🔘 نظام نام‌گذاری و هویت زبانی: مطالعه موردی برند Oatly

یکی از بهترین نمونه‌ها برای درک قدرت «هویت زبانی» (Verbal Identity)، برند سوئدی شیر جوی (Oatly) است. موفقیت جهانی این برند، نه فقط به دلیل کیفیت محصول، که به دلیل ساختن یک شخصیت کلامی کاملاً منحصر به فرد، جسورانه و به یاد ماندنی است.


استراتژی Oatly بر چند اصل کلیدی استوار است:
۱. گفتگوی صادقانه: متن‌های روی بسته‌بندی‌ها و تبلیغات این برند، اغلب به شکلی مستقیم و خودمانی با خواننده صحبت می‌کند، به شک و تردیدهایش اذعان می‌کند و حتی گاهی خودش را دست می‌اندازد.

۲. شفافیت رادیکال: آن‌ها از فضای تبلیغاتی خود برای صحبت درباره چالش‌های تولید، مسائل محیط زیستی و حتی پرونده‌های حقوقی‌شان استفاده می‌کنند. این رویکرد، اعتماد بی‌نظیری را جلب می‌کند.

۳. جسارت در پیام: Oatly از به چالش کشیدن مستقیم صنعت لبنیات سنتی هیچ ابایی ندارد و با شعارهای جسورانه، خود را به عنوان یک «شورشی» در این صنعت معرفی می‌کند.

این کیس استادی نشان می‌دهد که «لحن صدا» (Tone of Voice) یک انتخاب تاکتیکی نیست، بلکه یک دارایی استراتژیک است.

به بیان ساده‌تر لحن صدا را نمی‌شود امروز به ادمین کانال سپرد و پس‌فردا از او انتظار خروجی مناسب داشت بلکه این موضوع به مسائل راهبردی برندینگ مرتبط بوده و طراحی آن نیازمند زمان است!

در بازاری که همه برندها از کلمات مشابه و کلیشه‌ای («سالم»، «طبیعی»، «خوشمزه») استفاده می‌کنند، Oatly با ساختن یک شخصیت کلامی متمایز، یک جایگاه ذهنی غیرقابل تقلید برای خود ساخته است. این به ما یادآوری می‌کند که «چگونه» حرف می‌زنید، می‌تواند به اندازه «چه چیزی» می‌گویید، اهمیت داشته باشد.

〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

#مشاوره_بازاریابی #مشاوره_برندینگ #مشاوره_تبلیغات  #مشاور_بازاریابی #مشاور_برندینگ #مشاور_تبلیغاتی


🌐 @alijahsh