⭕️رونمایی میداس: دوره جامع CRO

👈لمس میداس، می‌تونست هر چیزی رو به طلا تبدیل کنه؛ مثل کسی که با مهارت بهینه‌سازی نرخ تبدیل توی هر قسمت از یک کسب‌وکار، می‌تونه بفهمه مشکل از کجاست، چطور باید رفع بشه و چرا اون راه‌حل جواب می‌ده!

🔴توی این دوره، اول با مفاهیم پایه‌ی CRO و اینکه اصلاً از کجا شروع کنیم آشنا می‌شیم، بعد می‌ریم سراغ شناخت دیتاهایی که بهمون کمک می‌کنن رفتار کاربر رو بفهمیم، وقتی دستمون به دیتای درست گرم شد، وارد دنیای تست و experiment می‌شیم و یاد می‌گیریم چطوری یه A/B تست اصولی طراحی کنیم!

🔴بعد هم نوبت می‌رسه به ریسرچ کاربران! از اکوسیستم ۶ بخشی ریسرچ و شناخت اضطرار محصول گرفته تا استفاده از دیتای آنالیتیکس، UX review و تست کاربردپذیری.

🔴در نهایت هم با اجرای یه پروژه کامل ریسرچ، آماده می‌شیم برای درک عمیق‌تر از بیزینس، تأثیر برند در CRO و هنر مدیریت ذی‌نفعان.

آموزش‌های دوره جامع CRO از جمع‌آوری و تحلیل دیتای رفتار کاربران (کمی و کیفی) تا خلق فرضیه، طراحی تست و تحلیل نتایج رو پوشش میده تا توی هر موقعیت شغلی، بتونی مثل یک متخصص بهینه‌سازی، کاری کنی که هر نقطه از مسیر مشتری بدرخشه❗️

⚠️ اولویت ثبت‌نام این دوره با لیست رزرو بوده و در صورت تکمیل ظرفیت، ثبت‌نام عمومی روی سایت باز نمی‌شه!

سرفصل‌ها، مدرسین و رزرو دوره👇
🔗 B2n.ir/jw2401

🔹 رسانه فقط یک ابزار است نه جایگزین تفکر

ما در حال نهایی‌کردن برنامه‌ها بودیم تا چند هفته بعد، کمپین تبلیغاتی جدید شرکت شروع بشه.

مدیرعامل به‌راحتی پیش‌فاکتور رسانه‌ها رو تأیید کرد: بیلبورد، تبلیغات محیطی، رپورتاژ و باقی موارد.

اما وقتی رسیدیم به پیش‌فاکتور آژانس خلاق برای طراحی پیام، تدوین استراتژی و تعریف مسیر ارتباطی، ماجرا فرق کرد.

مقاومتش کاملاً مشخص بود.
این‌طور برداشت می‌کرد که اون بخش‌ها «خرج اضافی» هستن.

فکر می‌کرد اکران رسانه‌ای، خودش به‌تنهایی کافیه برای ساخت یک کمپین موفق.
اون لحظه تصمیم گرفتم بحث نکنم؛ فقط یه مثال زدم.
گفتم:
«فرض کنید شما از صندلی مدیریت بلند شید و یه نفر دیگه بیاد جای شما بشینه.
به نظرتون شرکت چقدر دوام میاره؟»
چند ثانیه‌ای سکوت شد.
بعد ادامه دادم:
«اون صندلی برای من مثل رسانه‌ست.
مهم نیست کجاست یا چه‌قدر بزرگه، مهم اینه کی روش نشسته و با چه فکری.
بیلبورد هم همینه. رسانه هم همینه.
اگه تفکر، پیام درست و مسیر مشخصی پشتش نباشه، فقط یه جاییه که اسم برند روش نوشته شده.»

بارها تجربه کردم که برای خیلی از مدیران، رسانه قابل درکه، چون دیده می‌شه، عدد داره، فیزیکییه.
اما وقتی نوبت به طراحی استراتژی، انتخاب لحن برند، یا تدوین پیام می‌رسه، مقاومت شروع می‌شه.
ولی حقیقت اینه که اون بخش‌هاست که تفاوت بین دیده شدن و در ذهن موندن رو رقم می‌زنه.

🔺 درس برای مدیران برند و رهبران سازمان:
اگر برای طراحی پیام، تفکر و تدوین مسیر کمپین سرمایه نذارید،
حتی اگه کمپین‌تون دیده بشه، در ذهن نمی‌مونه.
رسانه، بدون فکر، فقط یه قاب خالیه.

یک کمپین ارتباطی حتی گاهی با بودجه محدود می‌تونه مؤثرتر از کمپین‌های پرخرجِ بی‌فکر باشه.

〰️

علی‌جاه شهربانویی - مشاور بازاریابی و تبلیغات

🌐 @alijahsh