Месяц назад мы опрашивали клиентов, подписчиков и активную аудиторию рынка - "какая цель в ВК любимая?".

1. В топе у тех, кто активно работает с рекламой -> ЛС и подписка на рассылку;
2. У части таргетологов и собственников бизнеса же, на первом месте был набор подписчиков!!!

Для меня, в условиях когда ВК поменял алгоритмы и коммерческий контент стал нерабочим совсем -> это вызвало вопросы.

Зачем? Ну зачем сейчас набирать подписчиков?

Всё оказалось довольно просто.

Собственник:
- маленький опыт работы с ВК и единственная понятная метрика - набор подписчиков.

Таргетологи:
- множество заказчиков просят именно набор подписчиков )) Им так понятнее.

Две недели назад ситуация поменялась.

Если раньше собственники хотели развивать свои сообщества, то сейчас они организовывают бунт :)

1. Строчат спам в те сообщества, которые увидели рекламными постами у себя на стенке;
2. Строчат жалобы и угрозы в комменты в оф сообщества ВК.

Причем активность бунта, всё ещё набирает обороты. Или ВК постепенно на всех раскатывает или .. просто медленно доходит

Бюджеты на цель набора подписчиков у рекламодателей Ц упали на 10 процентов на эти пару недель.

На днях мы задали участникам курса вопрос - почему они приняли решение прокачивать ЛС.

Как вы понимаете - часть ответов связана с желанием монетизации в лоб, а не набор подписчиков в сложившейся ситуации ))

Тем временем в группе обучения по лидгену в ЛС уже больше 1100 человек.

Если вам тоже интересен лидген в ЛС, подключайтесь, старт 7го октября.

Попасть на обучение, тут: plus.cerebroapps.ru
Посмотреть программу, тут: https://vk.com/wall-73662138_921353

Неожиданно

Системно новые каналы в ВК не вел, не смотрел результативность

Вчера вышел один и тот же пост и, т.к. контент маркетинг в ВК умер (ИМХО), - смотрел вовлеченность не в сообщество, а в канал.

Так вот ... по вовлеченности ВКшный канал проигрывает ТГ в два раза.

Всего лишь!

При этом, подписчик в канал ВК попадает автоматически, как только подписался на сообщество.

Для меня это вот что означает:
1. Подписка на канал в ТГ 300р
2. Подписка на канал в ВК 30р (+-)

Надо будет поближе это всё покопать, возможно РК на подписку окажется не такой уж и плохой затеей 😈

Что сейчас происходит в ВК АДС с целью "сообщения"?

Часть вторая (начало тут): почему фокус в Ц сейчас на лидгене в ЛС?

Итак - мы приняли решение что надо сделать обучалку с фокусом на одну цель, на выбор:
- подписки в сообщество;
- лидген в ЛС;
- набор в рассылку.

Хочется прям подборку дотачиваний нюансов каждой детали для рекламной кампании на заданную CPA!

Опыт показал, что для ЛФ-то работает!

И мы взялись за исследование РК на ЛС.

Для этого мы провели исследование 77 000 объявлений с лидгеном в ЛС через VK ADS, Старый Таргет, МП и свыше 1,2 млрд открутки рекламного бюджета за последний год!

Примеры того, что нашли:
1. Самый высокий конверт в ЛС с таргетингов по ключам — 37% всех бюджетов в VK ADS на ЛС.

2. Плейсмент «Лента» не даёт топовые результаты по цели ЛС – её чаще используют для А/Б тестов. Основной открут идёт на РК с сочетанием Лента + Видео и Лента + Видео + Истории.

3. Уже порядка 25% видеокреативов на ЛС сгенерированы нейросетями.

4. Лидген в ЛС единственная цель в VK ADS, которая с начала года ежемесячно показывает прирост рекламодателей. В остальных целях или плато, или небольшие падения.

5. (особо интересное) Открутка на ЛС в VK ADS в 2 раза больше, чем в Старом Таргете за один и тот же период. При этом в новом кабинете креативов вдвое меньше. В старом привыкли к эффективному точечному лидгену в ЛС по небольшим базам, а новый показал, что конверт в ЛС вдолгую может быть и на широкую аудиторию.

6. Интересно ещё и то, что за последние 2 месяца интерес рекламодателей к цели ЛС вырос в 1,7 раза!

Материалы исследования для своей ниши можно скачать пройдя квиз из пяти вопросов тут: vk.cc/cQ89xj

Но это не всё :)

Что методологи Церебро имели на этом этапе, факты:
1) ВК АДС работает стабильно
2) У каждой цели есть множество нюансов, которые можно подкрутить :)

А как это всё подкрутить когда у вас восемь методологов Церебро?

Спойлер на картинке, продолжение в следующем посте

PS
В группе обучения по лидгену в ЛС уже больше 1200 человек, старт уже завтра! Программа тут: vk.com/wall-73662138_921353

PPS
В следующем письме расскажу, как методологи Церебро составили обучение, что участники "на ровном месте" могут увеличить результативность своих РК на лидген в ЛС до 1,5 раз!

Эммм....

Стату которую посмотрел в выходные не дает мне покоя. Тогда я посмотрел СММ сообщества и крупные коммерческие сообщества знакомых и картинка +- такая же.

Из любопытства полез смотреть такую же стату в МДК (12 млн подписчиков) от 2017 года и наткнулся на интересное.

Да, там тотальное падение в течении 9ти лет, почти без пауз, ... но явно вмешались алгоритмы, подробности ниже

Напомню, жопа в ВК с быстрыми охватами началась весной.

ВК поменял алгоритмы и теперь контент набирает охваты больше 5ти дней.

Интересно куда они уходят? ) Есть догадка, но это не точно)

В МДК резкий отскок статы с мая раз в пять вверх!

Для понимания, охват по месяцам:
Февраль - до 100к на пост;
Март - до 100к;
Апрель - до 100к;

С мая интересное начинается
Май - до 200к, но каждый день есть хоть один пост который стреляет на 1-3 млн

Июнь - в среднем посты до 300к, но так же каждый день есть один два поста по 1-3 млн

Июль - с среднем 400к, но 1-2 поста по 1-4 мнл

...

Сейчас
1) Первые сутки до 100к, пару постов 200-300к

2) Вторые сутки до 200к на пост, пару постов 400-600к

...
к четвертым суткам набор на пост до 300к и несколько по 500-1,5 млн

✅ Есть интересная корреляция в этой схеме ))

Раньше у МДК было по 45 постов в день, в какой-то момент (апрель) они резко упали до 13 в день.

1) В этот же период охваты на посты резко подросли. Или общие просмотры перераспределись или я хз что там ))) Просто подметил интересное.

2) Общее число месячных просмотров падало до апреля, а после или удерживается на месте или прорастает на 10-20% в месяц

Для бизнеса в этом особо ничего хорошего нет, а вот для авторов - возможно интересно

Но мне почему-то кажется что авторы не копаются что там с постами недельной давности и смотрят что за сегодня ничего не набралось.