Регистрация брендов с приставкой «эко» усложняется.
20 мая 2025 года Госдума приняла в первом чтении законопроект, который меняет правила регистрации так называемых «зелёных» брендов. Теперь, что твой продукт действительно «эко», придётся доказывать. Иначе закон разрешает использовать эту приставку только до 1 сентября 2035 года. После этой даты производители должны либо перейти на производство органической продукции с подтверждением её соответствия, либо перерегистрировать свой товарный знак, знак обслуживания и фирменное наименование, исключив все слова органической маркировки.
В вопросе разбираются эксперты эксперты федерального патентного бюро «Железно».
20 мая 2025 года Госдума приняла в первом чтении законопроект, который меняет правила регистрации так называемых «зелёных» брендов. Теперь, что твой продукт действительно «эко», придётся доказывать. Иначе закон разрешает использовать эту приставку только до 1 сентября 2035 года. После этой даты производители должны либо перейти на производство органической продукции с подтверждением её соответствия, либо перерегистрировать свой товарный знак, знак обслуживания и фирменное наименование, исключив все слова органической маркировки.
В вопросе разбираются эксперты эксперты федерального патентного бюро «Железно».
Недавнее исследование Ipsos показывает существенный сдвиг в формировании потребительской лояльности: она всё чаще возникает уже после первого взаимодействия с брендом, что противоречит устоявшимся представлениям большинства СХ-специалистов.
По данным Ipsos, более половины (52%) респондентов утверждают, что у них сформировалось чувство лояльности к бренду уже после единственной транзакции. При этом 96% СХ-специалистов придерживаются противоположного мнения.
Большое количество доступных продуктов и рассеянное внимание покупателя, а также рост доверия к «алгоритмическому выбору», способствуют тому, что лицо бренда часто становится не амбассадор, а удобство и лаконичность интерфейса. Поведенческий паттерн привязывается к опыту, а не к накопленному взаимодействию.
Мгновенная лояльность действует слабее в отраслях, где цена ошибки очень высока (как в денежном выражении, так и по последствиям для жизни, здоровья, карьеры или репутации клиента), так называемые high-stakes услуги. В этих случаях первый опыт важен, но он лишь точка входа в долгосрочные отношения, а не их замена.
Топ-3 таких отраслей:
1. Финансовые услуги: банки, инвестиции, страхование. Здесь характерна лояльность «по наследству», избирательность и привязанность к ДНК бренда.
2. Медицина и здравоохранение: личный врач, привычная клиника, рекомендации от близких играют решающую роль.
3. B2B-услуги: юридические, консалтинговые и другие услуги, где типичны долгосрочные контракты, длительный период выбора партнёра и сложность «отвязки» от поставщика.
Ещё выводы из исследования:
⦁ Клиенты часто чувствуют себя более лояльными, чем предполагают бренды, а лояльность может формироваться быстрее, чем ожидалось.
⦁ Плохой опыт может привести к оттоку, но не всегда немедленно.
⦁ Сбор обратной связи от клиентов является наиболее эффективным драйвером лояльности.
#зарубежная_аналитика
По данным Ipsos, более половины (52%) респондентов утверждают, что у них сформировалось чувство лояльности к бренду уже после единственной транзакции. При этом 96% СХ-специалистов придерживаются противоположного мнения.
Большое количество доступных продуктов и рассеянное внимание покупателя, а также рост доверия к «алгоритмическому выбору», способствуют тому, что лицо бренда часто становится не амбассадор, а удобство и лаконичность интерфейса. Поведенческий паттерн привязывается к опыту, а не к накопленному взаимодействию.
Мгновенная лояльность действует слабее в отраслях, где цена ошибки очень высока (как в денежном выражении, так и по последствиям для жизни, здоровья, карьеры или репутации клиента), так называемые high-stakes услуги. В этих случаях первый опыт важен, но он лишь точка входа в долгосрочные отношения, а не их замена.
Топ-3 таких отраслей:
1. Финансовые услуги: банки, инвестиции, страхование. Здесь характерна лояльность «по наследству», избирательность и привязанность к ДНК бренда.
2. Медицина и здравоохранение: личный врач, привычная клиника, рекомендации от близких играют решающую роль.
3. B2B-услуги: юридические, консалтинговые и другие услуги, где типичны долгосрочные контракты, длительный период выбора партнёра и сложность «отвязки» от поставщика.
Ещё выводы из исследования:
⦁ Клиенты часто чувствуют себя более лояльными, чем предполагают бренды, а лояльность может формироваться быстрее, чем ожидалось.
⦁ Плохой опыт может привести к оттоку, но не всегда немедленно.
⦁ Сбор обратной связи от клиентов является наиболее эффективным драйвером лояльности.
#зарубежная_аналитика
Контент, который продаёт: как работает экспертность и зачем она вашему бизнесу?
Если контент не вызывает доверия, вы теряете не только охваты, но и сделки. В 2025 году предприниматель выбирает не продукт, а уровень вашей экспертизы. За ней приходят. По ней судят. На её основе принимают решение. Сегодня просто писать недостаточно — экспертный контент становится новой валютой доверия. Именно он отличает компании, к которым приходят с запросом, от тех, кто бегает за лидами с рекламой.
Что такое экспертный контент и почему «быть полезным» — больше не стратегия.
Если контент не вызывает доверия, вы теряете не только охваты, но и сделки. В 2025 году предприниматель выбирает не продукт, а уровень вашей экспертизы. За ней приходят. По ней судят. На её основе принимают решение. Сегодня просто писать недостаточно — экспертный контент становится новой валютой доверия. Именно он отличает компании, к которым приходят с запросом, от тех, кто бегает за лидами с рекламой.
Что такое экспертный контент и почему «быть полезным» — больше не стратегия.
А вам точно нужно делать и продвигать приложение? Два главных вопроса бизнесу перед разработкой.
Сегодня собственный mobile app считается обязательным атрибутом для любого уважающего себя бренда. Но нужно ли это именно вам? Разбирается руководитель направления рекламы мобильных приложений агентства MediaNation Никита Шамин.
Сегодня собственный mobile app считается обязательным атрибутом для любого уважающего себя бренда. Но нужно ли это именно вам? Разбирается руководитель направления рекламы мобильных приложений агентства MediaNation Никита Шамин.
Согласно отчёту Sensor Tower Q1 2025 Digital Market Index, цифровая экономика начала 2025 год с сильного роста в сфере рекламы и мобильных технологий.
Ключевые показатели и тенденции:
1. Доходы от встроенных покупок (IAP) в мобильных приложениях:
Впервые квартальный доход от IAP в iOS и Google Play достиг 40 млрд $, показав рост на 11% год к году. Это шестой квартал подряд, когда рост IAP превышает 10%.
Доходы от IAP удвоились с первого квартала 2019 года, когда они составляли 20 млрд $.
Большую часть этого роста обеспечили неигровые приложения (19,4 млрд $, +24% год к году), что обусловлено появлением новых поджанров, таких как генеративный ИИ и короткие драмы.
2. Расходы на цифровую рекламу в США достигли 31 млрд $ в первом квартале 2025 года (+12% год к году) на мобильных, десктопных и OTT-платформах.
3. Производительность отдельных приложений.
— TikTok сохранил первое место по доходам от IAP в первом квартале 2025 года.
— ChatGPT стремительно поднялся в рейтинге по доходам от встроенных покупок, заняв 6-е место в первом квартале 2025 года. Потребители потратили более 330 млн $ на подписку ChatGPT в приложении, что почти на 50% больше, чем в четвертом квартале 2024 года, подтверждая растущий спрос на генеративный ИИ.
Ещё из интересного:
⦁ Видеореклама является основным драйвером роста: многие из самых быстрорастущих рекламных каналов в США полностью или в значительной степени зависят от видеорекламы (OTT, YouTube, Desktop Video).
⦁ Расходы на видеоформаты (включая сторис и рилсы) выросли на 18% год к году, в то время как расходы на другие форматы рекламы снизились на 6%.
⦁ Социальные каналы составили более 75% расходов на цифровую рекламу в США в Q1, в то время как OTT показал более высокий рост.
#зарубежная_аналитика
Ключевые показатели и тенденции:
1. Доходы от встроенных покупок (IAP) в мобильных приложениях:
Впервые квартальный доход от IAP в iOS и Google Play достиг 40 млрд $, показав рост на 11% год к году. Это шестой квартал подряд, когда рост IAP превышает 10%.
Доходы от IAP удвоились с первого квартала 2019 года, когда они составляли 20 млрд $.
Большую часть этого роста обеспечили неигровые приложения (19,4 млрд $, +24% год к году), что обусловлено появлением новых поджанров, таких как генеративный ИИ и короткие драмы.
2. Расходы на цифровую рекламу в США достигли 31 млрд $ в первом квартале 2025 года (+12% год к году) на мобильных, десктопных и OTT-платформах.
3. Производительность отдельных приложений.
— TikTok сохранил первое место по доходам от IAP в первом квартале 2025 года.
— ChatGPT стремительно поднялся в рейтинге по доходам от встроенных покупок, заняв 6-е место в первом квартале 2025 года. Потребители потратили более 330 млн $ на подписку ChatGPT в приложении, что почти на 50% больше, чем в четвертом квартале 2024 года, подтверждая растущий спрос на генеративный ИИ.
Ещё из интересного:
⦁ Видеореклама является основным драйвером роста: многие из самых быстрорастущих рекламных каналов в США полностью или в значительной степени зависят от видеорекламы (OTT, YouTube, Desktop Video).
⦁ Расходы на видеоформаты (включая сторис и рилсы) выросли на 18% год к году, в то время как расходы на другие форматы рекламы снизились на 6%.
⦁ Социальные каналы составили более 75% расходов на цифровую рекламу в США в Q1, в то время как OTT показал более высокий рост.
#зарубежная_аналитика
Что будет, если скопировать Gucci?
Когда своей репутации нет, многие рискуют воспользоваться чужим добрым именем. В этой статье эксперты федерального патентного бюро «Железно» рассказывают, чем закончились истории с нарушением прав таких люксовых брендов, как Gucci, Dior и Apple.
Когда своей репутации нет, многие рискуют воспользоваться чужим добрым именем. В этой статье эксперты федерального патентного бюро «Железно» рассказывают, чем закончились истории с нарушением прав таких люксовых брендов, как Gucci, Dior и Apple.
Какие темы «заходят» в Telegram лучше всего?
Топ-3 темы для рекламы в Telegram: решение боли, разбор ошибок, простой путь. Чек-лист оценки поста и ниши с высокой конверсией. Как не сливать бюджет? Читайте в статье.
Топ-3 темы для рекламы в Telegram: решение боли, разбор ошибок, простой путь. Чек-лист оценки поста и ниши с высокой конверсией. Как не сливать бюджет? Читайте в статье.
Успешный кейс продвижения бренда KRUAZETT от Ориент Продактс и Red Digital!
В 2024 году команда сосредоточилась на повышении узнаваемости премиум-бренда цельнозерновых хлебцев KRUAZETT — утончённой альтернативы хлебу для ценителей здоровья и европейского качества.
— Задачи: увеличить охват аудитории 25-45 лет, повысить знание бренда и укрепить лояльность.
— Решение: разработка креативных видеороликов, запуск мультимедийной кампании с использованием programmatic OLV, баннеров, таргетинга по данным карт лояльности и активности в соцсетях.
— Итоги: плановые медийные KPI по кампании были выполнены. Суммарно по всем каналам получено более 18 млн показов с охватом более 5,8 млн уникальных пользователей. Со всех каналов было получено более 43 тысяч визитов.
Кампания доказала эффективность комплексного подхода и точечного таргетинга — результат превзошёл ожидания.
Как повысить узнаваемость бренда и увеличить объём продаж уже с первых дней рекламной кампании — читайте в статье.
В 2024 году команда сосредоточилась на повышении узнаваемости премиум-бренда цельнозерновых хлебцев KRUAZETT — утончённой альтернативы хлебу для ценителей здоровья и европейского качества.
— Задачи: увеличить охват аудитории 25-45 лет, повысить знание бренда и укрепить лояльность.
— Решение: разработка креативных видеороликов, запуск мультимедийной кампании с использованием programmatic OLV, баннеров, таргетинга по данным карт лояльности и активности в соцсетях.
— Итоги: плановые медийные KPI по кампании были выполнены. Суммарно по всем каналам получено более 18 млн показов с охватом более 5,8 млн уникальных пользователей. Со всех каналов было получено более 43 тысяч визитов.
Кампания доказала эффективность комплексного подхода и точечного таргетинга — результат превзошёл ожидания.
Как повысить узнаваемость бренда и увеличить объём продаж уже с первых дней рекламной кампании — читайте в статье.
Нейробиология покупки: почему мы доверяем рекомендациям (и что это значит для бизнеса).
Когда вы последний раз что-то покупали, потому что увидели рекламу? А теперь вспомните — сколько раз покупка происходила после совета друга, знакомого, коллеги или просто отзыва в интернете?
Почему нам так важно, кто и что нам советует — и как повлиять на выбор клиента с помощью нейробиологии?
Читайте в новой статье PRM Online.
Когда вы последний раз что-то покупали, потому что увидели рекламу? А теперь вспомните — сколько раз покупка происходила после совета друга, знакомого, коллеги или просто отзыва в интернете?
Почему нам так важно, кто и что нам советует — и как повлиять на выбор клиента с помощью нейробиологии?
Читайте в новой статье PRM Online.
Ежегодный маркетинговый отчёт Nielsen на 2025 год выявил три ключевые тенденции в мировой рекламе, основанные на опросе маркетологов со всего мира:
1. Более половины опрошенных маркетологов (54%) по всему миру планируют урезать свои рекламные бюджеты в 2025 году. Эта тенденция затронет все регионы (Европа — 60%, Северная и Латинская Америка — по 51%, Азиатско-Тихоокеанский регион — 53%) и секторы. Наибольшее сокращение ожидается в технологическом секторе (70%), за ним следуют финансовая отрасль (58%), путешествия и туризм (51%), автомобильная промышленность (51%), здравоохранение (49%) и розничная торговля (40%).
2. В условиях сокращения бюджетов маркетологам придётся быть более эффективными в медиарасходах, чтобы сохранить или даже увеличить результаты. Компании будут активно использовать цифровой медиамикс, фокусироваться на кампаниях по повышению эффективности и осваивать новые каналы.
3. Несмотря на цифровизацию, традиционные каналы не теряют актуальности. 16% маркетологов планируют увеличить расходы на наружную рекламу более чем на 50% по сравнению с 2024 годом.
#зарубежная_аналитика
1. Более половины опрошенных маркетологов (54%) по всему миру планируют урезать свои рекламные бюджеты в 2025 году. Эта тенденция затронет все регионы (Европа — 60%, Северная и Латинская Америка — по 51%, Азиатско-Тихоокеанский регион — 53%) и секторы. Наибольшее сокращение ожидается в технологическом секторе (70%), за ним следуют финансовая отрасль (58%), путешествия и туризм (51%), автомобильная промышленность (51%), здравоохранение (49%) и розничная торговля (40%).
2. В условиях сокращения бюджетов маркетологам придётся быть более эффективными в медиарасходах, чтобы сохранить или даже увеличить результаты. Компании будут активно использовать цифровой медиамикс, фокусироваться на кампаниях по повышению эффективности и осваивать новые каналы.
3. Несмотря на цифровизацию, традиционные каналы не теряют актуальности. 16% маркетологов планируют увеличить расходы на наружную рекламу более чем на 50% по сравнению с 2024 годом.
#зарубежная_аналитика
Hybrid запускает программу амбассадорства для digital-специалистов и агентств.
Это инициатива для тех, кто не просто работает с продуктами Hybrid, а стремится быть в авангарде AdTech-рынка. Участники смогут делиться своими кейсами и идеями, выступать на мероприятиях вместе с Hybrid, участвовать в совместных проектах и становиться частью внутреннего круга экспертов платформы. Программа направлена на объединение практиков, готовых к открытому обмену опытом, внедрению новых подходов и формированию этичного и эффективного digital-рынка в России и за её пределами.
Что такое программа амбассадоров Hybrid? Кто может стать амбассадором? Какие есть преимущества для амбассадоров? И, наконец, как стать амбассадором, — читайте в статье.
Это инициатива для тех, кто не просто работает с продуктами Hybrid, а стремится быть в авангарде AdTech-рынка. Участники смогут делиться своими кейсами и идеями, выступать на мероприятиях вместе с Hybrid, участвовать в совместных проектах и становиться частью внутреннего круга экспертов платформы. Программа направлена на объединение практиков, готовых к открытому обмену опытом, внедрению новых подходов и формированию этичного и эффективного digital-рынка в России и за её пределами.
Что такое программа амбассадоров Hybrid? Кто может стать амбассадором? Какие есть преимущества для амбассадоров? И, наконец, как стать амбассадором, — читайте в статье.
Это база: как отличить эффективный SERM-отчёт от пустышки?
Сформировать по-настоящему полезный SERM-отчёт — значит учесть специфику клиента и реальные цели его компании. Такой документ — не формальность и не шаблонная «отписка».
Руководитель проектов по ORM в Demis Group Мария Медведева рассказала, как выстраивать систему отчётности по SERM так, чтобы не только удерживать клиентов, но и усиливать деловое сотрудничество.
Сформировать по-настоящему полезный SERM-отчёт — значит учесть специфику клиента и реальные цели его компании. Такой документ — не формальность и не шаблонная «отписка».
Руководитель проектов по ORM в Demis Group Мария Медведева рассказала, как выстраивать систему отчётности по SERM так, чтобы не только удерживать клиентов, но и усиливать деловое сотрудничество.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
«Все профессии нужны, все профессии важны»: digital-издательство Русконтент запустило серию коротких видеоинтервью с людьми из различных профессий, которые показывают, как они устроены и чем живут их представители.
Цель проекта — в преддверии сдачи ЕГЭ и поступления в университет помочь школьникам узнать больше о разных профессиях, вдохновиться и сделать выбор будущего призвания. В течение месяца выйдут ролики о карьере футболиста, курьера, стилиста и мастера маникюра, модного нынче IT-специалиста и других.
Цель проекта — в преддверии сдачи ЕГЭ и поступления в университет помочь школьникам узнать больше о разных профессиях, вдохновиться и сделать выбор будущего призвания. В течение месяца выйдут ролики о карьере футболиста, курьера, стилиста и мастера маникюра, модного нынче IT-специалиста и других.
Интуиция — не доказательство. А маркетинг без данных — просто догадки.
Многие до сих пор строят бренды по принципу «ну мне норм» или «начальству нравится». А потом удивляются, почему продажи не растут.
В статье Елены Виноградской, СЕО «Мелехов и Филюрин», — про доказательный маркетинг©, подход, в котором каждое решение тестируется на реальных людях. Не на фокус-группах с лидерами мнений, не на внутреннем чате, а на покупателях, которые действительно платят.
Как принимать решения, опираясь на данные, а не на вкусы
Почему старые методы исследований больше не работают
Как редизайн упаковки дал рост продаж в 4 раза — без магии.
Читайте по ссылке — и сделайте бренд не красивым, а работающим.
Многие до сих пор строят бренды по принципу «ну мне норм» или «начальству нравится». А потом удивляются, почему продажи не растут.
В статье Елены Виноградской, СЕО «Мелехов и Филюрин», — про доказательный маркетинг©, подход, в котором каждое решение тестируется на реальных людях. Не на фокус-группах с лидерами мнений, не на внутреннем чате, а на покупателях, которые действительно платят.
Как принимать решения, опираясь на данные, а не на вкусы
Почему старые методы исследований больше не работают
Как редизайн упаковки дал рост продаж в 4 раза — без магии.
Читайте по ссылке — и сделайте бренд не красивым, а работающим.
Wildberries и Ozon — два лидера интернет-торговли в России: на них, по данным исследовательской компании Data Insight, приходится около 80% всех онлайн-заказов.
При этом здесь есть возможности продвижения не только для продавцов этих площадок, но и тех, чья стратегия или продукт не предполагает продажу на маркетплейсах. И такая возможность — запускать рекламу на Ozon и Wildberries, чтобы привлекать покупателей прямо на свои сайты — теперь доступна клиентам eLama.
Рассказываем, как это работает.
При этом здесь есть возможности продвижения не только для продавцов этих площадок, но и тех, чья стратегия или продукт не предполагает продажу на маркетплейсах. И такая возможность — запускать рекламу на Ozon и Wildberries, чтобы привлекать покупателей прямо на свои сайты — теперь доступна клиентам eLama.
Рассказываем, как это работает.
Обратная связь без драмы.
Привет! Я Максим Кудашов, дизайн-директор в Департаменте коммуникаций и маркетинга Газпромбанка. Каждый день я работаю с дизайнерами и знаю, что обратная связь — это не просто процесс, а целое искусство. Особенно в креативной среде, где каждый макет — почти личная история.
Обратная связь может вдохновлять, а может разочаровывать. В статье — несколько практических советов, чтобы она становилась инструментом для роста, а не поводом для стресса.
Привет! Я Максим Кудашов, дизайн-директор в Департаменте коммуникаций и маркетинга Газпромбанка. Каждый день я работаю с дизайнерами и знаю, что обратная связь — это не просто процесс, а целое искусство. Особенно в креативной среде, где каждый макет — почти личная история.
Обратная связь может вдохновлять, а может разочаровывать. В статье — несколько практических советов, чтобы она становилась инструментом для роста, а не поводом для стресса.
Как сократить расходы на авторизацию?
Безопасность — одна из ключевых статей расходов в IT-инфраструктуре. И хотя на ней не принято экономить, в ряде случаев именно в этой зоне возможна оптимизация — без ущерба для защиты, но с ростом удобства для пользователя.
В этом кейсе — практический опыт внедрения альтернативы SMS-авторизации в ecommerce. Коллеги из Unibell расскажут, как заменили SMS-код на входящий звонок, ускорили процесс авторизации и сократили расходы.
Материал будет полезен компаниям с высоким пользовательским трафиком, где важно снижать издержки, не ухудшая пользовательский опыт и безопасность.
Безопасность — одна из ключевых статей расходов в IT-инфраструктуре. И хотя на ней не принято экономить, в ряде случаев именно в этой зоне возможна оптимизация — без ущерба для защиты, но с ростом удобства для пользователя.
В этом кейсе — практический опыт внедрения альтернативы SMS-авторизации в ecommerce. Коллеги из Unibell расскажут, как заменили SMS-код на входящий звонок, ускорили процесс авторизации и сократили расходы.
Материал будет полезен компаниям с высоким пользовательским трафиком, где важно снижать издержки, не ухудшая пользовательский опыт и безопасность.