Когда бренд становится брендом?

Бренд-платформа создана, айдентика разработана – кажется, все готово. Но бренд становится брендом, только когда занимает правильное место в сознании аудитории.

Ниже рассказываем, как именно дойти до такого результата.

1/ Анализ аудитории и конкурентов
Представьте, что вы запускаете новый бренд уходовой косметики. Прежде чем делать бренд-платформу, нужно понять, кому нужен бренд и не делал ли такой же кто-то еще. Для этого:

- Определяем ЦА: ее потребности, барьеры, драйверы. Например, страх раздражения кожи vs. желание естественного сияния.

- Делаем сегментацию: наш продукт для минималистов или фанатов сложного ухода?

- Анализируем конкурентов: чем они привлекают клиентов?

- Ищем точки дифференциации: чем бренд отличается от остальных? Может, уникальными ингредиентами или подачей продукта?

2/ Брендинг
Когда с аудиторией и рынком разобрались, переходим к самому бренду: создаем бренд-платформу и айдентику

- Формулируем ценности, личность бренда, его миссию и суть. Например, мы за осознанное потребление и минимализм в уходе.

- Определяем рациональные и эмоциональные преимущества, RTB. Почему именно наш продукт? Может, из-за чистых формул или инновационных текстур?

- Разрабатываем tone of voice, айдентику и брендбук.

3/ Коммуникационная стратегия
Теперь нам есть, что сказать. Важно решить, как именно и через какие каналы донести эти смыслы до аудитории.

- Определяем ключевые сообщения: что будем транслировать? Например, уход без лишнего, только рабочие компоненты.

- Выбираем основной и дополнительный каналы: соцсети, медиа, блог, коллаборации с бьюти-инфлюенсерами, офлайн.

4/ SMM-стратегия
Это полный цикл работы с социальными сетями бренда: от создания контента и визуала до продвижения и стратегической аналитики.

- Проводим аудит текущего состояния соцсетей нашего бренда и конкурентов.

- Определяем цели и задачи: что хотим получить? Лояльность, продажи, комьюнити?

- Формируем контент-стратегию.

5/ Бренд-сопровождение
Наконец, бренд должен не просто существовать, жить в инфополе и вовлекать аудиторию.

- Запускаем активации: интерактивные кампании, конкурсы, коллаборации.

- Используем ситуативный маркетинг: быстро реагируем на инфоповоды.

- Работаем с офлайном: например, открываем pop-up в местах обитания аудитории.

#бунт_маркетинг

5 помощников в развитии бренда

Собрались командой классных проектов, чтобы порадовать наших подписчиков и подарить 5 полезных продуктов и услуг.

В розыгрыше — консультации и подписка, которые пригодятся всем, кто развивает личный или коммерческий бренд:

— Годовая подписка на нетворкинг от Random Coffee.
— Консультация по инфлюенсу или маркетингу от «БУНТа».
— Консультация по соцсетям от «Палиндрома».
— Консультация по бренду работодателя от makelove agency.
— Комьюнити-диагностика / консультация от агентства «В одно рукопожатие».

Как поучаствовать?

1. Подпишитесь на наши каналы.

Random Coffee Talk
«бунт на корабле»
«Палиндром»
makelove agency
«В одно рукопожатие»

2. Нажмите кнопку «Участвовать» под этим постом.

3. Дождитесь 17 июля.
В этот день в 18:00 мск подведём итоги с помощью бота-рандомайзера и выберем 5 победителей.

Всем удачи!

Участников: 160
Призовых мест: 5
Дата розыгрыша: 18:00, 17.07.2025 MSK (завершён)

Победители розыгрыша:
1. Nadia Kulevich - 3iv8p8
2. Iriska Pavlovа - 3iqv5a
3. Наталья Наруцкая - 3irdio
4. Медина - 3iv8i9
5. Natasha - 3j4d0s