click the bell icon to be notified of all the latest TV & streaming series:…
Forwarded from Интерфейсные истории
Не бойся, это подарок!
Команда Яндекса придумала уведомлять пользователей о подарках через фейковые поездки. Большое кол-во пользователей схватил испуг, что их взломали. На самом же деле это не поездка, а подарок 🗿
Уж очень необычное решение продуктовой команды
Команда Яндекса придумала уведомлять пользователей о подарках через фейковые поездки. Большое кол-во пользователей схватил испуг, что их взломали. На самом же деле это не поездка, а подарок 🗿
Уж очень необычное решение продуктовой команды
Forwarded from Slava
Ни дня без достижений яндекса в области дарк паттернов.
Обычно ставят доставку с приоритетом на первое место в списке, чтобы продать. И если выбрать её, то в следующий раз приоритет будет выбран по умолчанию, а сама опция – уже на третьей позиции, очень удобно спрятав доп. ценник за границей экрана.
Обычно ставят доставку с приоритетом на первое место в списке, чтобы продать. И если выбрать её, то в следующий раз приоритет будет выбран по умолчанию, а сама опция – уже на третьей позиции, очень удобно спрятав доп. ценник за границей экрана.
Сервис email-рассылок substack и предоплата из воздуха
В рунете есть тг-каналы с контентом. В англоязычном интернете аналог распространения текстового контента и контакта с аудиторией — сервис email-рассылок substack.com
Подписываемся на автора, контент которого бесплатный.
Но сабстак предлагает сделать залог, вдруг автор сделает контент платным, а вы уже готовы платить.
В рунете есть тг-каналы с контентом. В англоязычном интернете аналог распространения текстового контента и контакта с аудиторией — сервис email-рассылок substack.com
Подписываемся на автора, контент которого бесплатный.
Но сабстак предлагает сделать залог, вдруг автор сделает контент платным, а вы уже готовы платить.
Forwarded from Клёвый маркетинг Петра Бойцова
Пару строчек в пресс-релизе VK за которыми стоит титаническая работа всей команды 🦹♀️🦸♂️
Вчера в комментах пришлось забанить одного постоянно читателя. И даже поставить 😏 другому!
Тема канала такая, что кейсы могут вызывать негодование и культивировать циничный взгляд на продукты. Я рад, что при этом удается сохранять интересную и экологичную дискуссию в комментах.
Мы можем по-разному относиться к продуктам и это нормально. Но когда мы общаемся, особенно среди малознакомых людей, где можно по незнанию задеть или обидеть человека, я стараюсь без фанатизма руководствоваться принципами ненасильственного общения.
А баны вчера влепил тем, кто свой негатив к продукту формулировал через оскорбления людей, которые его делают. Считаю что даже самые белые и пушистые люди могут сделать хуйню, но это не дает права переходить на их личности.
Всем🌚
Тема канала такая, что кейсы могут вызывать негодование и культивировать циничный взгляд на продукты. Я рад, что при этом удается сохранять интересную и экологичную дискуссию в комментах.
Мы можем по-разному относиться к продуктам и это нормально. Но когда мы общаемся, особенно среди малознакомых людей, где можно по незнанию задеть или обидеть человека, я стараюсь без фанатизма руководствоваться принципами ненасильственного общения.
А баны вчера влепил тем, кто свой негатив к продукту формулировал через оскорбления людей, которые его делают. Считаю что даже самые белые и пушистые люди могут сделать хуйню, но это не дает права переходить на их личности.
Всем
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Есть один миф, про который меня постоянно спрашивают в подкастах и комментариях, когда я пишу про дейтинг.
Звучит он так:
«Дейтинговым приложениям невыгодно, чтобы у тебя произошел мэтч».
Понимаю, когда так думают обычные пользователи — начитались конспирологии в интернете. Но если это говорит продуктовый кандидат на собеседовании — для меня это красный флаг. Потому что это показывает полное непонимание сути дейтинг-сервисов.
Давайте разберёмся, почему это глупость.
Получить мэтч и начать общение — основная задача дейтинг-приложения. Если сервис вам этого не дает, он просто умирает.
Потому что бизнес-модель строится на успехе пользователей:
- Рост через сарафанное радио («Я познакомился(ась) тут — попробуй и ты!»)
- Переход на премиум (удачный мэтч → больше мотивации купить подписку).
- Возвращение в сервис после расставания (а это случается часто — посмотрите статистику разводов).
Tinder рос на историях успеха, а Bumble сделал фишку «после мэтча первой пишет девушка» — и это их ключевое преимущество на западном рынке.
Но почему тогда лайки скрыты за платной подпиской? Это же мешает мэтчам!
На самом деле наоборот, оптимизирует их. Смотрите, что будет, если открыть все лайки без пэйвола:
- Мэтчи девальвируются. Их слишком много, они перестают иметь значимость и не влекут за собой осмысленных чатов.
- Люди свайпят вправо без разбора — алгоритм перестаёт понимать ваши предпочтения, что ведет к уменьшению мэтчей.
- Сервис скатывается в «фастфуд-дейтинг» → пользователи выгорают и уходят.
Платная подписка решает три проблемы:
1) Фильтрует несерьёзных пользователей (те, кто платит, чаще вовлекаются).
2) Повышает ценность мэтчей (лайки становятся «наградой», а не мусором).
3) Улучшает алгоритм (он учится на осознанных выборах, а не на массовом свайпинге).
Дейтинг-приложения заинтересованы в ваших мэтчах, но в устойчивой системе, где нет бездумных свайпов, алгоритм учится на реальных предпочтениях, а платящие юзеры получают лучший опыт.
На скриншоте и по ссылке — истории успеха людей, которые встретили друг друга в VK Знакомствах и их больше не найти в сервисе. Но у нас все еще 4.5M+ других активных юзеров
Звучит он так:
«Дейтинговым приложениям невыгодно, чтобы у тебя произошел мэтч».
Понимаю, когда так думают обычные пользователи — начитались конспирологии в интернете. Но если это говорит продуктовый кандидат на собеседовании — для меня это красный флаг. Потому что это показывает полное непонимание сути дейтинг-сервисов.
Давайте разберёмся, почему это глупость.
Получить мэтч и начать общение — основная задача дейтинг-приложения. Если сервис вам этого не дает, он просто умирает.
Потому что бизнес-модель строится на успехе пользователей:
- Рост через сарафанное радио («Я познакомился(ась) тут — попробуй и ты!»)
- Переход на премиум (удачный мэтч → больше мотивации купить подписку).
- Возвращение в сервис после расставания (а это случается часто — посмотрите статистику разводов).
Tinder рос на историях успеха, а Bumble сделал фишку «после мэтча первой пишет девушка» — и это их ключевое преимущество на западном рынке.
Но почему тогда лайки скрыты за платной подпиской? Это же мешает мэтчам!
На самом деле наоборот, оптимизирует их. Смотрите, что будет, если открыть все лайки без пэйвола:
- Мэтчи девальвируются. Их слишком много, они перестают иметь значимость и не влекут за собой осмысленных чатов.
- Люди свайпят вправо без разбора — алгоритм перестаёт понимать ваши предпочтения, что ведет к уменьшению мэтчей.
- Сервис скатывается в «фастфуд-дейтинг» → пользователи выгорают и уходят.
Платная подписка решает три проблемы:
1) Фильтрует несерьёзных пользователей (те, кто платит, чаще вовлекаются).
2) Повышает ценность мэтчей (лайки становятся «наградой», а не мусором).
3) Улучшает алгоритм (он учится на осознанных выборах, а не на массовом свайпинге).
Дейтинг-приложения заинтересованы в ваших мэтчах, но в устойчивой системе, где нет бездумных свайпов, алгоритм учится на реальных предпочтениях, а платящие юзеры получают лучший опыт.
На скриншоте и по ссылке — истории успеха людей, которые встретили друг друга в VK Знакомствах и их больше не найти в сервисе. Но у нас все еще 4.5M+ других активных юзеров