На практике, как это происходит прямо сейчас

Почему в работающей РК по узкой аудитории на горячие ключи с охватом 70к резко изменился CPM и CPC и вместе с этим пропали лиды с продажами? Скрин 1-3. На графике 28 августа стал точкой когда сменился резко тренд.

Почему при запуске с нуля РК на клипы также на узкую аудиторию я получаю CPM 50р вместо 600р (на рабочей рк которая дает продажи). Скрин 4.

Пока что заметил подобную аномалию в нескольких проектах с целью сайт.
Везде стоит либо лента либо клип.

Вопрос - почему я стал резко выкупать такой дешевый трафик? При этом его качество отвраительное.

Прям сильно похоже на трафик из рексети.

Как вы могли понять из прошлых постов - я в поиске интересных отраслевых каналов.

Не обязательно про маркетинг и бизнес :)

Знаю что меня читают не только *ологи но и много интересных бизнесов

Если ведете телеграм канал – кидайте на него ссылку в коменты, и коротко напишите почему стоит на вас подписаться.

За этим можно наблюдать вечно )))

В предложку пришло сообщение - ВК прекратил создание старых рекламных кабинетов.

Напомню, до этого:
- ВК анонсировал закрытие у части реклов возможность создавать цели для продвижения сообществ
- С 1го сентября те кто получили анонс - получили это ограничение
- А на днях в комментах некоторые реклы стали писать про откат и что старый каб у них снова полностью работоспособен

Новое решение (на скрине) сильное - т.к. в случае если кто-то в ВК ошибся, денежный поток от новых реклов сбавится -> кто-то получит по жопке.

Но именно тут врятли будет откат, т.к. если надо создать новый каб - его можно сделать не напрямую, а через партнеров ВК (например через Ц)

Ещё из интересного - реклама в старом кабинете ВК в кабинетах Ц за август побила исторический максимум за всё время работы Ц со старым рекламным кабинетом ВК)

1,5 года реклы Ц уводили бюджеты из месяца в месяц в новый каб и посевы.

С мая падение открута бюджета в старом кабе "встало" в некоторое плато. С июля начался сильный рост. В август рост X2 по сравнению с июлем.

Но, справедливости ради - чтоб догнать по бюджетам АДС, надо ещё пару месяцев так иксоваться )

И дело не совсем в рынке - Ц почти всех крупных рекламодателей из посевов, которых ведут руками спецы Ц - смогли без потерь (или с небольшими потерями) перетянуть в старый таргет. В новом пока не найдены аналогичные связки на широкую для селлеров.

Попробуйте представить что вам надо несколько десятков миллионных рек бюджетов внезапно перевести на новую платформу без потери качества в сжатые сроки!!!

Безусловна - хвала спецам Ц, титаническая работа ❤️

Огнём и мечом!! И немножко напильничком (с)

Про продвижение в Телеграм

Этот канал растет со скоростью +/- 500 подписчиков в месяц на протяжении года.

Чуть больше чем за год канал удвоился по подписчикам, но, самое важное - и по охватам тоже рост +/- в два раза (смотрю по ТГстат).

Каждый раз когда я писал "нас +1к" или "нашли новую связку на подписку" - в комментах просили поделится наработками.

Что ж ...

Есть три типа сложностей с которыми мы столкнулись:
1️⃣ Стоимость подписчика (цена растет постоянно);

2️⃣ Контент (принципиально отличается от соц сетей, т.к. тут он для людей, а не для алгоритмов);

3️⃣ Дуров забанил Церебро (нам передали что Дуров считает Ц проектом ВК, поэтому ресурсы Ц не попадут в ТГ АДС :)).

Год-два назад я четко понял что контент маркетинг в ВК - всё. При этом большая часть интернет активов бренда Ц - сообщества в ВК :)

Теперь интересное, этот канал обгоняет сообщество Ц в ВК (280к подписч) по:
1. Охватам за сутки;
2. Активу в любых опросах;
3. Цитируемости;
4. Охвату среди ЛМ.

Плюс, особая гордость (но тут ещё далеко есть куда расти) - процент охвата от подписчиков и вовлеченность без байта и лайкососов - тоже оч радует.

Меня снова пригласили выступить на ТГ конф и я выступлю с наработками, которые применяю для продвижения Ц в ТГ.

От набора подписчиков, до работы с контентом. Напомню - в условиях бана в продвижении ресурами ТГ АДС.

Так же напомню что нигде не выступаю, кроме мероприятий Ц и вот этой конференции, т.к. она лучшая конфа по ТГ (моё ИМХО).

На кого я пойду:
1. Вероника Филимонова (оч интересно как знаменитые портреты Монро себя чувствуют в ТГ, хотя до этого основная площадка для них была посевы в ВК)

2. Алексей Пестов (ТОП1 рейтинг среди агентсв по ТГ АДС)

3. Ильяна Левина (маркетолог Яна Топлес)

4. Ну и Тёма Лебедев, конечно :) Есть вопросики к нему по работе с ВК ))

Вся программа, тут: https://tgconf.ru/

(Есть промокод от меня, как от спикера - TGCONF_FELIX –10% на любой тариф)

Вопрос может быть щепитильным, но очень интересно!

Вижу по чатам что ВК бустит новую акцию (бонус + закрепленный таргетолог от команды ВК)

Собственно вопрос - доверяли ли вы тестовую РК таргетологу от команды ВК? Как оно?

Можно или в комменты или в анонимный опрос - https://www.tg-me.com/cerebrotg/3933

За август через агентские кабинеты Церебро получили: 12 239 822 переходов!

Очень не простой месяц для рынка инфлюенсеров в ВК, я бы сказал пидец а не месяц (да что уже месяц - всё лето - сериал "крутое пике", но обо всём по порядку:

1. Посевы в ВК: 981,9 тыс.
❌ Маркет ВК — 615 091 (-32,63%)
❌ AdBlogger — 366 869 (-80,33%)

Проблема с охватами в посевах и в контент маркетинге началась в апреле-мае, далее с каждым месяцев усиливала.

Можно посмотреть по нашим постам как это было:
1) Обвал в июне
2) Большой обзор падений охвата в ВК
3) Выступление в точке по ситуации к августу

Вкратце - в первый день охват в ВК почти не получает никакого охвата, вне зависимости от размера сообщества. Охват начинает набор только на вторые сутки.

В посевах, как правило - удаление рекламного поста через 24 часа от размещения. В Адб строго через 24 часа, а в МП на усмотрение админов.

Собственно именно по этому АДБ по эффективности упал на 80% (если сравнивать с апрелем цифра близится к 100%). А МП на 30% месяц к месяцу.

Очень постараюсь добраться до полноценного описания происходящего в посевах ВК сейчас. Но, для понимания:
- Средний СПМ в АДБ приближается уже к 500р
- Средний СПМ в МП к 300р
- В апреле-мае - средний СПМ был около 100 рублей!!!

Картина крайне печальная.

2. Таргет ВК: 6,2 млн
❌ VK ADS — 2 938 634 (-11,62%)
✅ Старый кабинет — 3 270 363 (+82,02%)

Рост старого кабинета на 80% )) Конечно за счет перевода рекламных бюджетов из посевов в старый каб.
По нашим метрикам, как я писал - это рекорд по открутке в старом кабинете ВК за все время работы с этим кабинетом.

3. Яндекс: 4,9 млн
✅ Яндекс Директ — 4 944 070 (+9,45%)
✅ Яндекс Промостраницы — 40 445 (+262,64%)

К Яндексу вопросов нет - красавчик, нарастает от месяца к месяцу без единого падения уже года два наверное!

Промостраницы, кстати, тоже подрасли за счет перераспределения бюджетов части рекламодателей из посевов.

4. Трафик из маркетплейсов:
❌ Озон — 24 929 (-21,58%)

5. Авито: 39,3 тыс.
❌ Авито Перформ — 23 803 (-47,25%)
🆕 Авито Медийка — 15 522

Самая важная новость месяца - Ц начал работать с медийкой Авито и скоро будут оч интересные новости 😎😎😎

Коллеги, всех поздравляю с началом сезона рекламного рынка, добро пожаловать в HardWork, опять ))

Почему все так сложно? 😅😅

Уже вторую неделю к концу понедельника я мечтаю про пятницу.

Непростительное, конечно, состояние для меня.

Но есть и хорошие новости в такой схеме :)

Когда много-много задач на контроле - всегда что-то да и стреляет.

Получается что всегда есть хорошие новости в большом или маленьком количестве )

PS и зал! Три раза в неделю - кратно лучше двух раз. И ты такой уставший, заебанный, а смотришь в зеркало - а там банки с каждым разом больше 😍 и настроение улучшается

UPD: пояснения от ВК - https://www.tg-me.com/cerebrotg/3940

Лол, ВК начал встраивать рекламу (спецпроект) в рекламу рекламодателей ВК на плейсменте клипов ))

Сейчас на многих клипах, в том числе рекламных, появляется рекламный стикер Озона

Если кликабельность в клипах упала - вы знаете в чем причина) ваш клик отдают Озону

Есть вопрос

В последнее время в блогах и в обсуждениях агенств и не только вижу что кому-то там с чем-то плохо.

Мол ... бизнес ужимается, режет косты, ожидает что-то плохого (мне в ЛС знакомые часто скидывают интересные вакансии с припиской, типа "режем кост, от нас уходит вот такой-то хороший человек оч рекомендуем, если вам актуально")

А что сейчас особо плохого, что так нагнетается? )

Все прошли ковид, прошли 22й год, прошли завышенную ставку, что сейчас-то? )

Ставка опускается? Да и отлично - товарооборот ускорится! Это лучше простоев и денег на депозитах без движения.

В ВК/ЯД конверт дороже? Да он постоянно растет, не помню чтоб из года в год какая-то РК становилась лучше и лучше. Плюс много новых достойных плейсментов появилось (те же самые кликаут на всех маркетплейсах)

Новые законы в рекламе? Добавьте отдел + повышайте цену на эти же расходы или выше, это новая норма рынка, не? Те кто демпинговал и не умеет в рыночные цены - сосите, так вам и надо)) учитесь в ценность для клиента, олухи!

Нет денег у клиентов? Кажется вы не туда смотрите! Посмотрите на очереди в ПВЗ, столики надо заранее бронить не только рестах, но и в кальянных (я так и не бросил, моя боль), свадьбу в нормальной локации за два года не забронить, да что свадьбу ... я в баню иногда не могу попасть - все места заняты )))

Что за кипеж? )) Подскажете что происходит? ) Может я что-то не знаю (как помните я от всех СМИ отписался)?

PS господи - что происходит в комментариях? вы чего такие умные?!

Апдейт к этому посту

Говорят (но уже не проверить) что механика была следующей:
1. Партнерский стикер Озон появлялся на контентных, а не на рекламных клипах;
2. Стикер мог держаться несколько скроллов, если пользователь его не смахивал;
3. Иногда второй-третий скролл могли быть рекламными клипами и тогда стикер попадал на рекламный клип.

Редакция Ц благодарит за пояснения команду ВК

К вчерашнему посту дополнение

В комментах написали мол "Румянцев говорит траф везде дорожает, ТГ АДС подходит не всем, а селлерские кабинеты сырые" ...

Сегодня с утра пришло две отличнейшие новости:
1) на одном проекте 7к переходов за сутки по 3 рубля, конверт в корзину 7-8 рублей;
2) на другом проекте 4к переходов по 5р за клик за выходные, качество конверта считаем;
3) В довесок, недавно ЯПС стрельнул в третьем проекте на 5к переходов по 8 рублей.

Все эти рек платформы сейчас масштабировать будем.

- да, кабинеты сырые;
- да, вход доступен не всем (сложности в понимании как оно работает, а не высокий порог входа по деньгам);
- да, непонятно насколько это всё стабильно и что будет через месяц (или через неделю);
- да, ещё много чего ...

Но у каждого есть выбор - ждать чужих наработок и пока там что-то устаканится и станет стандартом рынка, или искать связки и снимать сливки первыми пока там всё не устаканилось ))

Профессиональные работники с трафиком этим и великолепны!

Ребята в Ц - прекрасны в своей упоротости и комбинациях!

Бороться и искать, найти и ... выжимать (с)

Мне кажется они издеваются 😅

Лучшие обновления которые могут сделать ВК - это дать разработчикам (а лучше тем, кто всем рулит) возможность отдохнуть, попутешествовать, сходить в ретрит/рехаб, пообщаться с близкими, принять себя и осознать что создание технологий надо оставить другим.

То что есть - уже хорошо и это не надо трогать, обновлять, улучшать. Всё лучшее уже есть в ВК, просто оставьте его и ничего не трогайте.

Пользователи и рекламодатели устали исследовать новые грани дна и вспоминать как хорошо было раньше.

Если бы я был райтером ВКдБ - я бы вел только одну рубрику каждый день - честную сводка происходящего:
- что сегодня всё ещё работает так же как и вчера;
- что работает лучше чем вчера;
- что починили сегодня;
- что починят завтра;
- что чинить никогда не будут и это надо принять;
- что упало и они про это уже знают.

ВК - не благодарите

Думаю вчера и сегодня много кто видел рекламу от Ц - это а-б тест на новый марафон :)

Как-то у нас был спор и мы сделали большой опрос во всех наших каналах + отдельно сделали рекламу на разные сегменты аудитории, чтоб точно проверить насколько наши хотелки и потребности рынка сходятся.

Во-первых -> спасибо тем, кто отметился в опросе. Несмотря на то что сейчас результативность рекламы на подписку в ВК бьет все рекорды, я так же как и вы не понимаю смысла в этой РК.

Лидген и быстрые продажи - сила!

Ну вот зачем? За что и почему собственники бизнеса нас всех с вами заставляют набирать подписку, чтоб потом разочароваться в отсутствии охватов и реакций? )) Всё идет к тупым истокам, что подписка для них самая понятная метрика, а дальше они не думают ))

Во-вторых!!

До конца года мы меняем концепцию и вместо больших комплексных марафонов по работе с рекламным инструментом - сужаемся до частностей. Как максимально эффективно выжать с одной конкретной цели: лидген в ЛС, набор в рассылку, набор (прости господи) в подписку, раз оч просите.

Один марафон = одна цель, которую плотно разбираем несколько уроков вместо месяца.

Но очень упорото!

Суть - в РК на любую цель, есть своя микроворонка эффективности, например, для ЛС:
1. конверт из просмотра в клик (например, правильный байт в рекламе)

2. конверт из клика в лид (правильное приветственное сообщение)

3. конверт из лида в квал (настройка на нужную ЦА и сегментация креатитвом)

4. конверт из квала в продажу (оперативные, понятные заранее заготовленные ответы)
...

Увеличив каждый этап процентов на 10 (что более чем реально) - общий конверт вырастает почти в 1,5 раза!

Каждый короткий марафон будет о том как построить стратегию работы с целью так, чтоб можно было выжать прям самый самый сок результатов из выбранной цели!

Изначально марафон на ЛС задумывался как обучение по крео, которые генерят в ЛС вопросы о ваших товарах от вашей ЦА. Начиная от байтовых крео в стиле "показалось", заканчивая простатой на максималках (если вы помните о чем речь))) )

Но наши методологи ....

В проработке материалов к марафоны вылезло много любопытных фактов, что стало понятно что число и качество сообщений в ЛС можно кратно поднять работая над множеством мелких улучшений.

И из этого появилась оч красивая система улучшения любых РК под каждую цель.

Собственно ... ждите) coming soon 😍

Когда я думаю что с ВК всё плохо - я иду в каналы про директ.

Настроение поднимается и я понимаю что ВК всё ещё ого-го

PS Торшина говорит что этот диалог - реальная переписка с ТП директа

PPS в целом, если ВК начнёт так честно отвечать - вопросов к ним будет меньше, базовые ТП сами никогда ничего не знают и ни на что не влияют.

Лягут ли 3% на конечных рекламодателей?

Постепенно появляются новости что почти все крупные партнеры ВК и Яндекса перекладывают 3% на конечных рекламодателей и агенства с которыми работают.

Варианты:
- или 3% комиссия за пополнение
- или на 3% меньше КБ
- или ещё какая сложная схема

Суть - конечный рекл или агентство его ведущее становится на 3% беднее.

Собственно вопрос, если ваш подрядчик (сервис пополнений) перекладывает 3% на вас - будете ли вы в таком случае:
- искать нового подрядчика (сервис пополнений), который не перекладывает 3% на конечного рекла?
- или уходить и работать с рек платформами напрямую?

Свою позицию про 3% мы написали в этой статье (спойлер: 3% сбора не ляжет на клиентов Ц ни в каком виде)