Яндекс оч круто сделали 😍

Суть - блогеры в Инсте массово постили вчера "это моя последняя реклама" и это была реклама Яндекс Пей.

Абсолютно прекрасно и божественно всё в этих интеграциях. Редкий случай когда реклама вызывает столько позитива.

PS
Подскажите - а это Яндекс такие крутые или у них подрядчики на рекламе такие крутые?

Форма сбора заявок работает.

Они просто переходили на другой домен.

Теперь так

https://vk.ru/app6013442_-210914756?form_id=1147#form_id=1147

Что не нравится в современных таргетологах

Сегодня в чате подняли тему стоимость за ведение и ... как же мне это всё почему-то не нравится )

Суть, как работает сейчас большинство таргетологов (и в этом есть капля здравого смысла)

1. Берут клиента на ведение
2. Находят лучшие связки (крео/посадка) в нише
3. Копируют и адаптиируют под клиента
4. Крутят бюджет

Если клиенту не заходит по какой-то причине (лиды дорогие, лиды не конвертятся, не понятно что делать с лидами, ...) - таргетолог просто заканчивает тестовую РК и идет к следующему клиенту повторяя схему сверху.

Если перебрать 10ть клиентов - кому-то да зайдут средние показатели с рынка (т.к. у него хорошо построена экономика, отдел продаж или воронка, например) и с ним работа в долгую и продолжается.

Логика логичная.

За последние лет пять таргетологи осознали мысль "я за продажи не отвечаю", а просто отвечают за среднюю стоимость клика, а в лучшем случае за среднюю стоимость базовой конверсии (квал лид).

Но в таком случае - работа таргетолога становится пресной и неитересной. В нишу таргетологов приходит множество, простите меня пожалуйста - мам в декрете, которые рассматривают таргет как доп заработок на 2-3 часа работы в день.

И таких таргетологов вполне устраивает работать только на тестовых РК, а в лучшем случае на ЛТВ 3-4 (да даже средние 6-8) месяцев.

Частично лепту во всё это внесли умные алгоритмы рекламных кабинетов (и, конечно, модерация), которые особо не дают развернуться въедливым таргетологам. Или всякие комбинации (например последовательность касаний) становится делать овер сложно.

Но всё таки ... почему из этой профессии массово ушел Grow Hack? ))

Пересматриваю сотни кейсов и, божечки - они все ппрестные и не интересные. Один и тот же алгоритм на все ниши, который в целом можно свести к "крутили по сегментам теплоты, выбрали лучший и на нём и продолжили полчать что-то. хотите так же? напишите в лс"

В целом - кейсы где хотя бы перебрали больше 50ти креативов - это уже нонсенс и что-то почти нереальное, а многим и непонятное зачем так парится, если можно спарсить лучшее и повторить? )))

Почему, собственно говоря, большинство устраивают средние показатели по рынку? В чем прикол быть как все и говорить что ваши показатели в рынке (понимаю если речь о миллионных бюджетах в месяц, но большинство же устраивает это и на 100к/мес)?

Почему даже в тестовой РК не появляется эгоистическое желание трахнуть нишу? Почему бы не скрестить лучшие наработки с рынка с кликбейтом (или наоборот), чтоб попробовать повлиять на конечную стоимость квала?

Мало того что клиент продлится, так работать в таком ключе ещё и весело, божечки, а как кейсы залетают с такими заметками!

(как вы понимаете, снова отсылка к постам про связки)

Ого, оно работает и правится :)

Суть - мне в ЕРИР насчитали неверные 3% и отправили счет на это через гос услуги

Сумма небольшая, но в целом появилась мысль что ЕРИР в целом неправильно считает и выставляет счета и надо будет с этим всем разбираться

Хз что случилось - но они (ЕРИР? Госуслуги?) сами нашли баг и вчера отменили счет.

А вас есть такое? Вам верно все начислили?

Тяжелый день для ВК…

Весь вечер падения от лички, до рек кабов.

Интересно, связано ли с переводом на другой домен разработки вк?)

Бизнес Молодость вернулась в ВК )))

После первого сентября заметил засилье новых рекламодателей. Среди них в ВК начали закупаться рекламой Дашкиев И Осипов (отдельные свои проекты).

Словил вайб где-то 2012 года )))

Ну и в целом - очень непривычно видеть медийные инста лица/бренды в рекламе ВК сейчас )

Про партнерку ВК и Озон, интересное продолжение получается

Суть, вкратце
1. ВК запартнерились с Озоном, чтоб блогеры/авторы/админы ВК могли заработать публикуя контент про товары на Озон
2. ВК привлек к проекту сколько-то авторов (сотни, тысячи?)
3. Авторы сделали свою работу по ТЗ
4. ВК приостановил проект и заморозил часть выплат

Четвертый пункт, как я могу судить - пришел внезапно, т.к. в админских сообществах стали появляться новости, мол "что происходит, у вас тоже партнерский кабинет перестал работать?" и "вам тоже сказали что денег выплачивать не будут?"

Вчера вышел первый материал от этих самых админов :) Суть текста, конечно, о том как ВК всех обманул. Судить не могу, мне тут интересно совершенно другое.

У меня давно сложилось впечатление что авторам в ВК ну вообще никак не заработать больших денег. Было конечно время лет 5-10 назад ... но сейчас точно нет.

Ещё раз повторюсь - это моё впечателение, несмотря на то что через МП/АДБ рекламодатели Ц занести больше 1 млрд рублей (Но!!! Это за последний год-полтора, и там тысячи авторов, т.е. ... условно от рекламодателей Ц авторы зарабатывают по 50к/месяц, а не миллионы).

Про проект Озона и ВК я думал аналогично, мол что подключенные авторы если и заработают что-то, так это десятки и сотни тысяч рублей.

...

А оказалось миллионы! Не всем выплатили (пока?) но всё таки! Миллионы на пабликах в 2к25 году по партнерке с ВК!

Оч надеюсь что история всё таки закончится хорошо и ВК оч хорошо подсветит объем заработков авторов/блогеров в ВК. Такой пиар не помешал бы!!

Медлительность охватов в ВК

Если вы ведёте проекты во ВКонтакте, то для вас не новость, что примерно с начала лета алгоритм изменился. Теперь посты не собирают охват в первые 24 часа, точнее собирают далеко не у всех. Я уже сделал попытку одного массового исследования охватов во ВКонтакте вместе с Livedune, но цифры получились странными, надо делать повторные выборки и гипотезы.

Но вечером я сделал самое тупое, хоть и самое наглядное ИССЛЕДОВАНИЕ ленты ВКонтакте — я её посмотрел. Результаты поразительные:

Просмотрел 100 постов в ленте подряд.
Только 8% были опубликованы за последние 24 часа.
Самый старый пост, который подкинула мне лента этой ночью был опубликован 9 августа, ещё несколько были от середины августа.
Увидел 29 рекламных слотов (их за посты не считал).

Может быть я подписан просто мало на кого и из-за этого данные бесполезные? Нет, я подписан почти на 300 страниц, все живые и брендовые, там очень много контента.

Основная масса постов в видимых была опубликована 2-3 дня назад. То есть первые сутки просто тестовые.

Зачем так сделано? Ну лучше спросить у ВКонтакте. Думаю это один из способов разделения логики Ленты новостей и фида Каналов. Нужно что-то актуальное опубликовать? Публикуй в Каналы. Нужны вирусные охваты — лента. Другого смысла не вижу.

Такое полевое исследование делал для сегодняшнего Квартальника, где будем подводить итоги этого лета в SMM и смотреть на МНОГО вертикальных видео на разных площадках и строить гипотезы на осень. Приходите сегодня в 18:00 по МСК.

Алексей Ткачук оч хорошо сформулировал про охваты в ВК

Первые сутки - тестовые (с)

Про рекламную платформу ВК

Кое кто начал подмечать странности в конверсионных плейсментах и мне кажется скоро нас всех это и ждёт

Отписался от всех новостей и начало появляться время на "мониторить поляну", отраслевые блоги и смотреть как оно всё развивается … как бы сверху.

Интересно понять куда движется ВК АДС стратегически и что будет с результатами дальше.

Я думаю что в лучшем случае эффективность будет та же (или немного хуже), но результатов будет больше.

Т.е. ждать что что-то будет кратно лучше не вижу смысла, лучше учится конвертить то что есть чем раньше тем лучше.

Суть вот в чем - СПМ дорожает во всех источниках. На РФ рынке спроса на рекламу больше чем могут съесть все рекламные платформы (все не РФ ушли и до сих пор не вернуслись, а реклы остались).

Как улучшить результаты РК:
- увеличить число плейсментов (партнеров у которых показывать РК);
- улучшить алгоритмы.

Наблюдая за статой РК в ВК вижу примерно следующую картину:
- как только есть рост результативности у цели (допустим лидформы);
- через довольно короткое время у неё резко растут показы (СПМ падает);
- потом результаты падают;
- потом медленно (несколько месяцев) эффективность приходит на те же показатели (но и СПМ подрастает);
- круг начинается заново.

Моя гипотеза, условно, в том, что есть высококонверсионные плейсменты (лента ВК с дорогим СПМ) и говно (баннеры и сеть партнеров с дешевым СПМ).

И алгоритмы постепенно примешивают говно плейсменты в хорошие, продавая их по цене дорогих.

Часто эта теория не оправдывает ситуации когда что-то резко обваливается, без особых изменений в алгоритмах.

В одном из блогов попалась любопытная история монетизации Коуб в районе 2014 года.

Суть:
- у приложения ДАУ вырос до нескольких миллионов;
- они вставили рекламныее места и продали их все мейлу.
- через месяц мейл пришел и говорит - траф у вас говно, правьте иначе отключим
- те месяц искали и нашли ...

Нашли что у их рекламы не было крестика (он был нарисован как картинка, но его не было) Поэтому был высокий CTR без конверсий дальше ))

Итого - два месяца реклам подмешивались показы на площадке где пользователь не мог закрыть рекламу ))

Но партнеров у ВК (сайты и приложения где ВК размещает рекламу) не один и не два, а несколько тысяч, думаю схожие проблемы там частенько высплывают)) Отсюда и аномалии, которые есть у части реклов, а у части нет.

А в условиях что показы в ленте ВК падают, мне почему-то кажется что рост результатов будет только за счет бОльшего числа партнеров, сайтов, приложение, ...

Как-то так )

На практике, как это происходит прямо сейчас

Почему в работающей РК по узкой аудитории на горячие ключи с охватом 70к резко изменился CPM и CPC и вместе с этим пропали лиды с продажами? Скрин 1-3. На графике 28 августа стал точкой когда сменился резко тренд.

Почему при запуске с нуля РК на клипы также на узкую аудиторию я получаю CPM 50р вместо 600р (на рабочей рк которая дает продажи). Скрин 4.

Пока что заметил подобную аномалию в нескольких проектах с целью сайт.
Везде стоит либо лента либо клип.

Вопрос - почему я стал резко выкупать такой дешевый трафик? При этом его качество отвраительное.

Прям сильно похоже на трафик из рексети.

Как вы могли понять из прошлых постов - я в поиске интересных отраслевых каналов.

Не обязательно про маркетинг и бизнес :)

Знаю что меня читают не только *ологи но и много интересных бизнесов

Если ведете телеграм канал – кидайте на него ссылку в коменты, и коротко напишите почему стоит на вас подписаться.

За этим можно наблюдать вечно )))

В предложку пришло сообщение - ВК прекратил создание старых рекламных кабинетов.

Напомню, до этого:
- ВК анонсировал закрытие у части реклов возможность создавать цели для продвижения сообществ
- С 1го сентября те кто получили анонс - получили это ограничение
- А на днях в комментах некоторые реклы стали писать про откат и что старый каб у них снова полностью работоспособен

Новое решение (на скрине) сильное - т.к. в случае если кто-то в ВК ошибся, денежный поток от новых реклов сбавится -> кто-то получит по жопке.

Но именно тут врятли будет откат, т.к. если надо создать новый каб - его можно сделать не напрямую, а через партнеров ВК (например через Ц)

Ещё из интересного - реклама в старом кабинете ВК в кабинетах Ц за август побила исторический максимум за всё время работы Ц со старым рекламным кабинетом ВК)

1,5 года реклы Ц уводили бюджеты из месяца в месяц в новый каб и посевы.

С мая падение открута бюджета в старом кабе "встало" в некоторое плато. С июля начался сильный рост. В август рост X2 по сравнению с июлем.

Но, справедливости ради - чтоб догнать по бюджетам АДС, надо ещё пару месяцев так иксоваться )

И дело не совсем в рынке - Ц почти всех крупных рекламодателей из посевов, которых ведут руками спецы Ц - смогли без потерь (или с небольшими потерями) перетянуть в старый таргет. В новом пока не найдены аналогичные связки на широкую для селлеров.

Попробуйте представить что вам надо несколько десятков миллионных рек бюджетов внезапно перевести на новую платформу без потери качества в сжатые сроки!!!

Безусловна - хвала спецам Ц, титаническая работа ❤️

Огнём и мечом!! И немножко напильничком (с)

Про продвижение в Телеграм

Этот канал растет со скоростью +/- 500 подписчиков в месяц на протяжении года.

Чуть больше чем за год канал удвоился по подписчикам, но, самое важное - и по охватам тоже рост +/- в два раза (смотрю по ТГстат).

Каждый раз когда я писал "нас +1к" или "нашли новую связку на подписку" - в комментах просили поделится наработками.

Что ж ...

Есть три типа сложностей с которыми мы столкнулись:
1️⃣ Стоимость подписчика (цена растет постоянно);

2️⃣ Контент (принципиально отличается от соц сетей, т.к. тут он для людей, а не для алгоритмов);

3️⃣ Дуров забанил Церебро (нам передали что Дуров считает Ц проектом ВК, поэтому ресурсы Ц не попадут в ТГ АДС :)).

Год-два назад я четко понял что контент маркетинг в ВК - всё. При этом большая часть интернет активов бренда Ц - сообщества в ВК :)

Теперь интересное, этот канал обгоняет сообщество Ц в ВК (280к подписч) по:
1. Охватам за сутки;
2. Активу в любых опросах;
3. Цитируемости;
4. Охвату среди ЛМ.

Плюс, особая гордость (но тут ещё далеко есть куда расти) - процент охвата от подписчиков и вовлеченность без байта и лайкососов - тоже оч радует.

Меня снова пригласили выступить на ТГ конф и я выступлю с наработками, которые применяю для продвижения Ц в ТГ.

От набора подписчиков, до работы с контентом. Напомню - в условиях бана в продвижении ресурами ТГ АДС.

Так же напомню что нигде не выступаю, кроме мероприятий Ц и вот этой конференции, т.к. она лучшая конфа по ТГ (моё ИМХО).

На кого я пойду:
1. Вероника Филимонова (оч интересно как знаменитые портреты Монро себя чувствуют в ТГ, хотя до этого основная площадка для них была посевы в ВК)

2. Алексей Пестов (ТОП1 рейтинг среди агентсв по ТГ АДС)

3. Ильяна Левина (маркетолог Яна Топлес)

4. Ну и Тёма Лебедев, конечно :) Есть вопросики к нему по работе с ВК ))

Вся программа, тут: https://tgconf.ru/

(Есть промокод от меня, как от спикера - TGCONF_FELIX –10% на любой тариф)

Вопрос может быть щепитильным, но очень интересно!

Вижу по чатам что ВК бустит новую акцию (бонус + закрепленный таргетолог от команды ВК)

Собственно вопрос - доверяли ли вы тестовую РК таргетологу от команды ВК? Как оно?

Можно или в комменты или в анонимный опрос - https://www.tg-me.com/cerebrotg/3933

За август через агентские кабинеты Церебро получили: 12 239 822 переходов!

Очень не простой месяц для рынка инфлюенсеров в ВК, я бы сказал пидец а не месяц (да что уже месяц - всё лето - сериал "крутое пике", но обо всём по порядку:

1. Посевы в ВК: 981,9 тыс.
❌ Маркет ВК — 615 091 (-32,63%)
❌ AdBlogger — 366 869 (-80,33%)

Проблема с охватами в посевах и в контент маркетинге началась в апреле-мае, далее с каждым месяцев усиливала.

Можно посмотреть по нашим постам как это было:
1) Обвал в июне
2) Большой обзор падений охвата в ВК
3) Выступление в точке по ситуации к августу

Вкратце - в первый день охват в ВК почти не получает никакого охвата, вне зависимости от размера сообщества. Охват начинает набор только на вторые сутки.

В посевах, как правило - удаление рекламного поста через 24 часа от размещения. В Адб строго через 24 часа, а в МП на усмотрение админов.

Собственно именно по этому АДБ по эффективности упал на 80% (если сравнивать с апрелем цифра близится к 100%). А МП на 30% месяц к месяцу.

Очень постараюсь добраться до полноценного описания происходящего в посевах ВК сейчас. Но, для понимания:
- Средний СПМ в АДБ приближается уже к 500р
- Средний СПМ в МП к 300р
- В апреле-мае - средний СПМ был около 100 рублей!!!

Картина крайне печальная.

2. Таргет ВК: 6,2 млн
❌ VK ADS — 2 938 634 (-11,62%)
✅ Старый кабинет — 3 270 363 (+82,02%)

Рост старого кабинета на 80% )) Конечно за счет перевода рекламных бюджетов из посевов в старый каб.
По нашим метрикам, как я писал - это рекорд по открутке в старом кабинете ВК за все время работы с этим кабинетом.

3. Яндекс: 4,9 млн
✅ Яндекс Директ — 4 944 070 (+9,45%)
✅ Яндекс Промостраницы — 40 445 (+262,64%)

К Яндексу вопросов нет - красавчик, нарастает от месяца к месяцу без единого падения уже года два наверное!

Промостраницы, кстати, тоже подрасли за счет перераспределения бюджетов части рекламодателей из посевов.

4. Трафик из маркетплейсов:
❌ Озон — 24 929 (-21,58%)

5. Авито: 39,3 тыс.
❌ Авито Перформ — 23 803 (-47,25%)
🆕 Авито Медийка — 15 522

Самая важная новость месяца - Ц начал работать с медийкой Авито и скоро будут оч интересные новости 😎😎😎

Коллеги, всех поздравляю с началом сезона рекламного рынка, добро пожаловать в HardWork, опять ))

Почему все так сложно? 😅😅

Уже вторую неделю к концу понедельника я мечтаю про пятницу.

Непростительное, конечно, состояние для меня.

Но есть и хорошие новости в такой схеме :)

Когда много-много задач на контроле - всегда что-то да и стреляет.

Получается что всегда есть хорошие новости в большом или маленьком количестве )

PS и зал! Три раза в неделю - кратно лучше двух раз. И ты такой уставший, заебанный, а смотришь в зеркало - а там банки с каждым разом больше 😍 и настроение улучшается